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1、单项选择题 未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。
A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国
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本题答案：C
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2、单项选择题 （）从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。
A、唯心主义美学
B、辩证唯物主义美学
C、旧唯心主义美学
D、旧唯物主义美学
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本题答案：D
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3、问答题 简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？
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本题答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。<
本题解析：试题答案中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。
中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。
首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。
其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，
再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。
中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。
油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。
对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。
以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的《金刚般若波罗密多经》中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。
中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。
4、单项选择题 “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。
A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思
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本题答案：B
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5、单项选择题 作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。
A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象
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本题答案：C
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6、单项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。
A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
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本题答案：C
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7、问答题 试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。
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本题答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，
本题解析：试题答案人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。
从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。
（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。
8、单项选择题 以下（）不是内蕴类广告？
A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成
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本题答案：C
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9、多项选择题 多样统一的法则包含什么因素（）
A、对称
B、均衡
C、对比
D、调和
E、和谐
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本题答案：A, B, C, D
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10、问答题 简述漆器艺术的美感。
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本题答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它
本题解析：试题答案漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的《彩绘描漆虎座双鸟鼓架》、汉代的《云龙纹漆案及杯盘》和明代的《剔红牡丹纹盖碗》。
11、单项选择题 美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）
A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性
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本题答案：A
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12、单项选择题 人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）
A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性
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本题答案：B
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13、多项选择题 造型艺术中的因素包括：（）
A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性
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本题答案：A, C
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14、判断题 广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。
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本题答案：对
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15、多项选择题 崇高在形式上表现为：（）
A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟
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本题答案：B, C, D, E
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16、问答题 简述实用美学的对象与任务。
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本题答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术
本题解析：试题答案美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。
17、判断题 信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素
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本题答案：对
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18、问答题 广告审美价值有什么功用？
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本题答案：（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用<
本题解析：试题答案（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用
19、判断题 广告艺术是审美第一性，实用第二性
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本题答案：错
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20、多项选择题 形式美的组合规律（）
A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁
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本题答案：A, B, C, D
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21、单项选择题 （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。
A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践
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本题答案：A
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22、问答题 当代广告创意的运作规则？
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本题答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始
本题解析：试题答案当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性
23、单项选择题 人类最初在（）产生了美，并相应的产生了美感。
A、认识中
B、审美中
C、实践中
D、创造中
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本题答案：C
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24、单项选择题 现代广告美学应将哪两种理论为基础（）
A、创意和艺术
B、创意和新奇
C、感觉和艺术
D、创意和感觉
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本题答案：A
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25、单项选择题 （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。
A、数比
B、排比
C、等比
D、对比
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本题答案：A
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26、单项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。
A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言
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本题答案：A
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27、单项选择题 广告设计的基本原则不包括（）。
A、动态
B、比例
C、和谐
D、繁杂
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本题答案：D
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28、单项选择题 以下哪点不属于美的特性？（）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性
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本题答案：D
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29、单项选择题 艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。
A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观
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本题答案：A
