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1、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

2、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现

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本题答案：①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的
本题解析：试题答案①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的广告为例，主信息一般在5秒钟左右必须出现，否则，会使观众失去兴趣和耐心，而印刷广告不存在这种问题。
②不同片长的电视广告传达的信息内容含量有异，效果有别：5秒电视广告只能出现口号与产品或品牌的名称与标志；15秒广告可以对产品进行简单的说明；30秒广告可以叙述一个故事表达一个主题；45秒和60秒的广告可以提供关于产品和品牌的更多的信息；超过60秒的广告除在特殊情况和有特别大的预算外，背景一般很少使用。

3、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

4、名词解释  脉动式

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本题答案：实际上是前两种方法的结合
本题解析：试题答案实际上是前两种方法的结合

5、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、多项选择题 91EXAM.org  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

7、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、 消费调查
D、产品调查

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

8、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。

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本题答案：商业广告、公告、声明启示、分类广告
本题解析：试题答案商业广告、公告、声明启示、分类广告

9、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

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本题答案：20、上海
本题解析：试题答案20、上海

10、名词解释  广告遗忘

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本题答案：是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现
本题解析：试题答案是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现象。

11、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、名词解释  直效广告

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本题答案：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函
本题解析：试题答案需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

14、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

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本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶

15、名词解释  非经济广告

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本题答案：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启
本题解析：试题答案是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

16、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。

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本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资

17、名词解释  从众心理

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本题答案：是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与
本题解析：试题答案是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。

18、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

19、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战

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本题答案：①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年
本题解析：试题答案①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
③广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。
④广告监管体制不力。
⑤广告人才素质有待提高。
⑥中国加入WTO使所有企业面临着更严峻的来自海外跨国企业的激烈竞争。
⑦我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展。

20、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。

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本题答案：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素
本题解析：试题答案广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素

21、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

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本题答案：印刷媒体、电子媒体、其它媒体
本题解析：试题答案印刷媒体、电子媒体、其它媒体

22、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效

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本题答案：①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映
本题解析：试题答案①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；
③可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；
④表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；
⑤使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。

23、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

24、名词解释  业务档案制度

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本题答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从
本题解析：试题答案指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。
业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时 检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

25、名词解释  奖赠促销策略

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本题答案：就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成
本题解析：试题答案就是企业通过设计让利性销售方案，引导公众出于降低消费成本而购买某种商品的策略。

26、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

28、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

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本题答案：市场调查、传播调查
本题解析：试题答案市场调查、传播调查

29、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

30、名词解释  感觉

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本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

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