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1、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
2、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
来源:91考试网 www.91exAm.org3、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体本题解析：试题答案（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体
（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差
4、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒
本题解析：试题答案（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体
（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体
（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体
（5）报纸的分类广告具有独特优势
（6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度
5、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和
本题解析：试题答案（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激消费需求，指导消费。
（2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起手中接触媒体的兴趣，使消费者有可能接受到相关的广告信息。
（3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。
（4）广告媒体投放是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，并以回报来检测投资的合理性与正确性。
6、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
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本题答案：为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合
本题解析：试题答案为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合理论据；利用人们的欲望；利用直接说明；利用反复提示；利用“反”宣传；动机是隐秘的。
7、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
8、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
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本题答案：显示网址
本题解析：试题答案显示网址
9、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
本题解析：试题答案（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
（2）电视是一种强制性的广告媒体
（3）电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体
（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力
10、名词解释 负广告的概念
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本题答案：是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的
本题解析：试题答案是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的。它有不可预知性。
11、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
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本题答案：成长期
本题解析：试题答案成长期
12、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
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本题答案：向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调
本题解析：试题答案向各类广告主提供各类商品、媒体的广告代理。提供从广告调查到广告运动策划、广告设计、广告制作、广告发布到广告效果测定的各类广告业务的代理。
13、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
14、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
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本题答案：传阅率
本题解析：试题答案传阅率
15、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
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本题答案：行政；法律；经济；社会监督
本题解析：试题答案行政；法律；经济；社会监督
16、名词解释 每收视点成本CPP
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本题答案：电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一
本题解析：试题答案电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一段广告的成本／收视率
17、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
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本题答案：消费者；广告说服的深度
本题解析：试题答案消费者；广告说服的深度
18、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
19、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
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本题答案：消费者；商人；农场主
本题解析：试题答案消费者；商人；农场主
20、名词解释 媒体策划
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本题答案：媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决
本题解析：试题答案媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决策的过程。
21、名词解释 电波媒体
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本题答案：电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电
本题解析：试题答案电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电广播、电视以及交互式（例如基于网络的）媒体。
22、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
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本题答案：人口统计细分法
人口统计细分包括年龄、性别、
本题解析：试题答案人口统计细分法
人口统计细分包括年龄、性别、种族、婚姻状况、收入、教育程度和职业等这些基本指标。
23、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
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本题答案：受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露
本题解析：试题答案受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露度总和的表达术语。它等同于GRPs，但它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达的。所不同的是受众暴露度是去掉GRPs的百分率符号。
计算方法一：用每一电视节目的观众数乘以计划在每个节目中播出的广告数。把乘积相加。
计算方法二：计算GRPs值（视听率乘以广告播放的次数），然后乘以市场人数
其计算公式为：（以个人数目或户数来表示，而不是百分数）
受众暴露度=视听总数×视听率×发布次数
第一个目的是用于销售手册，用于向零售商提供关于产品广告范围和长度的宣传品等。第二个用途就是对比媒介计划。受众暴露度还有另外两个作用就是计算受众构成和每千人成本。
24、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
25、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品
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本题答案：B
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26、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
27、名词解释 到达率、有效到达率
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本题答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的
本题解析：试题答案到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。
