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1、单项选择题 以下（）不能说明我国电视节目的现状
A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
2、填空题 马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。
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本题答案：二重性
本题解析：试题答案二重性
3、单项选择题 广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。
A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性
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本题答案：D
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4、单项选择题 1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）
A．中国
B．苏联
C．古巴
D．朝鲜
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本题答案：B
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5、单项选择题 以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。
A．感觉媒体
B．表现媒体
C．应用媒体
D．存储媒体
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
6、问答题 传媒产品导入期营销策略
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本题答案：（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略<
本题解析：试题答案（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略
（3）低价高促销策略
（4）低价低促销策略
7、单项选择题 媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。
A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面
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本题答案：D
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8、问答题 简述广告编排的一般原则.
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本题答案：1）符合法律、法规及其他社会规范.
2）符合
本题解析：试题答案1）符合法律、法规及其他社会规范.
2）符合媒介的编辑方针和形象定位.
3）注意对社会利益的潜在影响.
4）满足广告主合理的特殊要求.
5）与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调.
9、问答题 简述电视媒体网络影响力的评价指标。
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本题答案：网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被
本题解析：试题答案网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。
搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。
10、单项选择题 广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）
A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
11、单项选择题 中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。
A．北京
B．上海
C．天津
D．广东
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本题答案：B
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12、单项选择题 一般所说的中国第三产业指的是（）
A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称
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本题答案：D
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13、问答题 简述新闻策划的意义.
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本题答案：1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.本题解析：试题答案1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题.
2）新闻策划有利于调动各种资源.
3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访.
4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.
14、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。
A．媒介自身优势
B．竞争问题
C．政策的影响
D．媒介本身的无形资源
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
15、问答题 简述麦奎尔的媒介组织特征？
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本题答案：1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、
本题解析：试题答案1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者
的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。
16、单项选择题 中国三大电视节中，创办时间最早的是（）
A．上海
B．北京
C．四川
D．广东
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
17、问答题 简单论述中国传媒集团化中存在的问题？
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本题答案：1）行政权力主导；
2）规模不经济；
本题解析：试题答案1）行政权力主导；
2）规模不经济；
3）逆向淘汰；
4）名义产权所有者与行政管理者分离；
5）内部人控制现象严重；
6）局部利益与整体利益的冲突。
18、问答题 作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？
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本题答案：一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来
本题解析：试题答案一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；
二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；
三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。
19、单项选择题 （）广告采取主动、灵活、渗 透式的营销方式，淡化了广告味，。
A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告
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本题答案：B
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20、名词解释 完全市场竞争
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本题答案：是指竞争不受任何阻碍和干扰，在这种竞争下商品的价格完全
本题解析：试题答案是指竞争不受任何阻碍和干扰，在这种竞争下商品的价格完全由市场决定，任何一个生产商都不能决定和影响商品的价格。
21、名词解释 媒介双元产品市场
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本题答案：第一种回答：媒介产品市场，称为“财货&rd
本题解析：试题答案第一种回答：媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。使用阅听人市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商需要。
另一种回答：在市场经济条件下，媒介消费者对于媒介产品的消费是分两次进行的，媒介组织只生产一种产品，但却参与两个消费目的迥异的市场——产品市场和广告市场。一方面，媒介组织生产信息内容，受众支付时间、精力和金钱，两者共同构成了媒介产品市场，另一方面，媒介组织在向受众提供信息的同时，聚集了特定群体的注意力，广告主以向媒介组织支付一定数量的金钱来获得群体的注意力，于是形成了媒介广告市场。
22、单项选择题 我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。
A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学
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本题答案：D
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23、单项选择题 传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）
A.广告
B.发行
C.印务
D.物业
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本题答案：A
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24、单项选择题 以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。
A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面
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本题答案：D
