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1、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
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本题答案：广告目标、信息特点和消费者心理
本题解析：试题答案广告目标、信息特点和消费者心理
2、名词解释 均衡时间投放策略
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本题答案：即按计划不断对目标市场投放广告的策略，目的是通过不间断的刺激
本题解析：试题答案即按计划不断对目标市场投放广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业的广告知名度，要注意产品特性与控制时间节奏。
3、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
4、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
5、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
6、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
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本题答案：运作过程
本题解析：试题答案运作过程
7、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
8、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
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本题答案：（1）每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、
本题解析：试题答案（1）每一则广告都应该向消费者提出一种建议、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益。
（2）广告中的建议应该是竞争对手无法提出或者未曾提出过的，在形形色色的广告诉求中，它应该独具特色。
（3）广告中的建议应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引新的消费者购买你的产品。
9、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
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本题答案：AIDMA
本题解析：试题答案AIDMA
10、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
11、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
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本题答案：一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有：
本题解析：试题答案一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有：
（1）风气形象；（2）经营者形象；（3）市场形象；（4）技术形象；（5）商品形象；（6）实力形象；（7）员工形象；（8）未来形象；（9）企业环境形象；（10）公司股票形象；（11）综合形象。
12、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演
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本题答案：C
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13、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
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本题答案：A
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14、名词解释 互动式广告
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本题答案：互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜
本题解析：试题答案互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜式广告、辟一专栏等形式与访问者进行交互式交流，以此促进消费者对产品、对企业的了解、好感，促进企业产品的销售。
15、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告
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本题答案：C
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16、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉
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本题答案：A
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17、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性
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本题答案：D
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18、问答题 试述广告策划的工作流程。
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本题答案：1、成立广告策划小组
2、制定工作时间表本题解析：试题答案1、成立广告策划小组
2、制定工作时间表
3、向有关部门下达任务
4、策划小组进行分析性讨论
5、策划小组进行战略决策性研讨
6、广告策划小组进行战术性研究
7、编写广告策划书
8、将广告策划书提交客户审核
9、将广告计划交付实施
10、广告策划的总结
19、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术
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本题答案：C
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20、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
21、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
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本题答案：为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合
本题解析：试题答案为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合理论据；利用人们的欲望；利用直接说明；利用反复提示；利用“反”宣传；动机是隐秘的。
22、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
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本题答案：（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联
本题解析：试题答案（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联网测量软件（5）访问
23、问答题 广告管理的职能是什么？
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本题答案：A、保障广告行业的良性运作和发展；
B、促进
本题解析：试题答案A、保障广告行业的良性运作和发展；
B、促进广告市场规范化运作；
C、防范与解决市场运作外部问题（广告活动对于行业外的消极影响的防范）。
24、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标
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本题答案：B
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25、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能
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本题答案：A
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26、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素
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本题答案：A, B, C
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27、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告
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本题答案：C
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28、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
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本题答案：导入期；成长期；成熟期；衰退期
本题解析：试题答案导入期；成长期；成熟期；衰退期
29、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色
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本题答案：A
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30、问答题 广告的核心要素包括哪些？
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本题答案：（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业
本题解析：试题答案（1）广告主付费的信息传播活动、（2）广告公司提供专业服务的传播活动、（3）媒介是广告主和消费者见面的桥梁。
31、填空题 广告车轮的轴心是（）。
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本题答案：媒体策划者
本题解析：试题答案媒体策划者
32、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
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本题答案：电话劝导
本题解析：试题答案电话劝导
33、名词解释 广告道德
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本题答案：指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称
本题解析：试题答案指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。属于职业道德范畴。
34、名词解释 节令时机
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本题答案：节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。
本题解析：试题答案节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。
35、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
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本题答案：广告标题的形式：1、宣事式；2、新闻式；3、诉求式；4
本题解析：试题答案广告标题的形式：1、宣事式；2、新闻式；3、诉求式；4、颂扬式；5、号召式；6、提问式；7、悬念式；8、对比式；9、寓意式。
广告标题的写作要点：1、标题准确，题文相符；2、体现主题思想；3、开门见山，画龙点睛；4、语言生动，用词贴切；5、简短扼要；6、具有推销力；7、题图配合得当；8、能提供最新信息；9、字体区别于副题和正文；10、位置安排得醒目显要；11、不一定是完整的句子。
