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1、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

2、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

3、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

4、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。

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本题答案：聚众传媒；大众传媒
本题解析：试题答案聚众传媒；大众传媒

5、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。

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本题答案：印刷传播时代
本题解析：试题答案印刷传播时代

8、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。

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本题答案：诚信
本题解析：试题答案诚信

9、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

10、名词解释  媒介组合

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本题答案：指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提
本题解析：试题答案指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

11、名词解释  集中时间投放策略

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本题答案：即在控制的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势，造成一种
本题解析：试题答案即在控制的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势，造成一种广告冲击波，是否能达到目标，要注意短时间内的广告力度。此种策略一般是多媒体进行组合，以加强其攻势。

12、名词解释  网站式广告

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本题答案：网站式广告指的是具有独立节点的网络空间的广告。
本题解析：试题答案网站式广告指的是具有独立节点的网络空间的广告。

13、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。

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本题答案：主题；副标题
本题解析：试题答案主题；副标题

14、名词解释  媒介分类的经典理论

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本题答案：（1）施拉姆的大小媒介论、（2）麦克卢汉的冷热媒介论、
本题解析：试题答案（1）施拉姆的大小媒介论、（2）麦克卢汉的冷热媒介论、（3）A.哈特的示线、再线及机器媒介论

15、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？

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本题答案：1.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告
本题解析：试题答案1.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。出于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念，在这种观念的制约下，受众对于什么是对自己有价值的信息有着明显的判断和选择，因此广告应该以符合受众的价值概念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。同时，在文化的制约下，受众有其特定的审美观念。因此广告表现应该与受众的审美观念相契合，而不应该将传播者的审美观强加给受众。
2.文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。这一点对于在比较广泛的地域内进行的广告运动和跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族的广告运动非常重要。在进行这些类型的广告运动的策划时，应该明确文化的共通于差异，保留各个文化背景的受众都能理解和接受广告信息和信息传达的方式，而根据文化的差异对广告传播的内容进行适当的修正。

16、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

17、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。

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本题答案：覆盖率；出现频率
本题解析：试题答案覆盖率；出现频率

18、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

19、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？

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本题答案：企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、
本题解析：试题答案企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。

20、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

23、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？

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本题答案：1.消费者自身的特性为广告策划中目标市场和诉求对象策略
本题解析：试题答案1.消费者自身的特性为广告策划中目标市场和诉求对象策略提供依据。
2.消费者具体的购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供了依据。
3.消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中的机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。

24、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？

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本题答案：广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对
本题解析：试题答案广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。
广告媒体的一般特点体现在：
1.能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费；
2.能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息；
3.能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；
4.能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。

25、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、名词解释  波浪式推出法

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本题答案：此方法的关键是根据市场及消费者的具体情况恰当安排广告规
本题解析：试题答案此方法的关键是根据市场及消费者的具体情况恰当安排广告规模的起伏幅度与节奏。

27、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？

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本题答案：广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
1
本题解析：试题答案广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
1.明确市场目标，修正市场营销目标市场策略。
2.明确产品定位，修正广告主的定位策略。
3.帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
4.进行创造性媒介选择和组合。
5.深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。

28、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

31、名词解释  均匀法

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本题答案：均匀地安排广告排期。即每隔一段固定的时间播出一次信息；无论在
本题解析：试题答案均匀地安排广告排期。即每隔一段固定的时间播出一次信息；无论在规模上还是在时间长短上，采用同一标准，彼此不存在差异。

32、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

33、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？

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本题答案：线性规划法、顺序探索法、实验解决法
本题解析：试题答案线性规划法、顺序探索法、实验解决法

34、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

35、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？

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本题答案：A.客户部
B.创作部
C.媒介部
本题解析：试题答案A.客户部
B.创作部
C.媒介部
D.调研部
E.行政部

36、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

37、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体本题解析：试题答案（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体
（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差

