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1、判断题 在网络时代，只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。
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本题答案：对
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2、多项选择题 网络经济学中，网络市场运行的基本特征可以概括为以下几点（）
A．新兴企业和临界容量
B．网络市场的不稳定性
C．路径依赖和锁定
D．次优技术可能获胜
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
3、单项选择题 在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？（）
A、消费者对数字产品的需求量很大
B、生产者控制对数字产品的供给
C、数字产品特殊的成本结构
D、消费者对数字产品的偏好
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本题答案：C
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4、单项选择题 传统的四种市场结构中，产品的可替代性最弱的是（）
A．完全竞争
C．垄断竞争
B．完全垄断
D．寡头垄断
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本题答案：C
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5、单项选择题 总的转移成本包括整个社会为了实现转移而需要付出的代价，可以分为社会转移成本和（）两类。
A.社会边际成本
B.私人转移成本
C.私人边际成本
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本题答案：B
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6、问答题 基于网络的生产一定会获得边际收益递增么？
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本题答案：一般而言，基于网络的生产扩大了规模收益递增的范围，但是
本题解析：试题答案一般而言，基于网络的生产扩大了规模收益递增的范围，但是边际收益递减的情况迟早还是要出现的。
7、单项选择题 某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多，这种现象体现了网络的（）特征。
A、技术创新
B、正反馈
C、马太效应
D、正外部性
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本题答案：D
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8、问答题 企业实施捆绑销售的原因？
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本题答案：（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。
本题解析：试题答案（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。
（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。
①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；
②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。
（3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。
①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。
②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集中起来，进行更多的购买。
9、问答题 试论述在位厂商采取哪些策略来维持自身的垄断地位？
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本题答案：①通过采取产品或技术不兼容的策略，以阻止潜在进入者的进
本题解析：试题答案①通过采取产品或技术不兼容的策略，以阻止潜在进入者的进入
②通过控制关键的设备和技术，阻止潜在进入者利用这些设备，以提高进入者的成本
③通过垂直一体化提高战略性进入壁垒
④采取排他性的手段阻止进入者进入
⑤通过操纵消费者预期
10、多项选择题 电子化政府的运作方式的特点是（）。
A、政府提供信息服务
B、政府采购实行电子化
C、政府服务电子化
D、民众参与政府决策
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本题答案：A, B, C, D
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11、单项选择题 如果市场中有四个厂商，市场占有率分别为25%，则HHI等于（）
A．0.25
B．1
C．0.65
D．0.75
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本题答案：A
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12、问答题 网络对于消费者行为有什么影响？
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本题答案：网络经济与传统经济相比，可能具有更低的边际收益曲线。就
本题解析：试题答案网络经济与传统经济相比，可能具有更低的边际收益曲线。就是说网络经济降低了寻找的边际成本，但是消费者却可能支付了更多的寻找费用。不过网络经济却可能显著降低价格的分散程度，这时消费者的预期边际收益就会降低，即消费者认为花费过多的时间进行寻找是没有必要的，于是消费者会减少寻找量，从而降低了寻找费用。
13、单项选择题 谁提出了边际社会成本和边际私人成本的概念，将社会成本与私人成本分开来考虑，并进一步提出了外部性概念。（）
A、罗斯福
B、科斯
C、庇古
D、马歇尔
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本题答案：C
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14、名词解释 B2C
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本题答案：B2C的销售方式是企业对顾客。
本题解析：试题答案B2C的销售方式是企业对顾客。
15、问答题 分析网络经济下国际贸易发展的新趋势
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本题答案：网络经济的兴起给国际贸易领域带来了革命性的变革，无论在
本题解析：试题答案网络经济的兴起给国际贸易领域带来了革命性的变革，无论在国际贸易商务模式、运行环境、国际贸易商品、国际贸易经营方式以及国际贸易宏观管理方面都表现出新的发展趋势。
1．国际贸易的可贸易产品范围扩大
网络的发展给国际贸易带来的最重要影响是它使得一切可以数字化的产品和大多数服务项目进入了国际贸易领域，而在以前它们却是不可贸易的产品或由于交易成本太高而难以贸易的产品。这样，可贸易商品的范围就大大地扩充了，无疑，技术与服务等易于数字化的产品将日益成为国际贸易的主体。技术数字化并辅之以网络传输，也使得全球各经济实体的技术可得性增加。
2．新的国际贸易商务模式
网络时代，国际贸易的方式逐步走向电子化，网络技术的发展和多媒体技术的广泛应用，特别是Internet互联网上的商务活动使得一种以信息网络为载体的国际贸易运作模式——电子商务蓬勃发展，给传统的商务活动赋予了新的内涵。它不仅指通过互联网所从事的在线产品和劳务的买卖活动，而且泛指一切与数字化处理有关的商务活动。电子商务强调充分利用计算机网络等高效率、低成本的生产工具，劳动者是同时掌握信息技术和商务规则及技巧的复合型人才，而它的工作劳动对象已不再是传统商务中的实物商品，而是虚拟化的商品信息。
3．新的国际贸易运行环境
网络技术促进了以信息网络为纽带的国际市场一体化的过程，同时也进一步推动了国际生产和服务全球化的进程。在解除了传统贸易活动中物质、时间、空间对交易双方限制的条件下，实现了资源的跨国传递和信息共享，一些公司在传统国际贸易运行环境下难以克服的区位劣势和竞争劣势得以克服。由于信息在互联网中充分、便捷地流动，减少了国际贸易交易的不确定性和国际市场发展的盲目性，进一步削弱因不完全信息或信息的不对称而产生的国际市场垄断行为，较好地实现了国际市场资源的有效配置和全球范围内动态的资源优化配置。
4．新的国际贸易组织结构
在企业内部，传统的企业管理模式呈现出垂直。现代信息技术和企业内部网的使用，使横向信息交流和越级交流成为可能。企业的组织机构将越来越扁平化。在企业外部，由进出口商作为国家商品买卖媒介的传统方式受到挑战，委托代理方式发生动摇，贸易中间商、代理商和专业进出口公司的地位相对降低。企业与用户之间的交易通过网络实现“四流一体”，即以物流为依托，资金流为形式，信息流为核心，商流为主体。商品流动更加顺畅，实现了“零库存”的管理。
5．新的国际贸易政府管理
网络时代，当企业应用电子商务进行生产经营，银行实现了金融电子化，消费者开始网上消费的同时，同样也对政府管理行为提出了新的要求。世界上许多国家的政府在向“电子政府”或“网络政府”进行转变，开创了国际贸易宏观管理的新局面。
16、判断题 通过使消费者减少其转换成本，零售商可以获取一份额外溢价收入。
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本题答案：错
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17、判断题 任何一项新技术的引进都不可能实现最优状态，即独家控制技术、独占利润和达到临界容量。
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本题答案：对
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18、单项选择题 下列说法错误的是（）。
A.商品价格离散度产生的原因在很大程度上与网上零售商实施的商品价格歧视战略有关
B.同一网上零售商处同一商品的价格对于不同的消费者其价格差异不会很大
C.由于网上零售商具有很低的菜单成本，使得零售商可以大规模地、频繁地进行商品价格信息的更改
D.有很多途径可供网上零售商实施价格歧视战略
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本题答案：B
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19、问答题 网络产品具有什么样的成本特征？
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本题答案：网络产品的成本结构特征可以概括为：研究与开发成本高，生
本题解析：试题答案网络产品的成本结构特征可以概括为：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，网络产品的沉没成本高，边际成本低。网络产品的这种成本结构特征决定了它与传统产品的成本定价方式相比更适合市场价值定价。
20、问答题 网络经济下的经济增长表现出哪些特征？
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本题答案：网络经济下的经济增长与传统的工业经济增长相比较，其特征
本题解析：试题答案网络经济下的经济增长与传统的工业经济增长相比较，其特征主要表现在：
①带动网络经济增长的主导产业不同。网络产业的高速增长以及自身的优势必然会成为网络经济下的主导产业，进而通过前瞻影响、旁侧影响和后向影响，为传统产业的发展提供低成本的交易平台以带动整体经济整体经济增长。
②创新使网络经济增长具有可持续性。
市场经济存在周期性波动，是一个基本的经济现实，古今中外皆然。然而，20世纪90年代以来，各种技术创新此起彼伏，互相迭加，带动了一大批相关行业对传统的三大产业重新改造，如基因工程对农业进行改造，促进了第一产业的发展；微电子、纳米材料对制造业进行改造，第二产业获得了飞速发展；这些创新活动还革命性的改造了第三产业，互联网技术使生产者与需求者直接对话等等，这一系列的创新活动集中在一起，使得经济稍现衰退，便被新的创新活动托起，繁荣又得以延续，于是出现了经济波动幅度更小，被称为“涟漪”的经济波动，使得经济增长具有了持续性。例如美国20世纪90年代的经济持续高速增长的主要动力就是以互联网发展为核心的信息技术革命。
③网络经济下的经济增长方式与传统经济不同。网络经济的特征决定了网络经济增长方式将以“集约增长”为主。
21、判断题 协同价值”，就是当新的用户加入网络时，他从中获得的额外价值。
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本题答案：错
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22、判断题 网络经济的垄断是规模为主导的垄断。
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本题答案：错
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23、单项选择题 普遍服务原则是以（）为出发点，注重（），是政府对I1基础设施产业实行的一项重要公共政策。
A、社会公平，社会效益
B、社会效益，社会公平
C、社会效益，集团利益最大化
D、以上都不对
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本题答案：A
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24、单项选择题 网络经济时代，“第三者政府”的基本功能是（）
A、直接生产功能
B、直接干预功能
C、直接指导功能
D、直接服务功能
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本题答案：C
