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1、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
2、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
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本题答案：广告媒体；广告；硬性指标
本题解析：试题答案广告媒体；广告；硬性指标
3、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
4、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
5、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法
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本题答案：D
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6、名词解释 同步策略（同期声）
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本题答案：广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在
本题解析：试题答案广告的投放与相关活动同步开始，如在产品上市的同时投放广告、在促销活动开始的同时投放广告等等。
7、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
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本题答案：第三代移动通信技术
本题解析：试题答案第三代移动通信技术
8、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
9、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
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本题答案：创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择
本题解析：试题答案创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择与创意调子相切合的载具，以加强说服效果，而应使用与创意调子冲突的载具，以避免创意所产生的效果被稀释。
10、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
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本题答案：兴起；进化
本题解析：试题答案兴起；进化
11、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
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本题答案：同类型；异类型
本题解析：试题答案同类型；异类型
12、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
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本题答案：联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物
本题解析：试题答案联想是人们在回忆时由当前感知的事物回忆起有关的另一事物，或者由所想起来的某一事物又想起了有关的其他事物的一种精神联系。
联想的功能：（1）可以引起对过去的回忆；（2）帮助形成对未来的想象。
联想的分类：（1）接近联想：同学难忘；（2）类比联想：手干面－刀削面－方便面；（3）对比联想：机械挖土－手工挖土；（4）关系联想：患病－求医购药。
13、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
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本题答案：人口统计细分法
人口统计细分包括年龄、性别、
本题解析：试题答案人口统计细分法
人口统计细分包括年龄、性别、种族、婚姻状况、收入、教育程度和职业等这些基本指标。
14、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
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本题答案：广告媒体指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一
本题解析：试题答案广告媒体指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。
特性：1、物质性、2、信息性、3、时间性、4、空间性、5、适应性。
分类：（一）按媒体的物质属性分类：电波、印刷、户外、邮政、销售现场、人体、包装、礼品等媒体。
（二）按媒体受众面分类：大众、中众、小众等媒体。
（三）按媒体时效分类：长期广告媒体、短期广告媒体、快速广告媒体、慢速广告媒体。
（四）按受众感觉分类：视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体。
（五）按媒体影响范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体。
（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类：借用媒体、专用媒体。
15、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
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本题答案：包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构
本题解析：试题答案包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构），D.广告受众。
16、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
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本题答案：文化；亚文化；社会阶层
本题解析：试题答案文化；亚文化；社会阶层
17、名词解释 包装广告
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本题答案：是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包
本题解析：试题答案是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包装、内包装、外包装、软包装、硬包装。大包装、外包装、硬包装又称为运输包装，而小包装、内包装、软包装则都附带产品说明的性质，产品的详尽信息或企业观念的宣传大都体现在上面。
18、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
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本题答案：杂志；传单；海报；招贴
本题解析：试题答案杂志；传单；海报；招贴
19、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
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本题答案：广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可
本题解析：试题答案广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可能性论证，是对企业负责的一种表现。这种可行性论证不时一般的评论可行或不可行，而是对事物进行定量、定性的精确分析，其分析的内容可以归纳成以下几点：
1.决策目标的可行性分析
2.实现目标的内外条件可行性分析
3.对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合协调的可能性分析。
4.对经济效益和社会效益的可能性分析
5.核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。
策划人员在论证过程中，可以把各个方面的意见和建议纳入策划案中，使策划书得到各方面的理解与支持
由于广告策划由专业广告公司负责，而具体实施有时有企业进行，使得策划与实施日趋分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离预定方向，这就需要在实施前进行充分沟通。
20、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
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本题答案：对
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21、名词解释 人类文化
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本题答案：人类文化既包括人类在历史上实践过程中所创造的物质财富和
本题解析：试题答案人类文化既包括人类在历史上实践过程中所创造的物质财富和精神财富，也包括社会意识形态以及与之相识应的上层建筑，比如政治、经济、文化制度和组织机构等。它是由知识、信仰、艺术、法律伦理道德、风俗习惯等组成的一个复杂的有机体。
22、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
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本题答案：传播；传播
本题解析：试题答案传播；传播
23、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁
B.变多
C.降低
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本题答案：C
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24、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国
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本题答案：D
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25、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94%
B.90%
C.80%
D.60%
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本题答案：A
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26、问答题 什么是诉求策略？
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本题答案：诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是
本题解析：试题答案诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。诉求策略制定是从广告战略到广告创意的过渡阶段，因此策略性地制定广告诉求策略，不仅是广告科学化运作的基本要求，对广告战略的创意演绎也起着决定性的作用。
27、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
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本题答案：对
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28、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
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本题答案：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒
本题解析：试题答案（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体
（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体
（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体
（5）报纸的分类广告具有独特优势
（6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度
29、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样
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本题答案：C
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30、名词解释 目标网址
