时间:2018-12-21 01:31:48
1、单项选择题 CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是（）。
A.识别被调查对象是否作假的问题
B.看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象
C.看企业的形象是否一致
D.找关键形象轴的问题
2、单项选择题 CIS报告书的主体部分是（）。
A.导言
B.正文
C.标题
D.结尾
3、单项选择题 借助图形形象从侧面表达或引申企业事业内容、性质的标志设计法是（）。
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法
4、单项选择题 麦当劳的红与黄属于（）标准色.
A、单色型标准色
B、复色型标准色
C、基本标准色+辅助标准色
D、辅助标准色
5、单项选择题 （）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩
A.标准色
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体
6、单项选择题 CIS对外发布的形式一般不采取（）。
A.公关活动
B.电视新闻
C.幻灯片和录像
D.广告宣传册
7、多项选择题 企业理念行为化的方法有：（）.
A.仪式化
B.环境化
C.楷模示范
D.象征游戏
8、单项选择题 宝洁公司的视觉识别模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
9、单项选择题 关于品牌的作用，下列说法不正确的是（）。
A、促销作用
B、识别作用
C、维护消费者权益作用
D、可移植作用
10、单项选择题 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（）。
A.广告部门
B.销售部门
C.专业公司
D.企业员工
11、单项选择题 企业形象识别系统中起主要作用的是（）。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
12、名词解释 吉祥物
13、单项选择题 以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是（）。
A.与商品形象的整合性较差
B.历史性、连贯性较差
C.不易记忆
D.谐音
14、单项选择题 （）是企业传递信息的首选媒介。
A、广播
B、电视
C、网络
D、报纸
15、单项选择题 社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（）的内容。
A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ
16、单项选择题 问卷调查比直接访问调查优越的地方是（）。
A.能够获得更真实的资料
B.可以感受现场氛围
C.节省时间和费用
D.回收率高
17、多项选择题 按主题素材分，标志可分为哪几种形式：（）.
A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志
18、多项选择题 按决策的问题的条件可将决策分为（）。
A.确定性决策
B.风险型决策
C.不确定性决策
D.事前决策
19、单项选择题 我国于（）导入。
A.20世纪80年代
B.20世纪70年代
C.20世纪60年代
D.20世纪90年代
20、单项选择题 下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？（）
A.海尔：“真诚到永远”
B.今日：“现代生活从今日开始”
C.华联：“天天评价，样样称心”
D.松下公司：“产业报国”
21、单项选择题 下列属于企业的对外行为识别的是（）。
A.员工培训
B.作业精神
C.生产福利
D.公共关系
22、问答题 企业形象战略策划包含的内容有哪些？
23、单项选择题 蓝色给人的感觉（）。
A、新鲜、和平、清洁
B、年轻、光明、积极
C、神秘、高贵、爱情
D、沉静、理智、冷淡
24、单项选择题 在企业形象识别系统中VI是指（）。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
25、单项选择题 摩托罗拉的企业标志设计属于（）。
A.以名称的首字母为题材
B.以名称为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材
26、问答题 简述企业导入CIS的具体时机一般有哪些？
27、单项选择题 滨海学院形象设计的标准色是（）。
A、红色
B、红色+蓝色+绿色
C、红色+蓝色+黄色
D、蓝色+绿色+黑色
28、单项选择题 以“国际商用机器公司”作为一个IT产业的公司名称的问题是（）。
A.与产品形象的整合性差
B.谐音
C.不易记忆
D.历史性、连贯性差
29、单项选择题 关于品牌标准字的说法错误的是（）
A.标准字要展现品牌个性
B.标准字要有易读性
C.标准字要具有延展性
D.标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素
30、单项选择题 企业的经营宗旨就是企业的自我社会定位，在设计时不应该（）。
A、与企业的实力相一致
B、可以比现实情况高一些
C、可以比现实情况低一些
D、对企业员工有吸引力
31、多项选择题 领导艺术的内容主要包括（）.