28、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
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本题答案：（1）高清晰度（2）综合传输（3）节目丰富（4）安全低
本题解析：试题答案（1）高清晰度（2）综合传输（3）节目丰富（4）安全低耗（5）双向输送
29、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
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本题答案：平均频率
本题解析：试题答案平均频率
30、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
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本题答案：错
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31、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素
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本题答案：A, B, C
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32、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好
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本题答案：C
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33、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部
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本题答案：C
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34、填空题 招牌的作用（）。
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本题答案：一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意
本题解析：试题答案一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意。
35、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
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本题答案：优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于
本题解析：试题答案优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处：
第一，静态而非动态的。
第二，庞杂性的而非单一性的。
第三，简易性的而非技术性的。
36、名词解释 脉动排期法
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本题答案：脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，
本题解析：试题答案脉动排期法是稳定排期法与选择排期法的综合体现。其表现形式是，广告主在3—4周期内稳定地播出广告信息，而后偃旗息鼓3—4周，此后再掀起一个高潮，如此循环往复。这种方式在图形上呈脉动状态，故名脉动排期法。该法的最大好处在于广告主花费有限的广告费用即可取得良好的广告效果。
37、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
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本题答案：媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总
本题解析：试题答案媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
38、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点
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本题答案：A, B
本题解析 ：暂无解析
39、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
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本题答案：物质文化；精神文化；文化习俗
本题解析：试题答案物质文化；精神文化；文化习俗
40、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术
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本题答案：C
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41、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
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本题答案：A
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42、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部
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本题答案：A, B, D, E
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43、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
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本题答案：广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可
本题解析：试题答案广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可能性论证，是对企业负责的一种表现。这种可行性论证不时一般的评论可行或不可行，而是对事物进行定量、定性的精确分析，其分析的内容可以归纳成以下几点：
1.决策目标的可行性分析
2.实现目标的内外条件可行性分析
3.对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合协调的可能性分析。
4.对经济效益和社会效益的可能性分析
5.核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。
策划人员在论证过程中，可以把各个方面的意见和建议纳入策划案中，使策划书得到各方面的理解与支持
由于广告策划由专业广告公司负责，而具体实施有时有企业进行，使得策划与实施日趋分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离预定方向，这就需要在实施前进行充分沟通。
44、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
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本题答案：错
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45、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源
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本题答案：A, B, C, D
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46、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
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本题答案：广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素
本题解析：试题答案广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素
47、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售
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本题答案：B, C, D, E
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48、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
49、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定
B．广告主题安排
C．广告策略制定
D．广告方式选择
E．广告媒介选择
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
50、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
51、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心
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本题答案：C, D
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52、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
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本题答案：广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指
