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1、名词解释 广告正文
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本题答案：所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、
本题解析：试题答案所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。
2、问答题 广告公司的组织机构由哪六部分组成
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本题答案：①客户服务部；
②市场调查和研究部；
本题解析：试题答案①客户服务部；
②市场调查和研究部；
③创意部和制作部；
④媒介策划与购买部；
⑤营销服务部；
⑥公共职能部。
3、名词解释 广告效果的事中检测
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本题答案：是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的
本题解析：试题答案是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。
4、填空题 （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。
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本题答案：商务促销
本题解析：试题答案商务促销
5、多项选择题 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
6、名词解释 诉求概念
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本题答案：也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。
本题解析：试题答案也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。
7、填空题 广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。
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本题答案：客户代理、媒介代理
本题解析：试题答案客户代理、媒介代理
8、填空题 广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。
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本题答案：10％、15％
本题解析：试题答案10％、15％
9、填空题 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。
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本题答案：插图、设计、布局
本题解析：试题答案插图、设计、布局
10、填空题 现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。
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本题答案：制造、接受
本题解析：试题答案制造、接受
11、名词解释 脉动式
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本题答案：实际上是前两种方法的结合
本题解析：试题答案实际上是前两种方法的结合
12、名词解释 性能导向：
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本题答案：如光线照射的方向，声音传导的方向。
本题解析：试题答案如光线照射的方向，声音传导的方向。
13、填空题 （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
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本题答案：广告表现
本题解析：试题答案广告表现
14、名词解释 知名度
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本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。
15、名词解释 考虑组
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本题答案：是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。本题解析：试题答案是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。
16、多项选择题 广告创意的作用主要有（）
A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
17、判断题 形象记忆的最大特点是准确而相对持久。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
18、判断题 同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
19、多项选择题 与计划不同，策划具有（）。
A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
20、填空题 广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。
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本题答案：广告代理业、叫卖组织、“报纸掮客”、艾耶父子
本题解析：试题答案广告代理业、叫卖组织、“报纸掮客”、艾耶父子
21、填空题 报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。
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本题答案：规格
本题解析：试题答案规格
22、填空题 到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。
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本题答案：19、报纸掮客
本题解析：试题答案19、报纸掮客
23、填空题 观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。
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本题答案：改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位
本题解析：试题答案改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位
24、填空题 广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、
本题解析：试题答案客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、广告执行、广告活动的事后评估与总结
25、填空题 广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
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本题答案：基础、依据
本题解析：试题答案基础、依据
26、多项选择题 日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查
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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
27、判断题 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
28、名词解释 印刷媒体
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本题答案：通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括
本题解析：试题答案通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。
29、单项选择题 广告创意的核心是（）
A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
30、单项选择题 （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
31、填空题 表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。
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本题答案：信息传播活动、传播
本题解析：试题答案信息传播活动、传播
32、判断题 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
33、填空题 交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。
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本题答案：车厢广告，车身广告
本题解析：试题答案车厢广告，车身广告
34、名词解释 ARF
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本题答案：在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体
本题解析：试题答案在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果。这种模式和DAGMAR理论成为测定广告效果的基本模式。
35、名词解释 广告主体
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本题答案：广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主
本题解析：试题答案广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有三个方面，即广告主、广告经营者、广告发布者。广告主体是广告活动的基础。
36、名词解释 认知失调
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本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
37、填空题 （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。
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本题答案：广告公司
本题解析：试题答案广告公司
38、填空题 了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。
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本题答案：整体形象
本题解析：试题答案整体形象
39、判断题 广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
40、名词解释 广告市场的传播环境
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本题答案：也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会
本题解析：试题答案也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
41、填空题 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。
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本题答案：理论广告学、历史广告学、应用广告学
本题解析：试题答案理论广告学、历史广告学、应用广告学
42、问答题 简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容
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本题答案：A、产品的发展历史。
B、产品在市场上的生命
本题解析：试题答案A、产品的发展历史。
B、产品在市场上的生命周期。
C、产品的特性，带给消费者的好处及需求。
D、产品的市场竞争状态。
E、产品的包装、质量、价格、售后服务等。
F、产品的swot分析。
G、产品的主要购买人群分析。
43、名词解释 知觉
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本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。
44、填空题 广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。
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本题答案：标题、正文、口号、随文
本题解析：试题答案标题、正文、口号、随文
45、名词解释 广告
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本题答案：广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品
本题解析：试题答案广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
46、名词解释 构成导向