36、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
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本题答案：对
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37、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨
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本题答案：A
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38、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
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本题答案：从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在。第一种，当
本题解析：试题答案从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在。第一种，当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差异较为清楚时，认知层次才发挥作用，其组合为认知―情感体验―行为。第二种，当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要手段时，不和谐归属层次（又叫行为―情感体验―认知）更会发生作用。第三种，当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认知层次（又叫认识―行为―情感体验）便发挥作用。
39、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关
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本题答案：A, C
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40、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
41、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
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本题答案：思想性；真实性
本题解析：试题答案思想性；真实性
42、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
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本题答案：成长期
本题解析：试题答案成长期
43、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
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本题答案：CTR
本题解析：试题答案CTR
44、问答题 简述广告策划的意义
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本题答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告
本题解析：试题答案广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活
动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
45、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性
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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析
46、问答题 &n 91eXaM.orgbsp;广告活动与促销活动在作用上有何差异？
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本题答案：广告活动在建立品牌知名度、品牌忠诚度以及品牌形象等方面
本题解析：试题答案广告活动在建立品牌知名度、品牌忠诚度以及品牌形象等方面，可以发挥强有力的作用，而促销活动则只能产生微末影响。
然而，在刺 激消费者试用新产品方面，在为一定品牌改善配销方面，以及增加以确定产品在其新用途或附加用途方面的销售量等方面，促销活动则能发挥强有力的作用。
47、名词解释 总收视点
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本题答案：收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视
本题解析：试题答案收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。
48、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
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本题答案：根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间
本题解析：试题答案根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间一过便停止广告活动，直到又一个特定时机到来。该法与先多后少法相比，区别在于：后者在突击性广告之后，仍进行一定规模的广告活动，而该法在突击性广告之后则基本停止了广告活动，因此前者所花广告费较后者要少。
49、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介
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本题答案：D
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50、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
51、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
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本题答案：1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和
本题解析：试题答案1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和地方性报纸。
2．按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。3．按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸。4．按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。
52、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
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本题答案：广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指
本题解析：试题答案广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出的广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是实施广告策略的手段，因而它们在广告信息传播方面是互相补充的。在讨论研究广告媒介方式的时候，必须同时
53、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
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本题答案：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
本题解析：试题答案1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体
2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体
3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
4.报纸是一种可信度较高的广告媒体
5.报纸的分类广告具有独特优势
6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度
54、名词解释 脉动排期法
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本题答案：脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，
本题解析：试题答案脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，广告主在3—4周期内稳定地播出广告信息，而后偃旗息鼓3—4周，此后再掀起一个高潮，如此循环往复。这种方式在图形上呈脉动状态，故名脉动排期法。该法的最大好处在于广告主花费有限的广告费用即可取得良好的广告效果。
55、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
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本题答案：主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。<
本题解析：试题答案主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。
56、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
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本题答案：A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针
本题解析：试题答案A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针对特定的问题、特定的产品、
特定的消费者进行。
B.对广告策略的研讨和决策是针对企业在市场上所面临的特定形式进行的。
C.广告的媒介策略应该针对特定的传播效果而确定，因此要寻找有助于达到目的的最佳组合。
57、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
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本题答案：1.日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记
本题解析：试题答案1.日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。
2.个人收视记录器法：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。
3.被动式记录器法：在各样本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌扫描到记录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现时，记录器即自动辨认收视者并记录其收视状况，收视者收视时不必按任何按键。
58、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
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本题答案：1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广
本题解析：试题答案1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广告。在紧张、噪杂的城市中，要想引起忙碌的乘车者的注意，这个挑战是巨大的。交通广告在画面设计上应醒目、简洁、图案不宜过分复杂，以避免形成版面的浪费。2.交通广告适于低关心度的商品，即有即兴提醒品牌及促销的作用，不适合专业产品广告。3.交通广告张贴的位置应适于乘客观看，比如车内广告可张贴在车门两侧，座位上方，司机座位后等位置，因为这些位置是乘客目力所及之处，易于吸引乘客的注意力。车身广告较理想的位置是车厢右侧，因为供乘客上下车的车门都在右侧，便于上下车的乘客观看。但车厢左侧也有其优势，比如没有车门影响，广告画面更完整。车后窗也是广告主常选的位置。4.由于公共汽车线路固定，因此，广告主应研究不同线路受众的成分，选择适用的公共汽车和有针对性的广告，比如通往居民区的公交车和通向旅游点的公共汽车乘客类型不同，广告也应有所区别。此外，在通过少数民族和宗教人士聚集区的车辆上做广告，也应特别注意其民族及宗教禁忌，以避免引起不必要的麻烦。5.除车身外广告，广告主还可把公交车票开发为广告媒体。公交车票广告具有涉及面广，传递速度快，保存周期长，投放小等特点，目前，上海、成都、长沙等地都尝试开发了这一广告媒体，效果显著。