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25、问答题 数字产品有哪些类型？
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本题答案：1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：
①
本题解析：试题答案1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：
①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务，财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）
③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等
2）以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：
①产品的传输模式
②运行性使用
③产品的时效性
④同一产品需求的数量和使用的频繁程度
26、问答题 网络经济下，垄断是否会造成动态无效率？如果是，请结合熊彼特的创新理论分析造成动态无效率的原因。
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本题答案：网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。
本题解析：试题答案网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。熊彼特一方面承认个别企业会在会在短期内取得垄断地位，另一方面他否认个别企业可以不依靠政府力量而长期保持垄断地位以致影响社会的总产量，他坚信当某一新企业生产出更为优异的产品时，就会取代原来垄断企业，成为新的垄断者。这种创造性毁灭过程必将不断持续使得任何厂商都无法保持垄断地位，除非借助政府的帮助。
消费者在网络经济中的作用是至关重要的，甚至比生产研发环节更为关键。
在网络经济环境下，对于消费者而言，随着网络的扩大，相关产品或服务价值也在增加，因而制约了用户转向其他替代品。
如果产品或服务由于先入优势或者其他原因占有了最大的市场，即使后来出现的产品比他更为先进、功能更加完善，也因为网络外部性和用户锁定而很难与之竞争。
在网络经济环境下，由于网络外部性的存在和作用，使得企业不仅仅可以依靠创新获得短期的垄断地位，还可能依靠自己的市场份额和先发优势获得长期的垄断地位，打败技术更为先进哦竞争者。
在网络经济环境下，企业依靠网络外部性强化的市场力量对其他企业、技术的排斥显然就是反竞争的，是不利于动态效率和技术创新的。垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态的无效率，让次优技术占领市场。
27、判断题 现阶段网上商品的价格水平总体上一定低于传统市场价格水平。
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本题答案：错
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28、名词解释 普遍服务
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本题答案：指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户
本题解析：试题答案指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通信服务。
29、问答题 网络经济下传统企业的并购与重组表现出哪些新的特点。
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本题答案：A、首次出现真正意义上的全球性企业并购；
B
本题解析：试题答案A、首次出现真正意义上的全球性企业并购；
B、发展中国家也加入到企业并购浪潮中；
C、跨国并购频繁；
D、强强联合高潮迭起，巨额并购案例增多；
E、服务行业并购案例居多，电信业成为并购最频繁、发展最快的行业
F、同行业横向并购多，跨行业并购少，合作型并购增多，恶意兼并减少；
G、跨行业并购在高新技术领域兴起，并出现了一股引人注目的产业融合潮。
30、名词解释 梅特卡夫定律
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本题答案：梅特卡夫定律MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数（用
本题解析：试题答案梅特卡夫定律MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
31、单项选择题 （）的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。
A、“输赢各半”
B、“赢家通吃”
C、“大一统”
D、“出清”
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本题答案：B
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32、判断题 由于在网络经济的数字产品市场环境下，不存在完全竞争的市场，因为任何人的降价行为都会导致产品价格的下跌并使之逐渐向边际成本移动。
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本题答案：错
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33、单项选择题 人们往往将（）看作是网络经济的主要产品。
A、数字产品
B、信息
C、信息产品
D、产品
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本题答案：C
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34、问答题 辨析题：信息是网络经济时代最重要的资源
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本题答案：人们从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决
本题解析：试题答案人们从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决策，直接在网络上进行许多交易行为
网络不仅改变了人们的思维和生活方式、企业的经营和管理模式，同时也影响着整个社会经济的发展。正如十八世纪工业革命把人与机器和工厂结合在一起一样，如今电子网络与经济的结合将改变人们的生活。决定企业的生存、国家的发展乃至世界的前途。
35、问答题 辨析题：网络经济中的规模经济是供给方规模经济
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本题答案：（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济
本题解析：试题答案（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济，是指在一的产量范围内，随着产量的增加，
平均成本不断降低，从而提高利润水平。需求方规模经济：网络外部性也称为需求方规模经济，是立足于产品用户网络的一种规模经济效应。在需求方规模经济条件下，需求个体（用户）的效用随着需求方数量的增多而增大。典型的例子：网络聊天工具、电子邮件。在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。
36、单项选择题 下列产品与网络外部性不相关的是：（）。
A.E-Mail
B.Office办公软件
C.windows操作系统
D.mp3格式的单曲
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本题答案：D
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37、单项选择题 以下说法错误的是：（）
A、反垄断法规和管制政策是政府对市场竞争行为进行干预的主要手段。
B、网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是不同的。
C、理解网络经济下的垄断模式是正确制订政府政策的前提。
D、用户进行数字产品转移的转移成本很低。
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本题答案：D
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38、判断题 中小企业兼容的竞争效应比网络效应更有益。
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本题答案：错
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39、判断题 网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的
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本题答案：错
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40、单项选择题 随着需求的上升，使消费者更喜欢规模更大的网络，这个现象在网络经济学中称为：（）
A、网络需求
B、网络膨胀
C、网络效应
D、网络互联
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本题答案：C
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41、问答题 简述数字产品的成本特征对价格的影响？
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本题答案：数字产品边际成本几乎为零，将出现数字产品以零价格进行出售的这
本题解析：试题答案数字产品边际成本几乎为零，将出现数字产品以零价格进行出售的这种不可能结果；
“商品化陷阱”：由于商品是丧失特征的产品，企业不能再依靠该产品获取超正常利润；商品化之前的产品市场中会存在着价格高于边际成本的现象。
42、单项选择题 网络生产力产生的内在动力是（）
A、当代人类需求的质的飞跃
B、科学技术的综合化
C、全球的产业革命何产业结构的调整
D、世界经济一体化和竞争的加剧
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本题答案：A
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43、单项选择题 网络外部性使得用户在使用一种（）产品中获益。
A、非标准
B、标准
C、差异化
D、以上都不对
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本题答案：B
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44、问答题 经济全球化的涵义及其发展趋势
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本题答案：所谓经济全球化是指生产要素在全球范围内的自由流动和合理
本题解析：试题答案所谓经济全球化是指生产要素在全球范围内的自由流动和合理配置，逐渐消除各种壁垒和阻碍，使其国家间的经济关联性和依存性不断增强。它是生产力和国际分工向高级阶段发展的必然结果。经济全球化是世界各国之间经济障碍的消除，是世界经济整体性加强的体现，是以世界经济发展为动力的经济全球化，它表现出以下的发展趋势：
（1）贸易自由化的范围迅速扩大，各国经济的相互依存、相互影响程度加深。贸易国际化是经济全球化的先导，二战后，新科技革命创造了品类繁多的新产品、新技术和劳务服务，拓展了世界贸易的空间，推动了世界贸易总量、结构、体制等方面的深刻变革。
（2）金融国际化的进程明显加快，各国金融政策出现一体化趋向。金融国际化既是经济全球化的必然结果和重要特征，又是经济全球化的催化剂。由于生产经营和资本流动的国际化，信息传递的网络化，各国的金融市场和金融机构紧密地联系在一起，加速了全球金融市场一体化的进程。跨国银行迅速扩张，业务网络遍及全球，构成了一个全时空的国际金融市场，大大加速了资本的流动，导致全球范围的资本流动超越了主权国家的监控能力。
（3）经济全球化大调整，资源分配和国际化分工发生新变化。随着信息网络化和信息技术的飞速发展，国际上的资源分配和技术输出合作变得极为方便简捷，全球性的国际分工呈现出新的格局。传统上以自然资源为基础的分工格局正在被打破，过去由市场自由竞争所产生的分工，逐步被国际集团和跨国公司各成员之间的协作分工所替代。
（4）生产网络化的体系逐步形成，跨国公司的作用进一步加强。生产活动的全球化是经济全球化的基础。生产活动的全球化表现为国际分工的内容、形成机制都发生了深刻变化。跨国公司异常活跃，已成为经济全球化的主要推动力。跨国公司在全球范围内组织生产，冲破了各个国家所设置的市场障碍，极大地加速了经济全球化的进程。
（5）贸易自由化为基本特征的区域经济一体化向贸易、生产、金融区域一体化发展，加速了经济全球化进程。区域经济一体化是经济全球化的表现形式之一，也是经济全球化的发展过程。随着国际贸易规模的急剧扩大，各国间贸易保护的手段有所变化，关税壁垒逐步减弱，贸易自由化趋势加剧，各种以贸易自由化为基本特征的区域经济一体化组织相继形成和发展完善。
（6）现代信息技术的发展，是经济全球化趋势加快的重要原因和标志。以计算机网络信息技术为标志的现代信息技术，为经济全球化提供了强有力的技术支持。当前由微电子及信息技术带来的新技术革命——网络化和信息数字化，使各种经济信息和日常经济活动均可以数字化处理方式在世界范围的网络上低成本高速进行。正是在此基础上，国际间巨额资本的快速流动，大规模的跨国生产经营才有可能，国际商品及各类生产要素市场才能迅猛发展和完善。
45、单项选择题 对价格敏感度（）的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。
A、较低
B、较高
C、一般
D、无所谓
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本题答案：B
