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1、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
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本题答案：向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调
本题解析：试题答案向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调查到广告运动策划、广告设计、广告制作、广告发布到广告效果测定的各类广告业务的代理。
2、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
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本题答案：目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现
本题解析：试题答案目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现、应安排多少广告。
地区分配策略、时间分配策略
3、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
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本题答案：（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基
本题解析：试题答案（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点（BenchMarkSurvey），决定目标。
2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能。
4．实施广告效果测定。
4、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
5、名词解释 互动式广告
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本题答案：互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜
本题解析：试题答案互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜式广告、辟一专栏等形式与访问者进行交互式交流，以此促进消费者对产品、对企业的了解、好感，促进企业产品的销售。
6、名词解释 广告市场
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本题答案：广告商品交换关系的总和。
本题解析：试题答案广告商品交换关系的总和。
7、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
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本题答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微
本题解析：试题答案IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。
8、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
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本题答案：总视听率（也称作毛感点、毛评点）是所有视听率的综合。它
本题解析：试题答案总视听率（也称作毛感点、毛评点）是所有视听率的综合。它是各项广告推出后到达人数占总人数比例之和。
总视听率=节目视听率×广告插播次数
9、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
10、名词解释 销售效果
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本题答案：所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡
本题解析：试题答案所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡量标准，来测定广告效果。
11、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
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本题答案：媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总
本题解析：试题答案媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
12、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
13、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
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本题答案：广告构图就是一定规格、尺寸的版面中，将广告标题、文稿、
本题解析：试题答案广告构图就是一定规格、尺寸的版面中，将广告标题、文稿、插图及其他内容加以合理布局和安排。广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的总原则。所谓“功能为体”是指广告构图要服从广告目标和向公众传递信息的要求，脱离这个“体”，所表现的广告就没什么意义。所谓“艺术为用”是指在广告的构图中要体现美学的原则，让消费者能够接受、容易接受和主动接受。
14、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
15、问答题 广告道德的特征是什么？
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本题答案：A.生成方式上非建构性（自然演进）
B.内容
本题解析：试题答案A.生成方式上非建构性（自然演进）
B.内容标准上的丰富性和多元性
C.调整方式上内省性
D.执行方式上内在约束性
16、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
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本题答案：兴起；进化
本题解析：试题答案兴起；进化
17、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
18、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
19、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
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本题答案：广告从业者成立的组织，制定行业章程和行业规则，并以此为
本题解析：试题答案广告从业者成立的组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准进行自我约束、自我限制、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。
20、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷质量差；产品类型
本题解析：试题答案生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷质量差；产品类型限制；滞后于城市化的发展
21、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题
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本题答案：D
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22、名词解释 发行量
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本题答案：是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的
本题解析：试题答案是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。
23、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
24、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
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本题答案：双向交互性；个人性；灵活性；经济性
本题解析：试题答案双向交互性；个人性；灵活性；经济性
25、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
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本题答案：A．消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策
本题解析：试题答案A．消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据。
B．消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据。
C．消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中得机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。
26、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”
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本题答案：A
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27、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
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本题答案：错
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28、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
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本题答案：杂志；传单；海报；招贴
本题解析：试题答案杂志；传单；海报；招贴
29、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众
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本题答案：B
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30、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
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本题答案：对
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31、名词解释 到达率、有效到达率
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本题答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的
本题解析：试题答案到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。
32、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式