A.待人的艺术
B.办事的艺术
C.管理时间的艺术
D.休闲的艺术
E.竞争的艺术
32、单项选择题 下列关于品牌延伸的说法错误的是（）。
A、品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程
B、品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系
C、品牌延伸可以有很多种形式
D、品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场
33、单项选择题 延安城市形象标志中不包含的元素是（）。
A.宝塔山
B.八角楼
C.延河桥
D.窑洞
34、单项选择题 下列不属于理念识别系统的是（）。
A.经营理念
B.企业使命和目标
C.经营哲学
D.市场调研
35、单项选择题 CIS调研报告书的写作要遵循“重要性原则”，指的是报告书要（）。
A.突出重点，解决企业经营的问题
B.突出重点，分析与企业形象有关的问题
C.引起领导的重视
D.让全体员工认为企业形象很重要
36、单项选择题 下列指标中层次最高的是（）。
A、品牌满意度
B、品牌忠诚度
C、品牌推崇度
D、品牌知名度
37、多项选择题 企业形象策划效果的评估常用的简约化指标有：（）.
A.企业经济效益增长率
B.企业策划贡献率
C.商标价值提升额
D.市场份额扩大率
38、单项选择题 安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）
A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型
39、单项选择题 松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
40、单项选择题 CI战略即企业的识别系统，它是以（）为表象，充分展示企业形象。
A.视觉识别系统
B.理念识别系统
C.行为识别系统
D.形象识别系统
41、单项选择题 企业理念包含三个层次，其中第二层是（）。
A.经营方针
B.价值观念、文化背景
C.经营意识
D.民俗宗教
42、单项选择题 下列活动中不属于行为识别的是（）。
A.赞助奥运会
B.使用统一形象的车辆
C.员工培训
D.广告
43、单项选择题 下列不属于CIS报告书导言部分的要求的是（）。
A.简明扼要
B.条理清晰
C.真实
D.引人入胜
44、单项选择题 企业视觉识别结构模式不包括（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
45、多项选择题 企业导入CIS的目标可以概括为（）.
A、现实目标
B、近期目标
C、中期目标
D、长期目标
46、单项选择题 （）是企业识别设计规划的决策单位。
A.董事会
B.CIS委员会
C.监事会
D.经理层
47、单项选择题 （）是企业理念识别系统的外化和表现。
A.BIS
B.VIS
C.CIS
D.企业制度
48、单项选择题 在企业所有视觉要素中，占主导地位的是（）。
A.标准字
B.标准色
C.标志
D.企业造型
49、单项选择题 以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）
A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式
50、单项选择题 经营方针属于理念识别（）的内容。
A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ
51、单项选择题 （）是指企业在统一的标志下拥有多个商标（且标志不兼做商标），通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营。将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标或一种产品多个商标。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.集团化结构模式
52、单项选择题 整合营销以（）为核心思想。
A.4P
B.10P
C.4C
D.4R
53、单项选择题 下列属于美国的CIS模式的是（）。
A.具有人性管理精神
B.注重企业实际的调查研究
C.注重从视觉系统入手，强调标准化
D.重形式，轻内容
54、单项选择题 以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（）.
A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志
55、单项选择题 中国最早导入CIS的企业是（）。
A.太阳神公司
B.四通公司
C.联想集团
D.上海家化
56、单项选择题 一般金融业公司的视觉结构模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
57、单项选择题 下列不属于社会公益活动的是（）。
A、赞助希望工程
B、赞助奥运会
C、公益广告
D、促销活动
58、多项选择题 实现企业员工行为规范的个体工作环境应注意几个方面（）.
A.因人善任
B.岗位培训
C.强调各项工作的重要性和可鉴别性
D.发挥激励机制
59、单项选择题 CIS于（）兴起于欧美。
A.40年代
B.50年代
C.60年代
D.70年代
60、单项选择题 （）常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容以及正式文书等方面。
A、专门字体
B、标准字
C、指定字体
D、企业象征图案
61、单项选择题 香港特区的标志设计属于（）。
A.以名称为题材
B.以理念象征为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特征或地域环境为题材
62、单项选择题 名牌品质属于品牌文化的（）。
A.核心层
B.制度层
C.物质层
D.销售层
63、问答题 良好企业形象的作用是什么？
64、单项选择题 VIS的基本构成要素不包括（）。
A、企业名称
B、企业标志
C、企业商标
D、企业理念
65、多项选择题 企业理念实施的方式有（）。
A、反复法
B、翻译法
C、解释法
D、游戏法
66、多项选择题 下列属于不合格问卷的是（）.