59、名词解释 到达率、有效到达率
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本题答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的
本题解析：试题答案到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。
60、名词解释 媒体排期连续式
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本题答案：连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能
本题解析：试题答案连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位置。
61、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
62、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
63、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
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本题答案：1、广告主的营销策略是广告策略的根本依据
2
本题解析：试题答案1、广告主的营销策略是广告策略的根本依据
2、广告策划有其特定的程序
3、广告策划应该提出广告运动的总体战略
4、广告策划以市场调查为依据和开端
5、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策略的核心内容
6、广告策划的结果是以广告策划文本的方式来体现
7、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定
8、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化
64、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
65、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
66、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
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本题答案：意念的意象化
本题解析：试题答案意念的意象化
67、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
68、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
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本题答案：双向交互性；个人性；灵活性；经济性
本题解析：试题答案双向交互性；个人性；灵活性；经济性
69、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
70、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
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本题答案：市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和
本题解析：试题答案市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
71、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
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本题答案：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对
本题解析：试题答案社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
72、问答题 企业市场部门策略有哪些？
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本题答案：挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、
本题解析：试题答案挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、游击战术，跟随策略主导防御策略：主要有战略防御、阵地防御、反攻防御、侧面防御、先声夺人、运动防御、收缩防御。
73、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
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本题答案：单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经
本题解析：试题答案单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
•新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
•满巢期（1）指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
•满巢期（2）指最小的还在在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况较好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。
•满巢期（3）指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。
•空巢期（1）指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
•空巢期（2）指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品。
•鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
•鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品
74、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
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本题答案：Google
本题解析：试题答案Google
75、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
76、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
77、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
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本题答案：杂志；传单；海报；招贴
本题解析：试题答案杂志；传单；海报；招贴
78、问答题 简述广告的营销功能
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本题答案：1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份本题解析：试题答案1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份
（3）广告帮助商品流通
（4）广告增加产品使用量
（5）广告增加新顾客
（6）广告拉回老顾客
（7）广告可以增加产品的附加价值
（8）广告增加排他性
（9）广告培养品牌忠诚度
（10）广告可以降低销售成本
79、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
80、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
81、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
82、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
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本题答案：调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段、评价总结阶段
本题解析：试题答案调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段、评价总结阶段
83、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
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本题答案：对
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84、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
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本题答案：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：<
本题解析：试题答案在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：
1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。
2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。
3.根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。
85、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
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本题答案：运算工具；差异
本题解析：试题答案运算工具；差异
86、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
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本题答案：错
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87、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
88、名词解释 SD测定法
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本题答案：是针对某一商品形象或某一广告表现，要了解消费者的态度评
本题解析：试题答案是针对某一商品形象或某一广告表现，要了解消费者的态度评价或感情好恶，可用这一方法。
89、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
90、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
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本题答案：第一步，尽可能地搜集和列举消费者的不同需求。
本题解析：试题答案第一步，尽可能地搜集和列举消费者的不同需求。
首先广告策划人员应该联合企业的营销人员，通过"头脑风暴法"，从人口统计、地理、行为、心理、生活形态等几个方面，大致估算一下潜在的顾客可能有哪些需求。比如，针对咖啡产品，公司和策划人员可以列举出人们对咖啡的基本需求，包括口味、包装规格、价格、购买方便性、名称及品牌形象等。
这一步骤对相关二手资料的搜集和整理也可提供适当帮助。虽然此阶段掌握的情况和资料可能不那么全面，但却为以后的资料搜集提供了基本指导和方向。
第二步，运用定量和定性研究的手段，分析潜在消费者的需求。以合适的切入角度进行消费者细分。
接着，我们可以采用定量或定性研究的方法（工具列表-8），向不同的潜在消费者了解他们的情况和需求。然后在地理细分法、人口统计细分法、消费过程中的细分法、消费心态学和消费过程细分法等角度中合理选择，对消费者进行划分。比如下面的案例中，策划人员从消费者产品选择和生活形态切入，将罐装咖啡的消费者细分了出来。
第三步，暂时移出潜在客户的共同需求，留下市场区隔的显著特征第四步，在社会文化的背景下思索。
91、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
92、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略
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本题答案：D
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93、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
