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1、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。

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本题答案：主动性、归属性、自述性
本题解析：试题答案主动性、归属性、自述性

2、名词解释  AE

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本题答案：指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理
本题解析：试题答案指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

3、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

4、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。

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本题答案：识记、保持、再认、回忆
本题解析：试题答案识记、保持、再认、回忆

5、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

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本题答案：艾耶父子
本题解析：试题答案艾耶父子

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6、名词解释  连续式

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本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。

7、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

8、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。

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本题答案：赞助、联合参与、插播广告
本题解析：试题答案赞助、联合参与、插播广告

9、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

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本题答案：从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演
本题解析：试题答案从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。便于同消费者之间的有效沟通，引起消费者对产品的共鸣。

10、名词解释  广告团体组织

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本题答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人
本题解析：试题答案是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

11、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

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本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶

12、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

13、问答题  消费者行为具有什么特点

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本题答案：①消费者行为是动态的；
②消费者行为是各种因
本题解析：试题答案①消费者行为是动态的；
②消费者行为是各种因素的相互作用；
③消费者行为是一个过程；
④消费者行为往往涉及许多不同的参与者

14、问答题  市场定位的利益是什么

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本题答案：①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②
本题解析：试题答案①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会。
②有利于企业选择合理的目标市场，发挥企业资源优势。
③有利于企业有效的制定和实施市场营销组合策略。

15、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。

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本题答案：1～2％
本题解析：试题答案1～2％

16、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。

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本题答案：①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
本题解析：试题答案①优势：展露次数多；成本低；回 想率高；干扰少。
②劣势：观众的不满情绪；成本高。

17、名词解释  文字符号

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本题答案：就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素
本题解析：试题答案就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素材，进行适当艺术加工后所形成的标志，如四通标志、SONY标志等。

18、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场

19、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

20、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

21、问答题  USP理论的实质是什么

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本题答案：①实效的广告必须针对消费者。广告的实效来自于广告主张对
本题解析：试题答案①实效的广告必须针对消费者。广告的实效来自于广告主张对消费者的针对性，而不是广告主和广告人的自我陶醉，炫耀。
②实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张，即独特的“卖点”。此主张必须对消费者明示商品给予他的“特殊的实益”。
③实效广告提出的销售主张必须是具有独特性的，即竞争对手无法也不可能提出的，或者从没提出的。
④实效广告销售主张的独特个性既可以是商品的独特性，品牌的独特性或者相关请求的独特性，也可以是非广告方面的主张。
⑤此主张应具有推销力和号召力，能将新的顾客拉来购买广告商品。
⑥实效广告的独特主张应具有广泛的消费者适应性和影响的大众性。

22、名词解释  诉求点

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本题答案：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。本题解析：试题答案广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

23、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

24、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

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本题答案：广告受众
本题解析：试题答案广告受众

25、问答题  互联网广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的
本题解析：试题答案①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。
②劣势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。

26、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

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本题答案：消费者分析
本题解析：试题答案消费者分析

27、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

28、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

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本题答案：媒介、承揽广告刊播业务
本题解析：试题答案媒介、承揽广告刊播业务

2 9、名词解释  历史广告学

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本题答案：侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。
本题解析：试题答案侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。

30、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

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