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1、单项选择题  当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  媒介目标包括受众目标和（）

A、信息分布目标
B、区域目标
C、效果目标
D、传播目标

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

3、名词解释  国际广告传播当地化策略

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本题答案：即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告
本题解析：试题答案即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求创意和表现的广告作品

4、单项选择题  （）是广告媒介战略的核心和主框架

A、媒介组合
B、媒介购买
C、媒介策划
D、媒介谈判

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、多项选择题  我国现行的广告监督管理体制包含下述哪些方面（）

A、工商监管
B、社会监督
C、部门配合
D、行业自律
E、广告活动主体自我约束

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

6、多项选择题  广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有（）

A、停止广告业务
B、没收广告费用
C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款
D、以虚假广告罪论处
E、处20万元罚款

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  广告心理学告诉我们，人类获得的（）以上的信息来自于视觉

A、60%
B、70%
C、80%
D、90%

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

8、名词解释  户外广告媒介

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本题答案：是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路
本题解析：试题答案是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴车船等都属于户外广告媒介的范围。

9、单项选择题  在设计广播广告的录制方案时，要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和（）

A、个性
B、音量
C、节奏
D、音调

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、名词解释  品牌形象论

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本题答案：（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（
本题解析：试题答案（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（品牌形象更多诉求于情感因素）
品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。
品牌形象论要点：
1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌形象比产品功能更重要。
4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5、品牌广告的表现方法

11、名词解释  广告业务档案制度

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本题答案：是指广告经营者（包括广告发布者）对广告主所提供的关于主
本题解析：试题答案是指广告经营者（包括广告发布者）对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件材料以及在承办广告业务活动中涉及的承接登记，广告审查，广告设计制作，广告发布等情况的原始记录材料，进行整理保存并建立业务档案，以备随时查验的制度。

12、单项选择题  期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的（）

A、封面
B、封二
C、封三
D、封底

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  以下软件都是网页设计的常用软件，除了（）

A、Dreamweaver
B、Frontpage
C、Fireworks
D、Illustrator

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、问答题  简述广告运作的流程。

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本题答案：广告主—广告公司—广告媒介（基
本题解析：试题答案广告主—广告公司—广告媒介（基本运作模式，一般包含以下几个基本程序）
（一）前期调查分析
（二）确定广告战略
（三）制定广告战略
（四）进行广告创意
（五）进行广告设计制作
（六）实施广告媒介战略发布广告作品
（七）测定、反馈广告效果

15、名词解释  PPM会议

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本题答案：广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行
本题解析：试题答案广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行商量？的来源:91考试网提案会，即第一次拍摄前会议。（是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议）

16、多项选择题  平面广告的构成要素（）。

A.标题
B.图片
C.正文
D.广告语

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  广告审查的批准文号的有效期为（）

A、一年
B、二年
C、三年
D、四年

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

18、单项选择题  表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）

A、全景
B、中景
C、近景
D、特写

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

19、填空题  （）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

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本题答案：广告表现
本题解析：试题答案广告表现

20、单项选择题  以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）

A、形象性
B、亲和力
C、针对性
D、轻松愉悦性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  以下哪项不是媒介组织广告部门的工作职能（）

A、洽谈广告业务
B、设计制作和发布广告
C、制定广告财务核算
D、对广告实施进程进行监督

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  以下陈述不符合插画设计原则的是（）

A、插画设计要围绕广告主题
B、插画设计要追求“奇”、“异”、“怪”以吸引受众注意力
C、插画设计要通俗易懂、简洁明快
D、插画设计要在整体广告策略指导下进行

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、名词解释  实费制

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本题答案：指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支
本题解析：试题答案指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代 理费，而不以一定比率支付代理佣金。48效益分配制：是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告不能产生实际的销售，则得不到相应的利润回报。

24、单项选择题  广告文案的写作流程中，在完稿之后还需要经过的重要环节是（）

A、测试
B、修改
C、提案
D、调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

25、名词解释  专项服务型广告代理公司

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本题答案：只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广
本题解析：试题答案只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别的需要。

26、单项选择题  在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）

A.全面调查 
B.重点调查 
C.抽样调查 
D.典型调查

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

27、名词解释  网幅广告

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本题答案：网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现广告
本题解析：试题答案网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现广告内容的图片形式，放置在网站页面上，最醒目的网幅广告是出现在 网站主页的中上部的“旗帜广告”。
网幅广告分为横幅和竖式。横幅广告设在网站主页的顶部和底部，竖式广告设在网页的左右两侧。

28、多项选择题  广告活动主体包括（）

A、广告主
B、广告代言人
C、广告经营者
D、广告发布者
E、广告监管机关

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）

A、10%
B、15%
C、20%
D、25%

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  广告画面设计要充分利用（）

A.视觉传达的原理
B.商品的吸引力
C.故事情节
D.消费者需求

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

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