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1、判断题 信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
2、单项选择题 海报又叫（）
A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告
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本题答案：A
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3、问答题 广告形式美的主要法则有哪些？
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本题答案：A、多样统一性法则
B、主从法则
本题解析：试题答案A、多样统一性法则
B、主从法则
C、对比法则
D、同一法则
E、节韵法则
F、均衡法则
G、数比法则
H、空白与虚实法则
I、视觉传达法则
4、单项选择题 （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。
A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐
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本题答案：C
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5、问答题 视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？
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本题答案：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材
本题解析：试题答案1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。
2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等
3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。
4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。
5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。
6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。
7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。
6、判断题 知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素
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本题答案：对
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7、多项选择题 艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）
A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望
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本题答案：A, B, C, D, E
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8、问答题 为什么说广告审美是现代世界性的潮流？
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本题答案：（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞
本题解析：试题答案（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞争的激烈化和国际化
（3）科技发展和媒介开拓
（4）广告人艺术思维的进步
（5）国际化创意水平的构筑
9、单项选择题 中国古代山水画的高峰时期不包括（）。
A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋
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本题答案：C
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10、多项选择题 从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）
A.反复
B.齐一
C.对称
D.均衡
E.色彩
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本题答案：A, B, C, D
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11、单项选择题 将美术分成观赏性艺术和（）艺术。
A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性
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本题答案：C
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12、单项选择题 运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）
A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径
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本题答案：A
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13、问答题 简述优美的特点。
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本题答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形
本题解析：试题答案优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。
14、单项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。
A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言
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本题答案：A
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15、单项选择题 不属于自然美的形态的是（）。
A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感
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本题答案：D
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16、问答题 简述形式美的内容。
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本题答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，
本题解析：试题答案形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。
17、多项选择题 服务信息侧重表现哪些内容？（）
A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度
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本题答案：A, B, C, D
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18、多项选择题 在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。
A、理念世界
B、上帝流溢的光辉
C、主观意志
D、客观意识
E、艺术本身
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本题答案：A, B, C
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19、多项选择题 学习形式美的作用（）
A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比
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本题答案：B, C, D
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20、单项选择题 旧石器时代早期人们使用的是（）。
A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器
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本题答案：C
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21、问答题 简要阐述创意思维的五种基本方法。
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本题答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异
本题解析：试题答案一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；
二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；
三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反
其道而行之”；
四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；
五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。
22、判断题 实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性
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本题答案：错
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23、单项选择题 自然美和生活实践联系的中间环节是（）。
A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美
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本题答案：A
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24、单项选择题 关于社会美叙述正确是（）。
A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的
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本题答案：C
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25、问答题 请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。
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本题答案：主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物
本题解析：试题答案主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱
26、问答题 简述美术的本质和特征。
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本题答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认
本题解析：试题答案美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之—的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。
（1）美术是现实生活的反映和艺术概括
美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。
（2）美术是特殊的意识形态和作者情感的表现
艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是—种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是—种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素——思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。
（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象
美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。
27、单项选择题 最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）
A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通
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本题答案：D
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28、多项选择题 中国人物画的特点（）
A、着重人物性格与内心世界的揭示
B、高度的笔墨技巧与技法的多样性
C、生活题材广泛
D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖
E、多为水墨画
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本题答案：A, B, D
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29、问答题 怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？
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本题答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社
本题解析：试题答案通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。
广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。
例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。
30、单项选择题 环境条件形成的根本原因是（）
A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯
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本题答案：A
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31、多项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）
A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一
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本题答案：A, B, C
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32、单项选择题 和谐是以下哪种法则的具体表现（）。
A、多样统一
B、调和对比
C、对称均衡
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本题答案：A
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33、问答题 现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。
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本题答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告本题解析：试题答案A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告
B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案
C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告
D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告
E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车
F、创意，如泰国大米平面广告
34、单项选择题 不属于沟通的的三个层次是（）
A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层
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本题答案：D
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35、问答题 简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？
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本题答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主
本题解析：试题答案影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。
表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。
立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。
未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，
超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。
抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的《第一幅抽象水彩画》，但抽象绘画形成一个流派——抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。
36、单项选择题 工笔重彩画的高峰是（）。
A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
37、单项选择题 似是而非是（）的表现之一。
A、切入泛化
B、大而不当
C、华而不实
D、画龙无睛
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本题答案：A
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38、问答题 试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。
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本题答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的
本题解析：试题答案自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”（形式）而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。
39、判断题 创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。
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本题答案：对
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40、单项选择题
下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）
A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念
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本题答案：C
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41、单项选择题 自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感
A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征
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本题答案：C
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42、单项选择题 关于形式美叙述正确的是（）。
A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系
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本题答案：C
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43、单项选择题
下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？（）
A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感
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本题答案：A
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44、判断题 功利性是广告审美的实质性规律。
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本题答案：对
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45、问答题 简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？
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本题答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。<
本题解析：试题答案中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。
中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。
首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。
其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，
再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。
中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发 展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。
油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。
对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。
以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的《金刚般若波罗密多经》中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。
中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。
46、问答题 简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？
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本题答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务
本题解析：试题答案商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。
非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。
47、单项选择题 广告创意中的形象体是指（）
A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主
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本题答案：A
