手机用户可
保存上方二维码到手机中，在
微信扫一扫中右上角选择“从
相册选取二维码”即可。
1、填空题 广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。
点击查看答案
本题答案：比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法
本题解析：试题答案比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法
2、问答题 成功广告表现的特征是什么？
点击查看答案
本题答案：（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和
本题解析：试题答案（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。
3、填空题 就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。
点击查看答案
本题答案：普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
本题解析：试题答案普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
4、名词解释 明度
点击查看答案
本题答案：是指色彩本身的明暗程度。
本题解析：试题答案是指色彩本身的明暗程度。
5、名词解释 从众心理
点击查看答案
本题答案：是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与
本题解析：试题答案是指在社会团体的压力下，公众放弃自己个人的意见而采取与大多数人一致的行为。
6、名词解释 几何符号
点击查看答案
本题答案：这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形
本题解析：试题答案这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形如三角形、四方形、圆形、椭圆形等，加以变换组合，艺术地创作某种寓意化的图画，作为企业标志。
7、填空题 日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。
点击查看答案
本题答案：4500多、电通、一兆二千亿
本题解析：试题答案4500多、电通、一兆二千亿
8、问答题 杂志的优势与劣势：
点击查看答案
本题答案：①优势：目标受众明确；受众接纳性高；生命周期长；版式富
本题解析：试题答案①优势：目标受众明确；受众接纳性高；生命周期长；版式富于创造性；视觉效果好；具有销售促进作用。
②劣势：有限的灵活性；缺乏及时性；成本高；递送问题。
9、填空题 产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。
点击查看答案
本题答案：实体定位、观念定位
本题解析：试题答案实体定位、观念定位
10、多项选择题 影响消费行为的社会因素包括（）。
A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位
点击查看答案
本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析
11、单项选择题 在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。
A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
12、问答题 现代广告活动环境发生的变化
点击查看答案
本题答案：①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从
本题解析：试题答案①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；
②从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通；
③媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
13、填空题 广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。
点击查看答案
本题答案：广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者
14、填空题 按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。
点击查看答案
本题答案：印刷媒体、电子媒体、其它媒体
本题解析：试题答案印刷媒体、电子媒体、其它媒体
15、名词解释 广告主广告组织
点击查看答案
本题答案：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
本题解析：试题答案是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
16、名词解释 广告的保持
点击查看答案
本题答案：是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑
本题解析：试题答案是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑把广告信息进行编码、储存的过程。
17、单项选择题 广告学的两大理论基石是（）。
A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
18、名词解释 广告讯息策略
点击查看答案
本题答案：也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突
本题解析：试题答案也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。
19、填空题 （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
点击查看答案
本题答案：心理层级效果
本题解析：试题答案心理层级效果
20、多项选择题 与计划不同，策划具有（）。
A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
21、填空题 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。
点击查看答案
本题答案：认知过程、情绪过程、意志过程
本题解析：试题答案认知过程、情绪过程、意志过程
22、判断题 广告会增加单位商品成本。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
23、名词解释 评估标准
点击查看答案
本题答案：则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色
本题解析：试题答案则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色、气味等。
24、名词解释 广告市场的传播环境
点击查看答案
本题答案：也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会
本题解析：试题答案也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
25、名词解释 系列广告
点击查看答案
本题答案：就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧
本题解析：试题答案就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧方式通过一系列的广告攻势，强化读者或观众对某种商品的印象，建立商品的独特形象。
26、名词解释 GS战略
点击查看答案
本题答案：以GS（即顾客满意）为最高准则。顾客满意作为现代企业的
本题解析：试题答案以GS（即顾客满意）为最高准则。顾客满意作为现代企业的一种市场战略，开始于20世纪80年代，顾客满意，通常简称为GS战略。
27、填空题 根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。
点击查看答案
本题答案：新闻与传播学
本题解析：试题答案新闻与传播学
28、判断题 广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
29、单项选择题 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。
A、日本
B、英国
C、法国
D、美国
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
30、填空题 注意具有两大特点：（）和（）。
点击查看答案
本题答案：指向性、集中性来源:91考试网 91eXAm.org
本题解析：试题答案指向性、集中性
31、多项选择题 根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。
