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1、名词解释  五笔七墨

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本题答案：中国画技法名。现代黄宾虹晚年总结的作画经验，提出&ld
本题解析：试题答案中国画技法名。现代黄宾虹晚年总结的作画经验，提出“五笔七墨”之说。五笔：一曰平，二曰圆，三曰留，四曰重，五曰变。七墨：浓墨法，淡墨法，破墨法，泼墨法，积墨法，焦墨法，宿墨法。

2、名词解释  域名

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本题答案：互联网的单位名称和在INTERNET网络上使用的网页所
本题解析：试题答案互联网的单位名称和在INTERNET网络上使用的网页所有者的身份标识，不仅能给人传达很多重要信息(如单位属性、业务特征等)，并具有商标属性。

3、填空题  生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做_____品牌。

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本题答案：中间商
本题解析：试题答案中间商

4、问答题&nbs来源:91考试 网p; 试述包装的作用及包装设计应遵循的基本原则。

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本题答案：包装的作用主要表现为四个方面：本题解析：试题答案包装的作用主要表现为四个方面：
（1）保护商品。一是保护商品本身；二是安全（环境）保护，有些商品属于易燃易爆、放射、污染或有毒物品，对它们进行包装，既能防止意外事故发生，又能避免造成环境污染。
（2）便于储运。良好的包装有助于储藏和运输。
（3）促进销售。外观包装是形成顾客第一印象的重要因素，美观大方的包装将会产生吸引力和诱惑力，激发顾客的购买欲望。人们常说：良好的包装犹如一位沉默的推销员。
（4）增加盈利。
包装设计应遵循以下基本原则：
第一，包装设计要保证商品质量完好、数量完整，同时保护环境的安全。即安全原则。
第二，适于运输，便于保管与陈列，便于携带和使用。即方便原则。
第三，美观大方，突出特色。即艺术原则。
第四，包装与商品价值和质量水平相匹配。即匹配原则。
第五，尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。即尊重原则。
第六，符合法律规定，兼顾社会利益。即利益原则。

5、问答题  简述品牌策略的主要类型。

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本题答案：品牌策略有以下几种主要类型：
（1）品牌有无
本题解析：试题答案品牌策略有以下几种主要类型：
（1）品牌有无策略；
（2）品牌归属策略；
（3）品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略；
（4）品牌扩展策略；
（5）多品牌策略；
（6）品牌重新定位策略。

6、填空题  品牌扩展就是指企业利用其_____的声誉来推出改良产品或新产品。

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本题答案：成功品牌
本题解析：试题答案成功品牌

7、填空题  附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费者_____做法。

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本题答案：重复购买
本题解析：试题答案重复购买

8、判断题&nb sp; 域名是互联网的单位名称，具有商标属性。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

9、名词解释  个别品牌和多品牌

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本题答案：个别品牌是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。多
本题解析：试题答案个别品牌是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。多品牌是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。

10、填空题  包装材料的选择，不仅影口向包装成本，而且还影响商品的_____。

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本题答案：市场竞争力
本题解析：试题答案市场竞争力

11、单项选择题  企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A．生产者品牌
B．企业品牌
C．中间商品牌
D．自己的品牌

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

12、判断题  国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A．投资
B．管理
C．运作
D．利用

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本题答案：D
本题解析：暂 无解析

14、单项选择题  品牌有利于保护（）的合法权益。

A.商品所有者
B.生产商
C.品牌所有者
D.经销商

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

15、判断题  多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种
B．二种
C．三种
D．多种

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、名词解释  超经济超安全要求

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本题答案：“超经济超安全要求”主要是指以下两种情况：第一，不是为了满足
本题解析：试题答案“超经济超安全要求”主要是指以下两种情况：第一，不是为了满足生理需求和安全需求而提出的要求，而是为了满足爱的需求、尊重需求和自我实现需求而提出的要求。第二，要求中虽然有了满足生理需求和安全需求，但是不占主导地位，因而和高层次的优势需要相适应的要求，这就是靠文化来满足的要求。主要表现为：参与管理的要求，做更有意义的工作的要求，接受继续教育和安排机动休息的要求，满足个人特殊需要的要求。

18、判断题  品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

19、问答题  如何认知品牌？品牌与商标有何区别？

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本题答案：品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品
本题解析：试题答案品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志．通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
但品牌是市场概念，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的；而商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌，是品牌的一部分．商标无论被使用与否，也不管其所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有价值．

20、单项选择题  品牌资产是一种特殊的（）。

A.无形资产
B.有形资产
C.潜在资产
D.固定资产

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  顾客购买商品的实质是购买某种（）。

A．特征
B．用途
C．功能
D．利益

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

22、判断题  品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

23、填空题  在运用多品牌策略时，要适时来源:91考试网 91eXAm.org撤消市场竞争力过低的品牌，避免造成_____过度竞争。

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本题答案：自身品牌
本题解析：试题答案自身品牌

24、填空题  办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，依然_____原则。

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本题答案：注册在先
本题解析：试题答案注册在先

25、多项选择题  再使用包装策略的突出作用是（）。

A．增加包装的用途
B．刺激购买欲望
C．增加产品销售
D．起到营业推广的效果
E．延伸宣传

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

26、填空题  凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。

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本题答案：市场占有率
本题解析：试题答案市场占有率

27、问答题  试述包装设计应遵循的基本原则。

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本题答案：包装设计应遵循的基本原则主要有：安全；适于运输，便于保
本题解析：试题答案包装设计应遵循的基本原则主要有：安全；适于运输，便于保管与陈列，便于携带和使用；美观大方，突出特色；包装与商品价值和质量水平相匹配；尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯； 符合法律规定，兼顾社会利益。

28、问答题  品牌策略主要有哪些类型？

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本题答案：品牌策略主要有：
（1）品牌有无

本题解析：试题答案品牌策略主要有：
（1）品牌有无
（2）品牌设计
（3）品牌组合
（4）品牌更新
（5）品牌扩展
（6）品牌保护
（7）品牌管理等

29、判断题  注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

30、名词解释  中间商品牌

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本题答案：企业将产品售给中间商，由中间商使用自己的品牌将产品转卖
本题解析：试题答案企业将产品售给中间商，由中间商使用自己的品牌将产品转卖出去，此品牌就叫中间商品牌。

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