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1、问答题 报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？
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本题答案：1）当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功. 本题解析：试题答案1）当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功.
2）应当采取同向发展的思路.
3）注意调整报社领导层的专业结构.
4）实行统一领导，强化两大动作系统.
2、问答题 简述支票薄新闻？
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本题答案：支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些
本题解析：试题答案支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大.
支票簿新闻的商品买卖，是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现.”支票簿新闻”是一种超经济形态的商品，对于我们社会主义国家来说，当然是不足为训的.
3、问答题 媒介公关工作开展得好，有哪些好处？
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本题答案：1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协
本题解析：试题答案1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协调媒介各个部门之间的关系；
3）使媒介的组织内耗减至最小，而群体动力增至最大；
4）并激励媒介各工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标而多作贡献.
4、问答题 简述电视媒体网络影响力的评价指标。
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本题答案：网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被
本题解析：试题答案网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。
搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。
5、问答题 简述我国杂志业的现状。
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本题答案：1、自20世纪90年代以来，杂志业发展势头迅猛，新刊频
本题解析：试题答案1、自20世纪90年代以来，杂志业发展势头迅猛，新刊频出，市场潜力较大。
2、从发行量上看，科教学习类、文摘类、情感故事类杂志发行总量大。
3、综合性杂志开始萎缩，杂志向专业化方向发展，特别是面向高端消费人群的专业杂志如IT类、时尚类、财经类、休闲健康类、动漫类杂志发展速度较快。
4、杂志业广告收入不断增长，增速超过报纸业。广告在杂志中的价值逐渐显现。
5、发行量大的杂志开始缩短刊期，名刊构架刊群经营，以求滚雪球效应，扩大市场占有率。
6、杂志业逐步与国际市场、国际潮流接轨；电子杂志成为杂志业的新宠。
6、问答题 伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？
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本题答案：1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
本题解析：试题答案1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战.
3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.
7、单项选择题 社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。
A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
8、单项选择题 “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）
A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
9、名词解释 媒介形态
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本题答案：是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括
本题解析：试题答案是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括媒介的历史地位、外部形态、内部结构（所使用的传播符号）、媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出来的媒介功能、特征和发展。
10、单项选择题 2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。
A．3
B．4
C．5
D．6
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
11、名词解释 管理跨度
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本题答案：指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次
本题解析：试题答案指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次和管理人员的数量的主要因素。
12、问答题 简述面积受众的推广方法.
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本题答案：1）提高广告可信度.
2）提供种类齐全的广告
本题解析：试题答案1）提高广告可信度.
2）提供种类齐全的广告信息.
3）提高广告的艺术性.
13、单项选择题 我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。
来源:91exam .orgA．产业化
B．集团化
C．国际化
D．模拟化
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
14、单项选择题 资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
15、单项选择题 近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。
A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
16、问答题 简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.
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本题答案：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.<
本题解析：试题答案1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.
2）拟定报道设计方案.
3）初访方案与保证措施.
4）信息反馈与目标校正.
5）效果检验.
17、问答题 为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？
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本题答案：1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基
本题解析：试题答案1）这种综合，建立在以人类传播行为基本功类型的综合的基础之上.
2）这种综合，还表现为对传播过程中信息呈现形态的综合.
3）这种综合，也表现在对信息传播的内容的综合.
4）这种综合，尤其表现为对一般商品的信息流、资金流、物质流的综合.
18、单项选择题 广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。
A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
19、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。
A．政策法规风险
B．股票回购风险
C．财务资金风险
D．经营管理风险
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
20、单项选择题 我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
21、问答题 怎样看待有偿新闻现象？
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本题答案：1）”有偿新闻”一类的腐败现象
本题解析：试题答案1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故.
2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象.
3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系.
4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.
22、单项选择题 我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
23、名词解释 报纸单位成本
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本题答案：即每对开千张的出报成本。
本题解析：试题答案即每对开千张的出报成本。
24、单项选择题 我国报业集团化的发展趋势是（）
A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
25、问答题 报业集团组织的四个层次是什么？
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本题答案：第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层
本题解析：试题答案第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层次是报业集团的控股层；
第三层次是半紧密层.