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46、判断题 转移成本并不是产生锁定的直接原因，它实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
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本题答案：对
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47、名词解释 可变成本
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本题答案：指资源企业随着业务量变化而变化的成本。
本题解析：试题答案指资源企业随着业务量变化而变化的成本。
48、名词解释 信息经济
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本题答案：信息经济又称资讯经济，IT经济。作为信息革命在经济领域
本题解析：试题答案信息经济又称资讯经济，IT经济。作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。
49、单项选择题 现有技术的倡导者为保证自身的市场主导地位会千方百计地阻止新产品或新技术进入市场，可能采取的措施是（）。
A.降低自身的转移成本
B.锁定现有安置基地
C.封锁技术上的改进
D.扩大网络规模
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本题答案：C
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50、单项选择题 下列关于网上市场价格水平的说法，不正确的是：（）
A、在网上市场中，其效率水平应低于传统市场，这是因为低的信息搜索成本降低了生产者和消费者之间的信息不对称程度
B、生产商不同的成本结构也是网上市场上的商品具有较低价格水平的一个原因
C、网上市场环境下更多的零售商的加入也使得网上市场的竞争相对于传统市场而言更为激烈，而竞争产生的一个直接结果就是价格水平的大幅下降
D、现阶段网上商品的价格水平总体上一定低于传统市场价格水平
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本题答案：D
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51、单项选择题 对于比较复杂的市场垄断，要依据一定的（）予以划分，然后针对具体的垄断问题采取措施。
A、国际案例
B、法律
C、市场规范
D、行政规范
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
52、问答题 论述传统经济下的垄断与网络经济下的垄断对技术创新的不同作用。
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本题答案：进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是垄断市场结构
本题解析：试题答案进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是垄断市场结构存在的根本条件。
在传统经济下，进入壁垒分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。其中，结构性进入壁垒的学习效应和战略性结构壁垒的大规模R&D活动都会使厂商致力于技术创新。但由于稀缺资源等因素同样非常重要，技术创新不是实现垄断的唯一要素。
在网络经济下，垄断表现为技术和标准的垄断，厂商要想使自己的技术或产品成为事实上的标准，一方面要有技术上的优势，另一方面要借助于技术创新来迅速占领市场，锁定消费者。技术创新成为企业追求垄断过程中最重要的因素。
53、问答题 分析网络外部性可能带来的社会效率损失。
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本题答案：无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效
本题解析：试题答案无论是正外部性还是负外部性，两者都可能破坏市场应有的效率，降低社会总效用，扭曲成本—效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的，因此，不能从字面上简单地对网络外部性多导致的结果进 行判断。在上文定义中曾经提到过，网络外部性可以从不同的角度来进行分析，而所谓正的网络外部性对消费者的角度来加以考虑的。实际上，尽管从表面上看，正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有利的，但是从全面的、长期的角度来看，它同样可能破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映其真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行。
54、问答题 预期管理是如何利用了预期自我实现的原理，具体表现在什么地方？
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本题答案：在网络市场中预期会自我实现，引发正反馈的过程，所以说预
本题解析：试题答案在网络市场中预期会自我实现，引发正反馈的过程，所以说预期的管理也是网络市场中重要的战略之一。消费者预期将成为标准的产品或技术最终会成为真正的标准。
预期管理主要表现形式就是预告和广告。预告是一种旨在影响预期的经典策略，宣布一种即将推出的产品，诱导那些刚好在引进之前到达市场的消费者，以冻结竞争对手的销售。预期管理的另一种表现形式就是广告，进入网络效应很强的公司都力图告诉消费者他们的产品将最终成为标准，有时甚至夸大销售业绩，以便给消费者造成一种在安置基地领域优先于竞争对手并处于领导地位的影响，以此来吸引消费者加入他们的网络。
在预期管理中，很常见的一种情况是公司本身难以说服顾客相信他的网络规模和安置基地很大，这时，要想让消费者相信并加入网络，最直接的方法就是和其他公司结成联盟，并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。
55、问答题 网络经济下的边际成本曲线是怎样的，其形成原因是什么？
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本题答案：
试题答案
形成原因：网络产品的高技术性要求最初必须投入巨大的固定成本，一旦产品研制成功，额外生产一单位产品的生产成本相当低，甚至可以认为趋近于零。网络产品的这一成本特点导致了如上图形状的边际成本曲线图（边际成本在第一个单位产品后都为零）。
56、判断题 如果无法成为标准，供应商将退而求其次，试图将自己的产品实现与标准的兼容。
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本题答案：对
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57、判断题 消费者对于纵向差异化所涉及到的产品特征的偏好是一致的。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
58、问答题 何谓网络经济？其本质是什么？
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本题答案：网络经济是指通过计算机互联网在社会经济各领域中的普遍应
本题解析：试题答案网络经济是指通过计算机互联网在社会经济各领域中的普遍应用，使得知识、信息的成本大幅度下降，逐渐成为核心生产要素的全球化经济形态。网络经济的本质是一种以信息技术为基础、知识要素为主要驱动因素、网络为基本工具的新的生产方式。
59、单项选择题 基尼系数等于0，表明该市场结构的类型为（）
A．完全垄断
B．完全竞争
C．寡头垄断
D．垄断竞争
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本题答案：B
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60、问答题 网络经济与传统经济的关系如何？
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本题答案：关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形
本题解析：试题答案关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。也就是说，网络经济不可能完全替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。
61、问答题 新增长理论的基本思想是什么？
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本题答案：（1）技术内生化；
第一，知识如资本一样是一
本题解析：试题答案（1）技术内生化；
第一，知识如资本一样是一个生产要素，它是内生的；
第二，知识（或技术）可以提高投资的收益，具有递增的边际生产率；
第三，存在一个投资刺激知识积累，而知识积累反过来促进投资的良性循环；
第四，知识发现或技术创新需要某种垄断权力。
（2）知识和人力资本的积累可以产生递增的收益并使其他投入要素的收益增加，从而总的规模收益递增；（3）一国经济增长主要取于它的知识积累、技术进步和人力资本的水平；
（4）对外开放和参与国际贸易可以产生一种“外溢效应”；
（5）强调劳动分工和专业化在经济增长中的作用；
（6）确认了政府政策对经济增长的重要影响。
62、问答题 试举例论述在网络经济学中的马太定律是如何对厂商竞争策略发挥作用的？
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本题答案：马太定律是指任何个体、群体或地区，一旦在一个方面获得成
本题解析：试题答案马太定律是指任何个体、群体或地区，一旦在一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
马太定律的存在，使厂商通过预期管理的方式扩大自己的产品的网络规模。例如，厂商可以通过广告宣传、与知名大厂商组成战略联盟等方式，给消费者造成自己的网络规模很大的印象，影响消费者预期，进而实现扩大规模的目标。美国的Sun Microsystem公司就是采取这种方式进行预期管理的，它在报纸上用整版的广告列出Java语言联盟公司名录，暗示消费者它的网络规模很大。同样Amazom书店宣称自己是“世界上最大的书店”采取的也是相同的策略。
63、单项选择题 消费者的转换成本指的是：（）
A、消费者换货的成本
B、从一个零售商转移至另一处零售商时，消费者所负担的成本
C、从消费者转换成零售商的成本
D、从零售商转换成消费者的成本
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
64、名词解释 做空
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本题答案：做空是一种股票、期货等的投资术语，比如说当你预计某一股
本题解析：试题答案做空是一种股票、期货等的投资术语，比如说当你预计某一股票未来会跌，就在当期价位高时卖出你拥有的股票（实际交易是买入看跌的合约），再到股价跌到一定程度时买进，以现价还给卖方，这样差价就是你的利润。
65、问答题 在网络经济中产品差异会增加么？请说明理由。
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本题答案：网络提供了企业更多发挥其产品差异策略的环境，但是也提供
本题解析：试题答案网络提供了企业更多发挥其产品差异策略的环境，但是也提供消减产品差异的手段。此外由于网络的聚集作用，一些个性化的产品可能大量出现，因此，总得说来，网络经济会扩大产品的差异。
66、判断题 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而数字产品则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
67、问答题 简述预期实现需求的一般模型假设条件？
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本题答案：消费者的预期网络规为ne，且0≤ne≤1；
本题解析：试题答案消费者的预期网络规为ne，且0≤ne≤1；产品的价值方程为线性形式：h（ne）=k+λf（ne）；f（.）>0说明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大；消费者对一单位产品的支付意愿u（y，ne）=yh（ne）。
68、单项选择题 在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的（）导致传统的供给曲线不复存在。
A、生产方式
B、成本结构
C、物理结构
D、运输方式
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
69、单项选择题 下列说法不正确的是（）。
A.导致网上市场所销售商品价格差异的一个最明显的原因就是其所销售商品的某些特征的差异
B.商品特征方面的差异不能完全解释商品价格离散度差异产生的原因
C.商品的差异性，只包括商品物理形态方面的差异，不包括商品售后服务方面的差别
D.使用一元回归分析的方法可以对商品价格差异的产生原因进行因素分析
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
70、问答题 数字产品具有哪些特性？请简要说明
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本题答案：一、物理特性：
1、可变性：随时可以被修改。
本题解析：试题答案一、物理特性：
1、可变性：随时可以被修改。
修改表现形式：１订制；２传输过程中；３到达用户手中；４升级。
2、不可破坏性：在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在。
3、可复制性：最大价值特点：大量低成本复制，这个特性带来很多经济学问题。
二、经济特性：
1、非竞争性：消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品。
2、经验产品：如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品。
3、外部性：具有一般意义上的外部性；同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处。