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48、单项选择题 美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。
A、前提
B、总结
C、根基
D、条件
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本题答案：C
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49、单项选择题 《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）
A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆
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本题答案：C
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50、多项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）
A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性
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本题答案：B, C, D
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51、单项选择题 以下论述正确的是（）。
A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
52、单项选择题 我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）
A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年
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本题答案：A
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53、单项选择题 下面说法不正确的是（）。
A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品
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本题答案：D
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54、问答题 创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？
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本题答案：二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新
本题解析：试题答案二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合
B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领
五步骤：
A、收集原始资料
B、观察探索资料——寻求关系
C、放任思维
D、突发灵感E、完善创意
55、单项选择题 《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。
A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
56、单项选择题 （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。
A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
57、问答题 试述优美与崇高的内容。
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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。
优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。
美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。
58、单项选择题 （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。
A、数比
B、排比
C、等比
D、对比
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本题答案：A
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59、判断题 广告艺术是审美第一性，实用第二性
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
60、多项选择题 西方风景画中的自然美（）
A.依照可视的客观形态
B.通过事物的现象和外观形式，反映事物的本质与内在联系C通常以油画形式出现
D.有鲜明的特点和艺术风格
E.突出了现实特点
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
61、问答题 简述外国近现代建筑艺术的特点。
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本题答案：这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两
本题解析：试题答案这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两种不同的倾向。一种倾向是将建筑的新的功能要求不同程度地屈从于旧的建筑艺术形式，从而产生了“新古典主义”、“浪漫主义”和“折衷主义”3种建筑风格。巴黎的雄狮凯旋门、伦敦的英国国会大厦，和罗马的伊曼纽尔二世纪念宫，分别代表了上述的3种建筑风格。
另一种倾向是根据建筑功能的要求，充分运用先进生产力所提供的新材料，大胆探索新的建筑形式，最典型的是英国伦敦的“水晶宫”和法国巴黎的“埃菲尔铁塔”。
62、单项选择题 艺术家的思想感情是由（）决定的。
A、艺术
B、灵感
C、具体形象
D、客观现实生活
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本题答案：D
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63、单项选择题 “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。
A、心情
B、范围
C、场景
D、状态
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本题答案：C
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64、单项选择题 美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）
A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
65、多项选择题 美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。
A、造型性
B、空间性
C、静态性
D、视觉性
E、多变性
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本题答案：A, B, C, D
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66、单项选择题 广告美学是（）的一个分支。
A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学
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本题答案：C
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67、单项选择题 西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。
A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰
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本题答案：B
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68、多项选择题 古代汉字“美”字的含义有（）
A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”
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本题答案：A, C, D
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69、单项选择题 自然美的某些特征可以与人的（）相似
A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度
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本题答案：B
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70、单项选择题 研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。
A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象
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本题答案：A
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71、单项选择题 品牌显示不含以下哪个方法？（）
A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比
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本题答案：D
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72、单项选择题 以下（）不是内蕴类广告？
A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成
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本题答案：C
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73、单项选择题 形状中的线条可以分为直线、（）和折线。
A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线
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本题答案：B
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74、单项选择题 创意的着眼点应该以（）为主
A、表达和情节的构思
B、外在诸形式
C、受众
D、广告主
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本题答案：A
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75、单项选择题 西方出现独立的山水画是在（）
A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国
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本题答案：B
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76、单项选择题 作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。
A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象
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本题答案：C
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77、单项选择题 下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）
A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒
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本题答案：C
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78、多项选择题 自然美与人之间的关系（）