A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查
点击查看答案
本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
32、问答题 以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种
点击查看答案
本题答案：构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的
本题解析：试题答案构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的感觉；
不同色彩的应用引起的不同心理感受；
由广告发布的载体所形成的感觉。
33、判断题 噱头并不能使广告有效果。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
34、填空题 （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。
点击查看答案
本题答案：整合营销传播
本题解析：试题答案整合营销传播
35、名词解释 知名度
点击查看答案
本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。
36、填空题 我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。
点击查看答案
本题答案：《宪法》、《广告法》
本题解析：试题答案《宪法》、《广告法》
37、名词解释 逆向定位
点击查看答案
本题答案：是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的
本题解析：试题答案是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。
38、名词解释 售前服务
点击查看答案
本题答案：是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。
本题解析：试题答案是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。
39、填空题 介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
点击查看答案
本题答案：介质受众
本题解析：试题答案介质受众
40、名词解释 定量分析
点击查看答案
本题答案：以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，
本题解析：试题答案以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
41、判断题 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
42、问答题 电视的优势与劣势
点击查看答案
本题答案：①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②
本题解析：试题答案①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②劣势：费用较高；干扰多；对观众没有选择。
43、填空题 广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
点击查看答案
本题答案：广告代理公司、广告代理公司、广告主
本题解析：试题答案广告代理公司、广告代理公司、广告主
44、名词解释 脉动式
点击查看答案
本题答案：实际上是前两种方法的结合
本题解析：试题答案实际上是前两种方法的结合
45、填空题 有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。
点击查看答案
本题答案：20
本题解析：试题答案20
46、单项选择题 在现代广告市场中处于中心地位的是（）。
A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
47、名词解释 代际效应
点击查看答案
本题答案：即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。
本题解析：试题答案即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。
48、判断题 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
49、单项选择题 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。
A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
50、名词解释 广告的有意识记
点击查看答案
本题答案：则是具有明确的识记目的，运用一定的方法、经过一定的意志
本题解析：试题答案则是具有明确的识记目的，运用一定的方法、经过一定的意志努力的识记。
51、填空题 报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。
点击查看答案
本题答案：整版 、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏
本题解析：试题答案整版 、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏
52、判断题 广告具有特定的目标对象。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
53、名词解释 文字符号
点击查看答案
本题答案：就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素
本题解析：试题答案就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素材，进行适当艺术加工后所形成的标志，如四通标志、SONY标志等。
54、判断题 电视、广播更适合进行说明型广告。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
55、名词解释 非经济广告
点击查看答案
本题答案：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启
本题解析：试题答案是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
56、名词解释 广告调查
点击查看答案
本题答案：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素
本题解析：试题答案指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
57、填空题 1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。
点击查看答案
本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶
58、名词解释 广告主
点击查看答案
本题答案：就是为了实现自己的某种意图特别是商业性意图而自行或者委
本题解析：试题答案就是为了实现自己的某种意图特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
59、多项选择题 在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）
A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
60、填空题 我们可以把广告的客体分为（）和（）。
点击查看答案
本题答案：实际客体、目标客体
本题解析：试题答案实际客体、目标客体
61、判断题 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
62、多项选择题 广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。
A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
63、名词解释 广告信源
点击查看答案
本题答案：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，
本题解析：试题答案也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
64、填空题 传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。
点击查看答案
本题答案：商品本身
本题解析：试题答案商品本身
65、问答题 社会学原理在广告中的运用
点击查看答案
本题答案：参照群体、家庭、亚文化
本题解析：试题答案参照群体、家庭、亚文化
