手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！

手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

点击查看答案

本题答案：整体广告策划；单项广告策划
本题解析：试题答案整体广告策划；单项广告策划

2、名词解释  “软”模式

点击查看答案

本题答案：所谓“软”模式，指的是&ldq
本题解析：试题答 案所谓“软”模式，指的是“软性”广告。

3、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？

点击查看答案

本题答案：首先，从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质
本题解析：试题答案首先，从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质量、高信誉立足于市场的，这是产品品牌忠诚的基础。产品质量应注重其技术含量，不断更新换代，并针对消费者需求开发出有特色的产品，使产品质量向世界品牌看齐。
其次，还应注重品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一格使用者都可以成为一个活的广告，他们为产品作见证，减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感，他们重复购买，重复使用，自觉不自觉地抵制其他品牌的诱惑。
还有，整合传播是维持品牌“长治久安”的科学论据。广告策略是整合营销传播的重要组成部分，整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。

4、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

5、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？

点击查看答案

本题答案：人口统计细分法
人口统计细分包括年龄、性别、
本题解析：试题答案人口统计细分法
人口统计细分包括年龄、性别、种族、婚姻状况、收入、教育程度和职业等这些基本指标。

6、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

点击查看答案

本题答案：营销环节
本题解析：试题 答案营销环节

7、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。

点击查看答案

本题答案：第三代移动通信技术
本题解析：试题答案第三代移动通信技术

8、名词解释  提前策略（先造势）

点击查看答案

本题答案：广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就
本题解析：试题答案广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就开始发布上市广告、广告对促销活动进行提前预告等等。

9、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

12、判断题  广告规则即广告法规。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

13、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告

点击查看答案

本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样

点击查看答案

本题答案：C
本题解析：暂无解析

15、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

点击查看答案

本题答案：兴起；进化
本题解析：试题答案兴起；进化

16、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

18、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？

点击查看答案

本题答案：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
本题解析：试题答案1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体
3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
4.报纸是一种可信度较高的广告媒体
5.报纸的分类广告具有独特优势
6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度

19、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？

点击查看答案

本题答案：广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
本题解析：试题答案广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
广告正文的写作要求：重点突出、简明易懂、有趣动人。

20、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？

点击查看答案

本题答案：广告调研准备阶段：1、明确调研目标，2、对调研本身进行
本题解析：试题答案广告调研准备阶段：1、明确调研目标，2、对调研本身进行可行性研究，3、拟定调研方案和工作计划；二、调研实施阶段：1、设立广告调研机构，组织调研人员培训，配备适量的调研人员，组成广告调研队或小组。2、组织调研人员，收集现有资料。3、确定调查单位，收集原始资料；三、分析和总结阶段：1、整理分析调研资料，2、编写调研报告。

21、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

22、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

23、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。

点击查看答案

本题答案：一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难
本题解析：试题答案一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承 诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。

24、名词解释  销售效果

点击查看答案

本题答案：所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡
本题解析：试题答案所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡量标准，来测定广告效果。

25、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

26、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。

点击查看答案

本题答案：真实性；法规政策；伦理道德；文化艺术
本题解析：试题答案真实性；法规政策；伦理道德；文化艺术

27、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征

点击查看答案

本题答案：B
本题解析：暂无解析

28、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。

点击 查看答案

本题答案：直接广告费用；间接广告费用
本题解析：试题答案直接广告费用；间接广告费用

29、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法

点击查看答案

本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、填空题   所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。

点击查看答案

本题答案：广告媒体；广告；硬性指标
本题解析：试题答案广告媒体；广告；硬性指标

题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库