本题解析：试题答案广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出的广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是实施广告策略的手段，因而它们在广告信息传播方面是互相补充的。在讨论研究广告媒介方式的时候，必须同时
53、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则
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本题答案：D
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54、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
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本题答案：（1）调研和定位——所解决的问
本题解析：试题答案（1）调研和定位——所解决的问题是根据什么而说，说什么。
（2）创意与表现——所解决的问题是说什么、怎么说如何更有说服力。
（3）媒介策划所解决的问题是对谁说、何时说、在哪里说、在多大范围内说和说多少次、通过什么渠道说。
55、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
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本题答案：（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联
本题解析：试题答案（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联网测量软件（5）访问
56、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档
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本题答案：A, C, D
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57、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
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本题答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意
本题解析：试题答案销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。
58、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
59、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
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本题答案：1.内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策
本题解析：试题答案1.内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动――广告活动，而其他传播活动，如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划执行。而在郑和传播时代，广告策划扩展为整合传播策划，内容也从单一纯的广告活动，扩展到与企业市场营销活动有关的一切信息传播活动。
2.策略整体性：广告策划主要涉及广告活动的策略，很少涉及其他的传播活动策略。而且整合传播策划，不但要为广告活动提供策略上的指导，而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略，因此策略的整体性更加明显。
3.运作的复杂性：由于策划内容的扩展和策略整体性的渐趋明显，进行整合传播策划不但需要关于多种传播叔段的知识，而且需要对多种传播手段的运作技巧的熟练掌握。因此运作变得更为复杂，对策划人员的素质也提出了更高的要求。
60、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
61、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
62、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成
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本题答案：B
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63、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
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本题答案：确定广告目标
本题解析：试题答案确定广告目标
64、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
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本题答案：第一步，尽可能地搜集和列举消费者的不同需求。
本题解析：试题答案第一步，尽可能地搜集和列举消费者的不同需求。
首先广告策划人员应该联合企业的营销人员，通过"头脑风暴法"，从人口统计、地理、行为、心理、生活形态等几个方面，大致估算一下潜在的顾客可能有哪些需求。比如，针对咖啡产品，公司和策划人员可以列举出人们对咖啡的基本需求，包括口味、包装规格、价格、购买方便性、名称及品牌形象等。
这一步骤对相关二手资料的搜集和整理也可提供适当帮助。虽然此阶段掌握的情况和资料可能不那么全面，但却为以后的资料搜集提供了基本指导和方向。
第二步，运用定量和定性研究的手段，分析潜在消费者的需求。以合适的切入角度进行消费者细分。
接着，我们可以采用定量或定性研究的方法（工具列表-8），向不同的潜在消费者了解他们的情况和需求。然后在地理细分法、人口统计细分法、消费过程中的细分法、消费心态学和消费过程细分法等角度中合理选择，对消费者进行划分。比如下面的案例中，策划人员从消费者产品选择和生活形态切入，将罐装咖啡的消费者细分了出来。
第三步，暂时移出潜在客户的共同需求，留下市场区隔的显著特征第四步，在社会文化的背景下思索。
65、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
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本题答案：导入期；成长期；成熟期；衰退期
本题解析：试题答案导入期；成长期；成熟期；衰退期
66、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
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本题答案：公交POP；流动POP；站牌广告
本题解析：试题答案公交POP；流动POP；站牌广告
67、问答题 如何进行广告创意？
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本题答案：（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象本题解析：试题答案（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4）将意象在场景中进行表现，形成一幅广告作品。
68、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
69、问答题 广告法规的特点有哪些？
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本题答案：A、（目的性）
B、（多层次性）
本题解析：试题答案A、（目的性）
B、（多层次性）
C、（规范性）
D、（强制性）
E、（稳定性）
70、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
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本题答案：1.目标公众因素。要根绝目标公众接收广告信息的时间特点
本题解析：试题答案1.目标公众因素。要根绝目标公众接收广告信息的时间特点来选择广告时间。
2.产品生命周期因素。在产品生命周期的不同阶段，广告所推出的时机和媒介发布量应有所区别。
3.记忆规律因素。当人们接触某种信息后，间隔时间越长，遗忘越多。为了让消费者强化对某种产品的记忆，必须给以反复刺激。为了提高重复广告的效果，可采取同时选择几种媒介给以巧妙的组合运用，使各种媒介不断的围绕着人们活动来重复同一信息。在连续性广告发布中，每次不能以相等的间隔时间出现，合理的广告间隔时间应是“先短后长”。
4.视听峰谷因素。广播电视广告因人们收视习惯的不同，都存在“视听峰谷”，即人们常说的“黄金时间”与“非黄金时间”。广告推出时机应充分利用视听顶峰，避开视听低谷。
71、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
72、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
73、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
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本题答案：1.强化策略。正面诱导的及时强化有助于在力量对比中获胜
本题解析：试题答案1.强化策略。正面诱导的及时强化有助于在力量对比中获胜。企业想象策划通过不断增加企业形象信息的正面内容，不断强化公众的注意和兴趣，便能达到影响或改变公众态度的目的。来源：www.^91exam.org
2.定势策略。企业形象策划通过一些具体规范是员工行为遵循一定的原则，久而久之，这种理念便成为企业组织中多数成员的自觉行为，同时也在外部公众中形成自觉的印象。来源：www.^91exam.org
3.迁移策略。在利用公众原则有的态度的基础上引发的新态度，称之为态度迁移，利用态度迁移，比重新建新态度的难度小得多，速度也快得多，能收到事半功倍之效果。企业形象策划基于这种策略，可以将产品统一在一致的标识上开发出系列化的品牌。
4.信度策略。在试图改变公众态度的时，往往要对公众输入一系列信息，这些信息应该是真实可靠的，如果是虚假的，公众一旦得知事件的真相后反倒会把态度转道另一极端，所以，根据“信度原理”，企业在进行形象策划时，其传播的企业信息一定要与企业实态相吻合，使公众真正认识到该企业的实事求是、可以信赖的。
74、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
75、名词解释 网站式广告
