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1、单项选择题  大众传播的内容大多属于（）.

A.消息性内容
B.娱乐性内容
C.新闻性内容
D.知识性内容

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

2、问答题  简述传播一般性功能的两个层次。

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本题答案：1.是从心理学角度去分析传播的个人或个体功能，即对个体
本题解析：试题答案1.是从心理学角度去分析传播的个人或个体功能，即对个体来说传播有哪些功能或效用；
2.从社会学、经济学及政治学的角度去分析传播的社会功能，即对社会整体来说传播有哪些功能和效用。

3、单项选择题  下列论述正确的是（）。

A.拉斯韦尔的"五W模式"，香农和韦弗的"数学模式"是双向传播模式
B.单向传播模式的缺点是忽略了受众的反馈活动，过分强调信息的劝服性 91eXaM.org
C.奥斯古德的"双行为模式"，施拉姆的"循环模式"是单向传播模式
D.双向传播模式反映了信息交流的双向性和复杂性，可以用来分析和解释人类的全部传播现象

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

4、单项选择题   符号制作涉及到信息流通过程的（）。

A.译码
B.编码
C.编码和译码
D.反馈

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  在传播的主要分类中，哪一种传播是最有效的传播（）.

A.自我传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  传播的主题和轴心是（）.

A.人
B.信息
C.媒介
D.符号

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  以下不属于“热媒介”的是（）？

A.电话
B.照片
C.拼音文字
D.电影

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  “地球村”的预言是由下面哪位学者提出来的？（）

A、施拉姆
B、梅罗维茨
C、伊尼斯
D、麦克鲁汉

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

9、单项选择题  受众的特点中不包括什么？（）

A.自主性
B.自在性
C.自愿性
D.自述性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  刊登广告所施的传播影响是（）。

A、自由选择的
B、任意性的
C、有意图的
D、强制性的

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

11、问答题  简述个人差异论。

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本题答案：个人差异论以“刺激—反应论&r
本题解析：试题答案个人差异论以“刺激—反应论”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不同的受众成员对大众传播信息的不同的接收行为，取决于个人特性的千差万别。

12、问答题  简述“沉默的螺旋”假说与大众传播的舆论导向的关系。

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本题答案：诺依曼认为，任何舆论的形成，其背后都存在着&ldquo
本题解析：试题答案诺依曼认为，任何舆论的形成，其背后都存在着“沉默的螺旋”机制。大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。
舆论的形成不是社会公众“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强制人们对“优势意见”采取趋同行动这一非合理过程的产物。

13、问答题  传播学的三大来源有哪些？

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本题答案：（1）是以科学主义和实证主义为基础的行为科学
本题解析：试题答案（1）是以科学主义和实证主义为基础的行为科学
所谓行为科学，就是把人的外在行为而不是内在思想作为研究客观依据的科学。
（2）是以信息论、控制论和系统论即“三论”为主干的信息科学；
传播学在理论上借用了系统论、信息论和控制论的一些概念及理论模式，把系统、信息和反馈等概念及有关理论引入对传播活动的研究，为建立有关传播规律的理论体系奠定了重要基础。
（3）是以新闻传播及其规律为研究对象的新闻学。
这种学科交叉既体现在学科之间横向的融合吸纳，如传播学之于政治学、社会学、人类学、心理学、信息科学等，又表现在学科内部纵向的传承演进上，这条线索就是三点一线的报学—新闻学—传播学。新闻学是对报学的发展和超越；传播学是对新闻学的发展和超越；新闻学比19世纪兴起的社会科学更具有科学性和学术性。传播学相对于新闻学，则更具科学性和学术性。