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30、单项选择题 《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。
A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录
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本题答案：C
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31、多项选择题 美学与艺术概论的区别（）
A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术
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本题答案：A, B, C, D
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32、多项选择题 近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。
A.移情说
B.心理距离说
C.别恋说
D.身体距离说
E.心理说
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本题答案：A, B
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33、问答题 如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？
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本题答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必
本题解析：试题答案首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。
其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。
最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。
总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。
34、单项选择题 以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。
A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》
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本题答案：D
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35、问答题 广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？
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本题答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激
本题解析：试题答案这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：
A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。
36、判断题 将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。
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本题答案：错
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37、判断题 在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪
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本题答案：错
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38、问答题 视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？
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本题答案：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材
本题解析：试题答案1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。
2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等
3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。
4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。
5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。
6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。
7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。
39、多项选择题 旅游广告不宜用的广告语（）
A.气候宜人
B.风景优美
C.服务周到
D.应有尽有
E.包您玩得愉快
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本题答案：A, B, C, D
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40、多项选择题 自然美对于人的贡献（）
A.培养人们的优美的情操
B.寄托自己的理想
C.使人们放松紧张的心理，得到休息
D.使人们热爱生活
E.使人健康
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本题答案：A, B, C, D
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41、判断题 广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。
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本题答案：对
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42、多项选择题 在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。
A、理念世界
B、上帝流溢的光辉
C、主观意志
D、客观意识
E、艺术本身
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本题答案：A, B, C
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43、多项选择题 构成社会美的本质有哪些因素（）
A、积极的肯定的生活形象
B、人的相貌
C、人的内在品质
D、人的理想
E、人的爱好
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本题答案：A, C, D
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44、判断题 广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体
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本题答案：错
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45、单项选择题 广告的灵魂是（）。
A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片
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本题答案：C
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46、单项选择题 形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。
A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律
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本题答案：A
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47、单项选择题 现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）
A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意
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本题答案：D
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48、问答题 简述实用性美术的类型和特征。
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本题答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主
本题解析：试题答案实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统
一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。
（1）工艺美术的主要特点
工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。
在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。
（2）建筑艺术的主要特点
建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。
建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。
在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。
49、单项选择题 韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。
A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律
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本题答案：D
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50、单项选择题 不是形成秀的自然特征是（）。
A、线条柔美
B、古木浓荫
C、山脉绵亘
D、曲折如眉
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本题答案：B
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51、单项选择题 创意的着眼点应该以（）为主
A、表达和情节的构思
B、外在诸形式
C、受众
D、广告主
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本题答案：A
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52、判断题 形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。
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本题答案：错
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53、问答题 为什么说人的内在美是持久的？
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本题答案：我们从美学上所使用的“美”，其
本题解析：试题答案我们从美学上所使用的“美”，其意义要比“漂亮”深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。而且人的漂亮是易逝的，而性格上的美却是常在的、持久的。
54、单项选择题 广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系
A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系
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本题答案：C
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55、单项选择题 传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。
A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和
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本题答案：C
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56、问答题 简述美学研究对象的争论。
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本题答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有
本题解析：试题答案关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：
（1）美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善
鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。