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本题答案：即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。
本题解析：试题答案即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。
47、判断题 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
48、多项选择题 广告活动的主体包括（）。
A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
49、判断题 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
50、问答题 广告活动的一般规律
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本题答案：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交
本题解析：试题答案广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。
51、判断题 CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
52、问答题 消费者行为的主要研究内容
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本题答案：①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内
本题解析：试题答案①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内部因素以消费者行为之间的相互作用；
③消费者的决策过程；
④消费者行为的学习；
⑤消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成。
53、名词解释 垂直思考法
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本题答案：是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关
本题解析：试题答案是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。
这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。
54、多项选择题 目前我国广告公司的主要类型有（）。
A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
55、填空题 1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。
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本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶
56、填空题 构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。
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本题答案：消费者分析
本题解析：试题答案消费者分析
57、问答题 我国目前的广告业还存在一些问题和挑战
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本题答案：①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年
本题解析：试题答案①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
③广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。
④广告监管体制不力。
⑤广告人才素质有待提高。
⑥中国加入WTO使所有企业面临着更严峻的来自海外跨国企业的激烈竞争。
⑦我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展。
58、问答题 广告传播的特点
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本题答案：①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是
本题解析：试题答案①广告传播是有明确目的的传播；
②广告传播是可以重复的传播；
③广告传播是复合性的传播；
④广告传播是对销售信息严格筛选的传播。
59、判断题 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
60、问答题 在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效
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本题答案：①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映
本题解析：试题答案①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；
③可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；
④表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；
⑤使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。
61、填空题 广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。
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本题答案：USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段
本题解析：试题答案USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段
62、填空题 在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。
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本题答案：国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关
本题解析：试题答案国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关
63、填空题 广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。
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本题答案：核心、首创性、实效性、通俗性
本题解析：试题答案核心、首创性、实效性、通俗性
64、名词解释 连续式
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本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。
65、名词解释 生活方式
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本题答案：从广义上看，生活方式则是指人类全部社会生活活动的总和，
本题解析：试题答案从广义上看，生活方式则是指人类全部社会生活活动的总和，包括劳动生活、经济生活、政治生活、文化生活、艺术生活、精神生活、道德生活、家庭生活、娱乐生活、社交生活、闲暇生活等。
66、判断题 视觉识别设计是CIS的灵魂。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
67、判断题 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
68、名词解释 广告媒体策略
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本题答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什
本题解析：试题答案即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等
69、单项选择题 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。
A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
70、名词解释 效益分配制
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本题答案：就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额
本题解析：试题答案就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。
71、名词解释 电子媒体
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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。
72、多项选择题 新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）
A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
73、名词解释 明度
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本题答案：是指色彩本身的明暗程度。
本题解析：试题答案是指色彩本身的明暗程度。
74、名词解释 水平思考法含义
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本题答案：是由英国心理学家爱德华•戴勃诺（EDwA、r
本题解析：试题答案是由英国心理学家爱德华•戴勃诺（EDwA、rD.DeBone）最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。
75、多项选择题 广告的特殊市场环境，主要是指（）。
A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
76、名词解释 美术指导
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本题答案：在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。本题解析：试题答案在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。
77、填空题 媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。
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本题答案：媒介研究、媒介购买、媒介策划
本题解析：试题答案媒介研究、媒介购买、媒介策划
78、填空题 （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
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本题答案：17、18
本题解析：试题答案17、18
79、多项选择题 广告公司的收费方式主要有（）等。
A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
80、判断题 广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
81、填空题 就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。
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本题答案：普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
本题解析：试题答案普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
82、填空题 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。
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本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司
83、填空题 按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。
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本题答案：有线广播、无线广播、无线广播
本题解析：试题答案有线广播、无线广播、无线广播
84、填空题 我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。
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本题答案：商品交换关系
本题解析：试题答案商品交换关系
85、名词解释 广告法规管理
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本题答案：是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法
本题解析：试题答案是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。
86、名词解释 逆向定位
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本题答案：是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的
本题解析：试题答案是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。