4、对个人偏好的依赖性：数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。
71、问答题 网络经济的运行平台是什么，请说明理由？
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本题答案：网络经济的活动平台当然是网络。世界上有很多种网络，公路
本题解析：试题答案网络经济的活动平台当然是网络。世界上有很多种网络，公路、铁路、航道、航线、电话、电视、电报、无线电这些都可以构成网络。这些网络尽管有着不同的形态和特征，但是我们把它们分成三个类别：运输网络、信息网络和金融网络。借助这三种网络，物质、劳动、资金和信息在经济活动中不断流动，构成了经济肌体的运动。人类社会的发展，就是逐渐建立和完善这些网络的过程。运输网络和金融网络已经已经有很长的历史了，每一种网络的出现，都对经济产生了巨大的影响，都是那个时代技术的最新进展。而英特网的出现，一方面解决了信息网络的成本和效率问题，另外一方面更加完善了前述的两种网络，因此，我们才说互联网的诞生，宣布了网络经济时代的到来。
72、多项选择题 府对垄断市场进行管制干预：（）
A、目的在于恢复市场的竞争活力
B、不是把市场置于政府的行政领导之下
C、市场一旦恢复了原有的生机，就应该及时解除管制
D、要通过管制来促进竞争并最终解除管制
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
73、单项选择题 由官方或民间的标准实体如产业委员会来发布或同意形成的标准（）
A.实际上的标准
B.官方标准
C.市场标准
D.公开的或正式的标准
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本题答案：D
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74、问答题 什么是价值链，电子商务对价值链的贡献是什么？
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本题答案：价值链是企业生产的产品或服务增值的环节或链条，价值链中
本题解析：试题答案价值链是企业生产的产品或服务增值的环节或链条，价值链中的每项活动都增加了产品或服务的价值。
贡献：
1）精简中间环节
2）降低生产与管理成本
3）降低交易成本
4）提高运作效率
5）拓展服务功能
6）增强创新能力
7）拓展商业机会
75、多项选择题 下列有关梅特卡夫定律的说法正确的有（）
A．梅特卡夫定律是由以太网的发明者梅特卡夫提出的
B．它表述的是网络的价值以用户数量的平方速度增长
C．梅特卡夫定律用公式表示为V=n
D．企业从梅特卡夫定律得到的启示为应尽最大可能拓展用户的网络规模
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本题答案：A, B, C, D
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76、问答题 辨析网络经济与知识经济的区别。
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本题答案：网络经济：一种是可以定义为“基于网络的，以
本题解析：试题答案网络经济：一种是可以定义为“基于网络的，以信息为特征的一种新型经济形态”；另一种可以定义为“基于网络技术发展而形成的一种经济潮流和经济形态，包括它对现有的多种经济理论、产业结构和国际经济等的种种影响，是信息社会的经济最集中、最概括的体现”。前者的定义是将网络经济定义在网络的范围之内；而后者是指网络包括对经济的种种影响。
知识经济：知识经济，通俗地说就是“以知识为基础的经济”，从内涵来看，知识经济是经济增长直接依赖于知识和信息的生产、传播和使用，它以高技术产业为第一产业支柱，以智力资源为首要依托，是可持续发展的经济。按照世界经合组织的说法，知识经济就是以现代科学技术为核心的，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。从历史发展来讲，它是区别于以前的以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托经济的新型经济，它是相对于靠土地和种养殖业的农业经济和大量消耗能源和原材料的工业经济而产生的新的经济概念和经济形态。它的最大新质在于，它的繁荣不是直接取决于资源、资本、硬件技术的数量、规模和增量，而是直接以拉于知识，技术特别是高技术，以及有效信息的积累和利用。知识经济的出现，标志着人类社会正步入以知识资源为依托的新经济时代，在这个新时代，知识将成为最重要的经济因素，由此引发的经济革命将重塑全球经济的新格局，并将引起政治、社会的全面变革。
77、名词解释 两段收费
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本题答案：是与价格歧视相关并为企业提供了剥削消费者剩余的另一种方
本题解析：试题答案是与价格歧视相关并为企业提供了剥削消费者剩余的另一种方式，它要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定的费用，然后消费者再为他们所希望消费的各单位产品付一定的费用。
78、单项选择题 数字产品生产的固定成本绝大部分是（）。
A、边际成本
B、沉没成本
C、短期成本
D、长期成本
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本题答案：B
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79、判断题 网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。
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本题答案：错
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80、多项选择题 下列经济形态中，哪些是出现在后工业经济之后的？（）
A.农业经济
B.工业经济
C.网络经济
D.数字经济
E.信息经济
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本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析
81、单项选择题 消费者在转换网上零售商时面临的问题不包括：（）
A、零售商可信程度如何
B、物流配送系统如何
C、产品价格高低
D、银行支付系统安全与否
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本题答案：C
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82、单项选择题 可以对不同类型的顾客制订不同的价格，但是无法在同类的顾客群体中进行价格歧视，这是（）。
A、完全价格歧视
B、一级价格歧视
C、二级价格歧视
D、三级价格歧视
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
83、填空题 网络经济是指建立在（）基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。
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本题答案：网络
本题解析：试题答案网络
84、问答题 网络经济下传统市场结构有何变化？
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本题答案：网络经济并不会完全改变传统的市场结构，但会对传统市场结
本题解析：试题答案网络经济并不会完全改变传统的市场结构，但会对传统市场结构产生一定的影响。一方面，网络经济由于降低了交易成本，从而使市场上企业的分工可以更细和更专业化，由此网络经济下企业由于经营的专业化而导致的垄断性市场结构向竞争性市场结构的转变，是传统产业市场结构在网络经济下的主要变化之一；另一方面，网络通过对企业内部结构和企业规模的影响而带来产业结构的变化。而企业内部网络系统的使用及企业管理模式由传统的层级式向扁平式的转化，则企业的规模将不再受传统企业代理成本的制约，从而传统企业规模收益递减的规律将被打破，企业可以不断扩大其规模仍能安享规模收益递增的好处。在传统经济下由于受到规模收益递减规律作用而将不得不将其规模控制在市场容纳范围之内的企业，在网络经济规模收益递增作用下，将呈现出垄断的特征。
85、单项选择题 传统经济学中所讨论的收益递减和递增规律都是建立在什么基础上的（）
A．供给分析
B．需求分析
C．价格分析
D．市场分析
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本题答案：A
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86、问答题 简述新增长理论的主要内容。
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本题答案：最具代表性的新增长理论是罗默的新增长理论和卢卡斯人力资
本题解析：试题答案最具代表性的新增长理论是罗默的新增长理论和卢卡斯人力资本积累的新增长理论。（可以参考相关资料）
（1）罗默的新增长理论
罗默是新增长理论的主要创始人。他从20世纪80年代开始，发表了一系列关于经济增长的论文，在西方经济学界产生了广泛的影响，其内容概括起来包括三个模型：
①在完全竞争条件下用规模收益递增及知识外溢来解释经济增长的罗默模型Ⅰ。
②在垄断竞争条件下用专业化和收益递增框架来解释经济增长的罗默模型Ⅱ。
③用内生技术变化解释经济增长的罗默模型Ⅲ。
（2）卢卡斯人力资本积累增长模型
卢卡斯的新增长理论主要强调人力资本积累为经济增长的决定因素，并使之内生化。他认为人力资本积累可以通过两种方式进行：一是通过脱离生产的正规、非正规学校教育，使经济活动中每个人的智力和技能得以提高，从而提高劳动生产率；二是通过生产中的边干边学、工作中的实际训练和经验积累增加人力资本。并形成了在这两种人力资本积累下的卢卡斯模型Ⅰ和卢卡斯模型Ⅱ。
87、问答题 简述数字产品的特性？
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本题答案：非竞争性，消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也
本题解析：试题答案非竞争性，消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品；经验产品，如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品；外部性，具有一般意义上的外部性；同时具有第二章提到的网络外部性，这点是它的特殊之处；对个人偏好的依赖性，数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。
88、判断题 版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。
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本题答案：对
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89、判断题 在不完全竞争中，竞争会把价格推向接近边际成本，使超额利润趋向为零，这种情况也体现在锁定中。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
90、单项选择题 下列说法正确的是：（）
A、网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量。
B、网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。
C、正反馈效应也只是在网络经济下才可以出现事物。
D、网络外部性必然带来正反馈的出现。
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
91、单项选择题 下列属于In1erne1商务层（1he In1erne1 Commer CeLAyer）的是哪些？（）
A、线路加速硬件制造商（如CienA1ellABs）
B、搜索引擎软件商（如Ink1omiVeri1y）
C、订购公司（如WSJCom
D、门户网站/目录提供商（如YAhoo）
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
92、问答题 简述合作式竞争的形成原因。
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本题答案：（1）生产要素的竞争性减弱；传统经济的生产要素（物资、
本题解析：试题答案（1）生产要素的竞争性减弱；传统经济的生产要素（物资、能源）具有稀缺性和使用的排他性。网络经济的生产要素（知识、信息）不具有稀缺性和使用的排他性。
（2）技术的开发利用需要合作；技术创新是网络经济发展的核心和灵魂。只有合作才能相互学习、增强科研开发力量，成为技术创新的先驱；只有合作才能开发出真正满足消费者需求的技术产品；只有合作才能降低技术开发的风险和成本。
（3）合作式竞争带来更大收益。
93、多项选择题 以下说法正确的是：（）
A、政府反垄断的目标就在于保护市场竞争。
B、衡量一种竞争行为是否为垄断，关键就是要看这种竞争行为对消费者的福利水平会产生什么样的影响。
C、对于比较复杂的市场垄断，要依据一定的市场规范予以划分，然后针对具体的垄断问题采取措施。
D、在网络经济下，由于正反馈效应、网络外部性以及规模经济的存在，使得个别垄断集团对市场的统治的情况发生更为普遍。
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
94、问答题 路径依赖形成的原因？
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本题答案：（1）报酬递增：
在网络经济中，存在着供给方
本题解析：试题答案（1）报酬递增：
在网络经济中，存在着供给方和需求方的报酬递增，报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象。
（2）不完全的市场：
不完全的市场是指复杂的、信息不完全的、不确定性的市场。
这样的不确定性和复杂性可能来源于人们无法预料到未来事物发展的方向。
（3）转移成本的存在：
