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1、单项选择题  品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A．属性
B．特征
C．利益
D．名称

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、多项选择题&nbs p; 品牌统分策略包括（）。

A．统一品牌策略
B．销售者品牌
C．个别品牌策略
D．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

3、判断题  使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

4、判断题  在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

5、判断题  更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A．生产者品牌
B．企业品牌
C．中间商品牌
D．自己的品牌

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性
B．价值
C．利益
D．名称

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A．一级域名
B．二级域名
C．国家域名
D．企业域名

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

9、填空题  凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。

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本题答案：市场占有率
本题解析：试题答案市场占有率

10、填空题  附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费者_____做法。

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本题答案：重复购买
本题解析：试题答案 重复购买

11、判断题  品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

12、判断题  驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

13、问答题  与一般商标相比，驰名商标有哪些法律特征？驰名商标如何认定？

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本题答案：驰名商标是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的
本题解析：试题答案驰名商标是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。
其主要特征由：
（1）驰名商标的专用权跨越国界。如果某一商标在注册国或使用国获得商标主管机关或其他权威组织认定为驰名商标，即表示该商标得到《保护工业产权巴黎公约》的保护；
（2）驰名商标的注册权超越优先申请原则。如果某品牌被商标主管机关认定为驰名商标，即使未注册，也在巴黎公约成员国内受到法律保护。
驰名商标的认定应注意以下问题：
（1）在我国，驰名商标的认定由国家商标局负责。凡在市场上有较高的知名度和较高的市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。
（2）国际上通行的最基本原则是：驰名商标是一种个案认定，不是批量评选；大多数国家是由本国的商标主管机关来组织认定，也有一些国家是由最高法院或其他法律主管机关认定；
（3）根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交“使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域”、“使用该商标的商品近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业中的排名”、“该商标（品牌）的广告发布情况”、“该商标最早使用及连续使用的时间”、“该商标在中国及其外国（地区）的注册情况”、“该商标驰名的其他证明文件”等证明文件。

14、问答题  试述包装的作用及包装设计应遵循的基本原则。

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本题答案：包装的作用主要表现为四个方面：本题解析：试题答案包装的作用主要表现为四个方面：
（1）保护商品。一是保护商品本身；二是安全（环境）保护，有些商品属于易燃易爆、放射、污 染或有毒物品，对它们进行包装，既能防止意外事故发生，又能避免造成环境污染。
（2）便于储运。良好的包装有助于储藏和运输。
（3）促进销售。外观包装是形成顾客第一印象的重要因素，美观大方的包装将会产生吸引力和诱惑力，激发顾客的购买欲望。人们常说：良好的包装犹如一位沉默的推销员。
（4）增加盈利。
包装设计应遵循以下基本原则：
第一，包装设计要保证商品质量完好、数量完整，同时保护环境的安全。即安全原则。
第二，适于运输，便于保管与陈列，便于携带和使用。即方便原则。
第三，美观大方，突出特色。即艺术原则。
第四，包装与商品价值和质量水平相匹配。即匹配原则。
第五，尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。即尊重原则。
第六，符合法律规定，兼顾社会利益。即利益原则。

15、名词解释  驰名商标

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本题答案：是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。<
本题解析：试题答案是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。

16、单项选择题  只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A．投资
B．管理
C．运作
D．利用

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

17、名词解释  生产者品牌

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本题答案：即属于企业自己的品牌
本题解析：试题答案即属于企业自己的品牌

18、问答题  如何认知品牌？品牌与商标有何区别？

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本题答案：品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品
本题解析：试题答案品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志．通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
但品牌是市场概念，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的；而商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌，是品牌的一部分．商标无论被使用与否，也不管其所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有价值．

19、单项选择题  品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A．产品
B．服务
C．附加利益
D．附加功能

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  过轨运输是指（）的相互运输。

A.国家铁路与境外铁路间
B.国家铁路与窄轨铁路问
C.标准轨距与窄轨铁路间
D.国家铁路与地方铁路、合资铁路及特殊运价区段间

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者
B．供应商
C．经销商
D．代理商

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

22、多项选择题  品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。

A．属性
B．利益
C．价值
D．文化
E．个性

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本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析

23、问答题  企业申请认定驰名商标必须提交哪些证明文件?

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本题答案：根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业申请
本题解析：试题答案根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业申请认定驰名商标必须提交以下证明文件：
（1）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；
（2），使用该商标的商品近3年采的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率）及其在中国同行中的排名；
（3）使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；
（4）该商标的广告发布情况；
（5）该商标最早使用及连续使用的时间；
（6）该商标在中国及外国（地区）的注册情况；
（7）该商标驰名的其他证明文件。

24、名词解释  商标专用权

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本题答案：独占性或专用性是商标权最主要的特征，其他特征都是围绕这
本题解析：试题答案独占性或专用性是商标权最主要的特征，其他特征都是围绕这一特征引发的，故商标权常被称作商标专用权。

25、判断题  商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、问答题  品牌对营销企业和消费者各有什么作用？

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本题答案：品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两个方面，现简要阐
本题解析：试题答案品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两个方面，现简要阐述如下：
(1)品牌对营销企业的重要作用。
第一，品牌有助于促进产品销售，树立企业良好的社会形象。
第二，品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。
第三，品牌有利于约束企业的不良行为，督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益，规范自己的营销行为。
第四，品牌有助于扩大产品组合。主要针对消费者偏爱的品牌，在该品牌标定下的产品组合扩大，较容易被消费者接受，例如，中国海尔集团成功推出了海尔(Haier)冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征成功地推出了洗衣机、电视机等新产品。
(2)品牌对消费者带来的作用。
第一，品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。
第二，品牌有利于维护消费者利益。
第三，品牌有利于促进产品改良，最终使消费者受益

27、填空题  若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就_____。

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本题答案：越高
本题解析：试题答案越高

28、问答题  包装策略有哪些种类？各有何作用？

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本题答案：(1)类似包装策略，主要指企业生产经营的所有产品，在包
本题解析：试题答案(1)类似包装策略，主要指企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的设计，使消费者通过类似的包装联想起这些商品同一企业的产品，具有同样的质量水平，可以节省设计成本，树立企业整体形象，扩大企业影响，带动新产品销售．
(2)等级包装策略，主要指企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装．能够适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别、选购商品，从而有利于全面扩大销售．
(3)分类包装策略，是指根据消费者购买目的的不同，对同一种产品采用不同的包装．与等级包装策略一样，能满足不同层次购买者的需要．
(4)配套包装策略， 91exam.org是指企业将几种有关联性的产品放置在同一包装物内的做法．能够节约交易时间，便于消费者购买、携带与使用，有利于扩大产品销售和新产品进入市场．
(5)再使用包装策略，指包装物在产品消费完毕后还能移做他用的做法．
能增加包装的用途，刺激消费者的购买欲望，扩大产品销售，对产品有延伸宣传的功效．
(6)附赠品包装策略，是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法．能够刺激需求，同时也是一种有效的营业推广方式．
(7)更新包装策略，是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法

29、判断题  虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

30、问答题  简述品牌策略的主要类型。

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本题答案：品牌策略有以下几种主要类型：
（1）品牌有无
本题解析：试题答案品牌策略有以下几种主要类型：
（1）品牌有无策略；
（2）品牌归属策略；
（3）品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略；
（4）品牌扩展策略；
（5）多品牌策略；
（6）品牌重新定位策略。

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