87、名词解释 公众心理
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本题答案：公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、
本题解析：试题答案公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。
88、填空题 广告主题的构成要素：（）（）（）。
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本题答案：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素
本题解析：试题答案广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素
89、填空题 报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。
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本题答案：分类广告、展示广告、增刊广告
本题解析：试题答案分类广告、展示广告、增刊广告
90、名词解释 广告传播的文化同一性原理
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本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。
91、填空题 传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。
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本题答案：商品本身
本题解析：试题答案商品本身
92、名词解释 竞争法
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本题答案：竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联
本题解析：试题答案竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。
93、问答题 市场学理论在广告中的运用
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本题答案：①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告
本题解析：试题答案①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告策略；
③整合营销传播与广告传播
94、填空题 互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。
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本题答案：传播信息；创造声誉；收集调研信息；创造形象；刺激试购
本题解析：试题答案传播信息；创造声誉；收集调研信息；创造形象；刺激试购
95、填空题 （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。
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本题答案：20、上海
本题解析：试题答案20、上海
96、多项选择题 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。
A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理
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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析
97、问答题 广告策划的特性
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本题答案：①战略性；
②全局性；
③策略性；
本题解析：试题答案①战略性；
②全局性；
③策略性；
④动态性；
⑤创新性。
98、多项选择题 广告行政管理的主要依据是（）。
A、法律
B、法规
C、相关政策
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
99、多项选择题 就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。
A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
100、问答题 现代广告的主要特征
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本题答案：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传
本题解析：试题答案①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它 是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
101、多项选择题 固定位置的户外广告媒体主要包括（）。
A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
102、填空题 USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。
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本题答案：差异化功能、价值功能、促销功能
本题解析：试题答案差异化功能、价值功能、促销功能
103、填空题 既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。
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本题答案：自我实现
本题解析：试题答案自我实现
104、单项选择题 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
105、单项选择题 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。
A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论
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本题答案：D
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106、名词解释 内部搜索
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本题答案：消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识
本题解析：试题答案消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识。
107、多项选择题 按照传输技术的不同，电视可以分为（）。
A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视
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本题答案：A, B, C, D
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108、名词解释 户外广告媒体
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本题答案：指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、
本题解析：试题答案指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。
109、填空题 从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。
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本题答案：职能性、非职能化
本题解析：试题答案职能性、非职能化
110、名词解释 感性诉求广告
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本题答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，
本题解析：试题答案采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。
111、问答题 分析说明USP策略的要点。
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本题答案：USP法则的基本构想：
（1）找出其他品牌所
本题解析：试题答案USP法则的基本构想：
（1）找出其他品牌所无的独有特性——Unique
（2）适合消费者欲求的销售——Selling
（3）发挥提议的功能——Proposition
USP策略是由前特德•贝茨（TedBates）广告公司总裁罗素•瑞夫斯于1961年在其《广告的现实》一说中首先提出来的。瑞夫斯认为，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，因此广告创作者应发现和发展自己的独特销售主题，并在广告中通过足量的重复将其传递给受众。这个广告主题应该是一种理想的销售概念，是可以用一句话来概括的。瑞夫斯描述了USP具有四部分的特点：
a、广告信息必须包含特定商品的效用。任何广告都必须对消费者有一个明确的销售主张，都要对消费者提出一个购买商品的说辞。也就是说，要让消费者知道，自己为什么要购买你的商品？购买你的商品能给自己带来什么好处，得到什么利益。也就是常说的要给消费者一个明确的利益承诺。
b、这种主张、说辞必需是独特的、唯一的，必定是竞争对手未曾提倡过的，或者即使想要
提倡也无法做到的。简单地说，就是本企业商品本身所特有的，是你品牌的独特个性。
c、这个说辞（主题）必须有强有力的促销效果。它能够感动无数人；能为你拉来很多新顾客。
d、USP的主要前提是“买这个产品或服务，您就能得到这项特殊的利益”。为达到此项广告目的，其前提是所有广告人员都必须密集地从事产品研究、创意开发以及进行了解消费者的工作。
112、填空题 从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。
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本题答案：销售责任
本题解析：试题答案销售责任
113、名词解释 品质定位
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本题答案：是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放
本题解析：试题答案是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。
114、填空题 与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。
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本题答案：附加形象
本题解析：试题答案附加形象
115、单项选择题 广告策划的第一项工作是（）
A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意
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本题答案：C
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116、填空题 1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
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本题答案：艾耶父子
本题解析：试题答案艾耶父子
117、判断题 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
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本题答案：错
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118、填空题 做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。
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本题答案：到达率、暴露频次、毛评点
本题解析：试题答案到达率、暴露频次、毛评点
119、填空题 现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。
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本题答案：整体性、战略性、综合性、基本保证
本题解析：试题答案整体性、战略性、综合性、基本保证
120、填空题 广告口号又称广告标语，它是广告的（）。
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本题答案：中心
本题解析：试题答案中心
121、名词解释 色相
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本题答案：是指色彩的相貌和独立的表相特征。
本题解析：试题答案是指色彩的相貌和独立的表相特征。
122、填空题 产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。
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本题答案：实体定位、观念定位
本题解析：试题答案实体定位、观念定位
123、填空题 广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