38、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

39、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

40、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

41、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？

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本题答案：（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸
本题解析：试题答案（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸环节中，广告代言人、广告信息、广告媒体等对广告效果起着重要的影响作用，而这些因素或变量又是广告主可以控制、操纵的，因此，有必要对其中每一个变量进行检验，以便对其中的不利因素做出及时纠正。1.广告代言人广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。周润发对"百年润发"的品牌塑造功不可没，但有更多的广告使用了昂贵的明星，但测试结果却表明，明星并无助于引起受众对这些广告的更多关注。而且如果明星有负面新闻或明星魅力衰减，对广告受众的吸引力、影响力就会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，我们要及时检验广告代言人对广告效果的影响。2.品牌价值主张等主要广告信息广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评估的一项主要内容。在广告前测中，可以进行概念测试，从消费者的角度测量品牌价值主张是什么，广告传达得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。例如，纯生啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告发布后测量的相关内容有：广告受众记住了多少广告信息，他们对品牌价值主张的理解程度，是否记住了广告口号或广告品牌等等。3.广告媒介与投放策略对广告媒介的测量主要包括以下几个方面的内容：（1）测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；（2）测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告支出的浪费；（3）测量不同媒介排期对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好；对保健品做广告是一年四季作广告好还是集中在节庆等礼品购买季节作广告好。（二）决定测量时间根据测量时间不同，广告效果测量可分为广告发布前测试、广告发布中测试及广告发布后测试。有些测量内容需在广告正式刊播前测量，有些需在广告战役进行中或广告战役结束后测量。研究人员可根据测验目的决定测量时间。１．发布前测试
广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验。一般广告公司会进行概念测试和文案测试。２．发布中测试发布中测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。主要目的是测量广告前的测 试中未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。当今媒体费用昂贵，营销状况不断变化，市场竞争日益激烈，在广告活动的进行中，常常会发生一些意想不到的情况，影响原定的广告方案。因此，越来越多的广告主十分重视在广告战役进行中对其广告的效果进行测量、评估，以便及时调整广告策略，对市场变化尽早做出反应。广告发布中测试的主要优点是，同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。３．广告发布后测试广告发布后测试就是在整个广告活动结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标测试广告结果。因此，测试内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为等。广告后测试几乎成为大型广告主和广告公司的惯例。如同广告发布中测试，广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：第一，评价广告策划是否达到了预定的目标；第二，为今后的广告策划提供借鉴；第三，如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。（三）其它问题1.选择好测验样本（即受测者）首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。例如，用男性受测者来评估女性日用产品的广告，或以工薪阶层的消费者为受测者，测试高档轿车都是不合适的。其次，受测者必须达到一定的数量，如果参加测验的人数量太少，测验结果很难令人信服。2.制定恰当的测量指标一个广告是不是有效，在很大程度上取决于所使用的测量指标。而测量指标又取决于广告目标或测量目的。广告目标不同，所选定的评估标准也不同。如果广告的目标是让消费者知道这种新产品，那么，评估标准就是目标消费者中广告品牌的知名度。如果广告的目标是提高目标消费者对广告品牌的好感，那么，评估标准就是消费者对这个广告品牌的态度。3.做好事前-事后测量事前-事后测量是指一种测量程序。即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并把结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。如果没有事前测试，就无法确定广告发布后测试的结果是早已存在的、还是本次广告活动带来的效果，也无法确定广告活动的效果到底有多大。事前-事后测试也被称为DAGMAR（DefiningAdvertisingGoalforMeasuredAdvertisingResults），是广告目标管理方式中的重要环节。

42、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

43、问答题  怎样提高广告的记忆率？

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本题答案：（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体
本题解析：试题答案（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆
（2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容
（3）利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹

44、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？

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本题答案：A、进行广告立法和对法规进行解释
B、对广告
本题解析：试题答案A、进行广告立法和对法规进行解释
B、对广告经营单位的审批
C、对广告主和广告经营者的监督与指导
D、对广告违法案件的查处

45、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

46、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？

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本题答案：广告代理。
本题解析：试题答案广告代理。

47、名词解释  电波媒体

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本题答案：电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电
本题解析：试题答案电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电广播、电视以及交互式（例如基于网络的）媒体。

48、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？

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本题答案：广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速
本题解析：试题答案广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。

49、名词解释  CI（企业形象识别）

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本题答案：CI，在英文中即是CorporateIdentify的
本题解析：试题答案CI，在英文中即是CorporateIdentify的缩写，即企业形象识别，企业形象识别通常是指某个企业或组织，借助一流营销手段，在塑造企业形象时，注入新鲜感，使本企业（或组织）更能引起外界注意，从而给公众留下一个良好的形象，以此来促进企业经营业绩的提高的一种常用经营方法。

