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1、单项选择题  以下哪个不属于服务具有的特征？（）

A.无形
B.不可分离性
C.一致性
D.不可储存

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

2、名词解释  市场组合风险

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本题答案：如果一个企业的经营范围较窄，仅限于几个市场，那么当汇率
本题解析：试题答案如果一个企业的经营范围较窄，仅限于几个市场，那么当汇率发生变动时所受的影响就会比那些在许多市场经营的企业要大，因为经营范围广的企业可以通过在多国市场上同时经营而达到平衡，这就是市场组合风险。

3、单项选择题  对于产品是现在的，而且市场是目前的，企业应该采用哪种策略？（）

A.集中策略
B.渗透策略
C.多元化策略
D.聚集策略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（）

A．制定垄断高价
B．制定较低的价格
C．实行长期倾销
D．实行掠夺性倾销

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

5、名词解释  标准化定价法

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本题答案：采用标准化定价法的企业给销往任何市场的产品都制定统一的
本题解析：试题答案采用标准化定价法的企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格。虽然产品出厂时价格是统一的，但由于消费者需要直接或间接地支付运输费用及进口关税，所以对于最终消费者来说，不同地区的产品价格差异是相当大的。

6、问答题  简述市场营销职能的内容。

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本题答案：（1）人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。
本题解析：试题答案（1）人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。
（2）市场交换是市场营销职能的核心。
（3）市场营销的交换职能不断发展变化。

7、问答题  简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。

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本题答案：（1）空间障碍。
（2）时间障碍。
本题解析：试题答案（1）空间障碍。
（2）时间障碍。
（3）信息障碍。
（4）商品使用价值和价值差异障碍。
（5）商品所有权（使用权）让渡的障碍。

8、单项选择题  如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）

A.创新期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

91ExAM.org

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种营销业务，要采取不同的对策。其中，对（），要么努力改变环境，走出困境或减轻威胁，要么是立即转移，摆脱无法扭转的困境。

A.理想业务
B.风险业务
C.成熟业务
D.困难业务

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、名词解释  合同进入

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本题答案： 合同进入模式是国际营销企业和目标国家的企业之间在转让技
本题解析：试题答案合同进入模式是国际营销企业和目标国家的企业之间在转让技术、工艺、经营方式等方面订立长期的非投资性合同，转让方由此而进入接受方市场。

11、问答题  简述国际技术市场的作用。

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本题答案：①有利于节约社会资源，加快世界生产力的发展；
本题解析：试题答案①有利于节约社会资源，加快世界生产力的发展；
②有力地推动了世界有形商品交换的发展；
③有利于企业技术进步，改善和加强竞争能力；
④对国际商品贸易的格局和流向会产生重大影响。

12、填空题  案头调研的资料来源有（）。

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本题答案：企业刊物、企业的营销信息系统、金融机构发布的信息
本题解析：试题答案企业刊物、企业的营销信息系统、金融机构发布的信息

13、单项选择题  与4P’s市场营销组合中分销（Place）相对应的4C’s中的C是（）。

A.Consumerneedsandwants（顾客需要和欲望）
B.Costtothecustomer（顾客成本）
C.Convenience（方便性）
D.Communication（沟通）

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  产品单价高.体积大而笨重，可考虑下列何种渠道（）。

A.短而宽
B.短而窄
C.长而宽
D.长而窄

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本题答案：B
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15、单项选择题  导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。

A.求名心理
B.求实心理
C.求新心理
D.求美心理

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本题答案：C
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16、问答题  简述什么是PEST分析方法。

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本题答案：PEST分析是指宏观环境的分析，P是 91ExAM.org政治（Politi
本题解析：试题答案PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

17、单项选择题& nbsp; 下列属于外部刺激的是（）。

A.采购新原料
B.购置新机器
C.更换供应商
D.广告

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本题答案：D
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18、单项选择题  美邦以周杰伦为代言人，森马请谢霆锋和twins为代言人，凡客请韩寒，诸如此类的行 为，用消费者行为学知识解释，这是利用（）。

A.睡眠效果
B.信源的魅力性
C.信源的可信性
D.对信源的熟悉感

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本题答案：B
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19、单项选择题  在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）

A.外汇管制
B.劳工政策
C.没收
D.进口限制

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本题答案：C
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20、名词解释  相对配额

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本题答案：相对配额是指在一定时期内对某些商品进口的数量或金额也规
本题解析：试题答案相对配额是指在一定时期内对某些商品进口的数量或金额也规定一定数额，超过这个数额，商品仍允许进口，但要征收较高关税、附加税或罚款。

21、单项选择题  一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（）

A．国际流量
B．国际收支
C．国际储备
D．国际借贷

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本题答案：B
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22、单项选择题  把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（）

A.产品竞争战略
B.市场竞争战略
C.企业形象战略
D.产品形象战略

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本题答案：B
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23、判断题 &nbs来源:91考试 网p;在营销组合中，标准化程度最高的是促销策略。（）

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本题答案：错
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24、单项选择题  国际公共关系促销方法有（）

A.营业推广
B.价格折扣
C.新闻发布
D.红利分成

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本题答案：C
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25、问答题  简述市场营销猪能在社会再生产过程的地位变化。

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本题答案：（1）消费既是生产的终点，更是生产的起点，生产更加依赖
本题解析：试题答案（1）消费既是生产的终点，更是生产的起点，生产更加依赖消费和交换了。
（2）市场经济活动空间空前扩大，商品从一地、一国流向全世界，商品交换成功与否成为企业经营成败的关键。
（3）市场交换信息支配社会再生产信息。

26、单项选择题  开发新产品时需要进行商业分析，不仅要注重新产品的预期效益与开发成本间的关系，还要分析企业因开发这一产品而放弃其他投资所形成的机会成本，考虑的是其（）。

A.相对价值
B.绝对价值
C.开发成本
D.社会价值

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本题答案：A
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27、问答题  试阐述国际市场定位通常采用的几种策略。

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本题答案：1.走产品差别化的道路，不断推进技术进步和技术创新，开
本题解析：试题答案1.走产品差别化的道路，不断推进技术进步和技术创新，开发满足消费者需求的新产品。
2.细分市场，确定目标顾客，做好正确的市场定位策略。
3.提高服务人员的素质和服务能力，实行优质的服务策略。
4.到位的广告宣传，良好的企业形象。
5.优化产品组合，不断发展自己，走多元化的道路。
6.具有长远的目光，走国际化的名牌道路。

28、单项选择题  霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是（）

A．丹麦
B．印度
C．菲律宾
D．法国

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本题答案：A
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29、单项选择题  按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（）。

A.巩固投资
B.巩固调整
C.选择发展
D.保持优势

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本题答案：C
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30、单项选择题  随行就市定价法是（）市场的惯用定价法。

A.完全垄断
B.异质产品
C.同质产品
D.垄断竞争

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本题答案：C
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