A.是人们可忽视的东西
B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源
C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题
D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的
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本题答案：B, C, D
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79、问答题 如何从古代“美”字的含义上看美的产生？
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本题答案：（1）“美”字的含义是&ldq
本题解析：试题答案（1）“美”字的含义是“大羊为美”
在《说文解字》中写道“美，甘也。从羊从大。羊在六畜主给膳。美与善同意。”所谓“美善同意”，说明美的事物起初是和实用相结合。羊成为美的对象和社会生活中畜牧业的出现是分不开的。
（2）“美”字的含义是“人的形象”
认为“美”字是人的形象，“美”字的上半部所表现的是头上的装饰物，可能是戴的羊角，也可能是插的羽毛，像头上戴羽毛装饰物的舞人之形。
（3）“美”字的含义是“农作物的形象”
古代对农作物也有称为美的。如孟子曾说：五谷者，种之美者也。这里所说的“美”与“善”、“好”同意，也体现了美与实用的关系。因为五谷对于人类的物质生活有重要实用价值，所以才被视为美。
80、判断题 广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
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本题答案：错
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81、单项选择题 《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。
A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》
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本题答案：B
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82、问答题 简述美感的社会根源。
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本题答案：（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活
本题解析：试题答案（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。
（2）旧唯物主义美学从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。
（3）辩证唯物主义强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。人类的实践活动规定着社会生活和人的本质，也必然规定着美和美感的本质。
83、单项选择题 畅旷的美是属于（）
A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山
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本题答案：B
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84、单项选择题 彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握（）上的巨大进步
A、自然美
B、劳动美
C、形式美
D、生活美
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本题答案：C
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85、判断题 受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。
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本题答案：对
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86、单项选择题 沟通的第三道心理之门是（）
A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层
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本题答案：B
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87、单项选择题 “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。
A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性
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本题答案：B
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88、判断题 广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
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本题答案：错
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89、问答题 论述自然美的审美意义。
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本题答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家
本题解析：试题答案自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有—种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。
自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。
中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。
我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。
90、问答题 概括显直类广告的特点。
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本题答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告
本题解析：试题答案显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。
91、多项选择题 美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。
A、社会生活
B、思想感情
C、道德品质
D、生活体验
E、审美体验
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本题答案：B, C
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92、多项选择题 多样统一的法则包含什么因素（）
A、对称
B、均衡
C、对比
D、调和
E、和谐
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本题答案：A, B, C, D
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93、单项选择题 下列叙述错误的是（）。
A、只要有名，就可以请他（她）做广告
B、必须考虑名人与产品的相关性
C、必须考虑名人的单一性
D、费用
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本题答案：A
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94、问答题 简述美术的范围及其分类。
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本题答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从
本题解析：试题答案（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。
将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。
（2）美术的门类
在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。
95、问答题 为什么说广告美应归属于艺术美？
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本题答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的
本题解析：试题答案一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。
96、问答题 简述美学的形成。
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本题答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学
本题解析：试题答案美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物来源:91考试 网。
最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten，1714－1762）。他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”（Aesthetik），即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的《关于诗的哲学沉思录》中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以《埃斯特惕卡》这个术语出版他的《美学》第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。
其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。
因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。①在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。
马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。
97、单项选择题 广告的信息传播方式属于（）类型。
A、自我传播
B、人际传播
C、理解传播
D、大众传播
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本题答案：D
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98、问答题 简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？
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本题答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当
本题解析：试题答案车尔 尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”
车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。
99、单项选择题 下图反映了哪条法则（）。
A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡
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本题答案：D
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100、多项选择题 西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）
A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
101、判断题 现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
102、多项选择题 构成社会美的本质有哪些因素（）
A、积极的肯定的生活形象