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本题答案：A
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33、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
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本题答案：1.目标公众因素。要根绝目标公众接收广告信息的时间特点
本题解析：试题答案1.目标公众因素。要根绝目标公众接收广告信息的时间特点来选择广告时间。
2.产品生命周期因素。在产品生命周期的不同阶段，广告所推出的时机和媒介发布量应有所区别。
3.记忆规律因素。当人们接触某种信息后，间隔时间越长，遗忘越多。为了让消费者强化对某种产品的记忆，必须给以反复刺激。为了提高重复广告的效果，可采取同时选择几种媒介给以巧妙的组合运用，使各种媒介不断的围绕着人们活动来重复同一信息。在连续性广告发布中，每次不能以相等的间隔时间出现，合理的广告间隔时间应是“先短后长”。
4.视听峰谷因素。广播电视广告因人们收视习惯的不同，都存在“视听峰谷”，即人们常说的“黄金时间”与“非黄金时间”。广告推出时机应充分利用视听顶峰，避开视听低谷。
34、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围
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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析
35、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
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本题答案：关键字
本题解析：试题答案关键字
36、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
37、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
38、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
39、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
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本题答案：物质文化；精神文化；文化习俗
本题解析：试题答案物质文化；精神文化；文化习俗
40、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告
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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析
41、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
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本题答案：广告目标、信息特点和消费者心理
本题解析：试题答案广告目标、信息特点和消费者心理
42、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
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本题答案：辛迪加式的；地方单独刊登的
本题解析：试题答案辛迪加式的；地方单独刊登的
43、问答题 简述广告策划的意义
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本题答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告
本题解析：试题答案广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活
动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
44、名词解释 交通广告
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本题答案：交通广告就是利用火车、地铁、公共汽车、出租车、电车、客轮和客
本题解析：试题答案交通广告就是利用火车、地铁、公共汽车、出租车、电车、客轮和客机等交通工具和车站、码头、机场等的建筑物，以及交通主要道口、设施等设置或张贴的广告。交通广告可分为车身广告和驿站广告。
45、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点
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本题答案：A, B
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46、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
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本题答案：市场形势
本题解析：试题答案市场形势
47、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志
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本题答案：B
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48、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
49、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
50、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
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本题答案：在特定时间内投入大量广告费，进行强化宣传，短期内形成强
本题解析：试题答案在特定时间内投入大量广告费，进行强化宣传，短期内形成强大的广告攻势。当产品享有一定知名度后，逐渐减少广告费用、减弱广告攻势。此法适用于新产品上市前后、新企业开张前后、流行性商品上市前后、开拓新市场、竞争激烈时刻及商品销量急剧下降的时刻。目的在于集中优势，在短期内迅速造成声势，扩大影响，提高产品或企业的声誉，当潜在需求量已成定势后，广告逐渐减少，转向“提醒”式的稳定推出法。
51、问答题 广告策划的含义及内容
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本题答案：广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定
本题解析：试题答案广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定广告决策而进行的预先的研讨及规划，简而言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的总体把握。
内容：
（1）广告市场调查
（2）市场认识和划分
（3）产品认识和定位
（4）广告战略的制定
（5）广告媒体渠道的策划
（6）广告推进策划
（7）广告效果评估
52、填空题 广告分为（）、（）两种。
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本题答案：商品广告；公关广告
本题解析：试题答案商品广告；公关广告
53、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
54、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
55、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
56、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
57、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
58、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
59、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
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本题答案：事前测定；事中测定；事后测定
本题解析：试题答案事前测定；事中测定；事后测定
60、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
61、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数
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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
62、名词解释 阅读率
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本题答案：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。本题解析：试题答案是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
63、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
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本题答案：A.产品和服务的质量
B.服务的范围或产品的
本题解析：试题答案A.产品和服务的质量
B.服务的范围或产品的性能
C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益
D.消费者不购买产品或不接受服务可能会受到的影响
64、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
65、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
66、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
67、名词解释 媒体载具
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本题答案：是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定
本题解析：试题答案是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
68、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
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本题答案：理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真
本题解析：试题答案理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机
69、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
70、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
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本题答案：卖火车票；分发优惠券；旅游胜地
本题解析：试题答案卖火车票；分发优惠券；旅游胜地
71、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
72、名词解释 广告社会监督
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本题答案：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对
本题解析：试题答案社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