第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业.
26、问答题 简单论述中国传媒集团化中存在的问题？
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本题答案：1）行政权力主导；
2）规模不经济；
本题解析：试题答案1）行政权力主导；
2）规模不经济；
3）逆向淘汰；
4）名义产权所有者与行政管理者分离；
5）内部人控制现象严重；
6）局部利益与整体利益的冲突。
27、单项选择题 （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。
A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
28、单项选择题 电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）
A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
29、问答题 简述传媒的“碎片化”理论的要点。
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本题答案：第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少
本题解析：试题答案第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少，甚至消解。
第二，信息无限的生产和无限的渠道也造就了无限的需求，个性化、差异化的需求开始泉涌，受众分化的速度空前加快，形成了许许多多受传者群落的“碎片”。
第三，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。第四，理解与重视受众的“碎片化”现实的真正意义在于，启发我们如何将这些碎片重新归聚起来，认识“分众”的背后新的“聚众”的需求。
30、问答题 分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
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本题答案：所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济
本题解析：试题答案所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。
媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开：
1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度 www.91eXam.org，建立和健全产权交易机制。
2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国有资本（包括外资）的份额，发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制。
3、建立完善、高效的媒介要素市场，引进价格机制、竞争机制提高要素的配置效率。
4、大力培育媒介产品生产企业（即内容提供商），建立和完善媒介产品市场，增加由市场决定媒介产品价格的比重，减少媒介产品市场上的地区贸易壁垒。
媒介制度化：媒介产品的公共产品特点以及媒介产业的文化属性决定了媒介产业不可能完全脱离政府的影响。改变政府的管理模式首先要明确政府职能的内涵。政府的核心职能应当是：维护法律和秩序，纠正市场失灵，维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。。
传媒体制制度化过程可以从三个方面展开：
1正式制度化。2、非正式制度化。3、建立和健全制度实施机制。
31、单项选择题 一般所说的中国第三产业指的是（）
A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
32、问答题 简述当前电视频道的运营理念。
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本题答案：1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化
本题解析：试题答案1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。
2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。
3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。
33、名词解释 UGC
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本题答案：是“User Generated Cont
本题解析：试题答案是“User Generated Content（用户原创内容）”的缩写。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
34、问答题 谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。
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本题答案：第一，遵循“小市场，大影响”原
本题解析：试题答案第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某一城市的主流消费群为对象的。报纸的地域影响力正是表现在对城市主流消费群的影响上。
第二，要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。
第三，要分析报纸读者的“含金量”。读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。
35、问答题 组建报业集团的必要性有哪些？
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本题答案：1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果
本题解析：试题答案1）建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果.
2）建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求.
3）建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施.
4）建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要.
5）建设报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要.
36、问答题 媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？
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本题答案：第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报
本题解析：试题答案第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。
第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道和广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。
除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。
成本和预期收益的关系：广告作为一种媒介产品，其定价也必须考虑成本及媒介的广告经营目的。媒介广告经营的目标，由广告价格和销售量共同决定，是影响定价策略的重要因素。
市场环境和资源供求关系：供不应求的稀缺广告资源通常价格更高，在资源竞争中，供不应求的情况尤其为那些拥有独占或垄断资源的媒介提供了设定高广告价格的“资本”。
竞争关系：广告公司媒介选择的主要标准是媒介的广告价格和效果。媒介为争夺广告市场份额，面对广告主的比较选择，在效果竞争的同时，也会采取一些价格竞争策略。
37、单项选择题 广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）
A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
38、单项选择题 市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。
A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
39、问答题 建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？
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本题答案：首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于
本题解析：试题答案首先，可以促进报纸质量的提高.
其次，有利于规范报纸广告市场.
第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化.