66、多项选择题 广告市场的构成要素包括（）等。
A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
67、多项选择题 广告行政管理的主要依据是（）。
A、法律
B、法规
C、相关政策
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
68、填空题 为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。
点击查看答案
本题答案：艺术魅力
本题解析：试题答案艺术魅力
69、问答题 广告信息障碍主要有哪几个环节存在
点击查看答案
本题答案：①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题
本题解析：试题答案①将广告主题艺术化：不能准确传达主题；不能准确传达主题。
②广告在传递过程中产生的信息障碍。
③受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。
④受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。
70、填空题 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
点击查看答案
本题答案：广告运动计划、测定与评估方案
本题解析：试题答案广告运动计划、测定与评估方案
71、判断题 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
72、问答题 现代广告的主要特征
点击查看答案
本题答案：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传
本题解析：试题答案①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
73、单项选择题 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。
A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
74、判断题 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析： 暂无解析
75、填空题 （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。
点击查看答案
本题答案：20、上海
本题解析：试题答案20、上海
76、名词解释 内部搜索
点击查看答案
本题答案：消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识
本题解析：试题答案消费者收集信息的第一选择是调集自己的个人经验和现有知识。
77、问答题 心理学在广告中的运用
点击查看答案
本题答案：①刺激反应原理：是心理学中的一个基本原理。它强调人的心
本题解析：试题答案①刺激反应原理：是心理学中的一个基本原理。它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺激，引起人们心理活动反应的过程。它主要是由外在的客体刺激因素，内在的主体个人因素，以及社会环境的影响因素三部分所组成。它们三者之间是相互联系不可分割的有机体。任何有目的的广告活动也都是通过这三者有机体的结合而实现的。
②异质性原理：是指当一个人受到某种刺激物的突如其来的刺激，使正常的视觉或听觉一时失去平衡时，人的感性细胞就会发生物理性的变化，从而在感觉中留下特别深刻的印象。广告活动特别重视运用心理学中的注意规律来提高广告的宣传效果，并认为广告能否引起人们的注意是一个广告能否成功的关键。而异质性原理正是扩大广告注意值的基本原理。在广告中对画面、文字、音响、色彩、大小、强弱、位置等的变化过程，从而引起人们各种不同的新鲜感觉，特异感觉，给人们留下深刻的印象，提高了注意值，这就是异质性原理的应用。
③弗洛伊德的需求理论：这种理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需要广告去加强其欲望和需求。广告不能诱导人们购买他们本来不需要的东西。许多广告未能成功地说服消费者购买其产品，其原因就在于没有切中消费者的潜在需要。需求人人都有，在现代文明社会里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社会化、文化化了，广告只有针对目标受众的需求才能实现其预期的效果。
④时尚的原理：所谓时尚，根据社会心理学的观点，是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。从众心理是时尚产生的心理基础。生活在社会中的个体，他们的思想、行为有时是不由自主的，往往会受到团体和其他成员等外来因素的作用和制约，这种因素会成为无形的压力。广告中对时尚文化的宣扬正是顺应了人们的这种心理。同时，广告与时尚还有着互动作用：时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告 传播的题材；而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚。
78、问答题 产品陈列的优势与劣势
点击查看答案
本题答案：优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信
本题解析：试题答案优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信源关联；成本低；回想率高。
劣势：绝对成本高；展露时间短；诉求空间有限；可控性差；受公众反应限制；竞争性强负面影响。
79、填空题 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。
点击查看答案
本题答案：插图、设计、布局
本题解析：试题答案插图、设计、布局
80、名词解释 改变消费观念定位
点击查看答案
本题答案：就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或
本题解析：试题答案就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新的观念，从而促成消费者产生购买动机的重要因素。
81、判断题 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
82、填空题 （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
点击查看答案
本题答案：报纸
本题解析：试题答案报纸
83、名词解释 补色
点击查看答案
本题答案：是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩
本题解析：试题答案是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。
84、单项选择题 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）
A、价格定位
B、对象定位
C、外形定位
D、使用方法定位
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
85、填空题 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。
点击查看答案
本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资
86、名词解释 效益分配制
点击查看答案
本题答案：就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额
本题解析：试题答案就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。
87、填空题 媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。
点击查看答案
本题答案：媒介研究、媒介购买、媒介策划
本题解析：试题答案媒介研究、媒介购买、媒介策划
88、判断题 互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
89、名词解释 感觉
点击查看答案
本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
90、问答题 交通广告的优势与劣势
点击查看答案
本题答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本
本题解析：试题答案①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限；受众的心情
91、问答题 广告公司的组织机构由哪六部分组成
点击查看答案
本题答案：①客户服务部；
②市场调查和研究部；
本题解析：试题答案①客户服务部；
②市场调查和研究部；
③创意部和制作部；
④媒介策划与购买部；