（2）美学对象是研究艺术美
黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。
（3）美学研究对象不应是美，而是艺术
车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。
（4）美学是研究审美心理学
近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。
57、多项选择题 广告摄影的特点（）
A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样
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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
58、多项选择题 中国风景画中的自然美（）
A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主
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本题答案：A, B, C
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59、多项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）
A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
60、单项选择题 以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）
A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性
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本题答案：D
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61、问答题 论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？
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本题答案：艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺
本题解析：试题答案艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、一般与个别、内容与形式的统一。
艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照“美的规律”进行创造性劳动的产物。
62、多项选择题 艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是（）的统一。
A、客观与主观
B、一般与个别
C、现实与想象
D、艺术与现实
E、内容与形式
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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析
63、判断题 广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
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本题答案：错
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64、问答题 简述社会美的含义。
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本题答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就
本题解析：试题答案社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓“事件”、“场景”也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。
65、问答题 简述自然美是随着社会实践发展形成的。
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本题答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会
本题解析：试题答案自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。
首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。
其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是—种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。
再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。
66、单项选择题 主观与客观两者的关系中客观因素是（）。
A、主导
B、基础
C、动力
D、原因
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本题答案：B
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67、问答题 形式美在广告作品中的作用是什么？
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本题答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的
本题解析：试题答案（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。
（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。
（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。
68、单项选择题 AIDA法则中的字母D代表什么含义（）
A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张
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本题答案：A
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69、单项选择题 与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）
A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸
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本题答案：A
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70、单项选择题 自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感
A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征
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本题答案：C
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71、问答题 简述西方人物画的类型。
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本题答案：西方美术在19世纪末以前，除中世纪外，基本上是遵循了写
本题解析：试题答案西方美术在19世纪末以前，除中世纪外，基本上是遵循了写实的传统。这里所说的西方传统人物画，也是指遵循了写实传统的人物画，即通常所说的“写实的人物画”。
按照西方美术的传统分类法，人物画包括神话、宗教、历史、肖像、风俗等类别。在文艺复兴时期及其以前相当长的一段时间里，神话、宗教、历史等类的人物画，是欧洲人物画的主流。17世纪以后，西方人物画逐渐转向以肖像、风俗画为主，在刻画人物、反映社会生活的深度和广度以及艺术风格的多样化等方面，取得了突出的成就。
（1）神话、宗教题材人物画
神话和宗教题材，曾经是世界各国古代绘画题材的重要来源，西方传统绘画也不例外。它的神话题材主要来自古希腊神话，宗教题材主要来自基督教的“圣经”。前者以波提切利的《春》为代表，后者以达•芬奇的《最后的晚餐》、米开朗琪罗的《创世纪》和拉斐尔的《椅中圣母》为代表。
（2）肖像画
肖像画是以表现特定人物为主要特征的，自文艺复兴运动时期对人和人的价值的重视为标志，肖像画开始兴起。达•芬奇、拉斐尔、提香、扬•凡埃克、丢勒和荷尔拜因等著名画家，都有优秀的肖像画传世。文艺复兴时期以后，肖像画更加成为欧洲美术中的重要内容，许多著名画家的肖像画，不仅形式多样，而且体现了不同的艺术风格。
从表现形式上讲，西方传统的肖像画主要有两种类型，一般意义上的肖像画和自画像。一般意义上的肖像画，以某一特定人物为描绘对象，其手法多样，艺术风格因时代和画家的艺术个性而不同。西方画像中的自画像，是画家描绘自己的肖像。
（3）风俗画
所谓风俗画，是指以描写社会各阶层的日常生活为其主要内容的绘画体裁，它可以取材于统治阶级及其上层社会的生活，也可以取材于市民、农民和其他下层群众的生活。这些作品反映了当时的社会风貌和审美情趣，既有不同程度的审美价值，又可以帮助我们了解和加深对当时社会生活的认识和理解。
72、单项选择题 广告过程伴随着（）
A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为
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本题答案：A
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73、单项选择题 “劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）
A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德
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本题答案：B
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74、问答题 试述美感中的想象作用。
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本题答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直
本题解析：试题答案想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。
75、多项选择题 以下不属于黑格尔理论的是：（）
A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。
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本题答案：A, C, E
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76、单项选择题 下列不是广告中空间表现所分三类的是（）
A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感
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本题答案：D
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77、问答题 简要阐述创意思维的五种基本方法。
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本题答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异
本题解析：试题答案一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；
二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；
三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反
其道而行之”；
四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；
五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。
78、单项选择题 （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。
A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩
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本题答案：D
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79、单项选择题 艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。
A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性
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本题答案：A
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80、单项选择题 沟通的第三道心理之门是（）
A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层
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本题答案：B
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81、问答题 广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？
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本题答案：A、功能情感法