B、人的相貌
C、人的内在品质
D、人的理想
E、人的爱好
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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
103、问答题 寓意的三种变现形式。
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本题答案：（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉
本题解析：试题答案（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。
（二）抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。
（三）想象夸张
是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握
104、问答题 幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。
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本题答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛
本题解析：试题答案这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。
（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。
（二）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告
（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。
105、问答题 如何构筑我国广告创意高平台？
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本题答案：构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制
本题解析：试题答案构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。
106、单项选择题 广告的特点中，（）是广告的美学标准。
A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
107、单项选择题 （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。
A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
108、问答题 为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？
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本题答案：美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现
本题解析：试题答案美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安
静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。
美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏
的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。
崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。
109、问答题 为什么说美感中有社会功利？
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本题答案：社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，
本题解析：试题答案社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，是感性认识和理性认识的统一，是有社会功利目的的。美感的功利是来源于审美对象的功利性和所表现的社会生活内容。
美感的喜悦正是人体验到自由创造的喜悦。人对客观事物的性质、规律及其必然性的认识越深刻，人的社会需要，目的越明确，人的自由创造的力量越大，才能越高，越能引起人的审美的喜悦。
美感的社会功利性还表现在，美能满足人精神生活需要的作用上。美感既能增强斗志，激励人心，又能使人在审美愉悦中得到休息和安慰。美感能对人的精神发生积极影响，有着深广的社会功利的目的。美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人的思想感情和道德品质，使人受到潜移默化的教育，并进一步激发起，为了过美好生活和改造环境而斗争的积极热情。
110、问答题 简述石器造型上看美的产生。
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本题答案：（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期
本题解析：试题答案（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造型
新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。
111、单项选择题 什么是广告审美的根本性规律（）
A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性
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本题答案：C
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112、判断题 广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。
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本题答案：错
本题解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是
113、问答题 比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？
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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。
114、单项选择题 美的最根本的基础是什么（）
A、真
B、善
C、仁
D、德
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
115、问答题 简述美学研究对象的争论。
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本题答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有
本题解析：试题答案关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：
（1）美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善
鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。
（2）美学对象是研究艺术美
黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。
（3）美学研究对象不应是美，而是艺术
车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。
（4）美学是研究审美心理学
近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。
116、判断题 当代广告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
117、判断题 灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
118、问答题 简述西方风景绘画中的自然美。
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本题答案：西方美术史上从希腊到法国的写实主义的美术，基本上都是依
本题解析：试题答案西方美术史上从希腊到法国的写实主义的美术，基本上都是依照具体可视的客观形态，通过事物的现象和外部形式，反映事物的本质与内在联系。西方传统风景画，以自然风景作为主要描绘对象，相当于中国画中的山水画。风景画以十七世纪荷兰最突出。他的主要的特点是写实，善于从平凡的景物中发现美，且有鲜明的地区特色。西方传统静物画以现实生活中的物体如花卉、水果和日用器皿等为主要描绘对象，它与中国画中的花鸟画比较接近，但两者有明显的区别。西方的风景画和静物画通常是以油画的形式出现，也有用水彩和水粉画的。自文艺复兴时期以后直至19世纪，西方的风景画和静物画得到了很大的发展，具有鲜明的特点和多样的艺术风格。
119、单项选择题 以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）
A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性
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本题答案：B
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120、问答题 简述美是艺术的一个重要特性？
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本题答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺
本题解析：试题答案艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，—一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。
121、单项选择题 滇池的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
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本题答案：D
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122、单项选择题 广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。
A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性
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本题答案：A
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123、多项选择题 广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。
A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念
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本题答案：A, B, C, D
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124、单项选择题 未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题
A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美
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本题答案：D
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125、问答题 多元化美学趋势的突出特点是什么？
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本题答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审
本题解析：试题答案多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审美文化的融合
B、多种表现方法的融合
C、各种不同媒体的融合
126、判断题 在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪
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本题答案：错