⑤营销服务部；
⑥公共职能部。
92、填空题 在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。
点击查看答案
本题答案：国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关
本题解析：试题答案国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关
93、问答题 广告的心理战术
点击查看答案
本题答案：①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的
本题解析：试题答案①选择适合心理诉求的广告媒介；
②制作更佳的印象；
③刺激欲望；
④利用时尚流行；
⑤注重个性。
94、名词解释 6W+6O理论
点击查看答案
本题答案：市场需要什么（WhAt）——有
本题解析：试题答案市场需要什么（WhAt）——有关产品（OBje、ts）是什么。
为何购买（Why）——购买目的（OBjeCtives）是什么。
购买者是谁（Who）——购买组织（OrgAnizAtions）是什么。
如何购买（How）——购买组织的作业行为（OperAtions）是什么。
何时购买（When）——购买时机（OCCAsions）是什么。
何处购买（Where）——购买场合（Outlets）是什么。
95、问答题 广告学有哪几种研究方法
点击查看答案
本题答案：比较借鉴法、具体观察评析法、定性与定量结合法、理论与实
本题解析：试题答案比较借鉴法、具体观察评析法、定性与定量结合法、理论与实际操作结合法、系统动态研究方法。
96、名词解释 经济广告的概念
点击查看答案
本题答案：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济
本题解析：试题答案又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
97、名词解释 转化率
点击查看答案
本题答案：是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。
本题解析：试题答案是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。
98、多项选择题 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）
A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
点击查看答案
本题答案：B, D
本题解析：暂无解析
99、名词解释 公众心理
点击查看答案
本题答案：公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、
本题解析：试题答案公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。
100、名词解释 广告中介
点击查看答案
本题答案：广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。
本题解析：试题答案广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。
101、问答题 消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义
点击查看答案
本题答案：①消费者行为研究是企业营销的根本；
②消费者
本题解析：试题答案①消费者行为研究是企业营销的根本；
②消费者行为研究是制定营销策略的重要依据；
③消费者行为研究是有效开展广告活动的保障；
④费者行为研究也是社会营销的重要参考；
⑤还有助于政府部门制定相应的法规政策，去创建一个公平的消费环境，保护消费者的利益；
⑥可以使消费者的消费行为更加明智，对企业的营销策略有所把握，不至于被过度地操纵。
102、问答题 市场学理论在广告中的运用
点击查看答案
本题答案：①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告
本题解析：试题答案①市场细分与广告定位；
②产品生命周期与广告策略；
③整合营销传播与广告传播
103、判断题 世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
104、填空题 选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。
点击查看答案
本题答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
本题解析：试题答案产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
105、问答题 广告的作用
点击查看答案
本题答案：①宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；
本题解析：试题答案①宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；
②对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求：首先，广告向消费者提供丰富的信息，引导、刺激消费者的需求。其次，广告能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为。最后，广告是消费者进行消费决策的重要参谋。
③对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展：首先，广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次，广告促进和支援了企业的人员促销。再次，广告对推销企业积压商品有一定作用。最后，广告有助于企业形象的建立。
④广告在社会文化建设方面的作用：首先，美化社会环境丰富人们的文化生活。其次，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。再次，传播政策信息，协助政府工作。最后，推动大众传播事业发展。
106、判断题 广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
107、名词解释 资本投资法
点击查看答案
本题答案：视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为
本题解析：试题答案视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。
108、名词解释 广告审查制度
点击查看答案
本题答案：是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者
本题解析：试题答案是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。
109、名词解释 完稿员
点击查看答案
本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。
110、判断题 视觉识别设计是CIS的灵魂。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
111、填空题 报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。
点击查看答案
本题答案：规格
本题解析：试题答案规格
112、多项选择题 广告审查的主要依据是（）。
A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准
点击查看答案
本题答案：A, C
本题解析：暂无解析
113、问答题 简述广告对消费者的作用。
点击查看答案
本题答案：对于消费者来说，广告具有指导消费、便利购买的功能。首先
本题解析：试题答案对于消费者来说，广告具有指导消费、便利购买的功能。首先，广告有助于消费者消费观念的转变。其次，帮助消费者认知商品。再次，广告为消费者提供购物便利
114、多项选择题 广告的特殊市场环境，主要是指（）。
A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素
点击查看答案
本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
115、判断题 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
116、名词解释 到达率
点击查看答案
本题答案：是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同
本题解析：试题答案是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。
117、填空题 专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。
点击查看答案