40、名词解释 资本
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本题答案：投入到生意中的资金叫做资本，分贷款和共享资本两种形式。
本题解析：试题答案投入到生意中的资金叫做资本，分贷款和共享资本两种形式。
41、单项选择题 为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）
A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
42、单项选择题 1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）
A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
43、问答题 媒介定位的步骤
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本题答案：明确竞争目标；
寻找目标消费者；
本题解析：试题答案明确竞争目标；来源:91考试 网
寻找目标消费者；
明确竞争优势；
融和竞争优势和受众心理。
44、名词解释 创意产业
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本题答案：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，
本题解析：试题答案指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
45、名词解释 发行推广
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本题答案：即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作
本题解析：试题答案即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。
46、单项选择题 2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）
A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
47、问答题 发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？
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本题答案：1）因地制宜做好组织工作.
2）通过定期开讲
本题解析：试题答案1）因地制宜做好组织工作.
2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质.
3）要建立健全各种奖惩机制.
4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.
48、单项选择题 以下（）不属于国际传媒产业的特点
A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
49、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。
A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
50、名词解释 媒介创新
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本题答案：媒介创新是一个涉及媒介产品生产、经营、管理全过程的创新
本题解析：试题答案媒介创新是一个涉及媒介产品生产、经营、管理全过程的创新活动，它既是产业创新大势所趋的重要体现，也是媒介行业对于创新性要求的体现，不仅需要媒介内容和经营的创新，也需要以相应的管理体制加以支持。
51、问答题 简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.
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本题答案：优点：
1
本题解析：试题答案优点：
1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况；
2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题；
3）便于提高报道质量.
缺点：
1）限制了采编人员的活动领域；
2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正；
3）业务采访分式太细太死；
4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.
52、问答题 媒介市场细分的常规方法
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本题答案：（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性
本题解析：试题答案（1）人口统计细分：人口统 计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。
53、问答题 简述当前我国电视业的现状。
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本题答案：1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据
本题解析：试题答案1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了一半的市场份额，居于绝对优势地位。
2、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列。节目的竞争主要集中在新闻、独播剧、综艺节目上。
3、电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。
4、电视业形成了央视、省级卫视频道、城市地面频道三足鼎立的格局。
5、有线电视产业进入“后整转时代”。
6、数字高清频道产业、以手机电视为代表的电视新媒体产业初露端倪，但存在问题颇多，网络视频随着近年来UGC（用户生产内容）和技术的发展而倍受人们的关注。
54、单项选择题 受众研究最基本的内容是（）
A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
55、问答题 简要回答传媒的双重属性？
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本题答案：社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具
本题解析：试题答案社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具有社会性与阶级性两重性质”。“新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映，属于上层建筑领域的意识形态范畴；在阶级社会里，具有阶级性。”信息产业论认为“新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性”.传播职业论认为“新闻事业不仅是一类社会活动，同时也是一种特殊的加工工业”。文化经济论认为“报业所具有的两重性，即它的文化属性和经济属性”政治经济论认为自人类社会进入阶级社会以后，传播媒介“都具有二重性，即经济属性和政治属性，与其相适应，传播媒介具有两种功能，即产业功能和喉舌功能。”舆论信息论认为“报纸的‘舆论阵地’与‘信息产业’这种双重性质。代言谋生论认为“媒介一方面，对社会而言，它是为大众服务的公共产物，因此它要做社会公正的代言人；另一方面，就它自身来说，它的生存靠的是出售精神产品给受众，也就是说，它又兼有谋生者的角色。
56、单项选择题 媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。
A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
57、问答题 媒介产业的特点
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本题答案：生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。本题解析：试题答案生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。
58、单项选择题 电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）
A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
59、问答题 为什么新闻单位可以实行企业化管理？
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本题答案：1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）
本题解析：试题答案1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产.
3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节.
4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.
60、问答题 怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.
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本题答案：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者
本题解析：试题答案1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；
2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环.