①由于转移成本的存在，系统可能被锁定在某种状态。
②系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大的转移成本。
③这样，整个系统不可能在多条路径中不停地变换，提现了路径依赖的不可逆的选择。
（4）利益因素
95、单项选择题 消费者对价格的不同的敏感程度是进行（）的最主要依据。
A.群体定价
B.价格歧视
C.差别定价
D.三级价格歧视
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
96、单项选择题 在评介网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（）最能体现网络经济的发展程度。
A、网络基础设施
B、网络应用
C、网络中介
D、电子商务
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
97、多项选择题 以下说法正确的是：（）
A、网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是不同的。
B、理解网络经济下的垄断模式是正确制订政府政策的前提。
C、反垄断法规和管制政策是政府对市场竞争行为进行干预的主要手段。
D、网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是相同的。
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
98、填空题 软件产品的生产在成本分析上的直接表现是（）和（）。
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本题答案：高固定成本；低边际成本
本题解析：试题答案高固定成本；低边际成本
99、判断题 比较常见的差异化类型有横向差异化和水平差异化。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
100、问答题 与其他投资方式比较，风险投资具有哪些特点？
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本题答案：（1）投资对象明确，主要是具有高成长性的中小型高科技企
本题解析：试题答案（1）投资对象明确，主要是具有高成长性的中小型高科技企业或项目；
（2）投资风险高；
（3）投资收益高；
（4）主要投资方式为股权投资；
（5）投资回收途径为被投资企业上市或被收购、兼并后来实现增值退出。
101、问答题 与传统营销中的市场调研相比，网络经济下的市场调研具有哪些优点？
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本题答案：第一，互联网提供了市场调研的巨大的样本空间。
本题解析：试题答案第一，互联网提供了市场调研的巨大的样本空间。
第二，网上调研成本低廉。
第三，网上的市场调研通常是和网络广告、网站促销等结合起来一起进行的，容易引起被调查者的兴趣和提高应答率。第四，网上调研，既可以问一些规范的选择题，也可以做一些焦点访谈式的讨论，这很容易引起网民的兴趣，激发交互式的应答，可以增加调查的深度。第五，网上调研的速度是最快的，而且直接依靠各种成熟的电脑处理软件对所获信息进行处理，效率很高，第六，互联网本身又是市场调研二手资料最方便的来源。
102、问答题 辨析题：网络经济就是电子商务。
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本题答案：网络经济包括电子商务，电子商务是网络经济的高级阶段，是
本题解析：试题答案网络经济包括电子商务，电子商务是网络经济的高级阶段，是网络经济的最高层次。
电子商务是网络经济时代兴起的一种新的商务活动形式，它采用现代信息技术手段，以通信网络和计算机装置替代传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计、发布等环节，从而实现商品和服务交易以及交易管理等活动全过程的无纸化和在线交易。电子商务的最大特点就是实现了信息流、物流和资金流的高度统一。
电子商务不仅需要基础设施层提供硬件和软件支撑，而且需要应用基础层提供信息服务和咨询服务，还需要中间服务层提供金融、认证、配送等各种专业化服务。
103、单项选择题 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是：（）
A、实现与大网络的互连和兼容
B、与大网络进行竞争
C、退出市场
D、实现与小网络的互连与兼容
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
104、判断题 报酬递增是网络经济的主要特征。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
105、问答题 网络经济下的市场表现出哪些特征？
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本题答案：与传统经济相比，网络经济表现出大量的全新的市场特性：市
本题解析：试题答案与传统经济相比，网络经济表现出大量的全新的市场特性：市场瞬息万变、不可捉摸；市场规模以几何级数的速度增长；“只有第一，没有第二”，赢家就会通吃；市场流通渠道无限透明；竞争与垄断同时加剧，协同竞争与创新竞争将成为竞争的主要形式等等。
106、单项选择题 网络外部性引致了（）效应的产生。
A、正反馈
B、负反馈
C、蝴蝶效应
D、以上都不对
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
107、判断题 新技术和新产品的引入者为吸引消费者和扩大网络规模，只能采取兼容的渐进策略。
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本题答案：错
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108、问答题 分立化的实质是什么？
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本题答案：①公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系
本题解析：试题答案①公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系，而非行政管理关系；
②分立化使产权关系产生了变革：公司总部通过股权投资和股东管理等手段来控制各分公司、子公司，而非行政管理手段。
③各分公司和子公司拥有完全的独立经营地位。
109、单项选择题 （）是商业化或公司化的基础，明确（）的分配是保证私人参与程度不断深化的必要条件。
A、明晰产权，控制权
B、明晰产权，剩余权
C、明晰控制权，产权
D、以上都不对
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本题答案：A
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110、判断题 网上商品的价格弹性要低于传统市场商品的价格弹性。
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本题答案：错
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111、单项选择题 中小企业与大网络实现互连的主要方法是（）。
A.向市场主导者妥协
B.与市场主导者进行竞争
C.无法选择
D.与市场主导者进行谈判
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
112、问答题 在网络经济下，有时可以发现一种十分有趣的现象：有些企业会向顾客免费派送它的产品，甚至有时候还向使用自己产品的顾客付钱。试用所学知识对这一现象进行解释。
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本题答案：样品是指免费提供给消费者或供其试用的产品。样品可以挨家挨户地
本题解析：试题答案样品是指免费提供给消费者或供其试用的产品。样品可以挨家挨户地送上门，邮寄发送，在商场内提供，附在其它产品上送，或作为广告品。赠送样品是最有效、最昂贵的介绍新产品的方式派送，是指经营者或企业为达到一定营销目标，在指定的时间和空间（区域）内，以免费的方式向一定数量的潜在和/或目标消费者发放产品或试用品的商业行为，目的是提高消费者对其产品、或者服务的客观感受，强调消费者对产品/服务的认同感和参与感，刺激重复购买行为，或者为追求某种新闻效应。派送的产品同赠品不同，派送的产品必须是自己生产的产品，而赠品即可以用自己的产品也可以使用与经营的产品不相关的其他产品，赠品的主要目的是体现让渡价值，而派送是追求某种营销目的。派送的主要特点是：目标针对性强，以实物形式表达（与产品的相关性）和免费性质，相对于其他人员促销手段更受消费者欢迎，管理控制也比较简单
113、问答题 网络经济中为什么存在“赢家通吃”与“输家通盘”现象？
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本题答案：其产生原因可从网络产品的需求和供给两方面加以分析。 本题解析：试题答案其产生原因可从网络产品的需求和供给两方面加以分析。
需求：从网络产品本身的特点出发：由网络外部性，网络产品的市场规模越大，价值就越高，消费者越愿意消费该产品；当网络产品达到一定市场规模后，在正反馈原理作用下，市场规模大的产品越来越受到消费者的青睐，市场份额越来越大，消费者会集中选择消费该产品。也就是说，网络产品本身的特点有助于网络经济中“赢家通吃”与“输家通盘”现象的产生。
供给：从网络产品的成本结构出发：巨大的固定成本和相当低的边际成本。一方面，由于网络产品的成本主要集中在固定成本上，网络企业面临者巨大的风险，如果研究开发产品或竞争失败，就无法挽回以前投入的巨大的固定成本。因此，网络企业不得不实施主流化战略，将产品价格降到接近于零，而一个无穷接近于零但大于零的价格与无穷大的产量相乘，收益仍然无穷大。另一方面，极低的边际成本，使得一家企业就能够提供足够的产品。也就是说，网络产品的成本结构特点既使得网络企业必须追求“赢家通吃”与“输家通盘”，也为“赢家通吃”与“输家通盘”的产生提供了可行性。
114、单项选择题 正反馈过程都呈现一种什么形状？（）
A、V型
B、D、形
C、A、形
D、S形
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
115、判断题 网上市场中零售商和消费者在时间和空间上是不可分离的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
116、单项选择题 边际私人成本（MC）与他人负担的边际外部成本（MEC）之和是：（）
A、边际社会成本（MSC、）
B、平均社会成本
C、平均外部成本
D、社会总成本
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
117、多项选择题 在对实体产品的分类中，我们往往根据产品的使用寿命将产品分为（）
A．耐用消费品
B．快速消费品
C．经验产品
D．搜寻产品
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
118、判断题 总的转移成本包括整个社会为了实现转移而需要付出的代价，可以分为社会和私人转移成本两类。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
119、问答题 面对市场垄断力量，政府有哪些干预手段，这些手段的作用如何？试分析这些手段作用于网络经济下的垄断力量对效率的影响。
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本题答案：面对市场垄断力量，政府的干预手段主要有以下几种：本题解析：试题答案面对市场垄断力量，政府的干预手段主要有以下几种：
（1）知识产权保护政策：在一定时限内对智力成果提供排他性保护，可以比较有效地保护技术创新，但会带来消费者福利的损失，在网络经济下有同样的影响。
（2）利用行政手段制订标准政策：政府的标准政策将给相关产品和企业造成决定意义的影响，极大地影响企业和市场的行为。在网络经济下，由于正反馈和路径依赖性的作用则更是如此，对于不相兼容的产品，政府应尽可能利用市场竞争的力量来明确标准，对于相互兼容的产品，政府可以早些利用行政手段来明确校准政策。
（3）普遍服务政策：通过对落后地区进行补贴来加强基础设施建设，可以通过网络的正外部性，实现经济增长并促进社会公平。在网络经济下，IT基础设施的建设更需要普遍服务政策，政府需要承担更多的责任。
120、单项选择题 在自由进入的均衡中，企业的利润率将会趋同于（）。
A.边际成本
B.社会平均利润率
C.边际产出
D.以上都不对
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
121、问答题 传统经济学中，满足边际效用递减规律，为什么在网络经济下，边际效用是递增的？
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本题答案：在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最
本题解析：试题答案在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最有影响力的产品，网络又是网络经济中的基本工具。因此，可以从信息、信息产品和网络本身的特性三个方面来分析网络经济下边际效用递增的原因：
1）信息的传递性和累积增值性使得随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性；信息做为网络经济的核心资源，其边际效用递增性必然会导致网络经济呈现边际效用递增的趋势。
2）信息产品消费的特殊性也使得网络经济呈现边际效用递增趋势：信息产品的消费具有这样的特点：信息产品容易产生锁定消费者的特性，使其使用规模迅速扩大；外部性和正反馈原理也使其边际效用越来越大。
3）网络信息系统的信息自动处理和生成功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。正是由于信息、信息产品、网络的这些特性使得网络经济呈现边际效用递增规律。
122、问答题 结构性进入壁垒包括哪些内容？
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本题答案：（1）规模经济：是指随着产量的增加，产品的平均成本不断