50、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

51、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

53、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

54、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

55、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。

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本题答案：MI（MindIdentity）企业理念识别；BI（Beha
本题解析：试题答案MI（MindIdentity）企业理念识别；BI（BehaviorIdentity）企业行为识别；VI（VisualIdentity）企业视觉识别；AI（AudioIdentity）企业听觉识别

56、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

57、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？

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本题答案：A.广告行政管理机构
B.广告行政管理法规<
本题解析：试题答案A.广告行政管理机构
B.广告行政管理法规
C.广告验证监督管理
D.广告行政管理对象

58、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。

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本题答案：1.期刊广告平稳持续发展
2.融资拉动期刊广
本题解析：试题答案1.期刊广告平稳持续发展
2.融资拉动期刊广告的发展
3.新的期刊广告格局出现
4.期刊广告瞄准高端读者市场

59、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？

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本题答案：（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。

本题解析：试题答案（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。
（2）收件人有种被人尊重的优越感、具有“私交”性质，又可产生亲切感。
（3）反馈信息快二准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。
（4）在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
（5）形式灵活，不受篇幅限制，内容可以自由掌握。

60、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。

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本题答案：创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择
本题解析：试题答案创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择与创意调子相切合的载具，以加强说服效果，而应使用与创意调子冲突的载具，以避免创意所产生的效果被稀释。

61、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

62、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？

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本题答案：（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播&
本题解析：试题答案（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”。
（2）互联网将完全打破地域国界的限制，实现从最初的声音、数据与静止的图像到质量越来越高的动态画面的跨国界传播，此项技术突破将完全改变媒体的概念，使网络电视广播超越国界。
（3）声像、数据产品不仅可以通过计算机网络传输，还可以通过有线卫星网络传输，覆盖面大为增强，接受成本大大降低，高速网络媒体将迅速崛起。
（4）内容制作方式将呈现两极化发展。一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容将越来越多，一个好的新闻工作者本人获一个好节目本身就可能成为一个频道的名牌；另一方面，大的内容提供商将会涌现出来。
（5）记者素质要求提高，面临的竞争刚剧烈，更复杂。
（6）在媒体产业经营方面，旧的广告、入网、节目发行与交易的联盟及其分配方式将瓦解。
（7）对新媒体及传播产业的投资将空前高涨，传播业占全部国民经济的比重将大为上升。
（8）传统的电视台将面临困境，特别是开路（与闭路相对）电视台的观众将直线下降。
（9）传统的印刷媒体（报纸、杂志）数量越来越少。
（10）传统的大众传媒中那种抽象、空洞，以煽情为主的广告将趋于消失，广告的针对性、准确性将大为上升。

63、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

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本题答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意
本题解析：试题答案销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。

64、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

65、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

66、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

67、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。

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本题答案：S
本题解析：试题答案S

68、名词解释  5W2H法

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本题答案：①Why：为何——为什么要如此做？②What：何事——做什么
本题解析：试题答案①Why：为何——为什么要如此做？②What：何事——做什么？准备什么？③Where：何处——在何处着手进行最好？④When：何时——什么时候开始？什么时候完成？⑤Who：何人——谁去做？⑥How：如何——如何做？⑦Howmuch：何价——成本如何？能达到怎样的效果？
包含了品牌从战略（Who、Why）到策略（What、When、WherE.直至战术（HIow）的完整运作系统，再加上另一个H——Howmuch（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案。

69、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。

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本题答案：消费者；商人；农场主
本题解析：试题答案消费者；商人；农场主

70、名词解释  MI

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本题答案：MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上
本题解析：试题答案MI，即理念识别，是指在经营过程和经营理念战略在总体上的统一的形象，具体包括生产、经营的各个环节的关系，以及各环节内的方针、原则、规划、制度、条规和责任的统一。

71、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？

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本题答案：广告构图就是一定规格、尺寸的版面中，将广告标题、文稿、
本题解析：试题答案广告构图就是一定规格、尺寸的版面中，将广告标题、文稿、插图及其他内容加以合理布局和安排。广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的总原则。所谓“功能为体”是指广告构图要服从广告目标和向公众传递信息的要求，脱离这个“体”，所表现的广告就没什么意义。所谓“艺术为用”是指在广告的构图中要体现美学的原则，让消费者能够接受、容易接受和主动接受。

72、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

73、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

74、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。

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本题答案：简单植入式；整合植入式；焦点植入式
本题解析：试题答案简单植入式；整合植入式；焦点植入式