本题答案：按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况
本题解析：试题答案按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况
118、名词解释 图案符号
点击查看答案
本题答案：就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物
本题解析：试题答案就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物图案、矿物图案、产品典型原料图案、典型用户图案和企业所在地的图案，进行适度抽象、加以简化后所形成的标志，如熊猫标志等。
119、判断题 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
120、问答题 我国目前的广告业还存在一些问题和挑战
点击查看答案
本题答案：①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年
本题解析：试题答案①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
③广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。
④广告监管体制不力。
⑤广告人才素质有待提高。
⑥中国加入WTO使所有企业面临着更严峻的来自海外跨国企业的激烈竞争。
⑦我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展。
121、名词解释 广告诉求的原理
点击查看答案
本题答案：即“AIDAS”，包含着引起注
本题解析：试题答案即“AIDAS”，包含着引起注意（Attention）、产生兴趣（Interesting）、刺激需求（Desire）、激起购买欲望和行为（ACtion）、使购买者满意（SAtisfACtion）几个方面。
122、名词解释 间接信息
点击查看答案
本题答案：是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。本题解析：试题答案是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。
123、判断题 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
124、填空题 广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。
点击查看答案
本题答案：宣传媒介、宣传活动
本题解析：试题答案宣传媒介、宣传活动
125、填空题 联想可以分为四类：（）（）（）（）。
点击查看答案
本题答案：接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
本题解析：试题答案接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
126、填空题 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。
点击查看答案
本题答案：理论广告学、历史广告学、应用广告学
本题解析：试题答案理论广告学、历史广告学、应用广告学
127、填空题 在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。
点击查看答案
本题答案：销售效果、销售目的、广告传播效果
本题解析：试题答案销售效果、销售目的、广告传播效果
128、多项选择题 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）
A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值
点击查看答案
本题答案：A, C, E
本题解析：暂无解析
129、填空题 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
点击查看答案
本题答案：物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者
本题解析：试题答案物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者
130、多项选择题 关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()
A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力
点击查看答案
本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析
131、名词解释 诉求点
点击查看答案
本题答案：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。本题解析：试题答案广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
132、问答题 广告学的研究方法
点击查看答案
本题答案：首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
本题解析：试题答案首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
第三，还必须学会运用比较的方法。
133、填空题 从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。
点击查看答案
本题答案：1～2％
本题解析：试题答案1～2％
134、问答题 广告主题确定的方法
点击查看答案
本题答案：①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心
本题解析：试题答案①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心位置，重要到能够影响消费者的购买决策时；商品具有竞争者的产品不具有的特点，尤其当产品有革命性突破时，适合让产品当广告的主角；对于商品经济不发达、消费水平不高的国家和地区的理性购买行为，以商品特点作为广告主题依然具有美好的前景。
②消费者分析与广告主题：生活方式和心理特征；购买行为的理性参与程度；品牌的选择策略，有简单与复杂之别；购买商品的原因和使用商品的原因，两者有时一致，但也时有偏离；经常性的信息来源，等等。
③市场分析与广告主题
135、多项选择题 网络广告媒介的传播优势主要体现在（）
A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
点击查看答案
本题答案：C, D, E
本题解析：暂无解析
136、判断题 CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
137、判断题 “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
138、名词解释 感性诉求广告
点击查看答案
本题答案：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、
本题解析：试题答案广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）
139、判断题 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
140、填空题 在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。
点击查看答案
本题答案：生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理
本题解析：试题答案生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理
141、判断题 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
142、问答题 为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件
点击查看答案
本题答案：①使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；
②
本题解析：试题答案①使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；
②使接受者依照说服者的指示，采取一定的行动；
③使接受者与说服者采取同一步骤或立场；
④使接受者赞成说服者的意见或行动；
⑤使接受者重视说服者的立场或信念；
⑥必须提出一个问题，并且针对这个问题改变他人的态度或意见。
143、填空题 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。
点击查看答案
本题答案：实物
本题解析：试题答案实物
144、名词解释 文案（撰文人员）
点击查看答案
