时间:2019-05-31 03:05:48
1、单项选择题 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A.批发商
B.运输公司
C.制造商代表
D.代理商
2、多项选择题 产品需求价格弹性在下列情况下较小（）。
A、与生活关系密切的必需品
B、替 代品数目较少的产品
C、知名度很高的名牌产品
D、商品用途较多的产品
E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
3、问答题 简述与老年化趋势相伴生的营销机会和问题？
4、单项选择题 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将（）。
A、减少
B、增加
C、略有减少
D、难以断言
5、单项选择题 分销渠道策略的实质是（）。
A、寻找尽可能短的销售渠道
B、找到最理想的中间商
C、便于顾客购买，扩大企业产品销售
D、确定使用何种分销渠道
6、单项选择题 某企业与某模特公司联系，让模特们在 91eXaM.org某商场进行时装表演，以扩大企业产品的销量，这种方式是（）。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
7、单项选择题 完全由外商出资并独立经营的公司是（）。
A、独资经营
B、合资经营
C、跨国公司
D、多国公司
8、问答题 企业在选择目标市场位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要考虑哪些因素？
9、单项选择题 企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的（）。
A、广度决策
B、长度决策
C、深度决策
D、关联性决策
10、单项选择题 冰淇淋店与房地产商是（）竞争者关系。
A、愿望
B、产品形式
C、品牌
D、普通
11、单项选择题 某汽车公司通过收购股份与控制现有的轮 胎厂，以增强对市场需求的适应能力，这增长战略属于（）。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、双向一体化
12、名词解释 6PS组合
13、单项选择题 某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（）。
A、切实可行
B、具体明确
C、富鼓动性
D、市场导向
14、填空题 产品的效用和消费者付出的代价之间有很大程度取决于顾客的（）。
15、多项选择题 属于企业自建销售队伍中的成员的有（）。
A、制造商代理商
B、业务经理
C、推销员
D、销售代表
E、销售工程师
16、单项选择题 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）。
A、将人员推销放在首位
B、全力生产好的产品
C、围绕市场开展市场营销
D、围绕企业利润开展市场营销
17、问答题 品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？
18、多项选择题 按购买行为细分消费者市场要考虑（）等因素。
A、消费者对商品利益的使用频率
B、消费者对商品的忠诚程度
C、消费者的购买动机
D、消费者的价格反应
E、消费者的人口规模
19、单项选择题 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（）。
A、家族品牌决策
B、品牌归属决策
C、多品牌决策
D、品牌扩展决策
20、填空题 宏观环境中的社会力量对企业来说是（）控制的。
21、填空题 投资费用和风险较高的新产品，试验规模应（）一些。
22、多项选择题 SBU的含义可以解释为（）。
A、成本中心
B、利润中心
C、职能部门
D、战略经营单位
E、工厂
23、问答题 简述企业一体化成长战略的不同形式。
24、填空题 如果“市场营销”的概念起源于“市场”的话，这里的“市场”是指具有相似需求的一群（），他们愿意通过价值交换满足各自的需求。
25、单项选择题 海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种（）。
A、差异性营销策略
B、无差异星营销策略
C、密集型营销策略
D、集中性营销策略
26、多项选择题 引起产品差异的原因包括（）。
A、质量
B、信息
C、销售者推销行为
D、企业实行地理位置的差异
E、消费者差异
27、单项选择题 零售商店区分为方便商店、百货商店和 专卖商店，这种划分是依据（）。
A、商店规模
B、顾客心理中的商店模式
C、商店的位置
D、商店的店员
28、名词解释 营销近视症
29、名词解释 水平一体化成长战略
30、问答题 简述企业可采用的目标市场营销策略。