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1、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。

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本题答案：商品信息；服务信息；社会信息；形象信息；观念信息。
本题解析：试题答案商品信息；服务信息；社会信息；形象信息；观念信息。

2、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？

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本题答案：1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广
本题解析：试题答案1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广告。在紧张、噪杂的城市中，要想引起忙碌的乘车者的注意，这个挑战是巨大的。交通广告在画面设计上应醒目、简洁、图案不宜过分复杂，以避免形成版面的浪费。2.交通广告适于低关心度的商品，即有即兴提醒品牌及促销的作用，不适合专业产品广告。3.交通广告张贴的位置应适于乘客观看，比如车内广告可张贴在车门两侧，座位上方，司机座位后等位置，因为这些位置是乘客目力所及之处，易于吸引乘客的注意力。车身广告较理想的位置是车厢右侧，因为供乘客上下车的车门都在右侧，便于上下车的乘客观看。但车厢左侧也有其优势，比如没有车门影响，广告画面更完整。车后窗也是广告主常选的位置。4.由于公共汽车线路固定，因此，广告主应研究不同线路受众的成分，选择适用的公共汽车和有针对性的广告，比如通往居民区的公交车和通向旅游点的公共汽车乘客类型不同，广告也应有所区别。此外，在通过少数民族和宗教人士聚集区的车辆上做广告，也应特别注意其民族及宗教禁忌，以避免引起不必要的麻烦。5.除车身外广告，广告主还可把公交车票开发为广告媒体。公交车票广告具有涉及面广，传递速度快，保存周期长，投放小等特点，目前，上海、成都、长沙等地都尝试开发了这一广告媒体，效果显著。

5、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

7、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法
本题解析：试题答案提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法

8、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

9、填空题  搜索引擎的领头羊（）。

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本题答案：Google
本题解析：试题答案Google

10、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

12、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

14、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？

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本题答案：1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务
本题解析：试题答案1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
2.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
3.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
4.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
5.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原材料供应、资源开发情况。
6.主要竞争对手产品生产者整体素质、产品生命周期。

15、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。

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本题答案：消费者；商人；农场主
本题解析：试题答案消费者；商人；农场主

16、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

17、问答题  广告媒体有哪些主要功能？

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本题答案：（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（
本题解析：试题答案（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（二）文化功能：1、广告媒体能实现对广告的艺术创造；2、广告媒体能体现不同的文化色彩；3、广告媒体能丰富社会文化生活。

18、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷 质量差；产品类型
本题解析：试题答案生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷质量差；产品类型限制；滞后于城市化的发展

19、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。

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本题答案：控制广告模式；评价广告效果；规划经费使用；提高广告效益
本题解析：试题答案控制广告模式；评价广告效果；规划经费使用；提高广告效益

20、名词解释  媒体营销

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本题答案：指借势于其他媒体如传统大众媒体而进行的体育营销。本题解析：试题答案指借势于其他媒体如传统大众媒体而进行的体育营销。

21、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的 不满？

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本题答案：（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象
本题解析：试题答案（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。
中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对“霸道”汽车俯首敬礼呢！
（2）没考虑日本侵略中国的历史背景。
陆地巡洋舰在沙漠拉着的绿色军用卡车，鄙视了中国的技术水平，有伤中国人的感情和自尊。
（3）广告是销售的手段，采取什么形式传递信息，在估计产品之外，还要考虑文化接洽的本土化问题。所以，不能忽视广告宣传的原则性。

22、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

23、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

24、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

25、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、填空题  新的营销观念4C（）。

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本题答案：消费需求成本、购买的方便性、沟通
本题解析：试题答案消费需求成本、购买的方便性、沟通

27、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

28、名词解释  节假日时间策略

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本题答案：节假日是购物高峰期，在节假日前安排强大的广告攻势，可以取得更
本题解析：试题答案节假日是购物高峰期，在节假日前安排强 大的广告攻势，可以取得更好的销售业绩。

29、填空题  招牌的作用（）。

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本题答案：一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意
本题解析：试题答案一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意。

30、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？

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本题答案：（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。

本题解析：试题答案（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。
（2）收件人有种被人尊重的优越感、具有“私交”性质，又可产生亲切感。
（3）反馈信息快二准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。
（4）在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
（5）形式灵活，不受篇幅限制，内容可以自由掌握。

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