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本题答案：网站式广告指的是具有独立节点的网络空间的广告。
本题解析：试题答案网站式广告指的是具有独立节点的网络空间的广告。
76、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
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本题答案：人为策划
本题解析：试题答案人为策划
77、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
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本题答案：D, E
本题解析：暂无解析
78、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
79、名词解释 广告图形
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本题答案：即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。本题解析：试题答案即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。
80、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
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本题答案：成立一个现代广告策划小组
本题解析：试题答案成立一个现代广告策划小组
81、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
82、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
83、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
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本题答案：寻找最佳的机会
本题解析：试题答案寻找最佳的机会
84、名词解释 法律竞合
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本题答案：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
本题解析：试题答案不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
85、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
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本题答案：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传
本题解析：试题答案广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
86、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
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本题答案：（1）所提供的产品获服务，不是随便在市面上可以买到的，
本题解析：试题答案（1）所提供的产品获服务，不是随便在市面上可以买到的，这样才可以使人感到邮寄有意义，对顾客有吸引力。
（2）有对象顾客的名单、地址。
（3）顾客要有方法回复，同时也要具有能将产品送达顾客的条件。
87、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
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本题答案：D
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88、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
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本题答案：又称渐强式推出法或依需求渐次加强法、滚雪球式渐次加强法，是广
本题解析：试题答案又称渐强式推出法或依需求渐次加强法、滚雪球式渐次加强法，是广告规模逐渐增大的一种方法。在商品或服务推出前，先在某一小的市场范围内用少量的较理想的媒介，做试探性的、间隔较大的广告，在摸清市场的情况后，随着新产品的上市时间的临近，采用的媒介逐渐增多，广告推出的次数也开始增多，于是广告声势越来越大，广告的内容也可以由少到多。此方法的优点是可以随机应变、稳步开展广告宣传，在逐步深入的过程中掌握情况，随时避免盲目做广告。
89、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众
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本题答案：B
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90、名词解释 户外广告
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本题答案：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户
本题解析：试题答案凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。
91、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应
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本题答案：A
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92、名词解释 节假日时间策略
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本题答案：节假日是购物高峰期，在节假日前安排强大的广告攻势，可以取得更
本题解析：试题答案节假日是购物高峰期，在节假日前安排强大的广告攻势，可以取得更好的销售业绩。
93、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段
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本题答案：C
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94、名词解释 媒体营销
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本题答案：指借势于其他媒体如传统大众媒体而进行的体育营销。本题解析：试题答案指借势于其他媒体如传统大众媒体而进行的体育营销。
95、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”
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本题答案：A
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96、名词解释 “软”模式
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本题答案：所谓“软”模式，指的是&ldq
本题解析：试题答案所谓“软”模式，指的是“软性”广告。
97、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
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本题答案：D
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98、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
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本题答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀
本题解析：试题答案广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。
99、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
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本题答案：（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播&
本题解析：试题答案（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”。
（2）互联网将完全打破地域国界的限制，实现从最初的声音、数据与静止的图像到质量越来越高的动态画面的跨国界传播，此项技术突破将完全改变媒体的概念，使网络电视广播超越国界。
（3）声像、数据产品不仅可以通过计算机网络传输，还可以通过有线卫星网络传输，覆盖面大为增强，接受成本大大降低，高速网络媒体将迅速崛起。
（4）内容制作方式将呈现两极化发展。一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容将越来越多，一个好的新闻工作者本人获一个好节目本身就可能成为一个频道的名牌；另一方面，大的内容提供商将会涌现出来。
（5）记者素质要求提高，面临的竞争刚剧烈，更复杂。
（6）在媒体产业经营方面，旧的广告、入网、节目发行与交易的联盟及其分配方式将瓦解。
（7）对新媒体及传播产业的投资将空前高涨，传播业占全部国民经济的比重将大为上升。
（8）传统的电视台将面临困境，特别是开路（与闭路相对）电视台的观众将直线下降。
（9）传统的印刷媒体（报纸、杂志）数量越来越少。
（10）传统的大众传媒中那种抽象、空洞，以煽情为主的广告将趋于消失，广告的针对性、准确性将大为上升。
100、名词解释 敏感性强
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本题答案：能及时捕捉有关市场信息。
本题解析：试题答案能及时捕捉有关市场信息。
101、名词解释 感性诉求
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本题答案：广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品
