时间:2019-05-03 00:03:48
1、单项选择题 （）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。
A.事件营销
B.公共关系
C.促销组合
D.品牌形象
2、单项选择题 河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（）
A.河北省工商行政管理局
B.石家庄市工商行政管理局
C.鹿泉县工商行政管理局
D.国家工商行政管理总局
3、单项选择题 以下不属于体验营销形式的是（）。
A.知觉体验
B.行为体验
C.思维体验
D.信息体验
4、多项选择题 媒介策略包括（）。
A.媒介选择
B.媒介组合
C.媒介发布时机
D.媒介计划
D.媒介购买
5、多项选择题 狭义上的广告主信息，主要包括（）。
A.客户名称
B.市场状况
C.经营范围
D.经营状况
E.营销计划
6、多项选择题 （）的产品，可以采用单一渠道策略。
A.价格高
B.价格低
C.专业性
D.快速消费品
E.产量小
7、多项选择题 以下属于体验营销的方式有（）。
A.购后反映
B.知觉体验
C.行为体验
D.思维体验
E.情感体验
8、单项选择题 广告提案主讲人员一般是由（）担任。
A.策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员
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9、单项选择题 （）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。
A.产品差异化
B服务差异化
C.形象差异化
D.人员差异化
10、问答题 广告媒介有哪些主要类型？
11、多项选择题 以下角色属于消费者角色的有（）。
A.消费的倡导者
B.消费的决策者
C.消费的影响者
D.产品的购买者
E.产品的生产者
12、多项选择题 问卷中使用开放式问题有哪些好处？（）
A.避免对调查对象的引导
B.便于统计分析
C.充分反映消费者的观点、态度
D.调查者可自由回答
13、多项选择题 按照组织类型分，公关活动可以包括（）。
A.营利性组织公关
B.服务性组织公关
C.公共性组织公关
D.互利性组织公关
E.新闻媒体公关
14、多项选择题 完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.
A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C.是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E.是一种广告的策略方案
15、多项选择题 按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。
A.服务性组织公关
B.知晓公众公关
C.非公众公关
D.潜在公众公关
E.行动公众公关
16、多项选择题 在赞助营销策划中，需要注意的是（）。
A.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合
B.赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益
C.赞助目标应该选择道德风险小的对象
D.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面
E.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可
17、问答题 特殊商品、服务广告主要指哪些广告？
来源:91考试网 91ExAm.org18、多项选择题 头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。
A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多
19、单项选择题 （）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
20、多项选 择题 公共关系是由以下（）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。
A.宣传
B.社会组织
C.公众
D.传播
E.管理
21、单项选择题 竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、机构或个人
A、消费者
B、广告公司
C、供应商
D、广告主
22、多项选择题 目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（）
A.中国广告协会
B.中国商务广告协会
C.中国广告公司协会
D.中国广告主协会
23、单项选择题 针对企业内部成员的公关活动被称为（）。
A.公共关系
B.企业内部公关
C.顾客公关
D.新闻媒体公关
24、单项选择题 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法
A、定性
B、定量
C、定时
D、定人
25、单项选择题 潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）
A.类别定位
B.比附定位
C.usp定位
D.情感定位
26、多项选择题 公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。
A.双向了解
B.双向理解
C.双向信任
D.合作
E.单项宣传
27、多项选择题 项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.
A.降低项目成本
B.提高运营效率
C.使用“项目定义”
D.跨领域、跨部门解决复杂问题
E.提高项目成本
28、多项选择题 广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。
A.广告理念
B.广告战略
C.广告概念
D.广告媒介
E.广告费用
29、多项选择题 PE.ST分析是对（）的分析，简称为PE.ST分析法。
A.政治环境
B.经济环境
C.社会文化环境
D.科技环境
E.人口状况
30、多项选择题 以下关于公关与广告的关系正确的描述是（）。
A.都具有信息传播功能
B.彼此作为传播策略的工具和组成部分
C.目标和范围不同
D.手法不同
E.地位相同效果不同