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25、名词解释 报纸单位成本
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本题答案：即每对开千张的出报成本。
本题解析：试题答案即每对开千张的出报成本。
26、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。
A．多元化经营
B．并购
C．吸引风险投资
D．合资经营
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本题答案：C
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27、单项选择题 我国媒介产业化最为关键的环节是（）
A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化
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本题答案：A
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28、问答题 谈谈当前我国媒介生态的特征。
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本题答案：（1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、
本题解析：试题答案（1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、争夺话语权，同时抵御强势国家的文化霸权。
（2）应对风险社会的到来，新闻媒体需要增强应对危机到来时的舆论引导能力。
（3）应对网络传播时代，新闻媒体如何“唱好主旋律，打好主动仗”？全民麦克风：信息来源的多元化。
（4）中国新闻媒体正在经历“双转”，即体制转轨和媒体转型。
29、问答题 简述报社广告管理的主要内容。
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本题答案：（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实 性、
本题解析：试题答案（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实性、合法性。
（2）对广告客户特别是VIP大客户进行管理，深入了解客户及其产品的全面情况，以及客户的营销意图和整体广告预算状况。
（3）建立完善的广告业务员制度，主要包括以下3个方面：A统一业务员的工作方式，尤其是广告折扣问题。B建立归户制度。C明确业务员的回款制度，主要是对收款人和交款期限的规定。
30、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。
A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力
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本题答案：B
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31、单项选择题 一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点
A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性
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本题答案：D
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32、单项选择题 电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。
A．修订
B．审核
C．接收
D．直播
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本题答案：C
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33、问答题 媒介产业的特点
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本题答案：生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。本题解析：试题答案生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。
34、名词解释 公共关系工作
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本题答案：是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和
本题解析：试题答案是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。
35、单项选择题 国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。
A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
36、问答题 试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？
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本题答案：1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由
本题解析：试题答案1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头竞争四种。由于产业集中度、产品差异化、企业策略性行为等因素的影响，不同产业对应着不同的市场结构，而各种产业最终演变为某种对应的市场结构又有其内在的逻辑性，这一逻辑应该就是效率的选择.。
2）、市场结构的四种模型尽管与现实的市场状况都会存在一定的差异，但是，它们提供了产业结构优化的两种思路，第一种是通过充分的竞争提高资源配置的效率，第二种是通过规模效应提高整个产业的运营效率，前者类似于自由竞争的市场结构，后者类似于寡头垄断的市场结构。
3）、从媒介产业的发展趋势来看，小而多的自由竞争显然不是媒介产业理想的目标结构，而目前世界媒介产业的寡头垄断格局，既是效率的选择，也是长期自由竞争之后适者生存的结果。
37、单项选择题 目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）
A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧
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本题答案：D
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38、单项选择题 “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
39、名词解释 创意产业
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本题答案：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，
本题解析：试题答案指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
40、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。
A．定位
B．核心价值
C．电视产品
D．受众
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本题答案：A
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41、问答题 报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？
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本题答案：1）当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功. 本题解析：试题答案1）当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功.
2）应当采取同向发展的思路.
3）注意调整报社领导层的专业结构.
4）实行统一领导，强化两大动作系统.
42、单项选择题 我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题
A．用户
B．资源
C．产权
D．人才
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本题答案：C
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43、问答题 简述传媒的“碎片化”理论的要点。
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本题答案：第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少
本题解析：试题答案第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少，甚至消解。
第二，信息无限的生产和无限的渠道也造就了无限的需求，个性化、差异化的需求开始泉涌，受众分化的速度空前加快，形成了许许多多受传者群落的“碎片”。
第三，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。第四，理解与重视受众的“碎片化”现实的真正意义在于，启发我们如何将这些碎片重新归聚起来，认识“分众”的背后新的“聚众”的需求。
44、名词解释 市场化
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本题答案：市场化是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程
本题解析：试题答案市场化是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。
45、单项选择题 在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。
A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
46、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。
A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
47、问答题 传媒在经营管理中如何培养核心竞争力
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本题答案：（1）要善于识别传媒的核心竞争力，防止核心能力的外流<