本题解析：试题答案广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品/服务相关的情绪和情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。
102、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
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本题答案：广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广
本题解析：试题答案广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广告为消费者提供一种产品并附带提供购买此种产品的“理由”。而促销活动在其含义的实质上，是指通过某些特定范围内的短程诱导活动，为消费者或同业者提供一种产品并附附带提供购买此种产品的“激励”
二者在含义实质点上的差异主要在于：广告活动以“理由”，说服消费者购买产品，而促销活动则以“激励”诱使消费者购买产品。这种“激励”，通常采用金钱、商品或附加服务项目来兑现。这些都是在平常情况下购买产品所不能获得的附带利益，也是按广告“理由”和广告承诺去购买产品所不能获得的附带利益。
103、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒 体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
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本题答案：A, B, C, D
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104、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线
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本题答案：A
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105、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
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本题答案：广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而
本题解析：试题答案广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而定。广告中应突出的表现产品的某种特质要素，则相应采用某种广告定位策略。
按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分如下五类：质量定位广告策略、价格定位广告策略、造型定位广告策略、色彩定位广告策略、商标定位广告策略。
106、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播
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本题答案：A
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107、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
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本题答案：控制广告模式；评价广告效果；规划经费使用；提高广告效益
本题解析：试题答案控制广告模式；评价广告效果；规划经费使用；提高广告效益
108、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆
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本题答案：C
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109、名词解释 4P理论
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本题答案：产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（pl
本题解析：试题答案产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（placE.、促销（promotion）
110、问答题 广告审查程序有哪些？
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本题答案：（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
本题解析：试题答案（申请）-（初审）-（终审）-（建档）。
111、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化
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本题答案：D
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112、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
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本题答案：对
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113、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感
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本题答案：A
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114、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
115、名词解释 招贴广告
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本题答案：招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共
本题解析：试题答案招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共场所张贴的印刷广告、海报等。
116、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
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本题答案：广告经济效果测定——就是测定在
本题解析：试题答案广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；
117、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
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本题答案：互动
本题解析：试题答案互动
118、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
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本题答案：1.现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐
本题解析：试题答案1.现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。
2.它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。
119、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
120、名词解释 广告策划也称广告战略
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本题答案：是广告人对产品进行周密的市场调查和系统的分析所作出的战
本题解析：试题答案是广告人对产品进行周密的市场调查和系统的分析所作出的战略决策，即合理有效地布局广告整体活动的进程。
121、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
122、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
123、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94%
B.90%
C.80%
D.60%
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
124、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
125、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
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本题答案：媒体策略
本题解析：试题答案媒体策略
126、名词解释 产品定位
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本题答案：是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给
本题解析：试题答案是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位信息。
127、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
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本题答案：同类型；异类型
本题解析：试题答案同类型；异类型
128、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
129、问答题 广告媒体的种类？
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本题答案：按其表现形式进行分类，广告媒体可以分为：印刷媒体、电讯