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本题答案：目标网址就是当搜索者点击搜索引擎广告后所达到网页的网址
本题解析：试题答案目标网址就是当搜索者点击搜索引擎广告后所达到网页的网址，这个网址一般不展示在广告中。
31、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
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本题答案：真实；健康；清晰；明白
本题解析：试题答案真实；健康；清晰；明白
32、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
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本题答案：连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。
本题解析：试题答案连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。
33、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
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本题答案：发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
本题解析：试题答案发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
34、名词解释 交通广告
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本题答案：交通广告就是利用火车、地铁、公共汽车、出租车、电车、客轮和客
本题解析：试题答案交通广告就是利用火车、地铁、公共汽车、出租车、电车、客轮和客机等交通工具和车站、码头、机场等的建筑物，以及交通主要道口、设施等设置或张贴的广告。交通广告可分为车身广告和驿站广告。
35、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识
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本题答案：A, B
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36、名词解释 媒体计划
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本题答案：是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资
本题解析：试题答案是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
37、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并
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本题答案：A
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38、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
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本题答案：资料收集阶段；实际执行阶段；分析总结阶段；市场分析结果应用的
本题解析：试题答案资料收集阶段；实际执行阶段；分析总结阶段；市场分析结果应用的阶段
39、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法
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本题答案：D
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40、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片
B.文本
C.来源:91考试网 www.91exAm.org视频
D.数字化
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本题答案：D
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41、名词解释 阅读人口
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本题答案：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方
本题解析：试题答案刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
42、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
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本题答案：（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计
本题解析：试题答案（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）
43、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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本题答案：B
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44、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
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本题答案：主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织
本题解析：试题答案主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
45、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标
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本题答案：B
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46、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑
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本题答案：A, B, C
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47、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊
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本题答案：A, B, C, D
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48、名词解释 户外广告
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本题答案：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户
本题解析：试题答案凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。
49、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
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本题答案：对
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50、名词解释 镜头内部蒙太奇
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本题答案：“镜头内部蒙太奇”又称机内剪辑，它通过变化拍摄角度和调整景别
本题解析：试题答案“镜头内部蒙太奇”又称机内剪辑，它通过变化拍摄角度和调整景别的距离，用一个连续的镜头完成一组分切式镜头所担负的镜头组合任务，以保证叙事时间的连续性和空间的统一性。
51、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
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本题答案：市场形势
本题解析：试题答案市场形势
52、名词解释 立体广告
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本题答案：立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品
本题解析：试题答案立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品逼真醒目，前后左右都能观看，适合广场中、花坛中等四面都过人的公共场所。
53、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
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本题答案：1.广告向消费者传达有关产品的概念，可以潜移默化的改变
本题解析：试题答案1.广告向消费者传达有关产品的概念，可以潜移默化的改变消费者的消费观念。
2.广告有针对性地诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或新的欲求。
3.广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。
4.广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。
54、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
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本题答案：科技以人为本
本题解析：试题答案科技以人为本
55、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
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本题答案：双向交互性；个人性；灵活性；经济性
本题解析：试题答案双向交互性；个人性；灵活性；经济性
56、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
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本题答案：《编辑部的故事》
本题解析：试题答案《编辑部的故事》
57、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告
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本题答案：B
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58、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
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本题答案：广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了
本题解析：试题答案广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
59、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
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本题答案：A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针
本题解析：试题答案A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针对特定的问题、特定的产品、
特定的消费者进行。
B.对广告策略的研讨和决策是针对企业在市场上所面临的特定形式进行的。
C.广告的媒介策略应该针对特定的传播效果而确定，因此要寻找有助于达到目的的最佳组合。
60、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性
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本题答案：A
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61、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
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本题答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意