73、名词解释 阅读人口
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本题答案：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方
本题解析：试题答案刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
74、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
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本题答案：广告媒体指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一
本题解析：试题答案广告媒体指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。
特性：1、物质性、2、信息性、3、时间性、4、空间性、5、适应性。
分类：（一）按媒体的物质属性分类：电波、印刷、户外、邮政、销售现场、人体、包装、礼品等媒体。
（二）按媒体受众面分类：大众、中众、小众等媒体。
（三）按媒体时效分类：长期广告媒体、短期广告媒体、快速广告媒体、慢速广告媒体。
（四）按受众感觉分类：视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体。
（五）按媒体影响范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体。
（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类：借用媒体、专用媒体。
75、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
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本题答案：执行阶段
本题解析：试题答案执行阶段
76、名词解释 广告策划
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本题答案：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场
本题解析：试题答案所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
77、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
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本题答案：广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回
本题解析：试题答案广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回忆状况的测定、受众偏好状况的测定。
广告心理效果测定的方法：一、心理效果的事前测定：1、专家意见综合法；2、直接测定法；3、组群测试法；4、仪器测试法；二、心里效果的事中测定：1、市场试验法；2、函询法；三、广告心理效果的事后测定：1、要点打分法、2、雪林测定法。
78、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
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本题答案：覆盖率；出现频率
本题解析：试题答案覆盖率；出现频率
79、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
80、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
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本题答案：简单植入式；整合植入式；焦点植入式
本题解析：试题答案简单植入式；整合植入式；焦点植入式
81、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
82、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
83、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年1 0月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
84、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
85、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
86、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
87、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局
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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析
88、问答题 广告社会监督的特点是什么？
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本题答案：1.监督主体的广泛性
2.监督组织的官意民办
本题解析：试题答案1.监督主体的广泛性
2.监督组织的官意民办
3.监督行为的自发性
4.监督结果的无形权威性
89、名词解释 印制量
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本题答案：是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
本题解析：试题答案是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
90、问答题 什么叫广告审查制度？
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本题答案：广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告
本题解析：试题答案广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
91、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
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本题答案：传播；传播
本题解析：试题答案传播；传播
92、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品
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本题答案：A, B, C, D, E, F
本题解析：暂无解析
93、名词解释 刊载
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本题答案：印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
本题解析：试题答案印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
94、问答题 广告传播效果又几个层次？
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本题答案：传播功能带来的广告传播效果层次由浅入深分为三个方面：一
本题解析：试题答案传播功能带来的广告传播效果层次由浅入深分为三个方面：一是认知（感知和理解）层次；二是情感体验（喜爱和偏好）层次；三是行为（尝试和购买）层次。
95、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
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本题答案：潜力；正确与否
本题解析：试题答案潜力；正确与否
96、填空题 广告车轮的轴心是（）。
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本题答案：媒体策划者
本题解析：试题答案媒体策划者
97、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
98、名词解释 MI
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本题答案：MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上
本题解析：试题答案MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上的统一的形象，具体包括生产、经营的各个环节的关系，以及各环节内的方针、原则、规划、制度、条规和责任的统一。
99、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
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本题答案：现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体
本题解析：试题答案现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
解决的主要问题：1、确定广告目标，2、确定广告对象，3、制定广告计划，4、确定广告预算，5、策划广告主题，6、广告创意策略，7、选择广告媒体，8、制定广告发布策略，9、广告效果测定。
总思路：1、确定广告的目标，2、确定广告的对象3、编制广告计划，4、确定广告预算，5、确定合适的广告主题，6、选择恰当的创意策略，7、选择广告媒体及其发布策略，8、广告效果测定。
100、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
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本题答案：广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指
本题解析：试题答案广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出的广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是实施广告策略的手段，因而它们在广告信息传播方面是互相补充的。在讨论研究广告媒介方式的时候，必须同时
101、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
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本题答案：说明：S代表strength，（优势）；W代表weak
本题解析：试题答案说明：S代表strength，（优势）；W代表weakness，（弱势）；O代表opportunity（机会）；T代表threat（威胁）。
102、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带
B.部分
C.相应
D.全部
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本题答案：D
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103、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO
B.SERP
C.CTR
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本题答案：B
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104、名词解释 镜头内部蒙太奇
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本题答案：“镜头内部蒙太奇”又称机内剪辑，它通过变化拍摄角度和调整景别
本题解析：试题答案“镜头内部蒙太奇”又称机内剪辑，它通过变化拍摄角度和调整景别的距离，用一个连续的镜头完成一组分切式镜头所担负的镜头组合任务，以保证叙事时间的连续性和空间的统一性。