B、整体效果法
C
本题解析：试题答案A、功能情感法
B、整体效果法
C、突出特点法
D、针对需求法
82、单项选择题 沟通的第二道心理之门是（）
A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层
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本题答案：C
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83、单项选择题 树立企业形象的最主要因素是（）。
A、企业生产的产品
B、企业服务
C、企业的感官因素
D、企业历史
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本题答案：C
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84、单项选择题 肖像雕塑进一步完善是在（）。
A、古罗马
B、古希腊
C、古埃及
D、欧洲文艺复兴时期
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本题答案：A
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85、问答题 中国广告绩效化的措施有哪些？
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本题答案：①健康有效机制的建立
②专业化进程的加快本题解析：试题答案①健康有效机制的建立
②专业化进程的加快
③广告主角色的端正
④广告公司素质的提高
86、问答题 请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。
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本题答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、
本题解析：试题答案寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化
87、单项选择题 哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。
A、雕
B、刻
C、焊
D、塑
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本题答案：C
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88、多项选择题 以下选项中正确的是：（）
A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美
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本题答案：A, B, C, D, E
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89、判断题 真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。
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本题答案：对
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90、单项选择题 最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）
A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通
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本题答案：D
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91、问答题 广告中语言文字的功能有哪些？
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本题答案：（1）传递商品或服务等相关的功能
（2）承载
本题解析：试题答案（1）传递商品或服务等相关的功能
（2）承载并表现广告语言的重要职能之一
（3）表现、深化和发展广告创意
（4）塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象
（5）在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用
（6）通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系
92、单项选择题 要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循（）。
A、自然美
B、形式美
C、社会美
D、艺术美
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本题答案：B
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93、单项选择题 受众审美心理的类型没有（）
A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理
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本题答案：A
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94、单项选择题 下图反映的是哪条法则（）。
A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例
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本题答案：B
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95、多项选择题 构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。
A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条
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本题答案：A, B, C, D
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96、单项选择题 改造自然，首先要改造（）的关系
A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然
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本题答案：A
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97、判断题 受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。
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本题答案：对
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98、问答题 显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？
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本题答案：显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广
本题解析：试题答案显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可迅速达到“广而告之”的目的。
提高显直类艺术能力的侧重点不在主题的开掘，不在构思的奇妙，而在表现手段的拓展上。同样的一个客观事物展现在欣赏者面前，由于展现的方式方法、角度技巧等不同，便会给人不同的感受。所以，对显直类广告表现手段进行广泛的开拓，才是显直类广告的根本出路。
99、问答题 广告审美类型的选择有哪些？
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本题答案：①新产品上市
②激烈竞争的同类产品
本题解析：试题答案①新产品上市
②激烈竞争的同类产品
③以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告
④USP明确的产品要与同类竞争
⑤媒体对广告的类型选择也有影响
100、多项选择题 广告布局和构成的基本法则（）
A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐
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本题答案：A, B, C, D
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101、单项选择题 广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。
A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性
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本题答案：A
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102、问答题 为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？
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本题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。
103、单项选择题 表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。
A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国
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本题答案：A
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104、多项选择题 美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。
A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验
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本题答案：A, D
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105、单项选择题 （）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。
A、唯心主义美学
B、旧唯物主义美学
C、辩证唯物主义美学
D、历史唯物主义美学
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本题答案：A
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106、单项选择题 艺术家的激情来源于（）。
A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质
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本题答案：A
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来源:91考试网 www.91exAm.org 107、单项选择题 青城的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
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本题答案：C
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108、单项选择题 古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）
A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求
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本题答案：A
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109、问答题 现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。
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本题答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告本题解析：试题答案A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告
B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案
C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告
D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告
E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车
F、创意，如泰国大米平面广告
110、问答题 简述研究实用美学的意义和方法。
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本题答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力本题解析：试题答案（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业
（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
111、问答题 简述美学的形成。