本题解析：试题答案销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。
62、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值
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本题答案：D
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63、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时
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本题答案：C
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64、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
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本题答案：错
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65、名词解释 广告审查
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本题答案：广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行
本题解析：试题答案广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
66、名词解释 阅读率
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本题答案：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。本题解析：试题答案是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
67、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
68、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
69、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
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本题答案：策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用
本题解析：试题答案策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解与记忆，策划书中常用的形象化方法有两种：
一是可以把策划书中部分内容做成流程图，如媒介传播计划、广告预算等；
二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告设计，可以配以图案，实际上是把创意形象化了，使人容易理解。
70、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
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本题答案：最佳市场份额；沟通目标；媒体计划
本题解析：试题答案最佳市场份额；沟通目标；媒体计划
71、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
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本题答案：1、广告主的营销策略是广告策略的根本依据
2
本题解析：试题答案1、广告主的营销策略是广告策略的根本依据
2、广告策划有其特定的程序
3、广告策划应该提出广告运动的总体战略
4、广告策划以市场调查为依据和开端
5、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策略的核心内容
6、广告策划的结果是以广告策划文本的方式来体现
7、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定
8、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化
72、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
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本题答案：指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结
本题解析：试题答案指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。
1、正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位；2、正确的广告定位是说服购买的关键；3、正确的广告定位有利于识别商品；4、正确的广告定位为广告的创作提供了最基本的题材；5、正确的广告定位也是企业对广告进行科学管理的重要内容。
73、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
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本题答案：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷质量差；产品类型
本题解析：试题答案生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷质量差；产品类型限制；滞后于城市化的发展
74、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
75、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
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本题答案：（1）调研和定位——所解决的问
本题解析：试题答案（1）调研和定位——所解决的问题是根据什么而说，说什么。
（2）创意与表现——所解决的问题是说什么、怎么说如何更有说服力。
（3）媒介策划所解决的问题是对谁说、何时说、在哪里说、在多大范围内说和说多少次、通过什么渠道说。
76、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
77、名词解释 5W2H法
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本题答案：①Why：为何——为什么要如此做？②What：何事——做什么
本题解析：试题答案①Why：为何——为什么要如此做？②What：何事——做什么？准备什么？③Where：何处——在何处着手进行最好？④When：何时——什么时候开始？什么时候完成？⑤Who：何人——谁去做？⑥How：如何——如何做？⑦Howmuch：何价——成本如何？能达到怎样的效果？
包含了品牌从战略（Who、Why）到策略（What、When、WherE.直至战术（HIow）的完整运作系统，再加上另一个H——Howmuch（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案。
78、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
79、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
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本题答案：寻找最佳的机会
本题解析：试题答案寻找最佳的机会
80、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区
B.时间
C.国家
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
81、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
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本题答案：广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
本题解析：试题答案广告文案中除标 题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
广告正文的写作要求：重点突出、简明易懂、有趣动人。
82、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
来源:91 考试网 A.声、像、色兼备
B.听、视、读并举
C.吸引消费者
D.提高销售业绩
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
83、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张
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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
84、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
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本题答案：业务经理；策划人员；美术设计人员
本题解析：试题答案业务经理；策划人员；美术设计人员
85、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本
B.无效邮件
C.低成本
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
86、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
87、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
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本题答案：辛迪加式的；地方单独刊登的
本题解析：试题答案辛迪加式的；地方单独刊登的
88、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
89、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
90、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
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本题答案：企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、
本题解析：试题答案企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
91、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
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本题答案：1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务
本题解析：试题答案1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
2.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
3.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
4.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
5.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原材料供应、资源开发情况。
6.主要竞争对手产品生产者整体素质、产品生命周期。
92、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性
B.平稳性
C.安全性
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
93、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带
B.部分
C.相应
D.全部
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
94、名词解释 媒体排期连续式
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本题答案：连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能
本题解析：试题答案连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位置。
95、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