105、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法
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本题答案：D
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106、问答题 什么叫广告经营管理？
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本题答案：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。本题解析：试题答案指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
107、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层
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本题答案：A, B, C
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108、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
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本题答案：对
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109、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
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本题答案：错
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110、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
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本题答案：错
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111、名词解释 商品时机
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本题答案：利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
本题解析：试题答案利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
112、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色
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本题答案：B
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113、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为
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本题答案：C
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114、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
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本题答案：错
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115、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：藏；运；化；生；修
本题解析：试题答案藏；运；化；生；修
116、问答题 如何进行广告创意？
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本题答案：（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象本题解析：试题答案（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4）将意象在场景中进行表现，形成一幅广告作品。
117、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
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本题答案：对
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118、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
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本题答案：错
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119、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面
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本题答案：A, B, C, D, E
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120、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
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本题答案：单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经
本题解析：试题答案单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
•新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
•满巢期（1）指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
•满巢期（2）指最小的还在在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况较好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。
•满巢期（3）指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。
•空巢期（1）指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
•空巢期（2）指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品。
•鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
•鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品
121、名词解释 波浪式推出法
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本题答案：此方法的关键是根据市场及消费者的具体情况恰当安排广告规
本题解析：试题答案此方法的关键是根据市场及消费者的具体情况恰当安排广告规模的起伏幅度与节奏。
122、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
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本题答案：对
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123、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
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本题答案：购买力
本题解析：试题答案购买力
124、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下
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本题答案：B
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125、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
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本题答案：媒体策略
本题解析：试题答案媒体策略
126、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区
B.时间
C.国家
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本题答案：C
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127、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
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本题答案：在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，
本题解析：试题答案在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：
1.使广告活动目标明确。
2.使广告活动效益显著。
3.使广告活动更具有竞争性。
4.提高广告业的服务水平。
5.要提高我国广告业的水平。
6.综上所述广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个有机的统一的整体，在整个广告活动中成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
128、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
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本题答案：媒体一词译自英语的“media&rdquo
本题解析：试题答案媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具，凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
129、名词解释 一三原则
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本题答案：所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四
本题解析：试题答案所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四分之一，如果要做好剩下80%的辅助工作，还要多预算三倍的营销费用。
130、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
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本题答案：错
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131、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
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本题答案：访问法、观察法、实验法。
本题解析：试题答案访问法、观察法、实验法。
132、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
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本题答案：品类；品牌