14、问答题  组织的信息输入活动的作用和意义｡

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本题答案：信息输入，使组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广
本题解析：试题 答案信息输入，使组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信息的活动｡以企业组织为例，企业的目标是从事生产，生产的产品是否为消费者所需要､能否在市场销售出去，直接关系到生产活动的成败；同时，消费者需求和外部市场是不断变化的，能不能及时把握这些变化并根据变化的情况来调整生产活动，同样会企业的生存和发展产生重大影响｡因此，企业组织必须建立有效的信息输入渠道｡
企业组织的信息输入渠道是多方面的，凡是与外部保持联系的部门和员工，都担负着一定的信息收集功能，大众传播及互联网等都是重要的信息来源｡在现代企业组织中，一般都设有专门从事信息收集和分析活动的部门，这些部门除了担负日常的基础信息的收集和处理任务以外，还对涉及生产和经营的一些综合课题或专项课题进行系统的调研活动｡在企业自身的信息采集和处理能不足或进行一些重大决策之际，企业组织往往还会聘用外部专家参与决策，或委托独立咨询机构或大学科研机构进行可行性论证｡
现代社会来源:91exam .org已经进入信息时代，在市场竞争激烈､环境瞬息万变的条件下，能否用用一个迅捷可靠的信息系统，对企业生存和发展至关重要｡近年来，许多先进企业意识到这一点，正在大力开发或采用将组织职能与计算机只能相结合的新型信息系统，例如DSS（决策支援系统）､MIS（战略信息系统）､POS系统（销售数据系统）｡
POS系统的价值是多方面的｡首先，它提供的是准确的实际数据，其可信性远远高于概率性的问卷调查或市场评估的结果；其次，它提供的是最新数据和实时信息，最能反映市场的现状及其变化｡商家可以据此进行科学的商品管理和顾客管理，对滞销或畅销商品随时作出调整，减少尹进货判断失误造成的损失；厂家把握市场动向和消费者需求变化也有了依据，可以及时调整产品计划，降低生产的盲目性｡不仅如此，POS系统还可以用于产品定位或产品周期分析和流行趋势分析等& #65377;
总之，建设具有快速反应机制的光性能信息采集和处理系统，是传播技术发展和社会的信息化对包括企业在内的一切组织提出的时代要求，不能满足这个要求的组织体，最终是不能成功的｡

15、单项选择题  下列哪项不是属于受众的选择机制？（）

A.选择性注意
B.选择性接受
C.选择性理解
D.选择性记忆

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本题答案：B
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16、单项选择题  哪种责任是“新闻传播者的专业性权利是同他们必须承担相应的法律责任、争取达到宪法规范、履行维护国家和人民利益等义务紧密地联系一起的？（）

A.契约性责任
B.法规性责任
C.社会性责任
D.国际性责任

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本题答案：B
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17、单项选择题  “伊里调查”的主持者是（）。

A.拉斯韦尔
B.拉扎斯菲尔德
C.卢因
D.霍夫兰

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本题答案：B
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18、单项选择题  传播媒介显示的是？（）

A.传播活动的状态
B.传播活动的方式
C.传播活动的结构
D.实实在在的物体

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本题答案：D
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19、多项选择题  下列选项中，属于类语言的有（）。

A、叫声
B、叹息
C、哭声
D、呻吟
E、笑声

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  下面四项传播层次中，哪项是属于内向传播？（）

A.自我传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播

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本题答案：A
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21、单项选择题  对传播活动的控制有多种形态，其中具有头等重要意义的是（）。

A、自我控制
B、经济控 制
C、政治控制
D、受众控制

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本题答案：C
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22、名词解释  传播流

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本题答案：所谓“传播流”，指的是由大众传
本题解析：试题答案所谓“传播流”，指的是由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。

23、单项选择题  批判学派在研究方法上追求的是（）。

A.定性的方法
B.定量的方法
C.“总体性”的方法
D.实证的方法

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  在适应和引导受众的动机上，下面哪项做法是错误的？（）

A、不断增加受众的动机强度，吊足他们的胃口
B、将信息作品的编码、制作水准瞄准一般的或中等水平的受众
C、在信息作品中适当渗透、融入有教育意义的内容，以优化受众的表层动机
D、根据受众的动机，采集、加工和传播有吸引力的讯息

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本题答案：A
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25、单项选择题  （）提出的媒介决定论。

A.伊尼斯
B.麦克鲁汉
C.尼克松
D.切特罗姆

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

26、填空题  从受众构成的角度分析，大众传播的特点，（），（），（），难以确定。

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本题答案：数量众多；成分复杂；地域分散
本题解析：试题答案数量众多；成分复杂；地域分散

27、单项选择题  李普曼在一本著作中阐述了现代人与“第一手信息隔绝”的问题，这本著作是（）

A.《人际影响》
B.《舆论学》
C.《人民的选择》
D.《自由与新闻》

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

28、填空题  人类社会正在步入的知识经济时代，也叫（）经济时代。

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本题答案：数字化
本题解析：试题答案数字化

29、问答题  简述非随机抽样的形式。

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本题答案：（1）遇随机抽样；
（2）判断随机抽样；本题解析：试题答案（1）遇随机抽样；
（2）判断随机抽样；
（3）雪球随机抽样；
（4）定额随机抽样。

30、单项选择题  认为新闻事实的发生与新闻事实的报到不是一回事，其中经历的采访、理解、记事以及叙事的加工和选择，都受到社会与文化的规范与制约的学派是（）。

A.信息过程论
B.信息仪式论
C.信息崇拜论
D.信息经济论

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

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