本题答案：负责广告文案的专门写作。
本题解析：试题答案负责广告文案的专门写作。
145、问答题 广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法
点击查看答案
本题答案：①增大刺激物的强度；
②增大刺激物之间的对比
本题解析：试题答案①增大刺激物的强度；
②增大刺激物之间的对比；
③提高刺激物的感染力；
④突出刺激目标。
146、问答题 广告学与市场营销学的关系
点击查看答案
本题答案：①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和
本题解析：试题答案①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
②广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。
③从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。市场营销可以理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动。广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情，调动潜在消费意识，最终促成购买行动的传播活动。因此，市场营销的有关原理，对于把握认识广告的基本理论和运作方式是很有帮助的。我们学好广告学，有必要了解市场营销学方面的知识，特别是一些经典理论和最新理论的应用。
147、填空题 为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。
点击查看答案
本题答案：协商佣金制、议定收费制、效益分配制
本题解析：试题答案协商佣金制、议定收费制、效益分配制
148、问答题 举例说明报纸媒体的特点。
点击查看答案
本题答案：（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明
本题解析：试题答案（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。
（3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界人士及学者为主；《中国青年报》则以青年人为主要的读者对象。
（4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详尽的展示广告信息。
（5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照广告主的医院和要求进行有计划的广告活动
（6）可信度高一般来说，报纸的社会信用是比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心中享有较高的信誉，所发布的新闻消息有一定的权威性。
（7）便于受众存查。
149、判断题 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
150、多项选择题 四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。
A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
151、名词解释 诉求概念
点击查看答案
本题答案：也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。
本题解析：试题答案也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。
152、判断题 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
153、问答题 间接信息具有很大的价值，通常表现为什么
点击查看答案
本题答案：①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。
本题解析：试题答案①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。
②强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。
③营造某种氛围，引发消费者的联想。
④使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
154、填空题 对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。
点击查看答案
本题答案：连续式、间歇式、脉动式
本题解析：试题答案连续式、间歇式、脉动式
155、名词解释 客户服务制度
点击查看答案
本题答案：即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务
本题解析：试题答案即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督（ACCountsupervisor）为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副A、E或助理A、E，协助A、E工作。
AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。
156、填空题 企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。
点击查看答案
本题答案：生产导向型经营模式、行销导向型经营模式、形象导向型经营模式
本题解析：试题答案生产导向型经营模式、行销导向型经营模式、形象导向型经营模式
157、填空题 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
点击查看答案
本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
158、名词解释 AE
点击查看答案
本题答案：指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理
本题解析：试题答案指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。
159、判断题 研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
160、填空题 现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。
点击查看答案
本题答案：文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能
本题解析：试题答案文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能
161、名词解释 品质定位
点击查看答案
本题答案：是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放
本题解析：试题答案是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。
162、填空题 广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。
点击查看答案
本题答案：多重性、集群性、自主性
本题解析：试题答案多重性、集群性、自主性
163、多项选择题 广告公司的客户服务制度主要有（）。
A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
164、单项选择题 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。
A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
165、填空题 电视广告的形式：（）（）（）。
点击查看答案
本题答案：赞助、联合参与、插播广告
本题解析：试题答案赞助、联合参与、插播广告
166、多项选择题 下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告
点击查看答案
本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
167、填空题 报纸的规格有（）和（）两种。
点击查看答案
本题答案：对开大报、四开小报
本题解析：试题答案对开大报、四开小报
168、多项选择题 媒介广告业务员制度的内容有（）。
A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
169、名词解释 5W理论
点击查看答案
本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。
170、名词解释 直接信息
点击查看答案
本题答案：是指由通用符号传达的广告信息。文字、语言、企业与商品名