本题解析：试题答案（1）规模经济：是指随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。
规模经济形成进入壁垒主要表现在三个方面：
①市场容量有限；
②进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣势；
③大规模生产的在位厂商在原材料采购商的优势，使潜在进入者处于劣势。
（2）绝对成本优势：是指相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上具有绝对的优势。
这种绝对成本优势主要来源于两个方面：
①在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其他厂商无法获得该技术或研发出类似的技术；
②在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素。
（3）学习效应：是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。
（来源于经验累积带来的流程改进和效率提高。在位厂商利用先进入市场的先发优势产生的学习效应，构成了结构性进入壁垒。）
（4）产品差异化：又称产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，形成产品之间的不完全替代的关系。
（产品差别可以分为“真实”的产品差别和“人为”的产品差别。）
①产品差异化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。
②在位厂商还会利用广 告的累积效应来提高消费者的忠诚度。
（5）资本要求：主要是指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。在位厂商与进入厂商相比具有资本要求方面的不对称优势。
（6）对稀缺资源的先入垄断占有：
垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。
123、判断题 “后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
124、问答题 简述外部性的定义及分类？
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本题答案：外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的
本题解析：试题答案外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿；
外部性的 分类：
按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性；
外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性
金钱外部性与技术外部性
125、问答题 我国设立二板市场应注意哪些问题？
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本题答案：应该适合我国经济发展的特点；考虑风险投资的发展情况；券
本题解析：试题答案应该适合我国经济发展的特点；考虑风险投资的发展情况；券商的专业素质；严格的市场监管制度；投资者的成熟程度。
126、判断题 由于在网络市场中，预期会自我实现，引发正反馈过程，所以对预期的管理也许是网络市场中最重要的战略之一。消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
127、单项选择题 经济学界认为，（）实际上是“网络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通信经济学的分支加以考虑
A.网络产业经济学
B.网络经济学
C.Internet经济学
D.信息基础结构经济学
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
128、单项选择题 在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中的优势地位，必须要想尽一切办法去防止竞争对手进入本行业，从而避免使产品陷入（）的陷阱。
A.成本化
B.收益化
C.差异化
D.商品化
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本题答案：D
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129、单项选择题 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者会（）为其所信任的网上零售商支付一份额外溢价。
A、愿意
B、不愿意
C、无所谓
D、依具体情况而定
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本题答案：A
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130、单项选择题 下列说法不正确的是（）。
A.在传统的市场模型中，一个零售商成功与否的关键在于其所处的地理位置
B.由于网上市场具有无疆界的特点，使得网上零售商十分关注其网站的知名度
C.由于知名网站品牌效应的存在，使得其可以索取一份额外的溢价收益
D.网上零售商在商品价格安排方面不能随机化
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本题答案：D
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131、问答题 什么是主流化战略，为什么网络企业要实施主流化战略？其实施基础和实施的目的又是什么？
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本题答案：主流化战略是指为取得市场最大分额而赠送或低价销售产品的营销方
本题解析：试题答案主流化战略是指为取得市场最大分额而赠送或低价销售产品的营销方法。
实施原因：网络产品本身的特点决定了产品的市场规模决定产品的价值。因此，不断扩大市场规模是网络产品唯一的生存方式。
实施基础：网络产品的成本特点（边际成本趋向于零）为其提供了实施基础。
实施目的：锁定消费者，获得利润。
132、判断题 由于我国网络基础设施差，上网速度慢，全民文化素质不高，因此，技术因素就成为网络经济下影响消费者行为最主要的因素
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本题答案：错
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133、多项选择题 以下哪些理论可以用来解释网络经济下的企业垄断模式。（）
A、网络外部性理论
B、非市场力量理论
C、规模经济理论
D、以上都对
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本题答案：A, B, C, D
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134、问答题 新经济下的就业呈现出什么样的特点？
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本题答案：1）产业结构升级与就业结构转变；
2）劳动者
本题解析：试题答案1）产业结构升级与就业结构转变；
2）劳动者素质的变动；
3）劳动者报酬的变化。
135、问答题 什么是捆绑销售，实施捆绑销售的原因是什么？
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本题答案：捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌
本题解析：试题答案捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力。或是指将两件效用评估为负相关的产品组合在一起，进行统一定价销售。
原因：
①捆绑而成的产品包往往能够增加产品的竞争力、
②捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低、
③捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度
136、判断题&nbs p; 与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。
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本题答案：对
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137、多项选择题 以下产品仅具有网络价值的是（）
A．E-MAIL
B．打印机
C．QQ聊天软件
D．DVD影碟机
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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析
138、多项选择题 下列有关网络经济的说法正确的有（）
A．网络经济是一种新的经济形态
B．网络经济是以信息流为核心的经济
C．网络经济也可以称为‘新经济’
D．从微观层次的角度，网络经济是一个虚拟的市场
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
139、判断题 在数字化时代，版权已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
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本题答案：对
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140、单项选择题 在网络经济条件下，先低价销售或免费赠送产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而实现“锁定”用户群；再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略（或策略）是（）。
A、薄利多销策略
B、低价渗透策略
C、阶段价格策略
D、“主流化”经营战略
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本题答案：D
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141、单项选择题 下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（）
A.网络经济是全球化经济
B.网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济
C.网络经济是全天候运作的经济
D.互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段
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本题答案：D
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142、判断题 所谓价格歧视就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取同样的价格。
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本题答案：对
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143、问答题 简要分析在网络经济条件下，需求曲线会发生什么样的变化？
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本题答案：随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越
本题解析：试题答案随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格
144、判断题 临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。
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本题答案：对
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145、问答题 论述协同价值与网络外部性的关系。
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本题答案：协同价值指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价
本题解析：试题答案协同价值指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，它的大小取决于网络规模。网络外部性包含正的网络外部性和负的网络外部性，如当用户增加导致网络拥塞就是负的网络外部性，正的网络外部性指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大，产生的原因来自于协同价值。
146、问答题 网络企业的生产组织系统构成及特点。
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本题答案：网络企业的生产组织系统构成及特点有以下几方面：
本题解析：试题答案网络企业的生产组织系统构成及特点有以下几方面：
1）实时生产。在网络经济下，企业要想在竞争中取胜，就要利用电子网络从产品开发、生产、销售到售后服务等各方面始终把握顾客的需求动向，对市场做出迅速度反应以满足需求。实时生产以柔性化的运作使其能快速适应市场，在精确测定生产各工艺环节作业效率的前提下按订单准确的计划，消除一切无效作业与浪费。
2）产品数据化管理。在网络时代，信息大量产生，企业面对着数据爆炸、数据混乱等问题，如何解决业务数据集成和信息资源共享，是迫在眉睫的问题。要解决这些问题只有借助于电子网络进行知识化建设或信息化建设，利用电子网络技术对产品的数据进行归类管理，以提高企业的市场竞争力。
