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1、问答题  消费者与消费者市场区别。

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本题答案：1）消费者：是指为了满足生活消费而购买商品或服务的人。
本题解析：试题答案1）消费者：是指为了满足生活消费而购买商品或服务的人。生活消费活动往往是以个人或家庭为单位进行。
2）消费者市场：指参与生活消费活动的个人或家庭的总和。购买目的主要是为了满足个人和家庭消费；特征是总体人数众多，地域分布分散，购买数量少，购买种类多，购买频率高，不同消费者的购买差异较大，受价格优惠和广告宣传等促销刺激的影响较大，在购买活动中经常受到感情左右，容易诱发冲动性购买。

2、单项选择题  “醉翁之意不在酒”是（）价格策略的本质。

A.替代产品定价
B.互补品定价
C.分级定价
D.心里定价

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

3、单项选择题  绿色市场营销是（）的一种重要体现。

A.生产营销观念
B.产品营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  （）研究一般比较简单，花费不多，不必制定严格的方案，尽可能节约，迅速查明问题。

A.探测性
B.因果性
C.描述性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  IDD表示何种业务（）。

A.长途电话
B.数据专线
C.国际直拨电话

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  以高价和低水平促销，将新产品推向市场，以求获取高额利润和降低营销费用。是投入期的（）的营销策略。

A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

7、问答题  简述电子 商务的分类。

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本题答案：1.企业与消费者间电子商务：通过网上商店（电子商店）实
本题解析：试题答案1.企业与消费者间电子商务：通过网上商店（电子商店）实现网上在线商品零售和为消费者提供所需服务的商务活动。
2.企业与企业间电子商务：在因特上采购商与供应商进行谈判、订货、签约、接受发票和付款以及索赔处理、商品发送管理和运输跟踪等所有活动。
3.企业与政府间电子 商务：涵盖了政府与企业间的各项事务，包括政府采购、税收、商检、管理条例发布，以及法规政策颁布等。
4.企业内部电子商务：在企业内部通过网络实现内部物流、信息流和资金流的数字化。

8、问答题  组织市场包含哪几个方面？

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本题答案：产业市场、中间商市场、政府市场、其他非营利性组织市场<
本题解析：试题答案产业市场、中间商市场、政府市场、其他非营利性组织市场

9、问答题  顾客购买动机是什么？

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本题答案：顾客购买动机是在其需要的基础上产生的购买的欲望和意念。
本题解析：试题答案顾客购买动机是在其需要的基础上产生的购买的欲望和意念。购买动机是购买行为的先导，它支配着购买行为。
分为九类：求实动机，求廉动机，好胜动机，偏好动机，从众动机，求俏动机，惠顾动机，求新动机。

10、多项选择题  观察法的最大优点是：（）。

A.调查资料真实可靠
B.调查资料速度快
C.调查资料准确性高
D.调查数据客观

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

11、单项选择题  当企业资源与实力不强时，可以考虑采用（）营销策略。

A.差异性营 销策略
B.无差异性营销策略
C.集中

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  日本丰田公司向美国市场推出的灵活.省油.驾驶方便的小型汽车，这企业采取了（）的竞争战略。

A.低成本
B.高质量
C.集中优势
D.差异优势

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  新网通占有大客户的调查是：（）

A.重点调查
B.抽样调查
C.普查
D.典型调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  目标收益定价法属于（）。

A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  一份完整的调研报告可分为（）

A.前文、正文和结尾
B.引言、正文和结尾
C.引言、正文和附录

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  下列哪一个不属于直接影响营销活动的经济环境因素：（）

A.消费者收入水平的变化
B.消费者支出模式和消费结构的变化
C.消费者所处地点的不同
D.消费者储蓄和信贷情况的变化强制性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

17、多项选择题  第二手资料调查的方法有：（）

A.文献资料筛选法
B.访问法
C.观察法
D.报刊剪辑分析法
E.情报联络网法

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本题答案：A, D, E
本题解析：暂无解析

18、问答题  市场营销战略规划包含哪几个方面？

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本题答案：1、战略计划
2、公司和部门战略计划
本题解析：试题答案1、战略计划
2、公司和部门战略计划
3、业务战略计划

19、单项选择题  商务谈判过程中，“破冰期”属于：（）

A.摸底阶段
B.报价阶段
C.磋商阶段
D.开局阶段

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  调查报告的任务，不但是反应来源:91考试网 91exam.org客观现实，更重要的是为人们变革显示提供依据和借鉴，是对应调查报告的哪一特点。（）

A.指导性
B.报道性
C.典型性
D.连贯性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  ADSL处于该产品的（）。

A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

22、问答题  产品—市场组合策略按产品和市场的不同可分为什么？

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本题答案：市场渗透策略：以原有产品在原有市场上尽力保持原有用户并
本题解析：试题答案市场渗透策略：以原有产品在原有市场上尽力保持原有用户并同时力争新用户的策略。
市场开发策略：为原有产品开辟新的销售市场 的策略。
产品开发策略：以新产品或更新换代新产品满足原目标市场不断发展的需要，以巩固在原有市场地位的策略。
多角化策略：一种以不同产品满足不同市场需要，求得产品市场综合发展的策略。

23、问答题  简述市场调研的基本内容。

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本题答案：（1）市场环境调研；
（2）消费者专题调研；
本题解析：试题答案（1）市场环境调研；
（2）消费者专题调研；
（3）产品专题调研；
（4）流通渠道调研。

24、单项选择题  （）是为确认问题性质而进行的一种调研。

A.描述性研究
B.因果性研究
C.探测性研究

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

25、问答题  简述网络营销的理论基础。

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本题答案：1）网络整合营销理论
2）网络直复营销理论<
本题解析：试题答案1）网络整合营销理论
2）网络直复营销理论
3）网络“软营销”理论

26、单项选择题  “滴滴香浓，意犹未尽”广告语言使用的表达方式是（）。

A.抒情
B.描写
C.议论
D.叙述

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本题答案：A
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27、单项选择题  产品处入投入期，应采用何种营销策略（）。

A.差异性营销策略
B.无差异性营销策略
C.集中性营销策略

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本题答案：B
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28、单项选择题  劳斯莱斯的价格定价属于（）。

A.尾数定价
B.声望定价
C.整数定价
D.招徕定价
E.容量单位定价

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  食物开支占总消费量的比重越小，生活水平（）。

A.越高
B.越低
C.不变

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

30、多项选择题  垂直营销系统可以由（）支配。

A.生产商
B.批发商
C.零售商

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

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