A、答案记录清楚完整
B、调查对象不符合要求
C、问卷答案前后矛盾
D、不符合作答要求
67、单项选择题 （）企业理念定位模式是突出为顾客、为社会服务的群体意识。
A.抽象目标型
B.团结创新型
C.市场经营型
D.文明服务型
68、单项选择题 把企业理念通过通俗的语言进行阐述，或者让员工根据自已的理解来说明如何把企业理念和自已的行为，工作融为一体，今后如何行动的理念实施方式是（）。
A.英雄式领导法
B.翻译法
C.解释法
D.游戏法
69、单项选择题 台湾著名的企业形象学家林磐耸将（）比喻为企业的脸。
A.理念识别
B.行为识别
C.行为识别
D.企业形象识别
70、单项选择题 VIS的基本构成要素中最核心部分不包括（）。
A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体
71、多项选择题 标识的设计应注意：（）.
A.快速、醒目
B.标准化、格式化
C.风格别致
D.完整统一
72、单项选择题 小道消息属于品牌信息来源中的（）。
A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品信息
D.服务信息
73、单项选择题 多元化结构模式的优点不包括（）。
A.不利于新产品的推出
B.没有强有力的集中统一的企业形象
C.不便于消费者记忆
D.难以获得较大的市场份额
74、问答题 举例说明导入CIS的时机。
75、多项选择题 创造性思维中观念法的内容包含有：（）.
A.与“狼”共舞的竞争意识
B.危机意识
C.特色意识
D.人性意识
76、单项选择题 （）一般决定了企业的纵向结构。
A.组织 设计
B.管理层次
C.管理幅度
D.部门划分
77、单项选择题 一般“产品开发能力强”常用于描述（）。
A.工业企业
B.商业企业
C.服务业
D.金融业
78、多项选择题 企业在策划新闻事件时应注意（）。
A、紧扣社会热点话题
B、突出新、奇、特
C、善于把企业与某些权威人士、结合在一起
D、企业形象的宣传
79、多项选择题 下列属于理念识别的功能的是（）。
A、导向功能
B、教育功能
C、识别功能
D、凝聚功能
80、单项选择题 企业理念包含三个层次，其中第三层是（）。
A.经营方针
B.价值观念、文化背景
C.经营意识
D.民俗宗教
81、多项选择题 CIS发展的雏形时期主要的标志事件是（）。
A、1956年IBM公司成功导入CIS
B、可口可乐成功导入CIS
C、培德.奥伦斯为德国AEG电器格式设计商标
D、奥利培帝位自己生产的打印机设计的产品商标
82、单项选择题 延安城市形象的标准色是（）。
A、红色
B、黄色
C、蓝色
D、红色+黄色
83、单项选择题 日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了（）。
A.历史感
B.故事性
C.动植物习性
D.体现材料性质
84、单项选择题 20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：（）.
A、AEG
B、IBM
C、SONY
D、CBS
85、单项选择题 “问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）
A、技巧法
B、观念法
C、程序法
D、嫁接法
86、单项选择题 （）是评价企业形象的量的指标。
A.美誉度
B.知名度
C.销售量
D.利润率
87、单项选择题 （）是企业形象识别系统中的“心”。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
88、单项选择题 “环滁皆山也”说的是滁的（）。
A.城市形态
B.自然条件
C.建筑物
D.城市绿化
89、问答题
左图是什么标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？
90、单项选择题 头脑风暴法的创始人是美国的（）。
A.奥斯本
B.伯恩巴克
C.马斯洛
D.赫兹伯格
91、单项选择题 如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
92、单项选择题 对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含（）。
A.避免斜体字
B.避免中英文混排
C.避免连体字
D.避免极端变化的变体字
93、问答题 CIS与工业设计的区别？
94、单项选择题 VOLVO商标属于（）。
A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标
95、单项选择题 五粮液酒一直是一种高质量的形象，现在公司开始销售中低档的五粮液酒，这属于（）。
A、品牌延伸的产业延伸
B、品牌延伸的质量向下延伸
C、品牌延伸的质量向上延伸
D、双向延伸
96、单项选择题 下列不属于营销4C的是（）。
A、Cost
B、Convenience
C、Company
D、Communication
97、单项选择题 CIS的基本特征不包括（）.