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127、单项选择题 （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。
A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义
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本题答案：C
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128、单项选择题 大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是（）。
A、意境与传神
B、形式美
C、自然美
D、社会美
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本题答案：D
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129、判断题 名物联系法则属于名人效应规律
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本题答案：对
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130、单项选择题 广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。
A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文
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本题答案：B
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131、判断题 广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。
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本题答案：对
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132、问答题 简述外国古代建筑艺术的特点。
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本题答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生
本题解析：试题答案（1）古埃及、两河流域的建筑艺术
古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。
古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。
（2）古希腊、古罗马建筑艺术
古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3种柱式——陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。
古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑的伟大成就。
（3）欧洲中世纪建筑艺术
由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格——拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。
133、多项选择题 中国风景画中的自然美（）
A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主
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本题答案：A, B, C
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134、问答题 简述黑格尔关于艺术美的观点？
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本题答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真
本题解析：试题答案黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。
黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。
135、单项选择题 “图腾”的原意是（）。
A、他的亲族
B、他的民族
C、他的种族
D、他的国家
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本题答案：A
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136、单项选择题 最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。
A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美
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本题答案：B
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137、多项选择题 构成泰山雄伟的因素有哪些？（）
A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多
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本题答案：A, B, C
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138、单项选择题 积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。
A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美
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本题答案：C
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139、单项选择题 （）认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。
A、普洛丁
B、柏拉图
C、休谟
D、费尔巴哈
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本题答案：D
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140、单项选择题 运动过程中有秩序的连续是指（）。
A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比
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本题答案：A
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141、单项选择题 以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）
A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性
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本题答案：D
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142、单项选择题 不是形成秀的自然特征是（）。
A、线条柔美
B、古木浓荫
C、山脉绵亘
D、曲折如眉
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本题答案：B
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143、问答题 简述社会美和理想有紧密的联系。
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本题答案：人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有
本题解析：试题答案人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有思维和想象的能力，对未来充满了理想，社会美直接体现了人的自由创造，和理想有紧密的联系。
在社会生活中，人们越来越自觉地把长远的目的和当前的具体目的结合起来。因此，在人们的自由自觉的活动中具有理想的性质。在理想中有社会理想（对社会制度的理想）、道德理想（对人的品德的理想）和美的理想等等。各种理想的形成都是根源于实践，而社会理想和现实的关系更为直接。美的理想的形成不仅根源于实践，同时受社会理想、道德理想的深刻影响。在美的理想中充满了对未来生活图景的富有激情的想象，它是人们在头脑中创造新世界的蓝图。
社会生活的美，，从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。但是人的社会实践又是有目的有意识的人的活动。因此，我们在研究社会美的时候不能脱离开人的理想。人们常在历史是在一定理想指导下去创造历史，生活的理想是为了创造理想的生活。我们强调理想的作用，是为了说明人的自由自觉的活动，并不是指人的内容，对未来生活图景充满激情的想象。理想的实现必须经过艰苦的实践，在实践中转化为可观的生活形象，才能形成社会生活的美，不论是人物、事件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。
144、多项选择题 艺术美的本质包括（）。
A、艺术创造中主观与客观的关系
B、艺术创造中艺术与现实的关系
C、艺术创造中一般和个别的关系
D、艺术创造中激情与想象的关系
E、艺术创造中内容和形式的关系
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本题答案：A, C, E
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145、问答题 创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。
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本题答案：创意思维的基本方法有：发散思维法；收敛思维法；反向思维
本题解析：试题答案创意思维的基本方法有：发散思维法；收敛思维法；反向思维法；从初思维法；直觉思维法。
发散思维法是指对同一个问题探求不同的、多种的甚至是奇异答案的思维方法和过程；收敛思维法是指从已给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案；反向思维法是指向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维；从初思维法是指以初始的、简单的形象比拟复杂的、高级的形式或道理；直觉思维法是指依靠直觉进行创意的思维方法。
146、单项选择题 下列属于创意思维的基本方法的是（）
A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法
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本题答案：A
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147、多项选择题 优美的在形式上的特征表现为：（）
A、柔媚
B、和谐
C、活泼
D、安静
E、秀雅的美
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本题答案：A, B, D, E
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148、单项选择题 在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。
A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形
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本题答案：B
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149、问答题 简述调和对比和比例协调。
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本题答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，
本题解析：试题答案调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。
调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。
对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。
比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关系。