本题解析：试题答案（1）要善于识别传媒的核心竞争力，防止核心能力的外流
（2）要善于在价值链分析基础上培育核心竞争力
（3）在并购的基础上联合开发核心竞争力：选择适当的合作伙伴；考虑双方能力融合的可能性；考虑双方合作成本；考虑双方合作的互补性
（4）优化内部布局，全面细分市场
（5）突出主业经营，适时进行扩展
48、名词解释 传媒领导体制
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本题答案：指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的
本题解析：试题答案指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的传媒领导权限及相应组织机构设置的制度体系。
49、单项选择题 （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型
A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
50、单项选择题 有线网络业务融合化的思路始于（）
A．中国
B．日本
C．英国
D．美国
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
51、名词解释 印刷
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本题答案：包括“印”与“刷&
本题解析：试题答案包括“印”与“刷”两大部分。“印”指印版的制作，“刷”指油墨的传递。
52、单项选择题 媒体收入的主要来源是（）
A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
53、名词解释 报网互动
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本题答案：是指报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间相互联系与
本题解析：试题答案是指报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间相互联系与作用，随着传播技术的发展，报网还将进一步融合为一个功能相辅、价值相补的新的系统。
54、问答题 列举报纸发行促销的常用方法。
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本题答案：（1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。
本题解析：试题答案（1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。
（2）送礼：征订或者购买一份报纸，获得一份礼品。
（3）抽奖：较早被采用的刺激读者订阅的促销方式。
（4）广告换发行：以订报款抵扣广告版面，俗称广告换发行。
（5）活动促销：通过组织多种活动促进发行订阅。
（6）服务促销：许多报刊社都成立了自己的读者俱乐部，通过开展丰富多彩的活动，为会员提供服务，从而达到稳定老客户，发展新客户的目的。
（7）低价倾销：采取比竞争对手更低的价格争取读者，也就是发行促销战略中最为惨烈的“价格战”。
55、问答题 我国电视台和报社组织机构设置
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本题答案：电视台组织机构：
（1）新闻部
（
本题解析：试题答案电视台组织机构：
（1）新闻部
（2）节目部
（3）销售部（广告部）
（4）工程部
（5）行政部门
报社组织机构：
（1）新闻评论部
（2）广告部
（3）发行和营销部
（4）管理部门
（5）印刷部有四个
56、单项选择题 定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）
A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
57、单项选择题 我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
58、名词解释 传媒的宏观环境
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本题答案：指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环
本题解析：试题答案指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环境，政治环境，法律环境，人口环境，自然环境，科学技术环境，社会文化环境等。
59、名词解释 媒介市场
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本题答案：是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介
本题解析：试题答案是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。
60、问答题 媒介市场测量的内容与方法
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本题答案：媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包
本题解析：试题答案媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包括：媒介消费者调查、特定市场测量（包括市场环境、市场供需及竞争情况等）、媒介产品调查（如电视节目）、广告研究等。媒介市场测量的实现主要采用社会调查的方法，主要包括定性研究、定量研究、实验法及观察法。
61、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）
A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
62、问答题 为什么新闻单位可以实行企业化管理？
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本题答案：1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）
本题解析：试题答案1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产.
3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节.
4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.
63、名词解释 报纸的同质化
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本题答案：指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相
本题解析：试题答案指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相同的报纸，他们分别向着共同的目标进行残酷的竞争。
64、问答题 公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？
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本题答案：1）两者的联系表现为：
①都以社会公众为对象
本题解析：试题答案1）两者的联系表现为：
①都以社会公众为对象.
②都以形象为中心.
③都以传播媒介为手段.
④都以管理为依托.
2）两者的区别表现为：
①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争.
②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益.
③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际.
④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.
65、问答题 谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。
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本题答案：1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收
本题解析：试题答案1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收听转向移动收听；正在由收听调幅广播转向收听调频广播甚至数字音频广播。
2、广播专业化改革加速，新闻台、音乐台和交通台三足鼎立。专业化、对象化是广播业发展的必然选择。
3、“音乐+新闻+谈话”的节目形态是广播最基本也是最具生命力的节目形态，“轮盘式”新闻编排正在成为广播新闻频道的主流编播模式。
4、各类广播联盟在节目运作中发挥日益重要的作用，直播分离取得实质性进展。
5、数字广播、网络广播开始兴起，但存在“叫好不叫座”的局面。
发展趋势：
1、差异化竞争，由“广播”走向“窄播”，是广播业发展总的趋势。
2、低成本运营。
3、品牌化发展。
4、多媒体生存。
通过融合新媒体，传统广播弥补了自身在可读性、可视性、可储存性、可检索性和覆盖疆界等方面的不足，朝着更全面、更贴身方向提升了自己的服务品质。
66、问答题 简述支票薄新闻？
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本题答案：支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些
本题解析：试题答案支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大.
支票簿新闻的商品买卖，是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现.”支票簿新闻”是一种超经济形态的商品，对于我们社会主义国家来说，当然是不足为训的.
67、单项选择题 受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）
A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
68、问答题 为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？
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本题答案：1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻
本题解析：试题答案1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题；
2）既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，那么，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势.
3）从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按产品原则组建部门的数量.