3）数据平台。企业利用网络开展经济活动，除了要有硬件平台、软件平台和网络平台外，还要建立数据平台。所谓数据平台，是指将企业的各类信息，如产品设计信息、经营信息、销售信息等按照行业标准或其他开放性标准的要求建成相应的数据库，这些数据库可以供企业内外根据不同权限进行访问，企业各部门可以在这些数据库上工作，这些数据库即为企业的数据平台。
4）数据挖掘。数据挖掘是按照既定的业务目标，对大量的企业数据进行探索，揭示隐藏其中的规律性并进一步将之模型化的先进、有效的方法。数据挖掘从大型仓库中发现并提取隐藏在其中的信息，帮助决策者寻找数据间潜在的关系，发现被忽略的因素，而这些信息对预测趋势和决策行为是十分有用的。数据挖掘是信息化发展到一定程度的必然产物，是利用大量积累的数据的一个高级阶段，是建立在数据仓库之上的决策技术。
5）管理工具。在网络经济条件下，创新出新的管理工具。第一，制造资源计划，指从整体最优的角度出发，运用科学的方法，对企业的各种制造资源和企业生产经营各环节实行合理有效的计划、组织、控制和协调，达到既能连续均衡生产，又能最大限度的降低各种物品的库存量，进而提高企业经济效益的管理方法。第二，企业资源计划，指在MRP-Ⅱ的基础上，通过前馈的物流和反馈的信息流、资金流，把客户需求和企业内部的生产经营活动以及供应商的资源整合在一起，体现完全按客户需求进行经营管理的一种全新的管理方法。第三，计算机集成制造系统，是将企业生产全过程中有关人、技术、设备、经营管理四要素及其信息流、物流、价值流有机的集成，并使企业整体优化，以实现产品高质、低耗、上市快、服务好，使企业赢得核心竞争力的一门综合性技术。
147、单项选择题 在数字化时代，（）已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A、成本
B、利润
C、销售
D、版权
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本题答案：D
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148、问答题 市场结构与网络会有怎样的关系？
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本题答案：回答这个问题仍然要从规模经济入手，即由于企业最优生产规
本题解析：试题答案回答这个问题仍然要从规模经济入手，即由于企业最优生产规模的扩大，有可能导致垄断的出现。但是另外一方面，由于生产可能更加专业化，很多市场可能变得更加分散。总之，网络提供了多种多样的可能性
149、名词解释 B2B
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本题答案：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
本题解析：试题答案企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
150、单项选择题 网络经济条件下，网络经济增长的决定性因素是（）
A、人力资源的开发
B、集团化
C、经济资源
D、因特网
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本题答案：A
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151、单项选择题 政府对市场竞争行为进行干预的主要手段是：（）
A、反垄断法规和管制政策
B、管制政策
C、反垄断法规
D、定价政策
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
152、单项选择题 I1基础设施企业的经济效率不高主要表现为：（）
A、服务定价不合理
B、售后服务定价不合理
C、预约服务定价不合理
D、以上都不对
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本题答案：A
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153、名词解释 标准竞争策略
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本题答案：网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准
本题解析：试题答案网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。标准竞争是一个动态的过程，无论哪种竞争格局都是不稳定的，将在各家企业利润最大化的追逐中不断变迁。
154、问答题 网络经济下企业的类型及其各自的变化
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本题答案：网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络
本题解析：试题答案网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络环境下的重塑。另一类是因网络的出现应运而生网络企业。在网络条件下，他们都在各方面发生着变化。
1）传统企业在网络环境下经营行为的变化：在网络时代，企业的经营模式是决定企业组织方式的主要依据。因此，随着企业营销理念和模式的根本改变，企业的组织形式也必须随之变革。首先是企业业务流程再造，即强调突破传统的企业分工思想，以过程为核心，改变原有的以职能为基础的管理模式，为企业经营管理提出了一个全新的思路。其次是企业业务外包，指企业整合利用其外部最优秀的专业化资源，从而达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强企业对环境的迅速应变能力的一种管理模式。最后是企业向学习型组织转化，企业必须成为学习型组织并加强对知识的管理，网络经济环境下的企业中，最成功的是懂得如何学习的企业。
2）网络经济与传统企业互相渗透的网络企业：传统产业与网络经济互相融合互相发展，传统经济产业为网络经济发展提供前提条件，网络经济产业为传统产业的延伸和扩散开辟更加广阔的路径，二者是相互促进的。网络经济与传统经济的主要融合方式是虚而实之和实而虚之。传统的制造业正在通过网络扩大宣传和销售，网络经济本身创造的一些新产业正在日益茁壮的成长。
155、判断题 产品价格会在竞争的驱使之下逐渐接近边际成本。
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本题答案：对
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156、问答题 解释网络外部性与正反馈有何关系？
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本题答案：正反馈表示一种“强者恒强，弱者恒弱&rdq
本题解析：试题答案正反馈表示一种“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”，在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累计效果，在极端的情形下，甚至可能导致“赢者通吃、输家出局”的局面。网络经济下直接和间接外部性是正反馈的原因，但从网络外部性到正反馈，还需要其他的一些条件，如成本优势、临界容量等。
157、单项选择题 政府反垄断的目标就在于保护（）。
A、市场竞争
B、垄断优势
C、自然垄断
D、公平自由
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
158、单项选择题 （）描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
A、正反馈
B、负反馈
C、马太效应
D、强者更强，弱者更弱。
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
159、名词解释 网络经济
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本题答案：我们认为，网络经济是指建立在现代信息网络基础上的一切经济活动
本题解析：试题答案我们认为，网络经济是指建立在现代信息网络基础上的一切经济活动。具体地说，是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。
160、多项选择题 网络生产力产生的条件（）.
A、当代人类需求的质的飞跃
B、科学技术的综合化
C、全球的产业革命何产业结构的调整
D、世界经济一体化和竞争的加剧
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
161、单项选择题 实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应？（）
A、竞争效应和网络效应
B、网络效应和马太效应
C、马太效应和竞争效应
D、马太效应和锁定
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
162、问答题 网络经济下垄断的必然性与合理性？
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本题答案：（1）从起因上看，垄断源于竞争；
（2）从过
本题解析：试题答案（1）从起因上看，垄断源于竞争；
（2）从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制；
（3）从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的；
（4）从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争是异常激烈的。
具体而言，网络经济下垄断与竞争之间的关系呈现以下特征：
（1）网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背；
（2）网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断；
（3）网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
163、判断题 网上市场的菜单成本要高于传统市场的菜单成本。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
164、问答题 简述网络经济条件下企业的组织模式。
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本题答案：网络经济条件下，企业的组织模式主要有四种：
1）
本题解析：试题答案网络经济条件下，企业的组织模式主要有四种：
1）实时企业。实时企业的主要特点在于能快速响应用户需求，能根据客户的需求及时组织生产和供货，在时效性方面高出其它企业一筹。
2）虚拟企业。虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。企业将变得小型化、分散化。公司内部投资尽可能小，以适应对市场的快速响应，从而获得全球竞争优势。
3）策略联盟。所谓策略联盟指的是两个或两个以上的企业为了一定的目的或实现战略目标，通过一定方式组成的优势互补、风险共担、要素双向或多向流动的松散型网络组织，战略联盟是自发的，联盟各方保持着原有企业的经营独立性，具有边界模糊、运作高效、机动灵活等特点。战略联盟改变了传统的以竞争对手消失为目标的对抗竞争，联盟中竞争与合作并行不悖，为竞争而合作，靠合作来竞争以寻求企业竞争优势。
4）项目小组。网络经济要求工作是团体工作和项目工作，而不是传统经济的个人工作和职能性工作。几乎所有的网路经济活动都在一定程度上依赖于团体的力量。总体产品的部件化，某一个劳动者只是生产产品部件或者部件的一部分，只有依靠团体的力量才能提供总体产品或部件产品。
165、单项选择题 某厂商成为市场主导者后就进入了（）。
A、逆循环
B、正循环
C、负反馈
D、正反馈
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
166、判断题 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者不愿意为其所信任的网上零售商支付一份额外溢价。
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本题答案：错
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167、单项选择题 当消费者对产品的需求呈现出相互关联的状态时，企业就可以运用捆绑销售来避免消费者的（）行为，从而提高自身的利润。
A.混乱
B.低收益行为
C.低效率行为
D.不公平行为
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
168、单项选择题 网络产品以知识为主要的投入要素，所需的物质资源相对较少。因此，网络企业开办的物质障碍相对较少。这将意味着（）。
A、较少的竞争
B、资本不再重要
C、就业更加容易
D、创业更加容易
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
169、判断题 网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
170、问答题 通过Internet获得电子期刊正日益受到欢迎。这种电子环境急剧降低了复制他人知识财产的成本。这对电子产品的作者获得其知识产权的补偿有什么影响？这将怎样影响印刷版与电子期刊之间的质量对抗？
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本题答案：电子期刊大幅降低了复制成本，是网络经济负外部性的体现，
本题解析：试题答案电子期刊大幅降低了复制成本，是网络经济负外部性的体现，对作者的知识产权是一种严重的侵害，在电子期刊发展的初期会比较严重，但随着知识产权政策的进一步落实和准入技术手段的应用，对电子期刊的使用者进行收费并不是什么障碍，由于网络的便捷性，作者反而能从付费消费者的增加中获得更大的知识产权补偿。
在短期内，由于读者阅读习惯的惯性、电子期刊普及的不平衡，印刷版和电子期刊将会并存，但各自的侧重点会不同，特别是电子期刊能通过多种形式为读者提供个性化服务，由于两者存在较强的替代性，无论是印刷版，还是电子版，都会因为竞争而进行技术创新和服务改进，质量会大幅提升。基于互联网的普及和信息技术的发展，电子期刊有可能会替代印刷版期刊。
171、判 91EXAm.org断题 网络企业的人均产值额越大，则劳动效率越低（）。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