A、综合性
B、多学科
C、理论性
D、实践性
98、单项选择题 YAMAHA公司的视觉识别结构模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
99、单项选择题 UI指的是（）。
A.高校形象
B.企业形象
C.城市形象
D.区域形象
100、单项选择题 （）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
101、单项选择题 在CIS中，（）处于核心和灵魂的统摄地位。
A.BI
B.VI
C.MI
D.TI
102、多项选择题 下列属于企业内部的调查对象的是（）.
A.企业内部机构
B.竞争企业
C.协同方机构
D.企业领导人
103、单项选择题 （）是通过一些列标准的连字设计规范，通过文字本身具有明确的说明性，可直接将企业形象的一些具体内容进行视觉表述，以增强形象传达的诉求力。
A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业标志
104、单项选择题 索尼的标志属于（）。
A.以企业名称为题材
B.以名称首字母为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材
105、单项选择题 在企业形象识别系统中被称为“脸”的是（）。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
106、单项选择题 专家意见法指的是（）。
A.头脑风暴法
B.特尔菲法
C.智力激荡法
D.稽核取向法
107、单项选择题 （）亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的商标。
A.服务商标
B.营业商标
C.销售商标
D.广告商标
108、单项选择题 CIS系统中最具传播力和感染力的层面是（）.
A、视觉识别系统
B、行为识别系统
C、理念识别系统
D、精神识别
109、单项选择题 下列不属于强势品牌的特点的是（）。
A、顾客对品牌记忆深刻
B、顾客对品牌印象完整
C、品牌印象与顾客的关键购买动机无关
D、品牌印象与顾客的关键购买动机建立排他性联系
110、单项选择题 商标结构模式的优点不包括（）。
A.有利于把质量、特点、价格联系起来
B.获得更多市场份额
C.某一产品失败不影响其他产品
D.风险大
111、单项选择题 由文字、数字、字母组合、签字等组成的商标属于（）。
A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标
112、单项选择题 同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
113、单项选择题 字间宽幅的修正属于（）阶段。
A.确定字体造型
B.配置笔画
C.字体统一
D.明确排列方向
114、问答题 员工行为准则设计的内容？
115、单项选择题 企业内部关系者不包括（）。
A.股东
B.分厂
C.外加工企业
D.干部及家属
116、多项选择题 问卷调查的方式包括（）.
A、邮件问卷调查
B、留置法问卷调查
C、访问问卷调查
D、电话访问
117、单项选择题 狭义的企业文化不包括（）。
A.经营宗旨
B.价值观念
C.道德行为准则
D.精神文化
118、单项选择题 在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的（）。
A.配置笔画
B.确定字体造型
C.字体统一
D.明确排列方向
119、单项选择题 在我国最早全面导入CIS的企业是（）.
A、广东太阳神集团
B、四通集团
C、三株集团
D、海尔集团
120、多项选择题 标准字具有以下哪些特点：（）。
A.识别性
B.延展性
C.系统性
D.协调性
121、单项选择题 企业造形的特性不包括（）。
A.更强的说明性
B.浓烈的亲切感
C.灵活的机动性
D.固定性
122、单项选择题 企业进行CIS策划的最高目的是（）。
A.知名度
B.美誉度
C.市场份额
D.销量
123、单项选择题 （）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。
A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业造形
124、名词解释 企业视觉识别设计
125、单项选择题 CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。这是指CIS导入的哪个原则？（）
A、个性化原则
B、统一性原则
C、易认可原则
D、易识别原则
126、单项选择题 企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。
A.企业文化
B.企业识别
C.社会形象
D.员工素质
127、多项选择题 企业理念的实用范围包括：（）。
A、企业经营策略
B、企业经营方针
C、企业的价值定位
D、企业使命
128、单项选择题 从商标结构分类，不包括（）。
A.文字商标
B.组合商标
C.非形象商标
D.字母商标
129、单项选择题 柯达家庭摄影大赛的标准字属于（）。
A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字
130、多项选择题 CIS调查结果统计分析的主要问题包括（）.