69、问答题 一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？
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本题答案：①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口
本题解析：试题答案①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。
②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。
③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。
70、单项选择题 广电有线网络运营公司首个试水者是（）
A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网
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本题答案：B
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71、问答题 我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有
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本题答案：第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
本题解析：试题答案第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
第二，制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才；
第三，形成并加强我们媒介的核心竞争力；
第四，循序渐进，步步为营；
第五，调整产业结构，实施多角经营。
72、问答题 网络广告的形式主要有哪些？
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本题答案：（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、
本题解析：试题答案（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。
（2）文本链接广告。
（3）电子邮件广告。
（4）软广告。
（5）弹出式广告
73、单项选择题 核心竞争力这一术语出现在（）年
A．1989
B．1990
C．1991
D．1992
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
74、问答题 媒介集团化的特点答
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本题答案：（1）媒介管理战略的全局性和综合性。
（2）
本题解析：试题答案（1）媒介管理战略的全局性和综合性。
（2）媒介组织机构的多元化和多层次
（3）媒介集团内部以资产联结和契约纽带为主
（4）媒介集团的集权和分权相统一
（5）集团内部存在一个实力雄厚和能起主导作用的核心
75、单项选择题 美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）
A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
76、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。
A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
77、单项选择题 从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。
A．行政力量
B．大空间
C．大规模
D．大舞台
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
78、单项选择题 目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。
A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢
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本题答案：C
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79、问答题 新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
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本题答案：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现
本题解析：试题答案新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.
80、名词解释 广播电视技术
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本题答案：是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成
本题解析：试题答案是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。
81、名词解释 有偿发行
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本题答案：即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这
本题解析：试题答案即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常形式。
82、单项选择题 中国成立的最大的新闻传媒集团是（）
A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海
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本题答案：B
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83、单项选择题 媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。
A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制
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本题答案：D
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84、名词解释 传媒产业环境
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本题答案：指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工
本题解析：试题答案指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工作环境，指传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素直接发生关系的客观环境。
85、问答题 媒介管理的作用
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本题答案：有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助
本题解析：试题答案有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；
有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；
有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；
有助于适应国际媒介竞争。
86、单项选择题 以下（）不属于广告客户服务策略。
A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务
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本题答案：A
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87、单项选择题 2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。
A．3
B．4
C．5
D．6
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本题答案：C
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88、名词解释 传媒市场化
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本题答案：指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前
本题解析：试题答案指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。
89、名词解释 传媒经营管理与策划
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本题答案：指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经
本题解析：试题答案指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经营方针，产品设计制作与营销，广告经营员工构成，内部管理资产资金技术设备以及传媒的其他各类经营活动和社会活动，并运用科学的方法来评估各种方案，从中找出合理方案的过程。
90、单项选择题 从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。
A．网络规模资源
B．人才资源
C．经营主体高度集中资源
D．社会民众资源
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本题答案：D
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91、问答题 重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？
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本题答案：1）明确报道思想和报道方针.
2）讲究协调，
本题解析：试题答案1）明确报道思想和报道方针.
2）讲究协调，打”配合战”.
3）在报道的组织过程中要注意创新.
4）不断地对报道计划加以调整.
92、问答题 现代媒介组织结构的发展趋势
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本题答案：（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干
本题解析：试题答案（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。精干化3S：small（小）strong（强）speed（快）
（2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。
（3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。
（4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。
（5）组织集团化，资源整合化。
93、问答题 简述中国传媒业发展存在的问题
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本题答案：（1）传媒资源配置不科学
（2）政企不分，政
本题解析：试题答案（1）传媒资源配置不科学
（2）政企不分，政事不分
（3）没有完全按照市场经济规律办事
（4）调控不力，相关法规不健全
（5）产业结构不合理
（6）无力应对国际竞争
94、问答题 简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.
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本题答案：1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.<
本题解析：试题答案1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位.
2）拟定报道设计方案.
3）初访方案与保证措施.
4）信息反馈与目标校正.
5）效果检验.
95、单项选择题 以下（）不属于重点客户的管理策略。
A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务
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本题答案：D
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96、单项选择题 新闻单位开展公共关系工作的优势有（）
A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越
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本题答案：B
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97、单项选择题 广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。
A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向
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本题答案：D
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98、单项选择题 制播体制改革坚持的原则是（）
A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
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本题答案：D
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99、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。
A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好
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本题答案：D
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100、单项选择题 近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。
A．数字电视
B．手机电视
C．IPTV
D．传统电视
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本题答案：D
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101、单项选择题 市场竞争的核心是（）的竞争
A．经济实力
B．营销策略
C．人才
D．管理水平
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本题答案：C
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102、问答题 伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？
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本题答案：1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
本题解析：试题答案1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战.