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本题答案：1900、斯科特
本题解析：试题答案1900、斯科特
124、填空题 联想可以分为四类：（）（）（）（）。
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本题答案：接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
本题解析：试题答案接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
125、名词解释 广告产品定位策略
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本题答案：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确
本题解析：试题答案指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。
126、填空题 （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
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本题答案：广告主、广告代理公司、媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、媒介
127、问答题 广告效果测定的原则是什么？
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本题答案：广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因
本题解析：试题答案广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起
到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。
128、问答题 认知理论的贡献
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本题答案：①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的
本题解析：试题答案①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的人性观与处世态度；
③与心理学中认知心理学研究主流相近；
④重视基本架构的应用。
129、填空题 从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。
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本题答案：1～2％
本题解析：试题答案1～2％
130、名词解释 目光导向
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本题答案：即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目
本题解析：试题答案即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目光转移。
131、名词解释 广告中介
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本题答案：广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。
本题解析：试题答案广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。
132、多项选择题 下列广告中属于商业广告类别的有（）。
A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告
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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析
133、名词解释 USP理论
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本题答案：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找
本题解析：试题答案即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。
134、单项选择题 在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
135、名词解释 广告遗忘
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本题答案：是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现
本题解析：试题答案是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现象。
136、填空题 广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。
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本题答案：累积性、复合性
本题解析：试题答案累积性、复合性
137、名词解释 到达率
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本题答案：是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同
本题解析：试题答案是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。
138、多项选择题 麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。
A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
139、填空题 电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。
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本题答案：写实音、写意音
本题解析：试题答案写实音、写意音
140、填空题 （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
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本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司
141、问答题 互联网广告的优势与劣势
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本题答案：①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的
本题解析：试题答案①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。
②劣势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。
142、名词解释 评估标准
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本题答案：则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色
本题解析：试题答案则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色、气味等。
143、问答题 正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略
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本题答案：①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形
本题解析：试题答案①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形象记忆优势；
③设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆；
④适时重复广告，拓宽宣传途径；
⑤提高消费者对广告的理解；
⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置；
⑦引导人们使用正确的广告记忆。
144、判断题 在标题中用否定词往往是很危险的。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
145、名词解释 知名度
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本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。
146、多项选择题 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）
A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析
147、多项选择题 网络广告媒介的传播优势主要体现在（）
A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
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本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析
148、单项选择题 在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。
A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
149、问答题 广告主题确定的要求
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本题答案：①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有
本题解析：试题答案①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有机的主题。
②显著。即广告主题能够最大限度地引起人们的注意。
③通俗。即广告主题要通过简单的形式将企业的理念、产品的特征、带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。
④独特。即广告主题要具有与其他同类明显区别的特点，以便在纷繁的信息中独树一帜，给受众留下长久深刻印象。
⑤协调。即广告主题要与广告商品和广告主的企业形象相一致，以免造成信息混乱。
⑥集中稳定。即广告主题要把握诉求焦点，比较单一，不能发生主题的多元化、分散化。
150、判断题 媒体费用一般占广告总费用的60%左右。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
151、填空题 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
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本题答案：广告代理公司、广告代理公司、广告主
本题解析：试题答案广告代理公司、广告代理公司、广告主
152、判断题 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
153、判断题 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
154、判断题 所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
155、填空题 介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
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本题答案：介质受众
本题解析：试题答案介质受众
156、名词解释 广告的保持
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本题答案：是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑
本题解析：试题答案是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑把广告信息进行编码、储存的过程。
157、多项选择题 促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。
A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析
158、多项选择题 任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户
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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析
159、填空题 报纸的规格有（）和（）两种。
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本题答案：对开大报、四开小报
本题解析：试题答案对开大报、四开小报
160、名词解释 代际效应
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本题答案：即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。
本题解析：试题答案即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。
161、填空题 人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。