75、名词解释  广告文案

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本题答案：指表现广告信息的言语与文字构成。
本题解析：试题答案指表现广告信息的言语与文字构成。

76、名词解释  商品时机

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本题答案：利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
本题解析：试题答案利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。

77、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

78、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。

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本题答案：综合评估标准；有针对性；互相比较
本题解析：试题答案综合评估标准；有针对性；互相比较

79、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

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本题答案：媒体策略
本题解析：试题答案媒体策略

80、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？

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本题答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只
本题解析：试题答案广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。

81、名词解释  日历广告

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本题答案：日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是
本题解析：试题答案日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是公共关系的一部分，具有沟通企业之间、企业与个人之间和个人与个人之间感情的功能。

82、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？

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本题答案：1.要仔细研究商品。明确这种产品能满足消费者哪些方面的
本题解析：试题答案1.要仔细研究商品。明确这种产品能满足消费者哪些方面的需要。有何独特卖点。
2.锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。
3.比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势及其市场形象。
4.树立自己品牌个性。研究自己品树立什么样的个性才会受到消费者的青睐。
5.明确消费者的购买诱因，消费者购买该品牌的诱因是什么？为什么会进行该品牌的尝试？
6.强化说服力。必须加强广告的说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。
7.旗帜鲜明地广告口号。这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
8.对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、MD广告、POP广告进行一元化的整合，以达到消费者最大程度的认知。
9.研究消费者的接触形式和投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告的投放方式，以达到品牌认知的目的。
10.对广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据

83、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

84、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

85、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

86、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。

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本题答案：横幅；按钮；赞助
本题解析：试题答案横幅；按钮；赞助

87、名词解释  果子效应

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本题答案：对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去
本题解析：试题答案对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去了解多达上百甚至上千种同类产品，大多凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这种效应保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来继续统领市场。

88、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

89、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？

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本题答案：第一步，了解消费者对品牌价值的感受。第二步，将品牌价值
本题解析：试题答案第一步，了解消费者对品牌价值的感受。第二步，将品牌价值人格化第三步，创造品牌体验。第四步，确定广告主题。

90、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？

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本题答案：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：<
本题解析：试题答案在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：
1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。
2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。
3.根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。

91、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。

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本题答案：1、必须准确传达主题
广告主题是广告作品内容
本题解析：试题答案1、必须准确传达主题
广告主题是广告作品内容的主体与核心，是统帅广告作品的灵魂和生命。
任何一则广告的创作，首先要考虑的便是主题，确定向目标受众“说什麽”。当面对一则广告，如果受众对其表达的是什麽尚且不能明了，又怎能被吸引而产生共鸣，更何谈被劝服和引导？所以，主题的准确传达是广告创意的首要职责，主题作为广告的核心内容是生发广告其他一切职能的根本。广告不能发挥准确传达主题的功能，便如同无源之水，无本之木，一切都是空谈。
2、必须实现与受众的沟通
广告是沟通广告的传达者与接受者之间的桥梁，使目标受众听从广告的劝服，确立新的观念，采取预期的行为是其根本目的。
“沟通就是理解”，“沟通就是尊重”，“沟通就是关爱”。创意人员必须将目标受众放在一个受尊重的位置上，以广告的相关信息为依据，针对受众的特征，潜心研究“怎麽说”，并找到恰当的信息传达方式，动之以情，晓之以理，才能真正获得受众的理解。
3、必须具有创造性
广告创意是思维的拓展与再生，创造性是广告创意的生命力之所在。喜新厌旧是人类的天性，在对视觉信息的扑捉上这种天性充分显现出来，因此，让受众为之震撼的广告往往因其与众不同的创意而鹤立鸡群，不仅能够牢牢牵住受众的视线而且能够占据受众的心灵。
4、符合审美的需要
人类对于美感的需求紧紧和着人类自身进步的脉搏呈现着永无止境的发展趋势。审美是人类精神生活中不可或缺的内容。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还应具备丰富的审美内涵。具有较高审美价值的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受，受众可以从柔和之优美中，获得温馨愉悦之感；从刚毅之壮美中，获得震撼激越之感；从圣洁崇高之美中，体会着心灵的陶冶；从风趣幽默之美中，享受着轻松与快乐。洋溢着美感的广告创意可以激发人们的追求与崇尚，使受众产生欲求与兴趣，因此受众往往在美感的愉悦中欣然接受广告的劝说与引导。