本题解析：试题答案品类；品牌
133、名词解释 空中广告
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本题答案：通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的
本题解析：试题答案通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的广告信息，也是一种新兴的广告形式。
134、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
本题解析：试题答案（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
（2）电视是一种强制性的广告媒体
（3）电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体
（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力
135、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
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本题答案：包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构
本题解析：试题答案包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构），D.广告受众。
136、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝
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本题答案：A
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137、名词解释 广告图形
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本题答案：即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。本题解析：试题答案即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。
138、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体本题解析：试题答案（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体
（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差
139、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
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本题答案：业务经理；策划人员；美术设计人员
本题解析：试题答案业务经理；策划人员；美术设计人员
140、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
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本题答案：错
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141、名词解释 节目赞助
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本题答案：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主
本题解析：试题答案广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商名称的节目预告档次。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。
142、名词解释 广告投放的时点策略
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本题答案：广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在
本题解析：试题答案广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在各媒介投放的时段则按照不同时段的受众与媒介接触情况确定。一般来说，广告应该选择诉求对象媒介接触最为集中的时段投放。
143、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
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本题答案：A
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144、判断题 广告规则即广告法规。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
145、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率
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本题答案：D
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146、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标
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本题答案：D
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147、名词解释 脉动排期法
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本题答案：脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，
本题解析：试题答案脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，广告主在3—4周期内稳定地播出广告信息，而后偃旗息鼓3—4周，此后再掀起一个高潮，如此循环往复。这种方式在图形上呈脉动状态，故名脉动排期法。该法的最大好处在于广告主花费有限的广告费用即可取得良好的广告效果。
148、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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本题答案：D
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149、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
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本题答案：1.AIDA法则。指广告写作首先要引起注意，然后要使公
本题解析：试题答案1.AIDA法则。指广告写作首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期效果。
2.DDPC法则。广告开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买后利用该商品后的好处，最后决定交易。
3.广告写作七步曲：
第一步在标题或第一段中允诺一种好处；
第二步详细叙述这种好处；
第三步确切的告诉公众将得到什么；
第四步用事实（或表扬公众的肯定）来证明你的叙述；
第五步再次叙述允诺的好处；
第七步建议立即行动。
150、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
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本题答案：1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研
本题解析：试题答案1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）
151、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
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本题答案：指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结
本题解析：试题答案指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。
1、正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位；2、正确的广告定位是说服购买的关键；3、正确的广告定位有利于识别商品；4、正确的广告定位为广告的创作提供了最基本的题材；5、正确的广告定位也是企业对广告进行科学管理的重要内容。
152、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视
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本题答案：D
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153、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
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本题答案：传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众
本题解析：试题答案传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群，并找到最好接触到他们的媒体。而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变，方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。媒体策划方案的准备工作包括：评估个备选方案，和媒体代表磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析。
154、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装
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本题答案：A
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155、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形
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本题答案：B
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156、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量
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本题答案：A, B, D
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157、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性
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本题答案：B, C
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158、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
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本题答案：错