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本题答案：首先，从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质
本题解析：试题答案首先，从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质量、高信誉立足于市场的，这是产品品牌忠诚的基础。产品质量应注重其技术含量，不断更新换代，并针对消费者需求开发出有特色的产品，使产品质量向世界品牌看齐。
其次，还应注重品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一格使用者都可以成为一个活的广告，他们为产品作见证，减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感，他们重复购买，重复使用，自觉不自觉地抵制其他品牌的诱惑。
还有，整合传播是维持品牌“长治久安”的科学论据。广告策略是整合营销传播的重要组成部分，整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。
94、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
95、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
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本题答案：核心产品；形式产品；附加产品
本题解析：试题答案核心产品；形式产品；附加产品
96、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
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本题答案：购买力
本题解析：试题答案购买力
97、名词解释 售点广告
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本题答案：售点广告，简称POP。即在销售点能够促进销售的广告物，或其他
本题解析：试题答案售点广告，简称POP。即在销售点能够促进销售的广告物，或其他能提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志。如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列，在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。
98、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
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本题答案：1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体
2.
本题解析：试题答案1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体
2.广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉
3.广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体
4.广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差
99、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
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本题答案：广告公司。
本题解析：试题答案广告公司。
100、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
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本题答案：错
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101、名词解释 同步策略（同期声）
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本题答案：广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在
本题解析：试题答案广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在促销活动开始的同时投放广告等等。
102、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
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本题答案：五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；
本题解析：试题答案五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
103、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本
B.无效邮件
C.低成本
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
104、名词解释 MI
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本题答案：MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上
本题解析：试题答案MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上的统一的形象，具体包括生产、经营的各个环节的关系，以及各环节内的方针、原则、规划、制度、条规和责任的统一。
105、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图
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本题答案：C
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106、单项选择题 创意来源于（）
A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流
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本题答案：A
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107、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装
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本题答案：D
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108、问答题 广告审查程序有哪些？
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本题答案：（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
本题解析：试题答案（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
109、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求
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本题答案：C
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110、名词解释 阅读率
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本题答案：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。本题解析：试题答案是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
111、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
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本题答案：广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了
本题解析：试题答案广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
112、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
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本题答案：对
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113、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
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本题答案：AdRank
本题解析：试题答案AdRank
114、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
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本题答案：真实；健康；清晰；明白
本题解析：试题答案真实；健康；清晰；明白
115、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
116、名词解释 媒体和媒介物
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本题答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的
本题解析：试题答案媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物则是某类媒体里的单一载体。
117、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
118、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
119、名词解释 广告代理
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本题答案：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所
本题解析：试题答案广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
120、填空题 招牌的作用（）。
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本题答案：一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意
本题解析：试题答案一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意。
121、名词解释 每收视点成本CPP
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本题答案：电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一
本题解析：试题答案电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一段广告的成本／收视率
122、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
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本题答案：1）使产品有意思，使广告有趣味；
（2）展现
本题解析：试题答案1）使产品有意思，使广告有趣味；
（2）展现产品的实际真相，因为儿童喜欢现实真相：
3）为产品创造人物个性；
（4）音乐是关键。事实上，音乐是共同的语言；
（5）慎用角色。例如儿童会模仿年龄稍大些的儿童，女孩会模仿男孩，反之则不然。
123、问答题 广告创意的特点是什么？
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本题答案：关联性、广泛性、独特性。
本题解析：试题答案关联性、广泛性、独特性。
124、问答题 简述事件媒体的作用。
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本题答案：（1）提高知名度（2）培养品牌忠诚度
本题解析：试题答案（1）提高知名度（2）培养品牌忠诚度
125、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
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本题答案：具有品牌的正面心理暗示功能；促进产品销售
本题解析：试题答案具有品牌的正面心理暗示功能；促进产品销售
126、名词解释 真实性