61、问答题 媒介成本控制的基本原则是什么
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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。
62、问答题 西方媒介产业集团化的过程？
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本题答案：西方媒介集团的发展经历了以下几个过程：一是横向一体化，
本题解析：试题答案西方媒介集团的发展经历了以下几个过程：一是横向一体化，经营强势的报纸跨区域横向兼并其他报纸组成报业集团；全球九大传媒集团大多通过横向联合，形成以某一企业为龙头的大型传媒集团。二是纵向整合，以一个品牌企业为龙头，把传媒产业链向上下游延伸。三是跨媒介集团化，发展壮大的报业开始向其他媒介领域发展，形成跨媒介集团；媒介集团跨越平面传媒、音像传媒、网络传媒等三大领域，将广播、电视、通讯、网络等技术嫁接起来，形成跨越不同媒体的综合性传媒产业。四是跨国界集团化，到20世纪80年代，进一步演进到全球集团化。
63、单项选择题 广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式
A．IPO
B．买壳上市
C．借壳上市
D．任意上市
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本题答案：D
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64、问答题 媒介产业化的途径
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本题答案：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争<
本题解析：试题答案理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争
65、单项选择题 报纸广告收入管理流程不包括（）
A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款
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本题答案：A
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66、单项选择题 节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。
A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行
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本题答案：A
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67、问答题 作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？
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本题答案：一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来
本题解析：试题答案一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；
二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；
三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。
68、单项选择题 目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）
A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
69、单项选择题 以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。
A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面
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本题答案：D
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70、问答题 什么是搜索引擎网站的竞价排名？
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本题答案：竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推
本题解析：试题答案竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。
71、单项选择题 电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期
A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期
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本题答案：D
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72、单项选择题 19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）
A．《新莱茵报》
B．《火星报》
C．《世纪报》
D．《新青年报》
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本题答案：A
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73、问答题 简述报纸印刷质量主要体.
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本题答案：1）易读性.
2）真实性.
3）美
本题解析：试题答案1）易读性.
2）真实性.
3）美观性.
74、单项选择题 投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。
A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法
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本题答案：D
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75、单项选择题 针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。
A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营
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本题答案：B
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76、单项选择题 目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式
A．节目交换
B．购买播出版权
C．随片广告
D．主动做好宣传
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本题答案：D
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77、单项选择题 标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）
A．无锡广播电视集团成立
B．北京广播电视集团成立
C．天津广播电视集团成立
D．上海广播电视集团成立
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本题答案：A
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78、名词解释 收视率
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本题答案：是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总
本题解析：试题答案是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）
79、问答题 请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？
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本题答案：资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、
本题解析：试题答案资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、开放性。
媒介资本与一般资本在增值性上存在差异。一般产业资本，增值保值可能是最主要的目标，而媒介资本不一定抱增值性放在第一位。目前，绝大多数的中国媒介把政治目标、文化目标放在经济目标之前。媒介资本增值性的“弱化”现象使媒介资本运营管理与一般性的企业资本管理存在必然的差异
资本运动性是效率的前提，中国媒介产业目前尚处于严格的资本准入制，不仅外国资本难以进入媒介产业，甚至国内的其他社会资本也很难进入。再加上各个行政区域的地方保护主义，中国媒介产业内容的资本流动性是非常差的，这种状况的存在导致中国媒介资本长期处于低效运营状态。相比国外的媒介产业市场结构来说，中国媒介产业的资本竞争性还处于非常低的水平，中国的媒介一直是“温室”里长大的，控制和政策是它的保护伞
从产权属性上看，中国媒介属于国家所有，产权隶属财政部或国有资产管理局，所以，中国媒介实际上不是独立的法人主体，还属于“事业单位”。所以，媒介自身可能有强烈的资本增值的欲望，但由于其没有独立的主体性，媒介的目标首先必须服从组织的目标、社会的目标
在市场经济条件下，资本要求可以自由地输入，也可自由地输出。中国媒介产业存在严格的政策性壁垒，可以说，中国媒介产业的改革开放还任重道远。
80、名词解释 广告成本
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本题答案：指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳
本题解析：试题答案指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。
81、单项选择题 四级定价法体现的是广告定价策略的（）
A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价
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本题答案：B
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82、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。
A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题
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本题答案：D
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83、问答题 简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.