A、识别性问题
B、统一性问题
C、形象值侧重问题
D、形象管理的有效性问题
131、单项选择题 （）是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。
A.营业推广
B.传播媒介
C.广告
D.促销活动
132、多项选择题 CIS提案书的主要内容包括（）.
A、提案的目的
B、导入CI的计划方针
C、具体作业方案
D、费用预算
133、多项选择题 企业视觉识别系统的推广模式包括：（）.
A.“三位一体”诉求模式
B.“产品一企业”诉求模式
C.“同心多角化”诉求模式
D.“品牌多元化”诉求模式
134、问答题
左图是哪个企业的标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？
135、单项选择题 康师傅商标属于（）。
A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标
136、单项选择题 康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其（）。
A.经营方针
B.经营宗旨
C.远景规划
D.企业短期目标
137、单项选择题 在企业形象识别系统中MI是指（）。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
138、单项选择题 在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）
A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式
139、单项选择题 电影广告的刊头、标题属于（）。
A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标
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140、单项选择题 采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（）标志设计方法。
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法
141、单项选择题 人们购买化妆品并不是为了获得某种化学成分，而要获得“美丽”，因此化妆品所提供的“美丽”功能属于（）。
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、潜在产品
142、单项选择题 （）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记。
A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体
143、名词解释 企业形象策划
144、单项选择题 乌镇形象设计中的标准色是（）。
A.黑色
B.红色
C.黄色
D.蓝色
145、单项选择题 女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅。
A.动物
B.植物
C.创始人
D.其它
146、名词解释 标准字
147、单项选择题 （）不利于企业扩大市场份额。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
148、多项选择题 包装装潢上的文字可分为：（）.
A.主体性文字
B.资料性文字
C.广告性文字
D.装饰性文字
149、单项选择题 英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（）。
A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标
150、单项选择题 企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）
A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型
151、单项选择题 CIS对内发布的媒介形式一般不包括（）。
A.幻灯片和录像
B.记者招待会
C.庆典仪式
D.宣传海报
152、单项选择题 下列不属于黑体字的特点的是（）。
A.造型统一
B.理性美
C.笔画匀称
D.温婉含蓄
153、单项选择题 VIS应用要素系统确立的原则是（）。
A、经济性和适用性原则
B、经济性和灵活性原则
C、 可实现性原则
D、最优化和灵活性原则
154、单项选择题 下列描述中属于元形象的是（）。
A.缺乏信誉，管理无序，发展滞缓
B.知道该企业及企业主要服务项目
C.产品优良，创新能力强
D.偷税漏税，声誉差
155、问答题 CIS与广告的区别？
156、多项选择题 下列属于日本的CIS模式的是（）。
A、具有人性管理精神
B、注重企业实际的调查研究
C、注重从视觉系统入手，强调标准化
D、重形式，轻内容
157、单项选择题 下列哪个不属于企业对外行为识别的内容（）。
A.公益性活动
B.文化体育娱乐活动
C.员工守则
D.赞助
158、单项选择题 通过表明四原色色号C、M、Y、K来表示标准色的标色法是（）。
A.印刷色号标色法
B.油墨色票标色法
C.贝顿色彩编号法
D.色彩学数值表示法
159、多项选择题 在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。
A.产品
B.包装
C.广告
D.公共关系
160、单项选择题 （）常常被灵活运用却不能为人们所注意。
A.企业造型
B.象征图案
C.标志
D.标准字
161、多项选择题 在强化理论中，强化的方式有（）。
A.正强化
B.负强化
C.自然消退
D.惩罚
162、单项选择题 CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。
A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、IBM
163、名词解释 行为识别系统
164、单项选择题 企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（）
A、从BI切入的途径
B、从VI切入的途径
C、从MI切入的途径
D、从DI切入的途径
165、单项选择题 （）具有宣传比较经济的特点。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
166、单项选择题 下列关于CIS总概念报告书中的“总概念”理解不正确的是（）。
A.总概念书是表达总体CI企划思想的文本
B.总概念书是给公司最高主管的建议书
C.总概念是关于关于CIS的一些概念的总体的解释
D.总概念为企业指明未来方向，具有解决问题的作用
167、单项选择题 在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）
A.培训教育
B.环境化
C.楷模示范
D.仪式化
168、单项选择题 SONY商标属于（）。
A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标
169、单项选择题 行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化”，指的是（）。
A.行为规范要通俗易懂
B.员工自觉按规范要求做事
C.把一些习俗设为规范
D.用规范去改变习俗
170、单项选择题 关于品牌的认识，下列说法中错误的是（）。
A、品牌是产品的标志，是产品形象的反映。
B、品牌是一个复合概念，它包括品牌认知、品牌联想、品牌色彩等众多因素。
C、品牌的核心是品牌或商品的名称。
D、品牌体现的是商品或服务的个性。
171、单项选择题 标准色的（）是最常用的表示方法，便于制版印刷的准确作业，通用性强。
A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、色彩学数值表示法
D、PMS标色法
172、多项选择题 包装的视觉传达设计分为（）.