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本题答案：就是要求广告宣传的内容必须言之有物、言之有据，讲究诚信
本题解析：试题答案就是要求广告宣传的内容必须言之有物、言之有据，讲究诚信。
127、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
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本题答案：1.宣称发行量：由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数
本题解析：试题答案1.宣称发行量：由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量。
2.稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后所提供的发行量数据。
3.ABC：即发行量稽核机构，通过严格的查证，提供付费发行量认证。
阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。
传阅读者：在阅读人口当中属于非付费间接取得的阅读人数。既不是订阅也不是购买，而是从其他读者手中传阅观看的读者。
128、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
129、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
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本题答案：858×5%=42.9（万元）
本题解析：试题答案858×5%=42.9（万元）
130、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
131、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
132、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析
133、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
134、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
135、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
136、名词解释 广义的现代广告策划
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本题答案：广义的现代广告策划指对现代广告策划从准备到实际运作再到
本题解析：试题答案广义的现代广告策划指对现代广告策划从准备到实际运作再到广告事实和广告评估、监控的全过程进行阶段划分，叫全程策划。
137、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
138、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
139、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
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本题答案：传播；传播
本题解析：试题答案传播；传播
140、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
141、问答题 何谓广告工作的思步法？
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本题答案：这种动态的过程的整体性是广告宣传工作的整体性的具体表现
本题解析：试题答案这种动态的过程的整体性是广告宣传工作的整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性，它的运行过程基本上可以划分为四个有机的环节，即调查研究和形象分析――制定广告计划和实施方案――实施广告方案和开展广告宣传――评估工作效益和改进广告工作，这四个程序可以成为广告工作的四步法；这四个基本步骤相互衔接，环环相扣，是一个循环往复、首尾相接的完整过程，忽略任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效果。
142、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
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本题答案：先发展创意策略
（1）对策略形成共识，既确定
本题解析：试题答案先发展创意策略
（1）对策略形成共识，既确定创意策略，并确保创意素材及尺寸长度等
（2）创意人员发展创意作品，媒体人员发展媒体策略与执行方案。
（3）做必要的修正，形成完整建议案。
143、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
144、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
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本题答案：广告调查的任务不仅要为广告策划、创意人员提供全面准确地
本题解析：试题答案广告调查的任务不仅要为广告策划、创意人员提供全面准确地背景材料和大量的具体资料，还要搜集、分析广告刊出后的情况及依据，为测定广告效果提供决策性的意见，这也是广告调查产生的主要原因。对 于任何广告主来说，推出一则广告势必要求带来经济利益，而经济越发展，广告投资越大，广告主所冒的风险也越大。他必须看到广告给他带来的好处才能继续广告活动。广告公司通过广告调查，可以获得多方面的数据，清楚地反映出广告推出的前后产品在市场上占有情况的变化。结合同一时期市场上其他因素的变化进行分析，还可以对广告效果有一个定量的了解。
145、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
146、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
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本题答案：聚众传媒；大众传媒
本题解析：试题答案聚众传媒；大众传媒
147、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
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本题答案：执行性功能
本题解析：试题答案执行性功能
148、名词解释 果子效应
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本题答案：对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去
本题解析：试题答案对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去了解多达上百甚至上千种同类产品，大多凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这种效应保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来继续统领市场。
149、问答题 企业形象广告的策划原则？
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本题答案：1.求实原则。对企业形象广告来说。求实也就是指所传播的
本题解析：试题答案1.求实原则。对企业形象广告来说。求实也就是指所传播的信息必须具有客观性、真实性。
2.目标原则。企业形象广告示为实现企业经营，目标服务的。企业的目标决定企业的广告目标。
3.持久原则。企业形象广告策划一开始就应该有远见卓识，不能过分急功近利、可以追求即时效果。
4.求奇原则。凡是广告宣传无不刻意求新求奇求成。新颖、奇特、卓有成效等品质从效果的角度可以概括为“一鸣惊人”。
5.变通原则。企业形象广告要能够因时因地加以变化。根据企业近期的经营目标，在广告的主题、标语、形象、语言、传播方式、频率、媒介等方面做出适当变化，以适应公众心理和经营形势。“变”和“通”两方面的很好结合，就能产生成功的企业形象广告。
6.超然原则。即企业形象广告应尽力避免流露推销商品的痕迹，要具有超商业意识。明确而具体的商业意识，有时不利于企业形象广告设计制作。
150、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
151、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
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本题答案：广告的社会效果应该体现在以下几个方面：1、是否有利于树
本题解析：试题答案广告的社会效果应该体现在以下几个方面：1、是否有利于树立正确的价值观念；2、是否有利于树立正确的消费观念；3、是否有利于培育良好的社会风气。
152、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
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本题答案：社会组织
本题解析：试题答案社会组织
153、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
154、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
155、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
156、名词解释 受众积累
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本题答案：受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量
本题解析：试题答案受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。
157、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
158、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
159、问答题 什么叫大众传播？
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本题答案：是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，
本题解析：试题答案是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
160、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
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本题答案：防御性策略；进攻性策略
本题解析：试题答案防御性策略；进攻性策略
161、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
162、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
163、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
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本题答案：一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸
本题解析：试题答案一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到了几十个版、乃至100版，刊登的内容，也更加丰富。
二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。
三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。
164、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
165、名词解释 展览广告
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本题答案：展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新
本题解析：试题答案展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等，因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。
166、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
167、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
168、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
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本题答案：停滞；成熟期
本题解析：试题答案停滞；成熟期