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159、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
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本题答案：核心产品；形式产品；附加产品
本题解析：试题答案核心产品；形式产品；附加产品
160、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
161、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改
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本题答案：D
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162、问答题 广告产业的特征有哪些？
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本题答案：广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有
本题解析：试题答案广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点；
广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业；
广告产业从传统的信息服务逐步发展为现代信息服务的产业。
163、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢
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本题答案：B, C, E
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164、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
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本题答案：每千人成本
本题解析：试题答案每千人成本
165、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
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本题答案：停滞；成熟期
本题解析：试题答案停滞；成熟期
166、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
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本题答案：视听率（概念）：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的
本题解析：试题答案视听率（概念）：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的特定受众群的百分比。通俗地说，就是收看一个节目的电视观众的数量。
“平均”收视率：一般说来，研究者提供的是平均每一刻钟视听率，表示15分钟播放时间内平均每分钟的视听率。
计算方法：1.用较大的群体人数减去较小群体的人数，确定目标受众的人口基数；2.用同样的方法确定目标受众的人数；3.有了观众数和人口基数，你 就可以确定视听率了。
167、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段
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本题答案：B
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168、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学
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本题答案：C
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169、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
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本题答案：1.消费者自身的特性为广告策划中目标市场和诉求对象策略
本题解析：试题答案1.消费者自身的特性为广告策划中目标市场和诉求对象策略提供依据。
2.消费者具体的购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供了依据。
3.消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中的机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。
170、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入
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本题答案：D
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171、名词解释 杂交拍卖系统
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本题答案：广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的
本题解析：试题答案广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的拍卖出价决定，还受到与用户搜索相关度的影响。这种广告展示位置会收到非价格因素影响，拍卖系统称为杂交拍卖系统（ahybridauctionsystem）。
172、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
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本题答案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意
本题解析：试题答案广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。
173、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
174、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
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本题答案：1）使产品有意思，使广告有趣味；
（2）展现
本题解析：试题答案1）使产品有意思，使广告有趣味；
（2）展现产品的实际真相，因为儿童喜欢现实真相：
3）为产品创造人物个性；
（4）音乐是关键。事实上，音乐是共同的语言；
（5）慎用角色。例如儿童会模仿年龄稍大些的儿童，女孩会模仿男孩，反之则不然。
175、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
176、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
177、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯
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本题答案：D
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178、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
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本题答案：对
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179、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
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本题答案：广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。
本题解析：试题答案广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。
180、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
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本题答案：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
本题解析：试题答案1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体
3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
4.报纸是一种可信度较高的广告媒体
5.报纸的分类广告具有独特优势
6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度
181、问答题 ; 广告审查程序有哪些？
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本题答案：（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
本题解析：试题答案（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
182、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
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本题答案：商品信息；服务信息；社会信息；形象信息；观念信息。
本题解析：试题答案商品信息；服务信息；社会信息；形象信息；观念信息。
183、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
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本题答案：绿色营销的基本层次：
1．企业在选择所生产的
本题解析：试题答案绿色营销的基本层次：
1．企业在选择所生产的商品及所利用的技术的时候，就尽量减少商品不利于环境保护的因素；
2．在商品消费与使用过程中，企业尽量设法降低或引导消费者降低对环境造成的负面影响；
3．企业在产品设计及包装考虑时，努力降低商品或使用之残余物。例如以纸盒包装牛奶替代以塑胶为牛奶容器的作法；
4．对各种商品的软件服务，诸如生产产品观念、产品设计的意念、售后服务等过程，皆以符合节省资源少污染为其服务导向。
184、名词解释 果子效应
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本题答案：对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去
本题解析：试题答案对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去了解多达上百甚至上千种同类产品，大多凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这种效应保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来继续统领市场。
185、问答题
现代广告有哪些主要形式？
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本题答案：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
本题解析：试题答案报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
186、问答题 广告的核心要素包括哪些？
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本题答案：（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业