A.系列包装设计
B.礼品包装设计
C.包装纸设计
D.手提袋设计
173、多项选择题 企业视觉识别的结构模式主要有（）。
A、一元化结构模式
B、商标结构模式
C、多元化结构模式
D、集团化结构模式
174、单项选择题 “潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）
A、产品定位
B、企业定位
C、市场定位
D、形象定位
175、单项选择题 （）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。
A.企业信誉
B.企业理念
C.产品形象
D.社会形象
176、单项选择题 实行（）的前提条件是：不违法，不引起顾客反感，市场必须是可细 分的且各个细分市场的需求强度不同。
A.差别定价
B.心理定价
C.新产品定价
D.声望定价
177、单项选择题 （）是指用来区别与其他同类服务项目的标志。
A.服务商标
B.营业商标
C.销售商标
D.广告商标
178、单项选择题 下列不属于企业理念的应用形式的是（）。
A.各类广告
B.企业歌曲
C.企业价值观
D.企业条例
179、单项选择题 可口可乐的标准色属于（）。
A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字
180、单项选择题 杂志、广告的“花边”属于（）。
A.标志
B.标准字
C.象征图案
D.标注色
181、单项选择题 华润公司的视觉识别模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
182、单项选择题 企业产品目录、海报标题、图书专集的书名、对外传达用的企业口号、标语等的标准字属于（）。
A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字
183、问答题 简述CI手册设计的程序。
184、单项选择题 价值观念、文化背景属于理念识别（）的内容。
A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ
185、单项选择题 一元化模式的缺点不包括（）。
A.难以获得较大的市场份额
B.风险大
C.不利于企业经营范围的扩大
D.不便于消费者识别
186、多项选择题 问卷设计时应注意的原则包括（）.
A、目的性
B、客观性
C、匹配性
D、突出个性
187、单项选择题 企业识别理论于（）在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
A、20世纪30年代
B、20世纪40年代
C、20世纪50年代
D、20世纪20年代
188、单项选择题 采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）
A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号
189、单项选择题 从事管理活动的（）是人。
A.目标
B.结果
C.客体
D.主体
190、单项选择题 多元化结构模式的缺点不包括（）。
A.可占领更大的市场
B.有利于企业经营范围的扩大
C.避免企业相关的不利风险
D.有统一的形象
191、单项选择题 福特汽车的不同车型2.8千里马、1.8天王星等标准字属于（）。
A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字
192、单项选择题 专为新产品推出、周年纪念、节令庆典、展示活动、各类竞赛活动设计的标准字属于（）。
A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字
193、单项选择题 下列整合营销传播的层次最高的是（）。
A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.战略与财务整合
D.信息技术的应用
194、多项选择题 企业导入CIS的时机包括：（）。
A、新公司成立时
B、创业周年纪念
C、进军海外市场
D、缩小经营范围时
195、单项选来源:91考试 网择题 2008北京奥运会的标志中不包含的元素是（）。
A、印
B、运动员
C、北京
D、丝绸
196、单项选择题 以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）.
A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志
197、单项选择题 下列属于整合营销思路的是（）。
A、我要推销什么
B、我要向谁推销
C、谁为何要买我的产品
D、我要怎么推销
198、单项选择题 （）是企业的灵魂、核心和原动力。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
199、单项选择题 （）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系。
A、企业象征图案
B、标准字
C、标准色
D、企业造形
200、问答题 标识的设计应注意什么？