3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.
103、单项选择题 社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。
A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性
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本题答案：D
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104、单项选择题 历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）
A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目
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本题答案：A
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105、单项选择题 （）被广电总局称为“广播发展年”。
A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年
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本题答案：B
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106、单项选择题 中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展
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本题答案：D
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107、问答题 知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？
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本题答案：1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服
本题解析：试题答案1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；
2）作为一种信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动；
3）飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高；
4）获取新闻和其他信息的手段更为多样；
5）传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息损耗进一步减少；
6）新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥.
108、问答题 分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
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本题答案：所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济
本题解析：试题答案所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。
媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开：
1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度，建立和健全产权交易机制。
2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国有资本（包括外资）的份额，发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制。
3、建立完善、高效的媒介要素市场，引进价格机制、竞争机制提高要素的配置效率。
4、大力培育媒介产品生产企业（即内容提供商），建立和完善媒介产品市场，增加由市场决定媒介产品价格的比重，减少媒介产品市场上的地区贸易壁垒。
媒介制度化：媒介产品的公共产品特点以及媒介产业的文化属性决定了媒介产业不可能完全脱离政府的影响。改变政府的管理模式首先要明确政府职能的内涵。政府的核心职能应当是：维护法律和秩序，纠正市场失灵，维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。。
传媒体制制度化过程可以从三个方面展开：
1正式制度化。2、非正式制度化。3、建立和健全制度实施机制。
109、单项选择题 中央电视台新闻频道成立于（）年
A．1994
B．2001
C．2003
D．2005
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本题答案：C
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110、单项选择题 （）标志着节目栏目化的开始。
A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》
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本题答案：B
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111、名词解释 报纸的盈利模式
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本题答案：大致分为发行盈利和广告盈利两类。发行盈利模式即卖报赚钱
本题解析：试题答案大致分为发行盈利和广告盈利两类。发行盈利模式即卖报赚钱，依靠发行盈利的报纸要求发行越多越好；广告盈利类即靠广告盈利的报纸，绝大多数是发行亏损的报纸。
112、单项选择题 针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。
A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营
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本题答案：B
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113、单项选择题 1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）
A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团
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本题答案：C
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114、名词解释 纵向价值链
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本题答案：是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游
本题解析：试题答案是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。
115、单项选择题 中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）
A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
116、问答题 简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.
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本题答案：1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而
本题解析：试题答案1）国家所有而不是私人所有.
2）政党领导而不是民间主持.
3）必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长.
4）中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极效益.
117、单项选择题 国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）
A．2003
B．2004
C．2006
D．2002
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
118、单项选择题 报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）
A.报业辛迪加
B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司
D.纽豪斯报团
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
119、问答题 为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？
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本题答案：1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制
本题解析：试题答案1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制销售量.
3）重复销售量与重叠销售量.
4）核定销量与公告销量.
5）有用销量与无用销量.
120、单项选择题 信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．跨媒体经营
B．国际化
C．融合化
D．商业化
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
121、单项选择题 以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）
A．节目辛迪加是节目的销售和发行商
B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构
C．在节目市场起到枢纽作用
D．节目辛迪加不面向公开市场
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
122、单项选择题 2001年，我国最大的传媒集团（）成立
A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
123、单项选择题 投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。
A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
124、单项选择题 我国广电媒介最为重要的资源是（）
A．人才资源
B．网络规模资源
C．环境资源
D．政策资源
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
125、问答题 为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？
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本题答案：1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标； <
本题解析：试题答案1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标；
2）同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据.
126、问答题 媒介产业化的途径
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本题答案：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争<
本题解析：试题答案理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争
127、问答题 传媒产品的结构层次是哪些
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本题答案：传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附
本题解析：试题答案传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。
1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。
2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。
3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。
128、名词解释 广播波段
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本题答案：发射广播电视信号所能使用的无线电载波频率范围。
本题解析：试题答案发射广播电视信号所能使用的无线电载波频率范围。
129、问答题 怎样看待新闻商品化？
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本题答案：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求
本题解析：试题答案新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为.新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻”文侩”.新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的.