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本题答案：1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而
本题解析：试题答案1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而不是民间主持.
3）必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长.
4）中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极效益.
84、单项选择题 制播体制改革坚持的原则是（）
A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
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本题答案：D
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85、单项选择题 电视媒体产出的两种商品是（）
A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目
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本题答案：A
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86、单项选择题 （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。
A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告
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本题答案：B
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87、名词解释 媒介利润窗口
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本题答案：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容
本题解析：试题答案是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。
88、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。
A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品
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本题答案：C
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89、问答题 媒介管理的作用
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本题答案：有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助
本题解析：试题答案有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；
有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；
有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；
有助于适应国际媒介竞争。
90、名词解释 频率资源
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本题答案：是指规定供广播使用的频段。
本题解析：试题答案是指规定供广播使用的频段。
91、问答题 简述媒介融合给传媒带来的变化。
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本题答案：第一，对传播方式而言，造就了信息开放的、全时空传播、一
本题解析：试题答案第一，对传播方式而言，造就了信息开放的、全时空传播、一人一媒体、所有人向所有人传播、信息爆炸和信息迅速更替的新局面。
第二，对传播格局而言，造就了“三个三”，即三网融合、三屏合一、三跨媒体。
第三，对传统媒体而言，“全媒体”成为发展方向。
92、单项选择题 用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。
A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰
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本题答案：B
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93、单项选择题 感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。
A．表现媒体
B．存储媒体
C．传输媒体
D．感觉媒体
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本题答案：A
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94、问答题 新闻产品的商品性表现出哪些特点？
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本题答案：1）使用价值的不确定性；
2）价值保持期限的
本题解析：试题答案1）使用价值的不确定性；
2）价值保持期限的短促性；
3）一次性生产，一次性消费；
4）推销范围有恨；
5）参与性强.
95、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。
A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
96、单项选择题 中国三大电视节中，创办时间最早的是（）
A．上海
B．北京
C．四川
D．广东
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本题答案：A
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97、单项选择题 （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型
A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目
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本题答案：A
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98、单项选择题 广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）
A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
99、问答题 创办报纸必须具备哪几项条件？
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本题答案：1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
本题解析：试题答案1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针；
3）有稳定的资金来源.
100、单项选择题 国有制媒介体制以（）为最高纲领。
A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益
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本题答案：A
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101、问答题 广告费率可分为哪些？
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本题答案：1）公开费率.
2）优惠费率.
3
本题解析：试题答案1）公开费率.
2）优惠费率.
3）差别费率.
4）附加费率.
102、单项选择题 我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。
A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
103、单项选择题 以下（）不能说明我国电视节目的现状
A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
104、单项选择题 核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。
A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
105、单项选择题 （）标志着节目栏目化的开始。
A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
106、问答题 述媒介成本控制的基本原则？
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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。
107、单项选择题 以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。
A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
108、单项选择题 我国电视谈话类节目“第一人”是（）
A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
109、问答题 要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？
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本题答案：一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息
本题解析：试题答案一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；
二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准.
三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求.
110、单项选择题 我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。
A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
111、单项选择题 以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。
A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
112、单项选择题 中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）
A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
113、名词解释 新闻产品
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本题答案：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形
本题解析：试题答案是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实精神需要。
114、单项选择题 福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）
A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
115、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。
A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
116、名词解释 委员会制
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本题答案：又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别
本题解析：试题答案又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。
117、问答题 简述广播电台、电视台的收入项目.
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本题答案：1）广告收入.
2）出版发行收入.
本题解析：试题答案1）广告收入.
2）出版发行收入.
3）音像产品出租收入.
4）音像产品销售收入.
5）社会赞助收入.
118、单项选择题 有关媒介集团的说法正确的一个是（）
A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
119、单项选择题 2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）
A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
120、名词解释 媒介管理
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本题答案：媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、
本题解析：试题答案媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。媒介管理活动相应地在媒介产业运营中起到计划、组织、领导、控制、沟通的作用。
121、单项选择题 我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视
A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
122、问答题 简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.