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本题答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学
本题解析：试题答案美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。
最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten，1714－1762）。他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”（Aesthetik），即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的《关于诗的哲学沉思录》中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以《埃斯特惕卡》这个术语出版他的《美学》第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。
其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。
因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。①在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。
马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。
112、单项选择题 滇池的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
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本题答案：D
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113、多项选择题 古代汉字“美”字的含义有（）
A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”
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本题答案：A, C, D
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114、单项选择题 （）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。
A.阶层差异
B.收入差异
C.区域差异
D.性别差异
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本题答案：D
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115、单项选择题 下列不属于美得特征的是（）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、时效性
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本题答案：D
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116、单项选择题 以下论述正确的是（）。
A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关
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本题答案：A
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117、单项选择题 下面不属于社会美的研究对象的是（）。
A、心灵美
B、形式美
C、精神美
D、内在美
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本题答案：B
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118、多项选择题 艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）
A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望
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本题答案：A, B, C, D, E
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119、多项选择题 服务信息侧重表现哪些内容？（）
A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度
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本题答案：A, B, C, D
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120、多项选择题 社会美主要研究哪些内容？（）
A、心灵美
B、精神美
C、外在美
D、性格美
E、意境和传神
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
121、单项选择题 战国时期的《曾侯乙编钟》，是1978年在（）随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。
A、湖北省
B、河南省
C、陕西省
D、山西省
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本题答案：A
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122、判断题 广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。
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本题答案：错
本题解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是
123、单项选择题 什么是广告审美的根本性规律（）
A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性
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本题答案：C
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124、单项选择题 下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）
A、真实性
B、效益型
C、夸张性
D、简洁性
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本题答案：C
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125、单项选择题 下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。
A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
126、单项选择题 环境条件形成的根本原因是（）
A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
127、单项选择题 人类生存的基础是（）。
A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
128、问答题 简述社会美和理想有紧密的联系。
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本题答案：人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有
本题解析：试题答案人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有思维和想象的能力，对未来充满了理想，社会美直接体现了人的自由创造，和理想有紧密的联系。
在社会生活中，人们越来越自觉地把长远的目的和 当前的具体目的结合起来。因此，在人们的自由自觉的活动中具有理想的性质。在理想中有社会理想（对社会制度的理想）、道德理想（对人的品德的理想）和美的理想等等。各种理想的形成都是根源于实践，而社会理想和现实的关系更为直接。美的理想的形成不仅根源于实践，同时受社会理想、道德理想的深刻影响。在美的理想中充满了对未来生活图景的富有激情的想象，它是人们在头脑中创造新世界的蓝图。
社会生活的美，，从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。但是人的社会实践又是有目的有意识的人的活动。因此，我们在研究社会美的时候不能脱离开人的理想。人们常在历史是在一定理想指导下去创造历史，生活的理想是为了创造理想的生活。我们强调理想的作用，是为了说明人的自由自觉的活动，并不是指人的内容，对未来生活图景充满激情的想象。理想的实现必须经过艰苦的实践，在实践中转化为可观的生活形象，才能形成社会生活的美，不论是人物、事件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。
129、单项选择题 艺术美是（）的和谐统一。
A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
130、单项选择题 艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。
A、视觉
B、美学
C、客观
D、主观
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
131、单项选择题 广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。
A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄
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本题答案：B
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132、单项选择题 （）是艺术反映生活的基本形式。
A、形象
B、构造
C、性质
D、物质
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本题答案：A
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133、问答题 简述自然美是作为人的生活环境而出现的。
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本题答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身
本题解析：试题答案自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身体。人靠自然界来生活。这就是说，自然界是人为了不致死亡而必须与之形影不离的身体。”正是由于人和自然建立了这种广阔的联系，人才不仅对那些改造过的自然，而且也对一些未经改造的自然产生兴趣。
134、单项选择题 颐和园中亭、台、楼阁属于（）。
A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美
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本题答案：D
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135、单项选择题 广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。
A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文
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本题答案：B
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136、多项选择题 艺术美的来源包括（）。
A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活
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本题答案：A, B, C
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137、判断题 广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
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本题答案：错
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138、单项选择题 （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。
A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义
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本题答案：C
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139、单项选择题 自然美的某些特征可以与人的（）相似
A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度
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本题答案：B
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140、问答题 简述观赏性美术的类型和特征。
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本题答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满
本题解析：试题答案观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。
（1）绘画的主要特点
绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。
在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么，借助国画的特点，能最好表达客户的理念。
（2）雕塑的主要特点
雕塑，来源于拉丁语，是“削去、刻出”的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。
在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。
141、问答题 试分析广告受众审美接受心理的特征。
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本题答案：1）.探究
探究是一种带有强烈的情绪色彩的意
本题解析：试题答案1）.探究
探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。
2）.觉差
觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。
3）.忘情
忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。
4）.抗遗
抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。
142、单项选择题 中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系
A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美
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本题答案：A
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143、单项选择题 所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类
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本题答案：A
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144、单项选择题 广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。
A、企业风格
B、技术
C、产品质量
D、业绩
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本题答案：C
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145、单项选择题 美学的基本问题是（）的关系。
A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉
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本题答案：C
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146、多项选择题 西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）
A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。
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本题答案：A, B, C, D, E
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147、单项选择题 美是在实践的基础上的（），这是美的本质，也是美的共性。
A、自由创造
B、审美活动
C、生活体验
D、情感体验
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本题答案：A
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148、单项选择题 不属于沟通的的三个层次是（）
A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层
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本题答案：D
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149、单项选择题 “金玉其外，败絮其中”是指（）。
A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷
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本题答案：B
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150、问答题 论述美的社会性的表现？
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本题答案：（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社
本题解析：试题答案（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性的人。
（2）美不能脱离社会功利。这其中第一层是直接物质功利，尤其是实用艺术的经济价值；第二层是间接的精神功利，即对人的精神陶冶作用。
151、单项选择题 娥眉山的美表现在（）
A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽
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本题答案：D
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152、单项选择题 （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。
A、来源:91考试网 91EXAm.org能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感
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本题答案：B
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153、单项选择题 中国最早的瓷器（）。
A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器
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本题答案：A
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154、判断题 人对现实的审美关系是人的本质特征之一
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本题答案：对
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155、单项选择题 研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。
A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象
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本题答案：A
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156、单项选择题 下面说法不正确的是（）。
A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品
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本题答案：D
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157、单项选择题 由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。
A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系
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本题答案：A
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158、单项选择题 “充实之谓美”是指（）。
A、社会美
B、形式美
C、艺术美
D、自然美
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本题答案：A
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159、问答题 比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？
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本题答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，
本题解析：试题答案（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。
实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。
（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。
160、单项选择题 自然美和生活实践联系的中间环节是（）。
A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美
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本题答案：A
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161、多项选择题 广告是一门综合艺术，它大量吸收了舞蹈、音乐、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视、广播、新闻等表现手法和方式，将（）融为一体，综合成一门新的艺术形式。
A、表演艺术
B、造型艺术
C、语言艺术
D、综合艺术
E、视觉艺术
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本题答案：A, B, C, D
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162、多项选择题 学习形式美的作用（）
A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比
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本题答案：B, C, D
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163、问答题 广告形式美的主要法则有哪些？
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本题答案：A、多样统一性法则
B、主从法则
本题解析：试题答案A、多样统一性法则
B、主从法则
C、对比法则
D、同一法则
E、节韵法则
F、均衡法则
G、数比法则
H、空白与虚实法则
I、视觉传达法则
164、判断题 名物联系法则属于名人效应规律
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本题答案：对
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165、判断题 审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。
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本题答案：对
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166、判断题 广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则
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本题答案：对
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167、单项选择题 （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。
A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐
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本题答案：C
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168、多项选择题 从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）
A.反复
B.齐一
C.对称
D.均衡
E.色彩
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本题答案：A, B, C, D
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169、单项选择题 所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏
A、鉴定
B、鉴赏
C、欣赏
D、评价
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本题答案：B
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170、单项选择题 主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。
A、主题与副主题
B、重点突出
C、秩序井然
D、主观与客观
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本题答案：A