本题解析：试题答案是指由通用符号传达的广告信息。文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别等大家一看就懂、一听就明白的信息都属于直接广告作息。
简单地说，广告所要直接传达的关于产品、服务或企业形象方面的信息构成直接信息的主要内容。
171、填空题 （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
点击查看答案
本题答案：广告主
本题解析：试题答案广告主
172、判断题 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
173、名词解释 总监
点击查看答案
本题答案：广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。本题解析：试题答案广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
174、问答题 广播的优势与劣势
点击查看答案
本题答案：①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受
本题解析：试题答案①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。
②劣势：易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。
175、多项选择题 媒介的广告定价，原则上依据（）等。
A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
176、填空题 报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。
点击查看答案
本题答案：对开、四开
本题解析：试题答案对开、四开
177、填空题 从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。
点击查看答案
本题答案：职能性、非职能化
本题解析：试题答案职能性、非职能化
178、判断题 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
179、名词解释 目的与任务法
点击查看答案
本题答案：此法为“达格玛”文件的起草者科
本题解析：试题答案此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。
180、多项选择题 消费者行为的一般特征包括（）。
A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
181、问答题 报纸的优势与劣势
点击查看答案
本题答案：①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；
本题解析：试题答案①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；灵活性；全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；产品类型限制；再版印刷质量差。
182、问答题 广告的分类
点击查看答案
本题答案：①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；<
本题解析：试题答案①按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；
②根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；
③按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别；
④按照广告诉求方式分类可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；
⑤按照广告媒介的使用分类可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告；
⑥当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。
⑦按照广告目的分类可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。
⑧按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。
⑨依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。
183、填空题 到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。
点击查看答案
本题答案：19、报纸掮客
本题解析：试题答案19、报纸掮客
184、单项选择题 我国的古代广告最早出现在约（）。
A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
185、不定项选择 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝
点击查看答案
本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
186、单项选择题 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
187、判断题 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
188、填空题 在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）
点击查看答案
本题答案：17.65%
本题解析：试题答案17.65%
189、名词解释 应用广告学
点击查看答案
本题答案：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭
本题解析：试题答案是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
现代广告业之所以能够得到迅速发展，就是因为它自觉地以应用广告学为指导，使广告活动日益科学化、规范化。
190、填空题 人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。
点击查看答案
本题答案：音高、音量、音长、音色
本题解析：试题答案音高、音量、音长、音色
191、填空题 现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。
点击查看答案
本题答案：优越性消费心理、自由性消费心理
本题解析：试题答案优越性消费心理、自由性消费心理
192、名词解释 实验法
点击查看答案
本题答案：是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并
本题解析：试题答案是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。
193、判断题 CIS全面实施成功的关键在管理。
点击查看答案
本题答案：对
本题解析：暂无解析
194、名词解释 广告
点击查看答案
本题答案：广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品
本题解析：试题答案广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
195、多项选择题 广告管理的主要内容是（）。
A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
196、填空题 为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。
点击查看答案
本题答案：塑造、策划、宣传
本题解析：试题答案塑造、策划、宣传
197、多项选择题 广告预算的比率法包括（）。
A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
198、填空题 （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
点击查看答案
本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司
199、名词解释 客户代表
点击查看答案
本题答案：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。<
本题解析：试题答案代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
200、判断题 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。
点击查看答案
本题答案：错
本题解析：暂无解析
题库试看结束后
微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