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本题答案：矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行
本题解析：试题答案矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益.
矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负.
矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用.
矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施.
矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现.
123、单项选择题 媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。
A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
124、单项选择题 辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）
A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
125、单项选择题 媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）
A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权
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本题答案：D
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126、填空题 新闻事业又可称为“（）”。
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本题答案：新闻业
本题解析：试题答案新闻业
127、问答题 我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？
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本题答案：1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成
本题解析：试题答案1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体.
2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持”喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点.
128、单项选择题 中国成立的最大的新闻传媒集团是（）
A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
129、单项选择题 辛迪加节目类型中最重要的是（）
A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
130、单项选择题 我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。
A．盈利模式单一
B．市场意识欠缺
C．经营策略类同
D．经济效益较好
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
131、问答题 媒介管理原则的内容
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本题答案：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性
本题解析：试题答案导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。
132、问答题 网络广告的形式主要有哪些？
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本题答案：（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、
本题解析：试题答案（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。
（2）文本链接广告。
（3）电子邮件广告。
（4）软广告。
（5）弹出式广告
133、单项选择题 国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。
A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
134、问答题 如何当前我国传媒业的“双转”？
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本题答案：即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的
本题解析：试题答案即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的大一统的事业体制，市场经济起步阶段的“事业性质、企业化管理”，向成熟的社会主义市场经济所要求的政企分离的。双轨制转变媒体转型是依托数字技术的推进，在多媒体融合的大平台上，从传统的广播、电视、报刊、网络等单一媒体向多媒体转型。
135、问答题 新闻传播与广告传播的关系是什么？
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本题答案：新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，
本题解析：试题答案新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.
136、单项选择题 电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。
A．代理制实施不彻底
B．回扣现象严重
C．广告时间过长
D．广告过于精彩
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
137、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表
A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
138、单项选择题 媒介的双重属性存在的关系中不包括（）
A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
139、问答题 简述发行网络对报纸发行工作的意义.
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本题答案：1）有利于组织报纸的收订与分发.
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于组织报纸的收订与分发.
2）有利于收集有关报纸发行的各种资料.
3）有利于组织发行宣传工作.
140、单项选择题 社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。
A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
141、单项选择题 决定新闻单位效率的重要因素是（）
A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
142、名词解释 垄断市场竞争
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本题答案：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市
本题解析：试题答案一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。市场进行过程中既存在竞争又存在垄断。
143、单项选择题 以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。
A．感觉媒体
B．表现媒体
C．应用媒体
D．存储媒体
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
144、单项选择题 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）
A.受众
B.节目
C.广告
D.管理
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
145、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。
A．媒介自身优势
B．竞争问题
C．政策的影响
D．媒介本身的无形资源
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
146、问答题 媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？
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本题答案：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的&rd
本题解析：试题答案举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.
147、问答题 媒介管理的特征
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本题答案：全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。<
本题解析：试题答案全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。
148、单项选择题 1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）
A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团
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本题答案：C
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149、单项选择题 中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展
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本题答案：D
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150、单项选择题 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）
A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构
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本题答案：D
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151、单项选择题 报纸发行网络管理的核心内容是（）
A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理
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本题答案：C
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152、问答题 简述中国传媒业发展存在的问题
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本题答案：（1）传媒资源配置不科学
（2）政企不分，政
本题解析：试题答案（1）传媒资源配置不科学
（2）政企不分，政事不分
（3）没有完全按照市场经济规律办事
（4）调控不力，相关法规不健全
（5）产业结构不合理
（6）无力应对国际竞争
153、名词解释 媒介产业化
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本题答案：是指大众传媒采用产业运营方式生产、销售媒介产品，持续获
本题解析：试题答案是指大众传媒采用产业运营方式生产、销售媒介产品，持续获得利润，主要依靠销售产品及产业运营手段获得自身生存发展的资金。
154、单项选择题 以下（）不属于重点客户的管理策略。
A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务
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本题答案：D
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155、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。
A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好
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本题答案：D
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156、名词解释 新闻事实
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本题答案：指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。
本题解析：试题答案指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。
157、名词解释 有偿新闻
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本题答案：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机
本题解析：试题答案可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。
158、单项选择题 品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。
A．品牌属性
B．品牌价值
C．品牌个性
D．品牌种类
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本题答案：D
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159、问答题 媒介经营管理学科特点
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本题答案：（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性<
本题解析：试题答案（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性
（3）综合性和多科性
（4）应用性和实践性
160、问答题 组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？
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本题答案：只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极
本题解析：试题答案只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义.合理的组织机构设置应能保证权责统一.
