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1、单项选择题  域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A．一级域名
B．二级域名
C．国家域名
D．企业域名

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、填空题  商品给顾客的第一印象，不是来自产品的_____而是它的外观包装。

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本题答案：内在质量
本题解析：试题答案内在质量

3、名词解释  中间商品牌 91ExAm.org

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本题答案：企业将产品售给中间商，由中间商使用自己的品牌将产品转卖
本题解析：试题答案企业将产品售给中间商，由中间商使用自己的品牌将产品转卖出去，此品牌就叫中间商品牌。

4 、问答题  品牌对营销企业和消费者各有什么作用？

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本题答案：品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两个方面，现简要阐
本题解析：试题答案品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两个方面，现简要阐述如下：
(1)品牌对营销企业的重要作用。
第一，品牌有助于促进产品销售，树立企业良好的社会形象。
第二，品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。
第三，品牌有利于约束企业的不良行为，督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益，规范自己的营销行为。
第四，品牌有助于扩大产品组合。主要针对消费者偏爱的品牌，在该品牌标定下的产品组合扩大，较容易被消费者接受，例如，中国海尔集团成功推出了海尔(Haier)冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征成功地推出了洗衣机、电视机等新产品。
(2)品牌对消费者带来的作用。
第一，品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。
第二，品牌有利于维护消费者利益。
第三，品牌有利于促进产品改良，最终使消费者受益

5、判断题  品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

6、多项选择题  企业采用统一品牌策略，（）。

A．能够降低新产品的宣传费用
B．有助于塑造企业形象
C．易于区分产品质量档次
D．促销费用较低
E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

7、判断题  域名是互联网的单位名称，具有商标属性。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者
B．经销商
C．代理商
D．消费者

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

9、填空题  企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是_____。

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本题答案：定位收入
本题解析：试题答案定位收入

10、名词解释  统一品牌

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本题答案：即企业所有的产品（包括不同种类的产品）都统一使用一个品
本题解析：试题答案即企业所有的产品（包括不同种类的产品）都统一使用一个品牌。

11、判断题  在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

12、问答题  包装策略有哪些种类？各有何作用？

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本题答案：(1)类似包装策略，主要指企业生产经营的所有产品，在包
本题解析：试题答案(1)类似包装策略，主要指企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的设计，使消费者通过类似的包装联想起这些商品同一企业的产品，具有同样的质量水平，可以节省设计成本，树立企业整体形象，扩大企业影响，带动新产品销售．
(2)等级包装策略，主要指企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装．能够适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别、选购商品，从而有利于全面扩大销售．
(3)分类包装策略，是指根据消费者购买目的的不同，对同一种产品采用不同的包装．与等级包装策略一样，能满足不同层次购买者的需要．
(4)配套包装策略，是指企业将几种有关联性的产品放置在同一包装物内的做法．能够节约交易时间，便于消费者购买、携带与使用，有利于扩大产品销售和新产品进入市场．
(5)再使用包装策略，指包装物在产品消费完毕后还能移做他用的做法．
能增加包装的用途，刺激消费者的购买欲望，扩大产品销售，对产品有延伸宣传的功效．
(6)附赠品包装策略，是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法．能够刺激需求，同时也是一种有效的营业推广方式．
(7)更新包装策略，是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法

13、填空题  办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，依然_____原则。

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本题答案：注册在先
本题解析：试题答案注册在先

14、多项选择题  商品包装的构成要素是（）。

A．材料
B．颜色
C ．商标或品牌
D．形状
E．图案

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

15、问答题  简述包装策略的主要类型。

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本题答案：可供企业选择的包装策略有以下几种：类似包装策略，等级包
本题解析：试题答案可供企业选择的包装策略有以下几种：类似包装策略，等级包装策略，分类包装策略，配套包装策略，再使用包装策略，附赠品包装策略，更新包装策略。

16、多项选择题  包装标志主要有（）标志。

A．运输
B．商品
C．指示性
D．品质
E．警告性

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本题答案：A, C, E
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标
B．品牌
C．图案
D．颜色

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

18、问答题  设计品牌应遵循哪些基本原则？

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本题答案：品牌设计过程中一般应遵循以下基本原则：
①简
本题解析：试题答案品牌设计过程中一般应遵循以下基本原则：
①简洁醒目，易读易记；
②构思巧妙，暗示属性
③富蕴内含，情意浓重；
④避免雷同，超越时空．

19、填空题  生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做_____品牌。

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本题答案：中间商
本题解析：试题答案中间商

20、问答题  综合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。

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本题答案：品牌扩展也叫品牌延伸，是指企业利用其成功品牌的声誉来推
本题解析：试题答案品牌扩展也叫品牌延伸，是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。品牌扩展可使品牌在利用中增值，可节省促销费用，使新产品顺利进占市场；原品牌的良好声誉和影响，可对扩展产品产生波及效应，有助于消费者对扩展产品产生好感，等等。
但品牌扩展是一把双刃剑，若被扩展的新产品不尽如人意，消费者不认可，则会影响该品牌的市场信誉。我国的许多企业，在品牌扩展中，既有成功的例子，也有失败的例子。所以，其他企业实施品牌扩展，应吸取经验和教训，既要积极，又要慎重。

21、名词解释  驰名商标

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本题答案：是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。<
本题解析：试题答案是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。

22、名词解释  五笔七墨

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本题答案：中国画技法名。现代黄宾虹晚年总结的作画经验，提出&ld
本题解析：试题答案中国画技法名。现代黄宾虹晚年总结的作画经验，提出“五笔七墨”之说。五笔：一曰平，二曰圆，三曰留，四曰重，五曰变。七墨：浓墨法，淡墨法，破墨法，泼墨法，积墨法，焦墨法，宿墨法。

23、判断题  良好的包装能提高产品的竞争能力。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

24、填空题  凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。

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本题答案：市场占有率
本题解析：试题答案市场占有率

25、名词解释  品牌资产

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本题答案：是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。
本题解析：试题答案是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。

26、 判断题  国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

27、名词解释  域名

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本题答案：互联网的单位名称和在INTERNET网络上使用的网页所
本题解析：试题答案互联网的单位名称和在INTERNET网络上使用的网页所有者的身份标识，不仅能给人传达很多重要信息(如单位属性、业务特征等)，并具有商标属性。

28、名词解释  品牌标志

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本题答案：指品牌中可以被认出易于记忆但不能用言语称呼的部分，通常
本题解析：试题答案指品牌中可以被认出易于记忆但不能用言语称呼的部分，通常由图案符号或特殊颜色等构成。

29、判断题  商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

30、填空题  品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者_____，由注册机关依照法定程序认定并授予的。

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本题答案：申请注册
本题解析：试题答案申请注册

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