92、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？

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本题答案：（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象
本题解析：试题答案（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。
中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对“霸道”汽车俯首敬礼呢！
（2）没考虑日本侵略中国的历史背景。
陆地巡洋舰在沙漠拉着的绿色军用卡车，鄙视了中国的技术水平，有伤中国人的感情和自尊。
（3）广告是销售的手段，采取什么形式传递信息，在估计产品之外，还要考虑文化接洽的本土化问题。所以，不能忽视广告宣传的原则性。

93、填空题  广播电台分为（）、（）。

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本题答案：AM；FM
本题解析：试题答案AM；FM

94、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

95、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，来源:91考试 网情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

96、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。

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本题答案：感性判断；理性分析；直式视觉流程；横式视觉流程
本题解析：试题答案感性判断；理性分析；直式视觉流程；横式视觉流程

97、问答题  广告产业的特征有哪些？

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本题答案：广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有
本题解析：试题答案广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点；
广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业；
广告产业从传统的信息服务逐步发展为现代信息服务的产业。

98、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？

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本题答案：1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用（1+1=3）
本题解析：试题答案1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用（1+1=3）
2.媒介组合可以帮你在潜在的消费者心中占有一席之地。
3.媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。
4.媒介组合可以创造到达率。
5.媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。

99、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

100、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？

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本题答案：北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划
本题解析：试题答案北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划”的定义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

101、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

102、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星；随意姻缘；急功近利；短期
本题解析：试题答案牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星；随意姻缘；急功近利；短期炒作；没有整合营销观念

103、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

104、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

105、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

106、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

107、名词解释  电话广告

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本题答案：电话有近百年的历史，但被用来做广告媒体还是近十年的事。现在，
本题解析：试题答案电话有近百年的历史，但被用来做广告媒体还是近十年的事。现在，许多广告主把电话广告作为与直接邮寄广告具有同样功能的广告形式。尤其在推销员的工作中，可以先用电话与消费者进行联络，对商品做简单介绍后，再对有兴趣的消费者进行面对面推销，提高工作效率。许多城市的电信局都建立了信息服务台，可以向用户提供诸如电影的场次、城市的饮食服务点、旅游路线等等信息服务，这就是一种广告业务。

108、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

109、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。

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本题答案：电视广告；朋友口传；杂志和传单；海报；招贴
本题解析：试题答案电视广告；朋友口传；杂志和传单；海报；招贴

110、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

111、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

112、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

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本题答案：受众数量；浪费最少
本题解析：试题答案受众数量；浪费最少

113、名词解释  节令时机

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本题答案：节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。
本题解析：试题答案节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。

114、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？

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本题答案：在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为
本题解析：试题答案在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为一个媒介组合，即方案中混合了多种媒体来到达特定的目标受众。使用媒体组合是因为，单一媒体无法达到足够的目标受众，或是无法充分地实现媒体目标。或者策划人的目标受众分成了两大关键群体，两者的重要性不相上下。扩展媒体方案中的到达率。压低频率分布状态。增加总收视点。通过不同的刺激强化信息。按生活方式和人口分类的区分到达不同的受众。根据每一种媒体的不同特征，在强调不同的利益时掌握独特的优势。能够实现不同的创意。

115、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

116、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

117、问答题  广告创意的特点是什么？

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本题答案：关联性、广泛性、独特性。
本题解析：试题答案关联性、广泛性、独特性。

118、问答题  企业市场部门策略有哪些？

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本题答案：挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、
本题解析：试题答案挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、游击战术，跟随策略主导防御策略：主要有战略防御、阵地防御、反攻防御、侧面防御、先声夺人、运动防御、收缩防御。

119、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

120、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？

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本题答案：联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物
本题解析：试题答案联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物，或者由所想起来的某一事物又想起了有关的其他事物的一种精神联系。
联想的功能：（1）可以引起对过去的回忆；（2）帮助形成对未来的想象。
联想的分类：（1）接近联想：同学难忘；（2）类比联想：手干面－刀削面－方便面；（3）对比联想：机械挖土－手工挖土；（4）关系联想：患病－求医购药。

121、名词解释  印制量

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本题答案：是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
本题解析：试题答案是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。