161、单项选择题 传媒单位经营管理活动的指导原则是（）
A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事
B.只重视社会效益而忽视经济效益
C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则
D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则
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本题答案：D
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162、问答题 新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
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本题答案：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现
本题解析：试题答案新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.
163、名词解释 传媒领导体制
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本题答案：指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的
本题解析：试题答案指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的传媒领导权限及相应组织机构设置的制度体系。
164、单项选择题 一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点
A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性
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本题答案：D
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165、单项选择题 目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）
A．凤凰卫视
B．华娱卫视
C．维亚康姆电视
D．银海卫视
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本题答案：A
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166、单项选择题 北京第一家参与电视节目制作的公司是（）
A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台
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本题答案：C
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167、问答题 媒介市场结构的几个最重要指标？
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本题答案：市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞
本题解析：试题答案市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直整合。
市场集中度：指规模最大的前几家企业的资产、销售额、员工人数、增加值等相关数值占整个市场或产业的份额。
产品差异化：即同一类产品中存在的不完全替代性，只有在竞争不完全的情况下，才会有产品差异化行为。
进入壁垒：是指一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在原企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业。
成本结构：是指生产产品所要耗费的各种成本的比例。
垂直整合：即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为。
168、问答题 我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有
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本题答案：第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
本题解析：试题答案第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
第二，制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才；
第三，形成并加强我们媒介的核心竞争力；
第四，循序渐进，步步为营；
第五，调整产业结构，实施多角经营。
169、单项选择题 （）被广电总局称为“广播发展年”。
A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年
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本题答案：B
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170、问答题 请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？
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本题答案：SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞
本题解析：试题答案SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势：
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。
（2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。
（3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。
内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。
外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。
外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。
央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。
171、单项选择题 社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。
A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性
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本题答案：D
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172、问答题 简述节目编排的原则.
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本题答案：1）适应受众接受媒介的习惯与需要.
2）面对
本题解析：试题答案1）适应受众接受媒介的习惯与需要.
2）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行.
3）本台不同频道应力求协调配合.
173、单项选择题 早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）
A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易
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本题答案：B
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174、填空题 对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。
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本题答案：PEST分析法
本题解析：试题答案PEST分析法
175、问答题 现代媒介组织结构的发展趋势
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本题答案：（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干
本题解析：试题答案（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干化3S：small（小）strong（强）speed（快）
（2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。
（3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。
（4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。
（5）组织集团化，资源整合化。
176、单项选择题 （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。
A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层
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本题答案：A
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177、问答题 发行网络有哪些不可估量的作用？
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本题答案：1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系.
本题解析：试题答案1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系.
2）发行网络是潜在的广告网络
3）发行网络同时可建成信息收集网络.
4）发行网络可为报社发现人才、培养人才.
5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持.
178、单项选择题 据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）
A．美国
B．英国
C．中国
D．德国
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本题答案：C
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179、问答题 发行网络管理的工作内容有哪些？
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本题答案：1）投递质量管理.
2）报款管理.
本题解析：试题答案1）投递质量管理.
2）报款管理.
3）发行队伍的管理.
