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1、问答题  广告策划的含义及内容

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本题答案：广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定
本题解析：试题答案广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定广告决策而进行的预先的研讨及规划，简而言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的总体把握。
内容：
（1）广告市场调查
（2）市场认识和划分
（3）产品认识和定位
（4）广告战略的制定
（5）广告媒体渠道的策划
（6）广告推进策划
（7）广告效果评估

2、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。

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本题答案：社会型广告；公益型广告
本题解析：试题答案社会型广告；公益型广告

3、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？

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本题答案：传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众
本题解析：试题答案传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群，并找到最好接触到他们的媒体。而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变，方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案 是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。媒体策划方案的准备工作包括：评估个备选方案，和媒体代表磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析。

4、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？

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本题答案：在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为
本题解析：试题答案在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为一个媒介组合，即方案中混合了多种媒体来到达特定的目标受众。使用媒体组合是因为，单一媒体无法达到足够的目标受众，或是无法充分地实现媒体目标。或者策划人的目标受众分成了两大关键群体，两者的重要性不相上下。扩展媒体方案中的到达率。压低频率分布状态。增加总收视点。通过不同的刺激强化信息。按生活方式和人口分类的区分到达不同的受众。根据每一种媒体的不同特征，在强调不同的利益时掌握独特的优势。能够实现不同的创意。

5、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

6、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？

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本题答案：受众构成：它是指每一个被分析的人口群中各类人的人数或百分比。
本题解析：试题答案受众构成：它是指每一个被分析的人口群中各类人的人数或百分比。
受众构成是用来表示在一个特定的媒体中，不同受众群的相对集中程度，可以针对媒体的一次日程安排，也可以针对不同媒介形式的联合日程。受众构成 解答了这样的问题：“在全体受众中，哪一部分是我的目标受众？”

7、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

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本题答 案：准备性文档
本题解析：试题答案准备性文档

8、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

www.91exAm.org

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本题答案：防御性策略；进攻性策略
本题解析：试题答案防御性策略；进攻性策略

9、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

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本题答案：每千人成本
本题解析：试题答案每千人成本

11、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

12、名词解释  敏感性强

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本题答案：能及时捕捉有关市场信息。
本题解析：试题答案能及时捕捉有关市场信息。

13、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？

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本题答案：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广
本题解析：试题答案指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。

14、问答题  广告有哪些基本功能？对 它可作如何分类？

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本题答案：广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速
本题解析：试题答案广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。

15、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。

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本题答案：购买力
本题解析：试题答案购买力

16、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

17、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

18、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响

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本题答案：单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经
本题解析：试题答案单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
•新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
•满巢期（1）指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
•满巢期（2）指最小的还在在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况较好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。
•满巢期（3）指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。
•空巢期（1）指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
•空巢期（2）指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品。
•鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
•鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品

19、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。

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本题答案：寻找最佳的机会
本题解析：试题答案寻找最佳的机会

20、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

21、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。

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本题答案：社会组织
本题解析：试题答案社会组织

22、名词解释  媒体和媒介物

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本题答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的
本题解析：试题答案媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物则是某类媒体里的单一载体。

23、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

24、判断题  体育媒体和事件媒体一样。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

26、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

27、问答题  企业市场部门策略有哪些？

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本题答案：挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、
本题解析：试题答案挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、游击战术，跟随策略主导防御策略：主要有战略防御、阵地防御、反攻防御、侧面防御、先声夺人、运动防御、收缩防御。

28、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

30、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？

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本题答案：联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物
本题解析：试题答案联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物，或者由所想起来的某一事物又想起了有关的其他事物的一种精神联系。
联想的功能：（1）可以引起对过去的回忆；（2）帮助形成对未来的想象。
联想的分类：（1）接近联想：同学难忘；（2）类比联想：手干面－刀削面－方便面；（3）对比联想：机械挖土－手工挖土；（4）关系联想：患病－求医购药。

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