130、名词解释 发行网络
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本题答案：即报纸流通的传递系统。
本题解析：试题答案即报纸流通的传递系统。
131、名词解释 都市报
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本题答案：是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都
本题解析：试题答案是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都市报》为代表的大众化报纸类型，他们一般在省会城市出版，内容主要以都市社会新闻、生活服务类信息、娱乐体育新闻为主，是一种广义上的晚报。
132、单项选择题 整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）
A．传播策略
B．建立数据库
C．寻找消费者
D．创建品牌
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
133、单项选择题 以下（）不属于电广传媒的业务范畴。
A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
134、问答题 媒介经营管理学科特点
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本题答案：（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性<
本题解析：试题答案（1）整体性，复杂性
（2）互动性和联系性
（3）综合性和多科性
（4）应用性和实践性
135、单项选择题 早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）
A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
136、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。
A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
137、单项选择题 国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。
A．2003
B．2005
C．2007
D．2008
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
138、问答题 传统后勤保证特点有哪些？
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本题答案：1）带有革命战争时期”供给制”
本题解析：试题答案1）带有革命战争时期”供给制”色彩；
2）强调福利性，规模小而范围全；
3）对象只限于内部职工；
4）在很大程度上造成资源的浪费.
5）资源的有效利用率不够高.
139、单项选择题 报纸发行网络管理的核心内容是（）
A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
140、单项选择题 根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。
A．广告经营
B．发行节目
C．多种经营
D．电影节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
141、名词解释 市场结构
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本题答案：指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场
本题解析：试题答案指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。
142、单项选择题 实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。
A．中央政府
B．地方
C．媒介自身
D．媒体大众
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
143、单项选择题 （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。
A．社会制度
B．大众传播制度
C．文化制度
D．经济制度
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
144、单项选择题 辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）
A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
145、单项选择题 称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）
A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
146、名词解释 媒介资本运营
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本题答案：媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。媒介融资
本题解析：试题答案媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。媒介融资是指媒介组织如何获得经营所必需的资本；媒介投资是指媒介组织将所取得的资本通过组合向能够获得利润的市场进行投放，以实现资金增值。
147、单项选择题 以下（）不属于国际传媒产业的特点
A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
148、单项选择题 目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）
A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
149、问答题 媒介体制改革的目标？
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本题答案：中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行
本题解析：试题答案中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行政管理转变为法制管理、制度管理和国有资产管理，而传媒产业的市场化程度的提高将是大势所趋。
1）完全行政管理体制；
2）简单自由化；
3）完全市场化体制；
4）适度市场化体制；
5）完全政府管制体制。
150、问答题 如何当前我国传媒业的“双转”？
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本题答案：即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的
本题解析：试题答案即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的大一统的事业体制，市场经济起步阶段的“事业性质、企业化管理”，向成熟的社会主义市场经济所要求的政企分离的。双轨制转变媒体转型是依托数字技术的推进，在多媒体融合的大平台上，从传统的广播、电视、报刊、网络等单一媒体向多媒体转型。
151、单项选择题 电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）
A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
152、名词解释 媒介产品
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本题答案：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义
本题解析：试题答案媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
153、单项选择题 制片人制首先在（）兴起。
A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
154、问答题 简述报纸印刷质量主要体.
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本题答案：1）易读性.
2）真实性.
3）美
本题解析：试题答案1）易读性.
2）真实性.
3）美观性.
155、名词解释 节目宣传
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本题答案：是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台
本题解析：试题答案是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。
156、问答题 怎样看待有偿新闻现象？
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本题答案：1）”有偿新闻”一类的腐败现象
本题解析：试题答案1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故.
2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象.
3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系.
4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.