96、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker
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本题答案：A
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97、名词解释 商品时机
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本题答案：利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
本题解析：试题答案利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
98、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费
B.向广告组织缴纳的会费
C.销售会议费
D.免费赠送商品的费用
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本题答案：B
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99、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播
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本题答案：A
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100、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
101、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
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本题答案：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广
本题解析：试题答案指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。
102、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
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本题答案：五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；
本题解析：试题答案五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
103、名词解释 POP广告
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本题答案：POP广告是PointOfPurchaseAdvert
本题解析：试题答案POP广告是PointOfPurchaseAdvertising的英文全称，意即是商品售卖场所的现场广告。现代名义上的POP广告则包括所有购物场所内外的广告，包括室内广告与室外广告两大部分。
104、问答题 广告法规的特点有是什么？
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本题答案：A.目的性
B.多层次性
C.规范
本题解析：试题答案A.目的性
B.多层次性
C.规范性
D.强制性
D.稳定性
105、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
106、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
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本题答案：消费者；商人；农场主
本题解析：试题答案消费者；商人；农场主
107、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
108、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
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本题答案：营销环节
本题解析：试题答案营销环节
109、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
110、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
111、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
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本题答案：真实性；法规政策；伦理道德；文化艺术
本题解析：试题答案真实性；法规政策；伦理道德；文化艺术
112、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
113、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介
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本题答案：D
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114、名词解释 敏感性强
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本题答案：能及时捕捉有关市场信息。
本题解析：试题答案能及时捕捉有关市场信息。
115、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关
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本题答案：A, D
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116、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
117、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
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本题答案：错
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118、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
119、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
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本题答案：印刷传播时代
本题解析：试题答案印刷传播时代
120、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
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本题答案：对
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121、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司
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本题答案：A
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122、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
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本题答案：电脑亭；互动电视
本题解析：试题答案电脑亭；互动电视
123、问答题 广告策划的基本原则？
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本题答案：真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德
本题解析：试题答案真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则
124、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言
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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
125、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
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本题答案：广告管理机关依法对广告主、广告经营者和广告发布者的主体
本题解析：试题答案广告管理机关依法对广告主、广告经营者和广告发布者的主体资格和广告信息内容进行验证、监督。
126、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
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本题答案：认同的需要；自我实现的需要；交易的需要
本题解析：试题答案认同的需要；自我实现的需要；交易的需要
127、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
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本题答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀
本题解析：试题答案广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。
128、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
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本题答案：灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率
本题解析：试题答案灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率
129、判断题 广告规则即广告法规。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
130、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
131、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
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本题答案：横幅；按钮；赞助
本题解析：试题答案横幅；按钮；赞助
132、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
133、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
134、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议
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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析
135、问答题 简述广告的营销功能
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本题答案：1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份本题解析：试题答案1）增加企业的知名度
（2）区隔产品身份
（3）广告帮助商品流通
（4）广告增加产品使用量
（5）广告增加新顾客
（6）广告拉回老顾客
（7）广告可以增加产品的附加价值
（8）广告增加排他性
（9）广告培养品牌忠诚度
（10）广告可以降低销售成本
136、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
137、名词解释 刊载
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本题答案：印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
本题解析：试题答案印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
138、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
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本题答案：接触频率为120/80=1.5
本题解析：试题答案接触频率为120/80=1.5
139、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