169、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
170、问答题 广告策划的基本原则？
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本题答案：真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德
本题解析：试题答案真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则
171、名词解释 个人收视率
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本题答案：以人为单位的节目收视率。
本题解析：试题答案以人为单位的节目收视率。
172、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心
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本题答案：A, B, C
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173、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则
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本题答案：D
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174、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
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本题答案：当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出
本题解析：试题答案当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各个方面都要有一个全面的了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标、使广告活动更有针对和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。
175、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别
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本题答案：A, C
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176、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
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本题答案：对
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177、单项选择题&nbs p; 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日
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本题答案：A
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178、问答题 广告管理对象是什么？
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本题答案：A.广告主
B.广告经营者
C.广
本题解析：试题答案A.广告主
B.广告经营者
C.广告信息内容
179、判断题 交通广告是一种提示性广告。
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本题答案：对
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180、名词解释 空中广告
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本题答案：通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的
本题解析：试题答案通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的广告信息，也是一种新兴的广告形式。
181、名词解释 广告投放的时点策略
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本题答案：广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在
本题解析：试题答案广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在各媒介投放的时段则按照不同时段的受众与媒介接触情况确定。一般来说，广告应该选择诉求对象媒介接触最为集中的时段投放。
182、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
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本题答案：资料收集阶段；实际执行阶段；分析总结阶段；市场分析结果应 用的
本题解析：试题答案资料收集阶段；实际执行阶段；分析总结阶段；市场分析结果应用的阶段
183、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并
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本题答案：A
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184、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
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本题答案：A, B, C, E
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185、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品
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本题答案：A, B, C
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186、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
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本题答案：1.客户洽谈，制作市场策划书。市场策划书中通常要包括这
本题解析：试题答案1.客户洽谈，制作市场策划书。市场策划书中通常要包括这些主要内容：研究目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2.实际调研问卷，并开始抽样。（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随即抽样、任意抽样要注意被访者，需在无意识条件下进行）。
3.实施（培训访员，督导监控）。
4.复合抽查（通常另有一份复核问卷）。
5.数据处理（包含编码录入）。
6.撰写报告（要有综合分析，体现调研报告的质量）。
7.给客户作汇报
8.收款。
187、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究
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本题答案：D
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188、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
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本题答案：市场形势
本题解析：试题答案市场形势
189、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
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本题答案：文化；亚文化；社会阶层
本题解析：试题答案文化；亚文化；社会阶层
190、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
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本题答案：地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同
本题解析：试题答案地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同
191、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
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本题答案：招贴
本题解析：试题答案招贴
192、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化
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本题答案：D
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193、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
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本题答案：灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率
本题解析：试题答案灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率
194、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
195、名词解释 收视人口
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本题答案：是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
本题解析：试题答案是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
196、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
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本题答案：消费者；商人；农场主
本题解析：试题答案消费者；商人；农场主
197、填空题 植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。
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本题答案：植入程度；植入手法
本题解析：试题答案植入程度；植入手法
198、名词解释 电波媒体
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本题答案：电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电
本题解析：试题答案电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电广播、电视以及交互式（例如基于网络的）媒体。
199、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
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本题答案：（1）它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播
本题解析：试题答案（1）它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”。
（2）它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；
（3）它是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换获兼而有之；
（4）它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。
200、名词解释 联网广播
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本题答案：联网广播（Networkradio）是通过电话线或卫星
本题解析：试题答案联网广播（Networkradio）是通过电话线或卫星与一个或多个全国性联网相连的一组地方会员广播电台。
来源:91考试网 91exam.org 题库试看结束后
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