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171、单项选择题 广告美学是（）的一个分支。
A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学
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本题答案：C
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172、单项选择题 旧石器时代早期人们使用的是（）。
A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器
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本题答案：C
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173、单项选择题 “图腾”的原意是（）。
A、他的亲族
B、他的民族
C、他的种族
D、他的国家
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本题答案：A
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174、单项选择题 广告最主要的形式因素是（）
A.音乐
B.广告语言
C.画面图像
D.音响
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本题答案：C
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175、判断题 广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。
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本题答案：错
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176、单项选择题 以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？（）
A、主题凸显
B、视觉导向
C、名美劝诱
D、悬念
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本题答案：D
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177、单项选择题 和谐是以下哪种法则的具体表现（）。
A、多样统一
B、调和对比
C、对称 均衡
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本题答案：A
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178、多项选择题 人类早期广告活动主要有（）
A、以人的好恶为内容的个人广告
B、以奢侈品为内容的商业广告
C、传递私人信息的广告
D、以社会行为为内容的社会广告
E、传递经济信息的商业广告。
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本题答案：D, E
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179、判断题 中国实质性的开放广告市场是在1995美学趋势，运用短句子。
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本题答案：错
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180、判断题 创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉
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本题答案：错
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181、单项选择题 （）是艺术美的源泉。
A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术
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本题答案：C
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182、问答题 简述美是艺术的一个重要特性？
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本题答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺
本题解析：试题答案艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，—一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。
183、问答题 广告与绘画的异同点。
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本题答案：1）广告和绘画一样，都需要借助图像、色彩来传达一定的信
本题解析：试题答案1）广告和绘画一样，都需要借助图像、色彩来传达一定的信息。二者在构思与表现方法上存在一定的共性，但却有本质的不同。
2）绘画是纯艺术，表达的是作者对事物的认识和感想，在构思和艺术形象的塑造上比较自由。
3）广告是实用艺术，具有很强的目的性和功利性，是“遵命创作”、“带着枷锁跳舞”，它必须在广告主题和广告战略目标的统领下进行艺术形象的塑造，相对于绘画来说，它的艺术创作要受到很多束缚。
4）即使只是装饰性的图案、色彩和字体排版，也要服从广告目标，而创作者自身的一些艺术风格只能退居次要的位置。
184、判断题 广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。
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本题答案：对
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185、判断题 针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化
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本题答案：错
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186、单项选择题 构成广告艺术形象美学价值的要素是（）
A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体
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本题答案：B
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187、单项选择题 未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题
A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美
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本题答案：D
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188、问答题 简述中国古代雕塑艺术中的形式美。
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本题答案：中国的雕塑艺术具有悠久的历史和独特的艺术传统，对东方古
本题解析：试题答案中国的雕塑艺术具有悠久的历史和独特的艺术传统，对东方古代雕塑艺术具有深刻的影响，是东方古代雕塑艺术的典型代表。
（1）陵墓雕塑
陵墓雕塑作品可以分成两类：随葬的俑和地面的纪念性雕刻。由于这些陵墓的墓主都是帝王、贵族，他们掌握甚至垄断了当时最好的工匠和物质材料，所以，这些陵墓雕塑往往集中体现了当时最高的艺术水平，并且具有鲜明的时代特征。
制作俑的材料一般是木和陶土，以陶土最为普遍。现有的考古资料表明，俑最早可能是象征殉葬奴隶的模拟品。正因为俑是一种代替人殉葬的陪葬品，所以，俑的形象实际上都是当时现实生活中的人物，主要是卫士、仆从、厨夫、说唱艺人、乐舞伎等下层人物。所以，尽管俑在当时是一种随葬品，但由于它形象地反映了当时的现实生活，体现了当时的艺术风尚和高超的塑造技巧，今天便成为一种十分珍贵的艺术品和形象化的历史资料。
（2）宗教雕塑
宗教艺术首先是特定时代统治阶级所利用的宗教宣传品，它们是供人信仰、崇拜的对象。其次，宗教艺术中体现出来的艺术技巧，则是宝贵的艺术财富，是人类艺术实践经验的积累。在宗教题材的雕塑作品中，有许多传世之作。
中国古代的宗教雕塑主要集中在石窟艺术和现存的寺庙之中，其中尤以石窟艺术最集中、最有代表性。所谓石窟，是指在山崖开凿的佛教寺庙，它源于佛教诞生地的印度。因佛教创始人释迦牟尼是在幽静的山洞中修道成佛的，为了纪念他，也为了便于信徒们的出家修行，古代印度人便选择远离城市的僻静山崖开凿洞窟，并雕塑佛像和绘制佛教壁画。
189、问答题 简述美感的社会根源。
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本题答案：（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活
本题解析：试题答案（1）唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。
（2）旧唯物主义美学从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。
（3）辩证唯物主义强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。人类的实践活动规定着社会生活和人的本质，也必然规定着美和美感的本质。
190、单项选择题 下面不是建筑艺术特点的（）。
A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一
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本题答案：D
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191、判断题 音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染
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本题答案：对
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192、多项选择题 广告表现的内容是为了？（）
A、引起人的注意
B、引起人的兴趣
C、引起人的美感
D、传播信息
E、赚钱
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
193、问答题 我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。
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本题答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，
本题解析：试题答案我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。
例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告，一味诉求“送礼要送脑白金”，但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。
194、多项选择题 广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。
A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是
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本题答案：B, D, E
本题解析：暂无解析
195、单项选择题 视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果
A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
196、单项选择题 原始人类制作石器的目的（）。
A、追求美
B、买卖
C、坚固
D、实用
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
197、单项选择题 广告创意中的形象体是指（）
A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
198、单项选择题 西方“写实人物画”完全成熟是在（）。
A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末
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本题答案：A
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199、问答题 简述青铜器艺术的美感。
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本题答案：青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包
本题解析：试题答案青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。
中国的青铜器艺术，始于夏，盛于商、周，到春秋中期以后仍有发展。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的《司母戊方鼎》和《四羊尊》、春秋时期的《莲鹤方壶》、战国时期的《曾侯乙编钟》、汉代的《长信宫灯》。
青铜器纹饰具有肯定自身、保护社会、“协上下”、“承天体”的帧祥之意。
青铜器符号在幻想中含有原始力量，从而是神秘、恐怖和威吓的象征。
200、多项选择题 构成美的特征有哪些？（）
A.雄
B.险
C.奇
D.秀
E.幽
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
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