西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、＝（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。
150、单项选择题 哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。
A、调和对比
B、单纯齐一
C、匀称比例
D、对称均衡
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本题答案：D
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151、问答题 简述社会美的含义。
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本题答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就
本题解析：试题答案社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓“事件”、“场景”也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。
152、判断题 形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。
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本题答案：错
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153、单项选择题 形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。
A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律
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本题答案：A
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154、单项选择题 “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的
A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野
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本题答案：B
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155、单项选择题 “金玉其外，败絮其中”是指（）。
A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷
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本题答案：B
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156、多项选择题 艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是（）的统一。
A、客观与主观
B、一般与个别
C、现实与想象
D、艺术与现实
E、内容与形式
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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析
157、判断题 形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
158、单项选择题 对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）
A、彩色、形状和声音
B、形体、颜色和音乐
C、色彩、形体和声音
D、形状、颜色和音响
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本题答案：C
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159、单项选择题 古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）
A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求
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本题答案：A
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160、单项选择题 原始人类制作石器的目的（）。
A、追求美
B、买卖
C、坚固
D、实用
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本题答案：D
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161、单项选择题 广告过程伴随着（）
A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为
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本题答案：A
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162、问答题 广告中语言文字的功能有哪些？
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本题答案：（1）传递商品或服务等相关的功能
（2）承载
本题解析：试题答案（1）传递商品或服务等相关的功能
（2）承载并表现广告语言的重要职能之一
（3）表现、深化和发展广告创意
（4）塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象
（5）在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用
（6）通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系
163、单项选择题 艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。
A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观
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本题答案：A
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164、问答题 形式美在广告作品中的作用是什么？
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本题答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的
本题解析：试题答案（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。
（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。
（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。
165、单项选择题 （）是艺术美的源泉。
A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术
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本题答案：C
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166、多项选择题 自然美对于人的贡献（）
A.培养人们的优美的情操
B.寄托自己的理想
C.使人们放松紧张的心理，得到休息
D.使人们热爱生活
E.使人健康
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
167、问答题 广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？
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本题答案：A、功能情感法
B、整体效果法
C
本题解析：试题答案A、功能情感法
B、整体效果法
C、突出特点法
D、针对需求法
168、单项选择题 未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。
A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
169、单项选择题 人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。
A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会
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本题答案：B
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170、单项选择题 艺术美是（）的和谐统一。
A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观
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本题答案：A
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171、问答题 结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。
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本题答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑
本题解析：试题答案所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。
172、单项选择题 西方“写实人物画”完全成熟是在（）。
A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
173、单项选择题 表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。
A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国
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本题答案：A
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174、多项选择题 广告摄影的特点（）
A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样
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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
175、单项选择题 广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系
A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系
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本题答案：C
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176、单项选择题 （）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。
A、唯心主义美学
B、旧唯物主义美学
C、辩证唯物主义美学
D、历史唯物主义美学
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本题答案：A
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177、问答题 简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。
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本题答案：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形