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本题答案：调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段、评价总结阶段
本题解析：试题答案调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段、评价总结阶段
140、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
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本题答案：1.目标公众因素。要根绝目标公众接收广告信息的时间特点
本题解析：试题答案1.目标公众因素。要根绝目标公众接收广告信息的时间特点来选择广告时间。
2.产品生命周期因素。在产品生命周期的不同阶段，广告所推出的时机和媒介发布量应有所区别。
3.记忆规律因素。当人们接触某种信息后，间隔时间越长，遗忘越多。为了让消费者强化对某种产品的记忆，必须给以反复刺激。为了提高重复广告的效果，可采取同时选择几种媒介给以巧妙的组合运用，使各种媒介不断的围绕着人们活动来重复同一信息。在连续性广告发布中，每次不能以相等的间隔时间出现，合理的广告间隔时间应是“先短后长”。
4.视听峰谷因素。广播电视广告因人们收视习惯的不同，都存在“视听峰谷”，即人们常说的“黄金时间”与“非黄金时间”。广告推出时机应充分利用视听顶峰，避开视听低谷。
141、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
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本题答案：（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况
本题解析：试题答案（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高投资回报。
（2）高品类发展指数、低品牌发展指数。表明品牌发展欠佳市场潜力，但处于相对成熟的市场，显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
（3）低品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场，必须评估品类处于导入期或衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具有开发价值。
（4）低品类发展指数，低品牌发展指数。表明品牌发展状况欠佳，且处于相对地开发市场，显示市场开发潜力相当低。
142、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
143、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
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本题答案：（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播&
本题解析：试题答案（1）传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”。
（2）互联网将完全打破地域国界的限制，实现从最初的声音、数据与静止的图像到质量越来越高的动态画面的跨国界传播，此项技术突破将完全改变媒体的概念，使网络电视广播超越国界。
（3）声像、数据产品不仅可以通过计算机网络传输，还可以通过有线卫星网络传输，覆盖面大为增强，接受成本大大降低，高速网络媒体将迅速崛起。
（4）内容制作方式将呈现两极化发展。一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容将越来越多，一个好的新闻工作者本人获一个好节目本身就可能成为一个频道的名牌；另一方面，大的内容提供商将会涌现出来。
（5）记者素质要求提高，面临的竞争刚剧烈，更复杂。
（6）在媒体产业经营方面，旧的广告、入网、节目发行与交易的联盟及其分配方式将瓦解。
（7）对新媒体及传播产业的投资将空前高涨，传播业占全部国民经济的比重将大为上升。
（8）传统的电视台将面临困境，特别是开路（与闭路相对）电视台的观众将直线下降。
（9）传统的印刷媒体（报纸、杂志）数量越来越少。
（10）传统的大众传媒中那种抽象、空洞，以煽情为主的广告将趋于消失，广告的针对性、准确性将大为上升。
144、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
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本题答案：1.期刊广告平稳持续发展
2.融资拉动期刊广
本题解析：试题答案1.期刊广告平稳持续发展
2.融资拉动期刊广告的发展
3.新的期刊广告格局出现
4.期刊广告瞄准高端读者市场
145、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
146、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
147、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
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本题答案：广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速
本题解析：试题答案广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。
148、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
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本题答案：错
本题解析：暂无解析
149、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
150、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
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本题答案：停滞；成熟期
本题解析：试题答案停滞；成熟期
151、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
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本题答案：首先，从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质
本题解析：试题答案首先，从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质量、高信誉立足于市场的，这是产品品牌忠诚的基础。产品质量应注重其技术含量，不断更新换代，并针对消费者需求开发出有特色的产品，使产品质量向世界品牌看齐。
其次，还应注重品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一格使用者都可以成为一个活的广告，他们为产品作见证，减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感，他们重复购买，重复使用，自觉不自觉地抵制其他品牌的诱惑。
还有，整合传播是维持品牌& 91eXaM.orgldquo;长治久安”的科学论据。广告策略是整合营销传播的重要组成部分，整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。
152、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
153、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
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本题答案：（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基
本题解析：试题答案（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点（BenchMarkSurvey），决定目标。
2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能。
4．实施广告效果测定。
154、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
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本题答案：受众数量；浪费最少
本题解析：试题答案受众数量；浪费最少
155、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
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本题答案：广告标题的形式：1、宣事式；2、新闻式；3、诉求式；4
本题解析：试题答案广告标题的形式：1、宣事式；2、新闻式；3、诉求式；4、颂扬式；5、号召式；6、提问式；7、悬念式；8、对比式；9、寓意式。
广告标题的写作要点：1、标题准确，题文相符；2、体现主题思想；3、开门见山，画龙点睛；4、语言生动，用词贴切；5、简短扼要；6、具有推销力；7、题图配合得当；8、能提供最新信息；9、字体区别于副题和正文；10、位置安排得醒目显要；11、不一定是完整的句子。
156、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计
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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
157、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
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本题答案：成长期
本题解析：试题答案成长期
158、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
159、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
160、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
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本题答案：广告经济效果测定——就是测定在
本题解析：试题答案广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；
161、名词解释 地址簿
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本题答案：地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列
本题解析：试题答案地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。
162、名词解释 果子效应
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本题答案：对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去
本题解析：试题答案对于消费者而言，品牌是一种经验。消费者根本不可能逐一去了解多达上百甚至上千种同类产品，大多凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这种效应保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来继续统领市场。
163、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素
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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
164、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
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本题答案：1.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“
本题解析：试题答案1.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”不可能是长期持久性的，不可能像一根“永远绷紧的弦”，促销活动本身可以招揽一时的生意，去无法长期的维持系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。简而言之，促销活动的功能局限性之一是不能建立品牌忠诚度。
2.在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，呈现销售衰退现象。面对这种情况，促销活动可能会产生短暂的销售效益，但绝不可能开辟一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。这是促销活动的第二个功能局限性。