157、单项选择题 有关媒介集团的说法正确的一个是（）
A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司
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本题答案：C
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158、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表
A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎
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本题答案：C
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159、名词解释 传媒核心竞争力
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本题答案：指传媒在经营和发展过程中，战胜竞争对手的核心资源和能力
本题解析：试题答案指传媒在经营和发展过程中，战胜竞争对手的核心资源和能力的总称，它是一种独特的整合能力，能够调动传媒组织的各种资源，能够培育出不同于其他传媒最根本的竞争力和优势，来持续满足受众要求，从而在市场上获得持续性竞争优势。
160、单项选择题 创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）
A．光线传媒
B．银汉传媒
C．唐龙国际
D．营销传媒
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本题答案：C
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161、单项选择题 以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。
A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度
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本题答案：A
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162、单项选择题 （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。
A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎
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本题答案：B
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163、单项选择题 在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。
A．东京广播公司
B．日本电视公司
C．富士电视公司
D．仙台电视公司
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本题答案：D
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164、问答题 请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？
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本题答案：1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业
本题解析：试题答案1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业内部的各个企业之间的相互作用进行分析。
2）、纵向价值链：纵向价值链分析是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。
如果说横向价值链分析是比竞争对手更好地管理现有价值链，纵向价值链分析则是花更大的力气来优化甚至重新构造价值链体系，以帮助企业建立更持久的核心竞争能力。
3）、内部价值链：每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品其辅助作用的各种活动的集合。
三类价值链分析的关系：
1）企业内部价值链分析是纵向价值链分析和横向价值链分析的交叉点。
2）纵向价值链分析的结果确定企业应该生产什么。
3）横向价值链分析指出企业生产该种产品的竞争优势所在，同时明确与外部竞争者有关的因素有哪些，从而确定企业进行生产的限制条件，即确定企业应如何进行生产；这两种分析的落脚点都在企业内部价值链分析的结果之上之。
165、名词解释 商品
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本题答案：是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳
本题解析：试题答案是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳动产品。
166、单项选择题 用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。
A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰
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本题答案：B
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167、单项选择题 唐龙国际采用的媒介运作模式是（）
A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间
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本题答案：C
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168、单项选择题 （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。
A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式
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本题答案：A
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169、名词解释 报纸发行
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本题答案：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程
本题解析：试题答案即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。
170、单项选择题 福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）
A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销
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本题答案：D
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171、问答题 简述报业开展多种经营的基本原则.
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本题答案：1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市
本题解析：试题答案1）经营报业首先要精心 搞好主业.
2）三个市场整体经营策划.
3）遵章守法，责权分明.
4）实事求是，因地制宜.
5）多种经营不可走入误区.
172、问答题 简述当前我国电视业的现状。
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本题答案：1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据
本题解析：试题答案1、从广告收入上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了一半的市场份额，居于绝对优势地位。
2、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列。节目的竞争主要集中在新闻、独播剧、综艺节目上。
3、电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。
4、电视业形成了央视、省级卫视频道、城市地面频道三足鼎立的格局。
5、有线电视产业进入“后整转时代”。
6、数字高清频道产业、以手机电视为代表的电视新媒体产业初露端倪，但存在问题颇多，网络视频随着近年来UGC（用户生产内容）和技术的发展而倍受人们的关注。
173、单项选择题 我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。
A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力
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本题答案：A
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174、单项选择题 电视媒体产出的两种商品是（）
A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目
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本题答案：A
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175、单项选择题 以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。
A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆
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本题答案：D
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176、问答题 媒介市场细分的常规方法
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本题答案：（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性
本题解析：试题答案（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家 庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。
177、单项选择题 以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。
A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性
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本题答案：D
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178、问答题 请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？
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本题答案：资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、
本题解析：试题答案资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、开放性。
媒介资本与一般资本在增值性上存在差异。一般产业资本，增值保值可能是最主要的目标，而媒介资本不一定抱增值性放在第一位。目前，绝大多数的中国媒介把政治目标、文化目标放在经济目标之前。媒介资本增值性的“弱化”现象使媒介资本运营管理与一般性的企业资本管理存在必然的差异
资本运动性是效率的前提，中国媒介产业目前尚处于严格的资本准入制，不仅外国资本难以进入媒介产业，甚至国内的其他社会资本也很难进入。再加上各个行政区域的地方保护主义，中国媒介产业内容的资本流动性是非常差的，这种状况的存在导致中国媒介资本长期处于低效运营状态。相比国外的媒介产业市场结构来说，中国媒介产业的资本竞争性还处于非常低的水平，中国的媒介一直是“温室”里长大的，控制和政策是它的保护伞
从产权属性上看，中国媒介属于国家所有，产权隶属财政部或国有资产管理局，所以，中国媒介实际上不是独立的法人主体，还属于“事业单位”。所以，媒介自身可能有强烈的资本增值的欲望，但由于其没有独立的主体性，媒介的目标首先必须服从组织的目标、社会的目标
在市场经济条件下，资本要求可以自由地输入，也可自由地输出。中国媒介产业存在严格的政策性壁垒，可以说，中国媒介产业的改革开放还任重道远。
179、问答题 新闻策划与报道组织的关系是什么？
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本题答案：1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施
本题解析：试题答案1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果.
