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1、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改

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本题答案 ：D
本题解析：暂无解析

3、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

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本题答案：新品类的循环；格局与做法
本题解析：试题答案新品类的循环；格局与做法

4、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

5、名词解释  广告社会监督

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本题答案：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对
本题解析：试题答案社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。

6、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、名词解释  推销样本

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本题答案：是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌
本题解析：试题答案是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。

8、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？

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本题答案：1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研
本题解析：试题答案1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）

9、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。

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本题答案：人为策划
本题解析：试题答案人为策划

10、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？

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本题答案：1.日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记
本题解析：试题答案1.日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。
2.个人收视记录器法：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。
3.被动式记录器法：在各样本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌扫描到记录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现时，记录器即自动辨认收视者并记录其收视状况，收视者收视时不必按任何按键。

11、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。

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本题答案：招贴
本题解析：试题答案招贴

12、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

13、问答题  广告组织包括哪些主要形式？

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本题答案：主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织
本题解析：试题答案主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

14、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。

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本题答案：A.企业在竞争中的地位
B.企业在市场上得角
本题解析：试题答案A.企业在竞争中的地位
B.企业在市场上得角色
C.判断企业的竞争者
D.对企业的竞争者对手的分析

15、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。

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本题答案：显示网址
本题解析：试题答案显示网址

16、判断题  广告终究是为销售服务的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

17、名词解释  媒体排期连续式

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本题答案：连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能
本题解析：试题答案连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位置。

18、名词解释  刊载

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本题答案：印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
本题解析：试题答案印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。

19、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？

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本题答案：先发展创意策略
（1）对策略形成共识，既确定
本题解析：试题答案先发展创意策略
（1）对策略形成共识，既确定创意策略，并确保创意素材及尺寸长度等
（2）创意人员发展创意作品，媒体人员发展媒体策略与执行方案。
（3）做必要的修正，形成完整建议案。

20、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。

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本题答案：互动
本题解析：试题答案互动

21、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名

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本题答案：最高出价；CTR
本题解析：试题答案 最高出价；CTR

22、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

24、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

25、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

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本题答案：体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体
本题解析：试题答案体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。首先，体育赞助的效果自然，易于被接受。其次，体育赞助沟通对象面广量大，有针对性。
体育运动媒体对于企业有如下意义：一、扩大企业和品牌的知名度；二、塑造正面的品牌联想；三、引导对于品牌的良好品质认知；四、塑造消费者的品牌忠诚；五、促进产品销售。

26、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素

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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析

27、问答题  广告策划的含义及内容

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本题答案：广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定
本题解析：试题答案广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定广告决策而进行的预先的研讨及规划，简而言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的总体把握。
内容：
（1）广告市场调查
（2）市场认识和划分
（3）产品认识和定位
（4）广告战略的制定
（5）广告媒体渠道的策划
（6）广告推进策划
（7）广告效果评估

28、名词解释  产品定位

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本题答案：是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给
本题解析：试题答案是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位信息。

29、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

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