3.某一种产品的品质改善或某一种新的产品的开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，改种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
165、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
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本题答案：一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有：
本题解析：试题答案一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有：
（1）风气形象；（2）经营者形象；（3）市场形象；（4）技术形象；（5）商品形象；（6）实力形象；（7）员工形象；（8）未来形象；（9）企业环境形象；（10）公司股票形象；（11）综合形象。
166、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部
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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析
167、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
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本题答案：媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总
本题解析：试题答案媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
168、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
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本题答案：A.企业发起广告运动的目标
B.企业在各细分
本题解析：试题答案A.企业发起广告运动的目标
B.企业在各细分市场的营销活动的进程
C.企业可能支付的广告费用
169、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
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本题答案：访问法、观察法、实验法。
本题解析：试题答案访问法、观察法、实验法。
170、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体
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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
171、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
172、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
91ExAM.org
173、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
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本题答案：关键字
本题解析：试题答案关键字
174、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
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本题答案：策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传
本题解析：试题答案策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传统媒体更大的冲击力。另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多创意的手段。新型媒体技术比传统媒体技术更有创新精神，更有趣。在将广告客户的信息传递给特定目标对象群的过程中，更为有效。包括定点投放媒体、数据库媒体、跨媒体。定点投放媒体的优势在于，人们可以再有关产品和服务出现的区域看到广告。因此，对受众来说较之在其它没有相关背景的场合下看到广告更有意义。缺点是不想传统媒体一样随时可得，及时性削弱，没有标准的测量方法。数据库媒体能帮助客户减少广告的浪费。跨媒体是整合经过选择的若干媒体帮助客户到达目标受众。优势是千人广告成本低，缺点是跨没体价值无法准确评估。
175、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
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本题答案：车厢内的；车厢外的
本题解析：试题答案车厢内的；车厢外的
176、问答题 如何编制广告预算书？
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本题答案：一、项目列支：一般有：1、市场调研费、2、广告设计费、
本题解析：试题答案一、项目列支：一般有：1、市场调研费、2、广告设计费、3、广告制作费、4、广告媒体租金、5、广告机构办公费及人员工资、6、广告促销与公关活动费、7、其他杂费（邮电、运输、差旅、劳务费等。）
二、项目内的费用分配：主要指广告预算列支项目的细分项目分配列支，或不同工作阶段的广告费用分配列支。这是为了保证广告工作顺利进行并实施对广告费用使用的阶段性控制的重要手段。
三、此外，在广告预算书后，一般还附加一段文字说明，对广告预算书的内容进行解释。
177、名词解释 延迟策略（先铺货）
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本题答案：广告在相关活动开始之后再通过媒介投放，在时间晚于商品进
本题解析：试题答案广告在相关活动开始之后再通过媒介投放，在时间晚于商品进入市场的时间，此种方式用的不多。
178、问答题 广告管理对象是什么？
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本题答案：A.广告主
B.广告经营者
C.广
本题解析：试题答案A.广告主
B.广告经营者
C.广告信息内容
179、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
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本题答案：1.现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐
本题解析：试题答案1.现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。
2.它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。
180、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
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本题答案：广告活动在建立品牌知名度、品牌忠诚度以及品牌形象等方面
本题解析：试题答案广告活动在建立品牌知名度、品牌忠诚度以及品牌形象等方面，可以发挥强有力的作用，而促销活动则只能产生微末影响。
然而，在刺激消费者试用新产品方面，在为一定品牌改善配销方面，以及增加以确定产品在其新用途或附加用途方面的销售量等方面，促销活动则能发挥强有力的作用。
181、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
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本题答案：广告目标、信息特点和消费者心理
本题解析：试题答案广告目标、信息特点和消费者心理
182、名词解释 杂交拍卖系统
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本题答案：广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的
本题解析：试题答案广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的拍卖出价决定，还受到与用户搜索相关度的影响。这种广告展示位置会收到非价格因素影响，拍卖系统称为杂交拍卖系统（ahybridauctionsystem）。
183、名词解释 真实性
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本题答案：就是要求广告宣传的内容必须言之有物、言之有据，讲究诚信
本题解析：试题答案就是要求广告宣传的内容必须言之有物、言之有据，讲究诚信。
184、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
185、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65
B.45
C.39
D.52
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
186、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
187、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
188、名词解释 黄页广告
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本题答案：黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商企业电话号
本题解析：试题答案黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商企业电话号码簿，以刊登企业名称、地址、电话号码为主体内容，相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页。
189、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别
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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析
190、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题
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本题答案：D
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191、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
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本题答案：最高出价；CTR
本题解析：试题答案最高出价；CTR
192、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
193、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表
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本题答案：D
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194、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
195、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
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本题答案：对
本题解析：暂无解析
196、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
197、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
198、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文
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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
199、名词解释 广告投放的时点策略
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本题答案：广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在
本题解析：试题答案广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在各媒介投放的时段则按照不同时段的受众与媒介接触情况确定。一般来说，广告应该选择诉求对象媒介接触最为集中的时段投放。
200、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
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