172、判断题 网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
173、问答题 说明网络经济学的特点。
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本题答案：作为经济学中一个特殊的新兴分支学科，由于其研究对象的特
本题解析：试题答案作为经济学中一个特殊的新兴分支学科，由于其研究对象的特征，网络经济学具有以下两个主要特点：
1，以网络的视角分析经济；首先，网络经济学不应该只是特定领域的行业经济学，其次，网络经济是一种趋势经济。
2，与信息技术发展紧密相关；可以说，在计算机和互联网技术兴起之前，经济系统就体现出一定的信息网络交互结构，只是这种交互多是分散的和局部的，至少当时的人们在研究经济时可以忽略这种“网络经济”的影响。但是，当计算机这一高性能信息处理工具从孤立走向互联网，经济主体可以方便、快捷、低成本地以数字形式进行信息的获取、传递、处理、和共享时，整个经济系统就通过互联网紧密联系在一起了。
174、单项选择题 网络经济增长的主要方式是（）
A、人力资源的开发
B、集团化
C、经济资源
D、因特网
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
175、问答题 论述正反馈的作用机制及对经济运行的潜在影响。
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本题答案：正反馈是对动态经济过程的描述，在边际收益递增的假设下，
本题解析：试题答案正反馈是对动态经济过程的描述，在边际收益递增的假设下，经济系统能产生一种局部反馈的自增强机制，使经济系统具有4个特征：
（1）多态均衡
（2）路径依赖
（3）锁定
（4）可能无效率。
正反馈会导致企业强者更强、弱者更弱，整个变化过程呈现S型，两段平缓，中间陡峭，无论是竞争双方的赢家还是输家。正反馈也会导致“赢家通吃、输家出局”的垄断结果。
176、问答题 组织结构柔性化的具体表现是什么？
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本题答案：1）组织结构一般由两部分组成：一是集中了战略管理、人力
本题解析：试题答案1）组织结构一般由两部分组成：一是集中了战略管理、人力资源管理等职能的结构比较稳定的基础部分；二是根据市场、项目等要求而组建的灵活性很强的临时部分。
2）组织结构的经营单位小型化、简单化。
3）强调分权的同时，实行必要的集权。
4）组织结构的不断自我调整。
5）组织成员的活动方式灵活多变。
177、问答题 试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？
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本题答案：网络经济对世界经济的影响是全方位的：
（1）
本题解析：试题答案网络经济对世界经济的影响是全方位的：
（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。传统工业社会的竞争是一种盲目的对抗性竞争。
（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。
（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。
178、问答题 什么是竞争性垄断市场结构，与传统市场相比有何特点？
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本题答案：竞争性垄断市场结构是网络经济下IT产业新出现的一种市场
本题解析：试题答案竞争性垄断市场结构是网络经济下IT产业新出现的一种市场结构，该市场结构下，竞争与垄断表现出双双被强化的特征。外部性、锁定及产品在一定程度上所具有的自然垄断性质使IT产业内集中成为必然趋势，而以技术为进入条件则导致该产业进入的相对自由，从而使该产业同样属于没有竞争限制的市场，技术更新速度的加快提高了竞争的激烈程度。
竞争与垄断的同时加剧也是该市场结构区别于传统市场结构的最主要特征。
179、单项选择题 在（）的市场中，单个企业没有能力影响价格。
A.不完全竞争
B.完全竞争
C.垄断
D.寡头
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
180、单项选择题 由于数字产品往往要依托于某个系统才能发挥作用，因此用户进行任何产品的转移都可能会面临高昂的（）。
A、决策成本
B、交易成本
C、管理成本
D、转移成本
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
181、问答题 内容性网络产品的特点？
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本题答案：除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产
本题解析：试题答案除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产品的生产还有两个值得注意的特点：
（1）复制的生产方式
①内容性网络产品的边际成本是以复制的形式进行的。内容性网络产品生产出来之后，生产者可以无限量地根据市场需求通过复制给消费者提供拷贝。
②仅就内容性网络产品的生产来看，其边际成本为零。
（2）内容性网络产品生产之间的竞争与互补
①内容性网络产品都是不同质的，任何两个内容提供者不可能生产完全一样的原创内容。
②更多内容提供者的参与会使得这个网络的价值增大，从而吸引更多消费者进入这个网络——内容性网络产品生产之间从整个网络来看，是互补的。
③由于消费者的注意力有限——内容性网络产品生产者之间为争夺注意力存在激烈的竞争关系。
182、名词解释 定制
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本题答案：所谓定制就是企业在一定的范围内，按照顾客的标准来生产产
本题解析：试题答案所谓定制就是企业在一定的范围内，按照顾客的标准来生产产品，通过产品定制可以解决有关版权的问题。
183、单项选择题 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行（）策略。
A、商品化差异
B、安装基础
C、转移成本
D、产品差异化
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
184、单项选择题 在什么条件下，边际社会成本MSC大于边际私人成本MC。（）
A、当存在负外部性时
B、在存在正外部性时
C、市场失灵
D、市场无效率
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
185、单项选择题 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，其原因不包括：（）
A、网上市场中零售商和消费者在时间和空间上的分离
B、网上市场的一项交易并不像传统市场那样属于面对面的一手交钱一手交货的交易
C、信誉是消费者选择零售商的唯一判断标准
D、网上市场商品和货币的传递都是在不同地点不同时刻进行的
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
186、判断题 消费者被原有购物网站所锁定，成为该网站的忠实购物者，这种现象称为“消费者锁定战略”。
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本题答案：对
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187、单项选择题 （）突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Ne1works）。
A、网络经济
B、工业经济
C、农业经济
D、后工业经济
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本题答案：A
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188、单项选择题 根据现代产权理论，产权之所以有意义，从本质上说是因为： （）
A、合同的不完备性
B、合同的完备性
C、合同的不确定性
D、合同的确定性
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本题答案：A
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189、判断题 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的。
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本题答案：对
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190、判断题 对价格敏感度较低的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。
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本题答案：错
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191、单项选择题 从本质上说，数字产品本身就是（）——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A、数字产品
B、信息
C、信息产品
D、产品
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本题答案：B
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192、多项选择题 制的内容不宜过于具体，最好是集中于（）等几个关键的方面。
A、价格
B、质量
C、互联
D、接入
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
193、判断题 在网上市场中，消费者的关注程度，或者说网站有形资产价值对于网上零售商十分重要。
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本题答案：对
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194、单项选择题 关于对时间很敏感的消费者，下列说法不正确的是：（）
A、这部分消费者，他们对价格变化的敏感程度低于对采购时间长短的敏感程度
B、这部分消费者对商品价格的差异毫不在乎
C、这部分消费者更多关注所欲购买商品的价格水平差异
D、零售商如果能使他们在采购过程中很快地搜索到所需商品，则零售商就可以索取一份额外的溢价收入
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本题答案：B
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195、名词解释 规模收益递增
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本题答案：如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加，产量会按
本题解析：试题答案如果所有的投入要素的投入量都按同样的比例增加，产量会按更大的比例增加，就叫做规模收益递增。
196、问答题 什么是人力资本？人力资本投资主要集中在哪几个方面？
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本题答案：人力资本是指通过投资产生的，凝聚在人身上的知识和技能等
本题解析：试题答案人力资本是指通过投资产生的，凝聚在人身上的知识和技能等，并可用来进行再投资的要素。
人力资本投资主要集中在：卫生保健设备和服务；在职培训；正规的初等、中等和高等教育；成人教育；
个人和家族进行迁移以适应不断变化的就业机会。
197、问答题 与传统经济相比，网络经济中涌现出了哪些新的现象和规律？
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本题答案：网络经济中涌现出的新现象和规律包括：
1）正
本题解析：试题答案网络经济中涌现出的新现象和规律包括：
1）正反馈机制（市场反均衡）取代负反馈原理（市场均衡）；
2）边际效用递增规律取代边际效用递减规律；
3）市场规模而不是质量等因素决定网络产品的成败；
4）赢利模式不同；
5）技术垄断为主导的垄断取代传统产业的规模垄断为主导的垄断；
6）合作式竞争取代恶意竞争；
7）知识和信息取代土地等生产要素成为核心生产要素；
8）消费需求多样化、个性化；
9）股权融资成为主要的融资方式；
10）通货紧缩现象取代通货膨胀现象；
11）经济周期波动幅度减缓；
12）以人为本；
13）经济全球化。
198、多项选择题 企业要想实施价格歧视的定价策略，需要满足的条件是（）
A．企业要拥有一定的市场力量
B．市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开
C．企业必须已经进行成功的产品差异化
D．不同的消费群体或销售市场是相互隔离的
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
199、单项选择题 在反垄断法规仍不能奏效的情况下，则需要政府以（）的方式对该垄断市场进行干预。
A、直接管制
B、直接命令
C、间接管制
D、以上都不对
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
200、名词解释 梅特卡夫则
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本题答案：网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着
本题解析：试题答案网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着网络用户的增加而呈指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
（该法则描述的经济现象，即网络外部性）
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