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本题答案：识记、保持、再认、回忆
本题解析：试题答案识记、保持、再认、回忆
162、问答题 成功广告表现的特征是什么？
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本题答案：（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和
本题解析：试题答案（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。
163、多项选择题 广告预算的比率法包括（）。
A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
164、名词解释 销售额百分比法
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本题答案：销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出
本题解析：试题答案销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出广告费总额。
165、问答题 报纸的优势与劣势
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本题答案：①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；
本题解析：试题答案①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；灵活性；全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；产品类型限制；再版印刷质量差。
166、填空题 广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。
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本题答案：商业广告
本题解析：试题答案商业广告
167、问答题 举例说明报纸媒体的特点。
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本题答案：（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明
本题解析：试题答案（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。
（3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界人士及学者为主；《中国青年报》则以青年人为主要的读者对象。
（4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详尽的展示广告信息。
（5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照广告主的医院和要求进行有计划的广告活动
（6）可信度高一般来说，报纸的社会信用是比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心中享有较高的信誉，所发布的新闻消息有一定的权威性。
（7）便于受众存查。
168、问答题 广告对消费者的作用
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本题答案：①广告对消费者生活的丰富；
②广告对消费者个
本题解析：试题答案①广告对消费者生活的丰富；
②广告对消费者个人消费的刺激；
③广告对消费者的知识传授。
169、名词解释 定性分析
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本题答案：以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分
本题解析：试题答案以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
170、名词解释 接触频率
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本题答案：是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。
本题解析：试题答案是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。
171、填空题 广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。
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本题答案：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性
本题解析：试题答案费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性
172、填空题 按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。
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本题答案：大众传播、16.7%、10%、15%
本题解析：试题答案大众传播、16.7%、10%、15%
173、填空题 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
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本题答案：广告运动计划、测定与评估方案
本题解析：试题答案广告运动计划、测定与评估方案
174、名词解释 配套促销策略
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本题答案：就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采
本题解析：试题答案就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采取向前、向后延伸的途径，拓展服务领域，开展新型服务活动，配合售中服务的策略。
公众在消费领域中，期望得到各个方面的服务，包括售前服务、售中服务、售后服务以及相关公益服务，这是运用配套促销策略的心理基础。
175、名词解释 说服
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本题答案：就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，
本题解析：试题答案就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，并依照说服者预定意图采取行动。
176、填空题 引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。
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本题答案：主观
本题解析：试题答案主观
177、多项选择题 20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。
A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
178、填空题 从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。
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本题答案：15
本题解析：试题答案15
179、多项选择题 关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()
A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力
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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析
180、多项选择题 英国是（）。
A、近代印刷广告的诞生地
B、欧洲广告业最发达的国家
C、世界第三广告大国
D、公共广播电视机构不播广告的国家
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
181、判断题 企业广告是观念广告的一种。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
182、多项选择题 媒介的广告定价，原则上依据（）等。
A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
183、多项选择题 电影和电视属于（）。
A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂 无解析
184、判断题 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
185、填空题 亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。
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本题答案：二旧化一新
本题解析：试题答案二旧化一新
186、填空题 香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。
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本题答案：跨国公司、港资经营、大陆
本题解析：试题答案跨国公司、港资经营、大陆
187、判断题 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
188、填空题 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。
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本题答案：市场调查、传播调查
本题解析：试题答案市场调查、传播调查
189、填空题 企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。
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本题答案：经营哲学、经营理念、企业价值观
本题解析：试题答案经营哲学、经营理念、企业价值观
190、填空题 （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
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本题答案：报眼
本题解析：试题答案报眼
191、问答题 广告策划的一般程序
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本题答案：①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规
本题解析：试题答案①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。
192、填空题 广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。
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本题答案：20世纪60、市场营销、90、传播
本题解析：试题答案20世纪60、市场营销、90、传播
193、不定项选择 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
194、填空题 广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。
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本题答案：导语、主体
本题解析：试题答案导语、主体
195、判断题 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。
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本题答案：错
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196、名词解释 5W理论
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本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。
197、多项选择题 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）
A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
198、填空题 “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
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本题答案：爱德华•戴勃诺
本题解析：试题答案爱德华•戴勃诺
199、填空题 （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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本题答案：广告受众
本题解析：试题答案广告受众
200、名词解释 广告客体
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本题答案：广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和
本题解析：试题答案广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜是的消费者。
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