本题解析：试题答案社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形象。例如一座宏伟的建筑或是壮丽的劳动场面，这些形象都体现了人的自由创造，和真、善有着紧密的联系。首先，在原始社会中人的形象是作为一种自由创造的主体而存在的。原始人类在艰苦的实践中表现了自己的聪明和惊人的想象力。其次，在进入阶级社会以后，劳动者在受压迫的条件下，积极开展社会斗争中的生活形象是美的。在这种社会斗争中体现了生活的本质，显示了劳动者自由创造的特性。这种斗争所展现的生活形象是对劳动者创造力量的积极肯定，因而能唤起人们喜悦的感情。再次，在社会主义条件下，我们消灭了剥削制度，劳动者在新的历史条件下重新作为自由创造的主体而出现，人们自觉地为了实现远大的共产主义理想而辛勤劳动。在实践中不但创造了许多精美的产品，而且也出现了许多社会主义的新人。
178、单项选择题 &nbs p;以下哪点不属于美的特性？（）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性
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本题答案：D
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179、判断题 将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。
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本题答案：错
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180、判断题 针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化
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本题答案：错
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181、单项选择题 董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。
A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》
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本题答案：A
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182、问答题 论述美的社会性的表现？
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本题答案：（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社
本题解析：试题答案（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性的人。
（2）美不能脱离社会功利。这其中第一层是直接物质功利，尤其是实用艺术的经济价值；第二层是间接的精神功利，即对人的精神陶冶作用。
183、单项选择题 艺术家的激情来源于（）。
A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质
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本题答案：A
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184、问答题 广告审美类型的选择有哪些？
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本题答案：①新产品上市
②激烈竞争的同类产品
本题解析：试题答案①新产品上市
②激烈竞争的同类产品
③以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告
④USP明确的产品要与同类竞争
⑤媒体对广告的类型选择也有影响
185、多项选择题 广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。
A.美
B.美感
C.艺术美
D.现实美
E、形式美
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本题答案：A, B, C
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186、问答题 广告艺术美的属性是什么？与纯粹艺术美的区别是什么？
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本题答案：广告艺术美属性是实用艺术美。
与纯粹艺术美的
本题解析：试题答案广告艺术美属性是实用艺术美。
与纯粹艺术美的区别：他们的共同点是都具有一定的审美价值，但他们具有不同的
心理特征。第一，从审美客体对主体的作用来说，实用艺术美有着直接的功利目的，
而纯粹艺术美是间接地。第二，从主体对客体的审美感受来说，纯粹艺术美给人的
感受是直接的，而实用艺术美是间接的
187、问答题 为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？
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本来源:91考试 网题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。
188、单项选择题 青城的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
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本题答案：C
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189、多项选择题 以下哪几项是康德的理论：（）
A、崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
B、而美的形式是有规律、有限制的。
C、崇高分为两种，一种是数学的崇高，一种是力学的崇高。
D、崇高是人对自己伦理道德的力量、尊严的胜利的喜悦，是与理性观念直接相联系的。
E、必须有众多的“理性观念”和一定的文化修养，才能对崇高进行欣赏。欣赏崇高需要有更多的主观条件，因此，崇高比美更具有主观性。
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本题答案：A, B, C, D, E
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190、单项选择题 我国广告的美学误区不包括（）
A、画龙无睛
B、以丑为美
C、滥竽充数
D、华而不实
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本题答案：C
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191、单项选择题 广告美学的根基是（）
A、社会学
B、自然学
C、美学
D、艺术学
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本题答案：C
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192、多项选择题 广告绘画的特点（）
A、具体
B、抽象化
C、实用
D、象征性
E、现实
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本题答案：B, D
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193、单项选择题 “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。
A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思
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本题答案：B
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194、多项选择题 优美和崇高的表现可分为：（）
A、现实生活中的优美和崇高
B、思想中的优美和崇高
C、自然中的优美和崇高
D、艺术中的优美和崇高
E、精神中的优美与崇高
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本题答案：A, C, E
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195、单项选择题 （）是广告审美要求变为现实的根本条件。
A.职业状况
B.文化教养
C.经济状况
D.社会地位
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本题答案：C
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196、单项选择题 下列不属于美得特征的是（）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、时效性
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本题答案：D
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197、问答题 简述研究实用美学的意义和方法。
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本题答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力本题解析：试题答案（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业
（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
198、问答题 简述中国人物画的特点。
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本题答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。
本题解析：试题答案中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。
其特点是：
（1）着重人物性格与内心世界的揭示
中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。
（2）高度的笔墨技巧与技法的多样性
中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。
（3）画法洗练纵逸，惟妙惟肖
中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。
199、问答题 简述环境艺术设计中的自然美。
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本题答案：环境艺术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室
本题解析：试题答案环境艺术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室内设计”）。前者主要是指以建筑、雕塑、路牌标志和绿化等诸要素进行的空间组合设计，后者是指以室内、家具和陈设等诸要素进行的空间组合设计。
不论是外部环境艺术设计还是内部环境艺术设计，一方面要讲究它们自身的美，另一方面，各要素之间还得彼此制约、相得益彰，这样才能构成一种整体的美，体现出一定的规划与设计意图，这才称得上是环境艺术。
现代环境艺术作为一个艺术领域来讲，它的范围是很广的。大到国土整治和城市规划，小到居室设计和路牌标志设计。广告设计作为一种综合实用艺术对环境的影响是深刻的，全面的。这些设计除了满足艺术方面的要求外，还要做到联合国世界卫生组织提出的保证安全性、健康性、便利性和舒适性等要求，为人们的生活居住、工作、学习、旅游、人际交往、娱乐和休息等活动空间创造更舒适优美的条件。
（一）外部环境艺术设计
外部环境艺术设计的范围很广，大到城市规划，小到路牌设计，涉及到建筑、街道和城市景观等许多方面，是一个复杂的系统工程。外部环境艺术设计与广大人民群众的关系特别密切，对人们的精神方面的影响比较大，如城市广场、街心花园、城市街道、火车站和候车亭的设计等。随着城市化进程的加快，城市建设飞速发展，城市环境艺术设计已日益受到国人的重视。
（二）内部环境艺术设计
内部环境艺术设计的范围非常广，大至公共会堂和高级宾馆，小到居民住宅。内部环境艺术设计包括室内空间与室内陈设设计两大部分，其主要任务是，在首先满足使用功能和确保安全、舒适、方便以及环保的基础上，组织空间，形成格调，创造气氛，构成优美和宜人的室内环境。
现代住宅的室内环境艺术设计，除了要满足家庭日常生活功能上的需要以外，还要充分考虑各个家庭的爱好、宗教、民俗和传统，这样才能创造。出独特的家庭的温馨欢快的气氛。所以，它的设计手法是多种多样的。但是，它都要遵守一个共同的原则，那就是组成室内环境的诸要素如空间、家具、陈设、装饰以及色彩等，要构成统一和谐的整体并且体现出一定的个性。
200、单项选择题 广告的当代美学趋势不包括（）
A、多元化美学趋势
B、互动性美学趋势
B、人文化美学趋势
D、综合性美学趋势
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本题答案：D
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