本题解析：试题答案按其表现形式进行分类，广告媒体可以分为：印刷媒体、电讯媒体；按其功能进行分类，广告媒体可分为：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体
130、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
131、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
132、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
133、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
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本题答案：综合评估标准；有针对性；互相比较
本题解析：试题答案综合评估标准；有针对性；互相比较
134、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
135、问答题 试述广告策划的工作流程。
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本题答案：1、成立广告策划小组
2、制定工作时间表本题解析：试题答案1、成立广告策划小组
2、制定工作时间表
3、向有关部门下达任务
4、策划小组进行分析性讨论
5、策划小组进行战略决策性研讨
6、广告策划小组进行战术性研究
7、编写广告策划书
8、将广告策划书提交客户审核
9、将广告计划交付实施
10、广告策划的总结
136、名词解释 均匀法
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本题答案：均匀地安排广告排期。即每隔一段固定的时间播出一次信息；无论在
本题解析：试题答案均匀地安排广告排期。即每隔一段固定的时间播出一次信息；无论在规模上还是在时间长短上，采用同一标准，彼此不存在差异。
137、名词解释 阅读率
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本题答案：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。本题解析：试题答案是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
138、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体
B.客体
C.前景
D.后景
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
139、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
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本题答案：目的性；有效性；可靠性；规律性
本题解析：试题答案目的性；有效性；可靠性；规律性
140、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
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本题答案：网络广告的传播优势
1.更有利于与目标消费者
本题解析：试题答案网络广告的传播优势
1.更有利于与目标消费者沟通
2.更有利于获取理想的广告效果
3.融合了传统广 告媒体的优点
4.与现今的朝阳产业有着天然联系
5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
网络广告的营销特征
1.一对一营销成为可能
2.数据库营销简单易行
3.多种营销目的同时达到
4.广告价格低，易评估
5.受众主动，效果佳
6.反应迅速，调整快
7.广告形式多样
141、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
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本题答案：A.广告行政管理机构
B.广告行政管理法规<
本题解析：试题答案A.广告行政管理机构
B.广告行政管理法规
C.广告验证监督管理
D.广告行政管理对象
142、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
143、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
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本题答案：一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有：
本题解析：试题答案一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有：
（1）风气形象；（2）经营者形象；（3）市场形象；（4）技术形象；（5）商品形象；（6）实力形象；（7）员工形象；（8）未来形象；（9）企业环境形象；（10）公司股票形象；（11）综合形象。
144、名词解释 一三原则
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本题答案：所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四
本题解析：试题答案所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四分之一，如果要做好剩下80%的辅助工作，还要多预算三倍的营销费用。
145、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
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本题答案：A、进行广告立法和对法规进行解释
B、对广告
本题解析：试题答案A、进行广告立法和对法规进行解释
B、对广告经营单位的审批
C、对广告主和广告经营者的监督与指导
D、对广告违法案件的查处
146、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
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本题答案：导入期（IntroductoryPhase）：
本题解析：试题答案导入期（IntroductoryPhase）：
当企业向市场上推出某种新产品时，没人知道这种产品，为了教育消费者，企业不得不刺激市场的初级需求（PrimaryDemand），即消费者对整个产品品种的需求，而不是对某一特定品牌的需求。当移动电话机于80年代刚刚面市时，广告主不得不首先培养足够的消费需求，以便将产品拉入分销渠道，我们把这种做法称为"拉式战略"（PullStrategy）。广告传播则向广大消费者宣传这种新产品及其系列，解释什么叫移动电话，它如何工作，以及拥有一部移动电话的好处。针对零售市场的销售推广力量采用"推式战略"（PushStrategy）--鼓励经销商和批发商储备、展示和宣传这种新产品。
在产品导入期，任何新产品品种都会让企业付出高额代价：教育顾客、建立广泛的经销网络、刺激需求。在该阶段，广告方必须花费大量的广告经费建立自己的市场领导地位，力争在成长期开始前就赢得较大的市场份额。
■成长期（GrowthStage）：
当销量飞速上升时，产品进入成长期。这一时期的特点是市场快速扩大，越来越多的顾客受大众广告和品牌的影响，一而再、再而三地进行购买活动，竞争对手出现，但早已确立了领导地位的企业仍是最大的获利者。此时，按销售总额百分比计算，广告费支出所占比例会有所下降，企业首次实现大量利润。
90年代初期，移动电话的需求量扩大，每年以四倍的销量递增，市场上突然出现了众多竞争者。随着产量的增加和竞争的加剧，产品价格开始下跌，这又使得更多的人得以购买产品。
（如图）
■成熟期（MaturityStage）：
进入成熟期，由于竞争产品的增加和新顾客人数的收缩，市场逐渐饱和，企业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在此阶段，企业纷纷加强自己的促销力量，着重向顾客突出选择性需求（SelectiveDemand），强调自己品牌的微弱优势。销量的增长是以牺牲竞争对手为代价的，我们称之为征服性销售（ConquestSales）。在这个淘汰过程中，市场细分战略、产品定位战略和价格促销战略都变得更为重要，一些弱小企业半途夭折，剩下的则奋力拼杀，以图扩大自己的市场份额，那怕只是一点儿。
广告强调产品的特点及其低廉价格，于是，产品成了一种标准折扣商品。成熟期的移动电话市场竞争也进入白热化，利润减少。在此阶段，生产企业纷纷加强自己的促销力量。到了2000年，我们经常见到过去售价2000元的移动电话宣现只卖1200元。
到成熟期后期，企业往往会力争延长产品的生命周期。他们尽力寻找新用户，开发产品的新用途，改变包装规格，设计新的标识，改进产品质量。名牌产品如不进行革新，其销量很快就会下降，加之被宣传的品牌如果的确并不比别人的更好，人们就可能随便选择一种更好的品牌。
■衰退期（DeclineStage）：
最后，由于过时、技术革新或新的消费品的出现，产品进入衰退期。这时企业可能停止所有促销活动，迅速停止产品的生产，如转盘式录音机和密纹唱片；或仅用少量的广告维持，让产品逐步自行消亡，大多数针织品品牌就是这么做的。
147、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
148、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
149、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
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本题答案：专门代理某一种或某一类企业的广告；
专门代理
本题解析：试题答案专门代理某一种或某一类企业的广告；
专门代理某种或某一类商品和服务的广告；
专门代理某一媒体或某一类媒体的广告；
专门代理某一类专门工程的广告。
150、名词解释 赠品广告
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本题答案：以小型礼品或纪念品的馈赠为手段，博取用户对企业的好感和记忆。
本题解析：试题答案以小型礼品或纪念品的馈赠为手段，博取用户对企业的好感和记忆。
151、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
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本题答案：风险不大；导入期
本题解析：试题答案风险不大；导入期
152、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告
