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1、单项选择题  测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（）

A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

2、问答题  简述跨国公司短期资金经营的职能。

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本题答案：（1）资金安置。
（2）资金调配。
本题解析：试题答案（1）资金安置。
（2）资金调配。
（3）资金成本最小化。

3、单项选择题  上海眼镜行业名牌“吴良材”的创始人当时只是一个提着小包沿着长江“跑码头”的眼镜匠。但吴良材除精湛的制作工艺之外，还比别人多了一点心计，即每次为人配好眼镜，都不忘在镜架上刻上“吴良材制”四个小字，还挂上一个带有标识性的牌子。这是产品进入市场的（）策略。

A.创牌型
B.改牌型
C.传牌型
D.其它

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  下面对管道运输的表述正确的是（）。

A.运量小
B.占地多
C.速度慢
D.污染小

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

5、填空题  二手资料的收集不需要（）。

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本题答案：设计调查问卷、收集一手资料、对现场操作人员进行询问
本题解析：试题答案设计调查问卷、收集一手资料、对现场操作人员进行询问

6、单项选择题  现代 市场营销观念产生于（）

A.20世纪20年代 
B．20世纪50年代 
C．20世纪80年代 
D．21世纪初期

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

7、问答题  举例说明东道国法律对企业国际营销产生何种影响。

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本题答案：产品方面

本题解析：试题答案产品方面
一、由于产品的物理和化学特性事关消费者的安全问题，所以各国都对产品的纯度、安全性能有详细的法律规定。例如，美国以安全为由限制欧洲制造商在美销售汽车，以致欧洲制造商不得不专门修改其产品以符合美国的法律要求。
二、各国法律对包装也有不同规定。例如，比利时规定只能用八边形的褐黄色玻璃瓶盛装药剂，以其他容器盛装的药剂不得进入该国市场。
三、有关标签的法律要求更严格。一般来说，标签上须注明的项目包括：产品的名字，生产商或分销商的名字，产品的成分或使用说明，重量（净重或毛重）产地。
四、各国对保修单的要求比较宽松，不过，不成文法系国家一般对此要求相对严格，而成文法系国家对此要求又相对宽松。
五、对品牌名称和商标的法律要求也不一致。世界许多主要大国都是“巴黎同盟”或其他国际商标公约的成员国。因此，这方面的要求比较统一。
定价方面
许多国家通过政府价格控制部门来制定法律规定。它们中有的对所有产品都实行价格控制，而有的只对极个别产品实行价格控制。一般来说，像粮食一类的基本消费品会受到各国法律对其价格控制。另外，药品也常受到价格控制。
分销方面
各国法律关于分销的规定比较少，所以企业在选择东道国分销渠道时自由度比较大。当然，有些东道国某些分销渠道也并不一定适用。
促销方面
一、关于“广告词”的可信度。
二、限制为某些产品做广告。政府认为某些产品比较敏感，因此禁止为其做广告。
三、限制促销技巧。关于竞争的限制，总得原则是竞争参与各方不得预先断言自己的产品销量如何。佣金的规模、价值和种类也被许多国家明确限定。

8、问答题  试论述国际经济联盟组织对企业跨国营销活动的重大影响。

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本题答案：（1）创造了新的营销机会。
（2）增加了竞争
本题解析：试题答案（1）创造了新的营销机会。
（2）增加了竞争的激烈程度。
（3）增加了市场的复杂性。
（4）改变了市场壁垒的结构。

9、单项选择题  跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）

A.20世纪50年代
B.20世纪60年代
C.20世纪70年代
D.20世纪80年代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  根据产品生命 周期理论，越来越多的人接受某种新产品，销售额快速增加，盈利水平明显上升，这一阶段称为（）

A．投人期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  消费者的收入是消费者购买能力的源泉，以下哪项不属于消费者的收入（）。

A.消费者个人一年的工资
B.消费者某支股票的股息
C.消费者一个月的津贴
D.消费者个人名下的一套房产

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是（）

A.保持地位战略
B.革新战略
C.冒险战略
D.仿制战略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  非营利组织市场的主要组成部分是（）。