122、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

123、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

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本题答案：兴起；进化
本题解析：试题答案兴起；进化

124、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。

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本题答案：“软”模式
本题解析：试题答案“软”模式

125、名词解释  地址簿

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本题答案：地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列
本题解析：试题答案地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。

126、名词解释  到达率、有效到达率

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本题答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的
本题解析：试题答案到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。

127、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

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本题答案：风险不大；导入期
本题解析：试题答案风险不大；导入期

128、问答题  什么是广告费用？

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本题答案：它可作如何分类？每一类包含哪些主要内容？
广
本题解析：试题答案它可作如何分类？每一类包含哪些主要内容？
广告费用的内容包括：广告媒体费、广告设计制作费、广告调查研究费、广告部门行政费。
1、必须匡算在广告预算中的：（1）广告媒体的购买费用；（2）广告制作（包括材料）费用；（3）广告的研究费用；（4）广告与其他营销活动的协调费用。
2、可列入也可不列入的费用：广告咨询费、消费者手册编印费、直接邮寄费、区域性广告协作费、协会会员费、媒体受众研究费、定期出版物上的广告刊载费、企业广告部门的办公经费和人员工资等。
不可列入的费用：产品说明书费用、店面广告材料费、营销试验费、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等。

129、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？

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本题答案：广告经济效果测定——就是测定在
本题解析：试题答案广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；

130、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。

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本题答案：认同的需要；自我实现的需要；交易的需要
本题解析：试题答案认同的需要；自我实现的需要；交易的需要

131、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

132、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。

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本题答案：潜力；正确与否
本题解析：试题答案潜力；正确与否

133、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。

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本题答案：资料收集阶段；实际执行阶段；分析总结阶段；市场分析结果应用的
本题解析：试题答案资料收集阶段；实际执行阶段；分析总结阶段；市场分析结果应用的阶段

134、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？

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本题答案：1.消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况
本题解析：试题答案1.消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况、收入状况、受教育程度、所属的社会阶层等方面。
2.各种因素对消费者行为的影响。影响消费行为的因素包括内部因素和外部因素。内部因素包括消费者的社会和自然特性、生理因素、个性、心理因素和心理活动过程；外部因素包括社会因素（文化、民族、种族、阶级、阶层、群体、家庭、体质、宗教、教育、职业）商业因素（商店布局、广告宣传、销售服务、营业人员）、商品因素（商品的设计、包装、名称、原料、工艺）、自然因素（地理环境、气候变迁）等。
3.消费者的购买决策过程：包括消费者的需求、购买动机、如何进行购买决策等方面。
4.消费者的购买行为：包括购买的时间、地点、频率、数量、购买商品的用途等方面。
5.消费者购买后的心理和行为：包括消费者需求的满足程度、对产品的满意程度、是否持续购买等方面。

135、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。

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本题答案：对
本题来源:91考试网解析：暂无解析

136、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

137、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？

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本题答案：（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计
本题解析：试题答案（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）

138、名词解释  黄金时机

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本题答案：即抓住“黄金时间”，把握人们记
本题解析：试题答案即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。

139、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

140、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

141、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？

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本题答案：一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二
本题解析：试题答案一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、
广告效果调研；七、国际广告调研。

142、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

143、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

144、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

145、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。

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本题答案：整体性；文化背景；技术问题
本题解析：试题答案整体性；文化背景；技术问题

146、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

147、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。

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本题答案：地方性电视
本题解析：试题答案地方性电视

148、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次

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本题答案：B, C, D
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149、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。

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本题答案：错
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150、问答题  广告色彩的作用有哪些？

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本题答案：定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广
本题解析：试题答案定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

151、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高

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本题答案：对
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152、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本

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本题答案：C
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153、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？

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本题答案：接触频率为120/80=1.5
本题解析：试题答案接触频率为120/80=1.5

154、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。

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本题答案：对
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155、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用

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本题答案：B
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156、问答题  广告的功能是什么？

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本题答案：广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能
本题解析：试题答案广告的功能是多元化的，主要的功能有： 信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

157、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣

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本题答案：A
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158、填空题  招牌的作用（）。

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本题答案：一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意
本题解析：试题答案一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意。

159、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题

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本题答案：C
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160、名词解释  4P理论

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本题答案：产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（pl
本题解析：试题答案产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（placE.、促销（promotion）

