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1、判断题  品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

2、判断题  虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

3、填空题  凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。

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本题答案：市场占有率
本题解析：试题答案市场占有率

4、多项选择题  配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（）。

A．购买者年龄
B．市场需求特点
C．便于消费者识别
D．消费者购买能力
E．产品的关联性

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本题答案：B, D, E
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种
B．二种
91eXaM.orgC．三种
D．多种

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、填空题  在运用多品牌策略时，要适时撤消市场竞争力过低的品牌，避免造成_____过度竞争。

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本题答案：自身品牌
本题解析：试题答案自身品牌

7、问答题  如何认知品牌？品牌与商标有何区别？

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本题答案：品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品
本题解析：试题答案品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志．通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
但品牌是市场概念，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的；而商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌，是品牌的一部分．商标无论被使用与否，也不管其所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估， 它就必然有价值．

8、填空题  办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，依然_____原则。

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本题答案：注册在先
本题解析：试题答案注册在先

9、单项选择题  品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A．产品
B．服务
C．附加利益
D．附加功能

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、问答题  简述品牌资产的特征。

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本题答案：品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，
本题解析：试题答案品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。
与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：
（1）品牌资产的无形性；
（2）品牌资产在利用中增值；
（3）品牌资产难以准确计量；
（4）品牌资产具有波动性；
（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

11、判断题  拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

12、名词解释  驰名商标

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本题答案：是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。<
本题解析：试题答案是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。

13、判断题  分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

14、判断题  域名是互联网的单位名称，具有商标属性。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

15、判断题  在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

16、问答题  综合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。

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本题答案：品牌扩展也叫品牌延伸，是指企业利用其成功品牌的声誉来推
本题解析：试题答案品牌扩展也叫品牌延伸，是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。品牌扩展可使品牌在利用中增值，可节省促销费用，使新产品顺利进占市场；原品牌的良好声誉和影响，可对扩展产品产生波及效应，有助于消费者对扩展产品产生好感，等等。
但品牌扩展是一把双刃剑，若被扩展的新产品不尽如人意，消费者不认可，则会影响该品牌的市场信誉。我国的许多企业，在品牌扩展中，既有成功的例子，也有失败的例子。所以，其他企业实施品牌扩展，应吸取经验和教训，既要积极，又要慎重。

17、判断题  良好的包装能提高产品的竞争能力。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

18、问答题  品牌设计需要遵循什么基本原则？

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本题答案：品牌设计应遵循以下几个基本原则：
（1）简洁
本题解析：试题答案品牌设计应遵循以下几个基本原则：
（1）简洁醒目，易读易记；
（2）构思巧妙，暗示属性；
（3）富蕴内涵，情意浓重；
（4）避免雷同，超越时空。

19、填空题  附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费者_____做法。

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本题答案：重复购买
本题解析：试题答案重复购买

20、判断题  多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

21、问答题  品牌策略主要有哪些类型？

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本题答案：品牌策略主要有：
（1）品牌有无

本题解析：试题答案品牌策略主要有：
（1）品牌有无
（2）品牌设计
（3）品牌组合
（4）品牌更新
（5）品牌扩展
（6）品牌保护
（7）品牌管理等

22、判断题  国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。（）

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本题答案： 91EXAM.org对
本题解析：暂无解析

23、名词解释  包装标签

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本题答案：是指附着或系挂在商品销售包装物上的文字、图形、雕刻及印
本题解析：试题答案是指附着或系挂在商品销售包装物上的文字、图形、雕刻及印制的说明、域名：互联网的单位名称和在INTERNET网络上使用的网页所有者的身份标识，不仅能给人传达很多重要信息(如单位属性、业务特征等)，并具有商标属性。

24、单项选择题  品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A．属性
B．特征
C．利益
D．名称

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本题答案：A
本题解析：暂无解 析

25、多项选择题  企业采用统一品牌策略，（）。

A．能够降低新产品的宣传费用
B．有助于塑造企业形象
C．易于区分产品质量档次
D．促销费用较低
E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

26、填空题  若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就_____。

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本题答案：越高
本题解析：试题答案越高

27、名词解释  超经济超安全要求

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本题答案：“超经济超安全要求”主要是指以下两种情况：第一，不是为了满足
本题解析：试题答案“超经济超安全要求”主要是指以下两种情况：第一，不是为了满足生理需求和安全需求而提出的要求，而是为了满足爱的需求、尊重需求和自我实现需求而提出的要求。第二，要求中虽然有了满足生理需求和安全需求，但是不占主导地位，因而和高层次的优势需要相适应的要求，这就是靠文化来满足的要求。主要表现为：参与管理的要求，做更有意义的工作的要求，接受继续教育和安排机动休息的要求，满足个人特殊需要的要求。

28、填空题  驰名商标的认定机关，大多数国家（包括我国）是由本国的_____来组织认定。

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本题答案：商标主管机关
本题解析：试题答案商标主管机关

29、多项选择题  连续输送机械按照输送货物力的形式分为（）等几大类。

A.机械式
B.惯性式
C.气力式
D.液力式

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

30、名词解释  商标专用权

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本题答案：独占性或专用性是商标权最主要的特征，其他特征都是围绕这
本题解析：试题答案独占性或专用性是商标权最主要的特征，其他特征都是围绕这一特征引发的，故商标权常被称作商标专用权。

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