2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展.
180、问答题 简述近年来我国报纸广告营销的新动向。
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本题答案：（1）注重培育小广告，做大做强分类广告。
（2）
本题解析：试题答案（1）注重培育小广告，做大做强分类广告。
（2）办好专栏广告，进行“软文”营销。
（3）报纸以拉广告为主转向为客户量身定做各类专题广告和形象广告。
（4）通过举办社会公益活动和刊载公益广告对品牌进行宣传。
（5）报社广告部将优势类别广告通过招标形式外包给专业广告公司经营，以减少广告运营成本，并提高广告收入。
（6）介入会展业，通过运营以汽车展、地产展为代表的会展活动增加广告运营收入。
181、问答题 广播电视媒体具有哪些消费特性？
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本题答案：1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随
本题解析：试题答案1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性.
2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成.
182、单项选择题 （）被称为媒介发展的转折点。
A．1978年
B．1979年
C．1980年
D．1982年
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
183、名词解释 传媒影响力
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本题答案：是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是
本题解析：试题答案是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是媒体在受众心目中形成的对它的正面高端评价和一定的心理依赖。
184、名词解释 编辑方针
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本题答案：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的
本题解析：试题答案是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。
185、问答题 简述广播电台、电视台的收入项目.
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本题答案：1）广告收入.
2）出版发行收入.
本题解析：试题答案1）广告收入.
2）出版发行收入.
3）音像产品出租收入.
4）音像产品销售收入.
5）社会赞助收入.
186、单项选择题 电视节目的制播改革指的是（）
A．坚决推行“制播分离”
B．使“制作权”和“播出权”分离
C．坚决推行“制播合一”
D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
187、名词解释 支票簿新闻
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本题答案：这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情
本题解析：试题答案这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情人出高价购买一般不作为商品的新闻线索、新闻材料，其使用价值在于制造社会轰动，扩大报纸销路。出卖新闻线索、新闻材料的知情人，一般是因职务之便而了解隐情、掌握机密的，并没有付出什么劳动，只是承担某种风险。由于美国法律允许记者对消息来源保密，知情人出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险并不很大。这种“支票簿新闻”的商品的买卖，是一种超经济形态的商品，反映了资本主义社会官场的腐败和新闻界的卑污。
188、单项选择题 通常所说的网络黄金时段指的是（）
A．19时至22时
B．20时至22时
C．18时至21时
D．18时至23时
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
189、问答题 谈谈报纸发行经营管理的趋势。
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本题答案：第一，从“耗利发行”到&ldq
本题解析：试题答案第一，从“耗利发行”到“创利发行”，发行业务成为报社创收的重要来源之一。
第二，从“价格大战”到“绿色发行”。
第三，开放化的业务结构。延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。
190、单项选择题 电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）
A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
191、名词解释 媒介管理的职能
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本题答案：是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功
本题解析：试题答案是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。
192、单项选择题 决定新闻单位效率的重要因素是（）
A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
193、名词解释 横向价值链
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本题答案：同一产业内部具有相同或相近功能的各个企业之间相互作用形
本题解析：试题答案同一产业内部具有相同或相近功能的各个企业之间相互作用形成的价值链条
194、问答题 谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。
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本题答案：第一，遵循“小市场，大影响”原
本题解析：试题答案第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某一城市的主流消费群为对象的。报纸的地域影响力正是表现在对城市主流消费群的影响上。
第二，要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。
第三，要分析报纸读者的“含金量”。读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。
195、问答题 请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？
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本题答案：SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞
本题解析：试题答案SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势：
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。
（2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。
（3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。
内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。
外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。
外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。
央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。
196、名词解释 广告新闻
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本题答案：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写
本题解析：试题答案广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。
197、问答题 简述当前电视频道的运营理念。
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本题答案：1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化
本题解析：试题答案1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。
2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。
3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。
198、名词解释 媒介管理
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本题答案：媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、
本题解析：试题答案媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。媒介管理活动相应地在媒介产业运营中起到计划、组织、领导、控制、沟通的作用。
199、问答题 媒介管理的特征
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本题答案：全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。<
本题解析：试题答案全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。
200、单项选择题 广播、电视的接触率通常称为（）
A.注意率
B.认知率
C.覆盖率
D.收听（视）率
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
题库试看结束后
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