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1、问答题  简述石器造型上看美的产生。

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本题答案：（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期
本题解析：试题答案（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造型
新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通 体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。

2、问答题  论述美感反映形式的标准。

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本题答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免
本题解析：试题答案美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标准。
美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。
检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。

3、单项选择题  （）常常可以象征着代表主观情感的运动形式

A、纹路
B、图腾
C、线条
D、色彩

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

4、多项选择题  构成泰山雄伟的因素有哪些？（）

A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  （）作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。

A、美学
B、美感
C、审美
D、审美意识

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  下列不是按绘画技法的不同分类的一项是（）。

A、工笔人物画
B、写意人物画
C、泼墨人物
D、写真

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。

A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝

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本题答案：B
本题解析：暂 无解析

8、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

9、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？

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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。

10、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

11、多项选择题  陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）

A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

12、问答题  情趣广告的美学特点有哪些？

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本题答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是
本题解析：试题答案情趣 型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。

13、单项选择题  艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为（）活动。

A、思维
B、制作
C、艺术
D、主客观

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

16、问答题  试述社会美重在内容。

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本题答案：我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的
本题解析：试题答案我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的，社会美主要研究“心灵美”、“精神美”、“性格美”、“内在美”，即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过“充实之谓美”，宋代的张载把这一思想加以发展并提出“充内形外之为美”，把人物的内在美和外在美结合起来。我们在评价一个老实人的时候，往往会说“诚于中而形于外”，都是说明事物的内在的品质对外在感性形式的决定作用。社会美，特别是人的 美是内容与形式的统一，并侧重于内容。
表现为：
（1）．人的美和人的本质有着密切的联系，
（2）．人的内在美是持久的
（3）．人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的

17、问答题  为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？

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本题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉 。

18、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？

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本题答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的
本题解析：试题答案一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。

19、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

20、问答题  视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？

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本题答案：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材
本题解析：试题答案1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。
2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等
3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。
4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。
5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。
6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。
7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。

21、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞

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本题答案：B, C, D, E
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22、单项选择题  构成广告艺术形象美学价值的要素是（）

A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、多项选择题  优美的在形式上的特征表现为：（）

A、柔媚
B、和谐
C、活泼
D、安静
E、秀雅的美

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

24、问答题  论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。

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本题答案：（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优
本题解析：试题答案（1）现实生活中的优美和崇高
社会生活中的优美，偏重于内容，突出地体现着真与善的和谐统一，社会美的主要对象是人，是人的社会实践活动。优美的人应是外在形体美和内在心灵美的和谐统一。在现实生活中，运动员的荣誉，歌舞演员的表演，英雄人物的感人事迹，普通人的美好心灵，以及各种有意义的社会活动都表现优美的特质，给人以社会和谐，关系融洽，感人至深的审美感受和审美愉悦。
在社会生活里，崇高则主要是体现实践主体的巨大力量，更多地展示主体要征服和掌握客体的矛盾冲突状态。社会先进力量要征服邪恶力量不是轻易实现的，需要经过反复曲折的斗争，付出巨大的努力，才能最后取得胜利。正是在这种反复艰苦的斗争中，先进的社会力量才能显示出巨大的潜力和崇高的精神品质。
（2）艺术中的优美和崇高
艺术中的优美是现实中的优美经过艺术家选择和加工的产物，能够更集中、鲜明地显示优美的审美特性。艺术家从自然和社会事物多姿多彩的优美形象中任意选材，进行个性不同的艺术处理，会使其作品呈现出不同的风貌和姿态。针对不同描写对象的特点和特定艺术环境的需要，在不同艺术门类中创造典型出的优美形象。通过文学、电影、电视、音乐和戏剧等艺术类型表现优美的主题。
崇高通过实践作为一种审美现象，在艺术作品中得到最真实、最集中的反映。在艺术作品中崇高作为一种昂扬的激情和悲愤不平，表现得愈是激烈愈加显得崇高。通过诗词歌赋、绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术等形式表现的崇高美的形式。例如，我国杰出的爱国诗人屈原，他的忧国忧民思想是多么的悲愤、激昂。“路漫漫其修远兮，我将上下而求索”。当人们诵读这些诗句时，总是感到发自肺腑而感同身受。他那诗句的高昂和悯惜人民的困苦的感情，犹如生命的进发。他同情人民的胸怀是多么美，又是多么的崇高。

25、单项选择题  好的广告主题不应具备（）。

A、复杂
B、显著
C、刺激
D、统一

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  广告最主要的形式因素是（）

A.音乐
B.广告语言
C.画面图像
D.音响

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  中国最早的瓷器（）。

A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

29、多项选择题  按广告的直接目的划分，包括（）几类。

A、商品销售广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、艺术广告
E、企业观念广告

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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）

A、彩色、形状和声音
B、形体、颜色和音乐
C、色彩、形体和声音
D、形状、颜色和音响

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

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