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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析
153、名词解释 展览广告
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本题答案：展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新
本题解析：试题答案展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等，因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。
154、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关
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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析
155、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
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本题答案：社会型广告；公益型广告
本题解析：试题答案社会型广告；公益型广告
156、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
157、名词解释 推销样本
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本题答案：是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌
本题解析：试题答案是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。
158、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
159、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
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本题答案：印象和形象既有统一的一面，也有不一致的一面。形象是印象
本题解析：试题答案印象和形象既有统一的一面，也有不一致的一面。形象是印象反映的内容，印象是形象反映的形式。印象是从公众或感知着方面而言的；形象则有和事物本身、和塑造者直接联系的一面，它建立在企业特征和公众印象两者的基础上，是两者的叠影，所以，企业形象并不完全等同于公众印象，公众印象中的企业形象，可能与正确的反映企业状况和企业特征的企业形象并不一致，，而企业形象策划通过统一的视觉设计，造成差别化，便可以有效地克服这种不一致，通过观念的塑造而达到统一，再通过企业形象策划向企业的经管理延伸，是企业的理念和形位不断革新、完善，这便是从根本上塑造企业形象，并使之在公众心目中留下良好印象。
160、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
161、问答题 简述广告的营销功能
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本题答案：1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份本题解析：试题答案1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份
（3）广告帮助商品流通
（4）广告增加产品使用量
（5）广告增加新顾客
（6）广告拉回老顾客
（7）广告可以增加产品的附加价值
（8）广告增加排他性
（9）广告培养品牌忠诚度
（10）广告可以降低销售成本
162、问答题 广告行业自律的特点是什么？
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本题答案：A.自发性
B.自愿性
C.道德约
本题解析：试题答案A.自发性
B.自愿性
C.道德约束性
D.灵活性
163、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
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本题答案：广告目标、信息特点和消费者心理
本题解析：试题答案广告目标、信息特点和消费者心理
164、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
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本题答案：广告活动全球化
广告媒介多样化
广
本题解析：试题答案广告活动全球化
广告媒介多样化
广告代理专门化
广告技术现代化
广告传播立体化
广告形式多样化
广告制作复杂化
165、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
166、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
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本题答案：A、中国广告市场总体发展仍然处于较低水平；
本题解析：试题答案A、中国广告市场总体发展仍然处于较低水平；
B、广告市场发展不均衡；
C、在传媒与广告公司的博弈中处强势地位；
D、经营管理机制不健全（权利、价格、关系的不公平竞争）
167、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
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本题答案：①入磨物料的粒度，②入磨物料的水分，③热风温度及风量，
本题解析：试题答案①入磨物料的粒度，②入磨物料的水分，③热风温度及风量，④钢球级配，⑤回粉量。
168、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
169、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
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本题答案：A.现有消费者的总量
B.现在消费者的年龄<
本题解析：试题答案A.现有消费者的总量
B.现在消费者的年龄
C.现有消费者的职业
D.现有消费者的收入
E.现在消费者的受教育程度
F.现在消费者的分布
170、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
171、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
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本题答案：广告从业者成立的组织，制定行业章程和行业规则，并以此为
本题解析：试题答案广告从业者成立的组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准进行自我约束、自我限制、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。
172、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星；随意姻缘；急功近利；短期
本题解析：试题答案牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星；随意姻缘；急功近利；短期炒作；没有整合营销观念
173、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
174、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
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本题答案：事件媒体，又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的
本题解析：试题答案事件媒体，又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
事件媒体的特点：1.投入小，产出大；2.具有话题性；3.更贴近消费者；4.具有新颖性；5.具有系列性
事件媒体的作用：1.提高知名度；2.培养品牌忠诚
175、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
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本题答案：1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法
本题解析：试题答案1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法处罚缺乏力度
3.调整范围已经不能适应当前广告业的发展
4.法规体系构架不尽合理
5.执法力度有待加强
176、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
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本题答案：1.消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况
本题解析：试题答案1.消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况、收入状况、受教育程度、所属的社会阶层等方面。
2.各种因素对消费者行为的影响。影响消费行为的因素包括内部因素和外部因素。内部因素包括消费者的社会和自然特性、生理因素、个性、心理因素和心理活动过程；外部因素包括社会因素（文化、民族、种族、阶级、阶层、群体、家庭、体质、宗教、教育、职业）商业因素（商店布局、广告宣传、销售服务、营业人员）、商品因素（商品的设计、包装、名称、原料、工艺）、自然因素（地理环境、气候变迁）等。
3.消费者的购买决策过程：包括消费者的需求、购买动机、如何进行购买决策等方面。
4.消费者的购买行为：包括购买的时间、地点、频率、数量、购买商品的用途等方面。
5.消费者购买后的心理和行为：包括消费者需求的满足程度、对产品的满意程度、是否持续购买等方面。
177、名词解释 广告审查
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本题答案：广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行