161、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？

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本题答案：1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法
本题解析：试题答案1.法律条款不够细化，缺乏可操作性
2.违法处罚缺乏力度
3.调整范围已经不能适应当前广告业的发展
4.法规体系构架不尽合理
5.执法力度有待加强

162、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年

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本题答案：A
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163、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。

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本题答案：A.企业在竞争中的地位
B.企业在市场上得角
本题解析：试题答案A.企业在竞争中的地位
B.企业在市场上得角色
C.判断企业的竞争者
D.对企业的竞争者对手的分析

164、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题

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本题答案：B, C, D
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165、问答题  广告传播效果层次有几种结构？

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本题答案：从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在。第一种，当
本题解析：试题答案从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在。第一种，当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差异较为清楚时，认知层次才发挥作用，其组合为认知―情感体验―行为。第二种，当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要手段时，不和谐归属层次（又叫行为―情感体验―认知）更会发生作用。第三种，当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认知层次（又叫认识―行为―情感体验）便发挥作用。

166、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。

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本题答案：错
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167、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算

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本题答案：B, C, D
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168、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能

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本题答案：A
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169、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性

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本题答案：B, C
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170、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？

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本题答案：广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指
本题解析：试题答案广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出的广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是实施广告策略的手段，因而它们在广告信息传播方面是互相补充的。在讨论研究广告媒介方式的时候，必须同时

171、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国

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本题答案：D
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172、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性

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本题答案：A
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173、名词解释  阅读人口

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本题答案：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方
本题解析：试题答案刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。

174、名词解释  展览广告

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本题答案：展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新
本题解析：试题答案展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等，因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。

175、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等

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本题答案：A, B, D
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176、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？

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本题答案：要领一——广告媒体的选择必须与
本题解析：试题答案要领一——广告媒体的选择必须与广告目标和广告战略相一致：这是广告媒体策划历来的根本原则。
要领二——广告媒体的选择必须与客观环境相适应。
要领三——广告媒体的选择必须坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合：优化的原则。
要领四——对媒体的选择必须有利于广告内容的表达。
要领五——选择任何广告媒体都应该把广告效益放在首位。

177、名词解释  提前策略（先造势）

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本题答案：广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就
本题解析：试题答案广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就开始发布上市广告、广告对促销活动进行提前预告等等。

178、名词解释  法律竞合

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本题答案：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
本题解析：试题答案不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。

179、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。

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本题答案：错
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180、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。

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本题答案：发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
本题解析：试题答案发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司

181、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。

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本题答案：错
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182、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%

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本题答案：A
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183、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性

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本题答案：D
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184、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行

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本题答案：D
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185、名词解释  发行量

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本题答案：是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的
本题解析：试题答案是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。

186、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？

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本题答案：媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目
本题解析：试题答案媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期的到达率和频率。

187、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。

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本题答案：阅读率
本题解析：试题答案阅读率

188、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？

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本题答案：1.广告向消费者传达有关产品的概念，可以潜移默化的改变
本题解析：试题答案1.广告向消费者传达有关产品的概念，可以潜移默化的改变消费者的消费观念。
2.广告有针对性地诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或新的欲求。
3.广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。
4.广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。

189、问答题  广告管理对象是什么？

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本题答案：A.广告主
B.广告经营者
C.广
本题解析：试题答案A.广告主
B.广告经营者
C.广告信息内容

190、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

191、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。

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本题答案：关键字
本题解析：试题答案关键字

192、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

91exam.org

193、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

194、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

195、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

196、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？

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本题答案：（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基
本题解析：试题答案（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点（BenchMarkSurvey），决定目标。
2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能。
4．实施广告效果测定。

197、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？

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本题答案：广义的：包括广告作品的全部；狭义的：仅指广告作品中的文
本题解析：试题答案广义的：包括广告作品的全部；狭义的：仅指广告作品中的文字部分。
广告文的作用：1、引起注意；2、刺激需求；3、维持印象；4、促成交易。
广告文的类型：1、教育式广告文；2、情感式广告文；3、提示式广告文
广告文的构成：标题、正文、标语、随文

198、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

199、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。

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本题答案：媒体一词译自英语的“media&rdquo
本题解析：试题答案媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具，凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。

200、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。

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本题答案：易被疏忽；缺乏视觉干扰性；缺乏控制时间安排；购买的难度
本题解析：试题答案易被疏忽；缺乏视觉干扰性；缺乏控制时间安排；购买的难度

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