180、单项选择题 所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段
A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
181、问答题 简述媒介的三次售卖理论的主要观点。
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本题答案：（1）媒介第一次出售的是信息产品本身，消费对象是受众，
本题解析：试题答案（1）媒介第一次出售的是信息产品本身，消费对象是受众，在这次销售中，绝大多数媒介是亏损的。
（2）媒介第二次出售的是受众的注意力和媒介的影响力，消费对象是广告主，大多数媒介的利润来源于第二次销售的广告收入与第一次销售亏损相抵的差额。
（3）媒介第三次出售的是传媒的无形资产，它是通过运营媒介品牌，带动媒介相关产业及媒介附加产品获得盈利。
182、问答题 新闻单位信息改造的任务是什么？
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本题答案：在”多媒体加因特网”的传播技术
本题解析：试题答案在”多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构.
183、名词解释 媒介形象
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本题答案：指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和
本题解析：试题答案指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立而成。
184、名词解释 媒介集团
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本题答案：主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业
本题解析：试题答案主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。
185、单项选择题 按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类
A．资讯类节目
B．专题类节目
C．杂志类节目
D．政治性节目
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本题答案：D
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186、单项选择题 广电有线网络运营公司首个试水者是（）
A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
187、问答题 试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？
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本题答案：1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由
本题解析：试题答案1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头竞争四种。由于产业集中度、产品差异化、企业策略性行为等因素的影响，不同产业对应着不同的市场结构，而各种产业最终演变为某种对应的市场结构又有其内在的逻辑性，这一逻辑应该就是效率的选择.。
2）、市场结构的四种模型尽管与现实的市场状况都会存在一定的差异，但是，它们提供了产业结构优化的两种思路，第一种是通过充分的竞争提高资源配置的效率，第二种是通过规模效应提高整个产业的运营效率，前者类似于自由竞争的市场结构，后者类似于寡头垄断的市场结构。
3）、从媒介产业的发展趋势来看，小而多的自由竞争显然不是媒介产业理想的目标结构，而目前世界媒介产业的寡头垄断格局，既是效率的选择，也是长期自由竞争之后适者生存的结果。
188、单项选择题 市场竞争的核心是（）的竞争
A．经济实力
B．营销策略
C．人才
D．管理水平
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
189、名词解释 卫星直播电视
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本题答案：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给
本题解析：试题答案实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给家庭用户。
190、名词解释 媒介广告资源开发
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本题答案：广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，
本题解析：试题答案广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。
191、问答题 影响媒介组织结构的因素有？
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本题答案：管理学者提出，企业所在的外在环境、企业战略、组织规模、
本题解析：试题答案管理学者提出，企业所在的外在环境、企业战略、组织规模、技术是决定组织结构的主要因素。
（1）外在环境。由于组织的生存和发展都需要依赖外界环境的支持，所以组织环境的变化也必然会影响到组织结构。
（2）企业战略。企业战略决定企业未来的方向，企业常会根据企业自身发展的不同阶段或所处环境的变化来完善和调整其发展战略。
（3）组织规模。组织规模的大小会影响到组织结构的选择。
（4）技术。这里所说的技术指的是组织为了将人力、物力、资金等各种资源转化为产品或服务时所采用的技术。技术可能会导致组织规模的改变，也可能不变。
192、单项选择题 提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）
A．《海外娱乐现场》
B．《娱乐快递》
C．《音乐新人在线》
D．《娱乐 真人秀》
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
193、问答题 广播电视媒体具有哪些消费特性？
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本题答案：1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随
本题解析：试题答案1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性.
2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成.
194、名词解释 商品
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本题答案：是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳
本题解析：试题答案是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳动产品。
195、单项选择题 美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）
A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
196、单项选择题 我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题
A．用户
B．资源
C．产权
D．人才
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
197、名词解释 出报成本
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本题答案：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
本题解析：试题答案是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。
198、单项选择题 以下（）不属于广告客户服务策略。
A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
199、单项选择题 以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。
A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
200、名词解释 传媒经营管理与策划
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本题答案：指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经
本题解析：试题答案指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经营方针，产品设计制作与营销，广告经营员工构成，内部管理资产资金技术设备以及传媒的其他各类经营活动和社会活动，并运用科学的方法来评估各种方案，从中找出合理方案的过程。
题库试看结束后
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题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：媒介经营与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
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