本题解析：试题答案广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
178、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
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本题答案：（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（
本题解析：试题答案（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（二）文化功能：1、广告媒体能实现对广告的艺术创造；2、广告媒体能体现不同的文化色彩；3、广告媒体能丰富社会文化生活。
179、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
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本题答案：电视广告；朋友口传；杂志和传单；海报；招贴
本题解析：试题答案电视广告；朋友口传；杂志和传单；海报；招贴
180、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
181、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
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本题答案：B, C, D
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182、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
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本题答案：1.要仔细研究商品。明确这种产品能满足消费者哪些方面的
本题解析：试题答案1.要仔细研究商品。明确这种产品能满足消费者哪些方面的需要。有何独特卖点。
2.锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。
3.比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势及其市场形象。
4.树立自己品牌个性。研究自己品树立什么样的个性才会受到消费者的青睐。
5.明确消费者的购买诱因，消费者购买该品牌的诱因是什么？为什么会进行该品牌的尝试？
6.强化说服力。必须加强广告的说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。
7.旗帜鲜明地广告口号。这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
8.对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、MD广告、POP广告进行一元化的整合，以达到消费者最大程度的认知。
9.研究消费者的接触形式和投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告的投放方式，以达到品牌认知的目的。
10.对广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据
183、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
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本题答案：广告公司。
本题解析：试题答案广告公司。
184、问答题 广告产业的特征有哪些？
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本题答案：广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有
本题解析：试题答案广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点；
广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业；
广告产业从传统的信息服务逐步发展为现代信息服务的产业。
185、名词解释 同步策略（同期声）
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本题答案：广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在
本题解析：试题答案广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在促销活动开始的同时投放广告等等。
186、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
187、填空题 植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。
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本题答案：植入程度；植入手法
本题解析：试题答案植入程度；植入手法
188、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
189、名词解释 广告产业
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本题答案：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用
本题解析：试题答案按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
190、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
191、问答题 简述广播广告媒体的发展。
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本题答案：（一）迅速进行收听率调查
（二）调查只是了解
本题解析：试题答案（一）迅速进行收听率调查
（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点
（三）发挥广播在媒体组合中的作用
（四）积极策划广播广告活动
（五）提高广播广告的质量
192、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
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本题答案：车厢内的；车厢外的
本题解析：试题答案车厢内的；车厢外的
193、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
194、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
195、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
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本题答案：广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了
本题解析：试题答案广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
196、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
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本题答案：说明：S代表strength，（优势）；W代表weak
本题解析：试题答案说明：S代表strength，（优势）；W代表weakness，（弱势）；O代表opportunity（机会）；T代表threat（威胁）。
197、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
198、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
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本题答案：广告媒体指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一
本题解析：试题答案广告媒体指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。
特性：1、物质性、2、信息性、3、时间性、4、空间性、5、适应性。
分类：（一）按媒体的物质属性分类：电波、印刷、户外、邮政、销售现场、人体、包装、礼品等媒体。
（二）按媒体受众面分类：大众、中众、小众等媒体。
（三）按媒体时效分类：长期广告媒体、短期广告媒体、快速广告媒体、慢速广告媒体。
（四）按受众感觉分类：视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体。
（五）按媒体影响范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体。
（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类：借用媒体、专用媒体。
199、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
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本题答案：广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动
本题解析：试题答案广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动监督、广告审批、查处广告违法行为。
广告管理的作用：一）维持广告的真实性；二）有利于社会主义精神文明和物质文明建设；三）有利于促进合法竞争，维护正常的经济秩序。
广告管理的方法：行政方法法律方法经济方法社会监督方法自律方法 。
200、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
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本题答案：主题；副标题
本题解析：试题答案主题；副标题
题库试看结束后
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