本题解析：试题答案（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业服务的传播活动、（3）媒介是广告主和消费者见面的桥梁。
187、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
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本题答案：1高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。<
本题解析：试题答案1高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
2高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。
3低BDI和高CDI：有品类需求，分析品牌销售不佳的原 因，不能贸然投放广告。
4低BDI和低CDI：无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。
188、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化
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本题答案：D
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189、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
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本题答案：一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二
本题解析：试题答案一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、
广告效果调研；七、国际广告调研。
190、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
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本题答案：（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸
本题解析：试题答案（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸环节中，广告代言人、广告信息、广告媒体等对广告效果起着重要的影响作用，而这些因素或变量又是广告主可以控制、操纵的，因此，有必要对其中每一个变量进行检验，以便对其中的不利因素做出及时纠正。1.广告代言人广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。周润发对"百年润发"的品牌塑造功不可没，但有更多的广告使用了昂贵的明星，但测试结果却表明，明星并无助于引起受众对这些广告的更多关注。而且如果明星有负面新闻或明星魅力衰减，对广告受众的吸引力、影响力就会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，我们要及时检验广告代言人对广告效果的影响。2.品牌价值主张等主要广告信息广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评估的一项主要内容。在广告前测中，可以进行概念测试，从消费者的角度测量品牌价值主张是什么，广告传达得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。例如，纯生啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告发布后测量的相关内容有：广告受众记住了多少广告信息，他们对品牌价值主张的理解程度，是否记住了广告口号或广告品牌等等。3.广告媒介与投放策略对广告媒介的测量主要包括以下几个方面的内容：（1）测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；（2）测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告支出的浪费；（3）测量不同媒介排期对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好；对保健品做广告是一年四季作广告好还是集中在节庆等礼品购买季节作广告好。（二）决定测量时间根据测量时间不同，广告效果测量可分为广告发布前测试、广告发布中测试及广告发布后测试。有些测量内容需在广告正式刊播前测量，有些需在广告战役进行中或广告战役结束后测量。研究人员可根据测验目的决定测量时间。１．发布前测试
广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验。一般广告公司会进行概念测试和文案测试。２．发布中测试发布中测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。主要目的是测量广告前的测试中未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。当今媒体费用昂贵，营销状况不断变化，市场竞争日益激烈，在广告活动的进行中，常常会发生一些意想不到的情况，影响原定的广告方案。因此，越来越多的广告主十分重视在广告战役进行中对其广告的效果进行测量、评估，以便及时调整广告策略，对市场变化尽早做出反应。广告发布中测试的主要优点是，同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。３．广告发布后测试广告发布后测试就是在整个广告活动结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标测试广告结果。因此，测试内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为等。广告后测试几乎成为大型广告主和广告公司的惯例。如同广告发布中测试，广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：第一，评价广告策划是否达到了预定的目标；第二，为今后的广告策划提供借鉴；第三，如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。（三）其它问题1.选择好测验样本（即受测者）首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。例如，用男性受测者来评估女性日用产品的广告，或以工薪阶层的消费者为受测者，测试高档轿车都是不合适的。其次，受测者必须达到一定的数量，如果参加测验的人数量太少，测验结果很难令人信服。2.制定恰当的测量指标一个广告是不是有效，在很大程度上取决于所使用的测量指标。而测量指标又取决于广告目标或测量目的。广告目标不同，所选定的评估标准也不同。如果广告的目标是让消费者知道这种新产品，那么，评估标准就是目标消费者中广告品牌的知名度。如果广告的目标是提高目标消费者对广告品牌的好感，那么，评估标准就是消费者对这个广告品牌的态度。3.做好事前-事后测量事前-事后测量是指一种测量程序。即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并把结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。如果没有事前测试，就无法确定广告发布后测试的结果是早已存在的、还是本次广告活动带来的效果，也无法确定广告活动的效果到底有多大。事前-事后测试也被称为DAGMAR（DefiningAdvertisingGoalforMeasuredAdvertisingResults），是广告目标管理方式中的重要环节。
191、名词解释 收视人口
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本题答案：是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
本题解析：试题答案是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
192、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
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本题答案：企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、
本题解析：试题答案企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
193、名词解释 售点广告
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本题答案：售点广告，简称POP。即在销售点能够促进销售的广告物，或其他
本题解析：试题答案售点广告，简称POP。即在销售点能够促进销售的广告物，或其他能提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志。如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列，在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。
194、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
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本题答案：广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而
本题解析：试题答案广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而定。广告中应突出的表现产品的某种特质要素，则相应采用某种广告定位策略。
按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分如下五类：质量定位广告策略、价格定位广告策略、造型定位广告策略、色彩定位广告策略、商标定位广告策略。
195、名词解释 日历广告
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本题答案：日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是
本题解析：试题答案日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是公共关系的一部分，具有沟通企业之间、企业与个人之间和个人与个人之间感情的功能。
196、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
197、名词解释 “软”模式
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本题答案：所谓“软”模式，指的是&ldq
本题解析：试题答案所谓“软”模式，指的是“软性”广告。
198、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
199、名词解释 潜在消费者
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本题答案：消费者具有的买点与企业的现实卖点完全对位或部分对位，但
本题解析：试题答案消费者具有的买点与企业的现实卖点完全对位或部分对位，但尚未购买企业产品或服务的消费者。
200、问答题 如何编制广告预算书？
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本题答案：一、项目列支：一般有：1、市场调研费、2、广告设计费、
本题解析：试题答案一、项目列支：一般有：1、市场调研费、2、广告设计费、3、广告制作费、4、广告媒体租金、5、广告机构办公费及人员工资、6、广告促销与公关活动费、7、其他杂费（邮电、运输、差旅、劳务费等。）
二、项目内的费用分配：主要指广告预算列支项目的细分项目分配列支，或不同工作阶段的广告费用分配列支。这是为了保证广告工作顺利进行并实施对广告费用使用的阶段性控制的重要手段。
三、此外，在广告预算书后，一般还附加一段文字说明，对广告预算书的内容进行解释。
题库试看结束后
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