A.政府采购市场
B.消费者市场
C.生产者市场
D.最终产品市场

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  下列各项统计误差属样本设计误差的是（）

A．调研对象范围误差
B．替代信息误差
C．回答误差
D．测量工 具误差

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是（）

A．国际广告
B．人员推销
C．营业推广
D．国际公共关系

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

16、名词解释  易货贸易

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本题答案：是指在换货的基础上，把等值的出口货物和进口货物直接结合
本题解析：试题答案是指在换货的基础上，把等值的出口货物和进口货物直接结合起来的贸易方式。

17、单项选择题  某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念
B.市场营销观念
C.生态营销观念
D.社会市场营销观念

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

18、问答题  简述国际市场环境中的文化环境。

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本题答案：（1 ）物质文化；
（2）语言；
（
本题解析：试题答案（1）物质文化；
（2）语言；
（3）教育；
（4）宗教；
（5）价值观和态度；
（6）社会组织。

19、填空题  对国际市场进行分类标准很多，以下不可以作为分类标准的是（）。

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本题答案：身体素质、政治领导人
本题解析：试题答案身体素质、政治领导人

20、单项选择题  市场领导者通常采取的竞 争策略主要有（）。

A.扩大市场需求策略
B.维持市场占有率策略
C.扩大市场占有率
D.AB和C

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

21、问答题  在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（）

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本题答案：营业推广
本题解析：试题答案营业推广

22、单项选择题  格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（）

A.2个
B.3个
C.4个
D.5个

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。

A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）

A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

25、问答题  出口产品为什么会有价格升级的现象，出口企业应采取什么对策？

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本题答案：出现价格升级现象的原因：本题解析：试题答案出现价格升级现象的原因：
同在国内销售产品相比，出口到国际市场上的产品会面临更多的成本和费用，比如需要更多的运输和保险费用，需要更多的中间商和更长的分销渠道服务，还需要支付出口所需的各种手续费和进口税。以上各种费用都作为成本费用加在产品的最终售价上，从而导致了产品在国际市场上的最终价格要比国内销售价格高很多的现象。我们把这种外销成本的逐渐增加所形成的出口价格逐步上涨的现象称为价格升级。
企业要努力采取措施抑制价格的逐步升级，常用的方法有以下几种：
（一）降低净售价，即通过降低净售价的方法来抵消关税和运费。但这种策略常常行 不通，一是因为减价可能使企业遭受严重的损失，二是企业这种行为可能被判定为倾销。
（二）改变产品形式。例如，将零部件运到进口国，在当地组装，这样可以按照比较低的税率缴纳关税。
（三）在国外建厂生产。这样可以在很大程度上减少运费、关税、中间商毛利等价格升级照成的影响，但这需要较高的资金投入和管理投入，所面临的风险较高。
（四）缩短分销渠道。这可以减少交易次数，从而减少一部分中间费用
（五）降低产品质量，即取消产品的某些成本昂贵的功能特性，甚至全面降低产品质量。不过这样做有一定风险，决策时一定要慎重。

26、问答题  简述新产品战略规划的内容。

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本题答案：（1）战略竞争领域。
（2）新产品活动的目标
本题解析：试题答案（1）战略竞争领域。
（2）新产品活动的目标，
（3）实现目标的规划。

27、单项选择题  生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（）

A.平均气温
B.气候
C.降水量
D.平均湿度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、判断题  格特•霍夫施塔德认为个性化色彩较浓的国家包括美国、英国和荷兰等。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

29、问答题  简述国际产品营销战略的种类。

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本题答案：（1）产品扩展——促销扩展；<
本题解析：试题答案（1）产品扩展——促销扩展；
（2）产品扩展——促销适应；
（3）产品适应——促销扩展；
（4）产品适应——促销适应；
（5）产品创新。

30、填空题  食品相对于建筑材料对环境的敏感性更高，为适应环境产品所需要的修改程度（）。

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本题答案：更高
本题解析：试题答案更高

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