手机用户可
保存上方二维码到手机中，在
微信扫一扫中右上角选择“从
相册选取二维码”即可。
1、单项选择题 日本广告代理业的开始的标志是（）
A、1871年《横滨每日新闻》的创刊
B、1880年，“空气堂组”的开业
C、江藤直纯创办弘报堂
D、汤泽精司创办广告社
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
2、名词解释 《电视广告标准》
点击查看答案
本题答案：《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由
本题解析：试题答案《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由香港政府影视及娱乐事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中所有的广告。
3、名词解释 商品命名广告。
点击查看答案
本题答案：商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或
本题解析：试题答案商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
4、单项选择题 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）
A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
5、多项选择题 辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高
点击查看答案
本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
6、多项选择题 英国管理广告的政府机构有（）
A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会
点击查看答案
本题答案：B, C
本题解析：暂无解析
7、多项选择题 社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）
A、促进商品流通、活跃市场
B、为对外经济交往服务
C、方便人民生活
B、为国家政治任务服务
E、为“文化大革命”服务
点击查看答案
本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
8、问答题 英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法
点击查看答案
本题答案：广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立
本题解析：试题答案广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。
9、问答题 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
点击查看答案
本题答案：（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告
本题解析：试题答案（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。
（2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。
（3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。
（4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。
10、填空题 中国广告复兴真正的策动地是（）。
点击查看答案
本题答案：上海
本题解析：试题答案上海
11、问答题 我国明清时期商品经济的发展与进步
点击查看答案
本题答案：明代中叶后，有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌
本题解析：试题答案明代中叶后，有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。知识分子逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务。
12、多项选择题 奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
13、填空题 被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。
点击查看答案
本题答案：意大利
本题解析：试题答案意大利
14、单项选择题 世界最早的定期印刷报纸出现于（）
A、美国
B、英国
C、德国
D、中国
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
15、问答题 简论美国广告公司的特点。
点击查看答案
本题答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及
本题解析：试题答案（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
16、多项选择题 在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。
A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
17、名词解释 中国对外经济贸易广告协会
点击查看答案
本题答案：中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由
本题解析：试题答案中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位、以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。协会采取多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平。组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。
18、单项选择题 全国人民代表大会常务委员会审议通过的新《广告法》，将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？（）
A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。
C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。
D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
19、问答题 据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？
点击查看答案
本题答案：属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是公元前155
本题解析：试题答案属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是公元前1550～1080年埃及遗物，距今已有3000多年的历史。内容：奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。
20、问答题 香港地区的广告宣传的主要特点
点击查看答案
本题答案：（1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的
本题解析：试题答案（1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象。
（2）是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心。
（3）以减价为手段，以满足消费者求廉心理。
（4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点。
（5）反复出现，使消费者无法抗拒。
21、单项选择题 我国最早的广告研究团体是（）
A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究会
D.中国广告研究会
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
22、问答题 80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？
点击查看答案
本题答案：1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）
本题解析：试题答案1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）邮递类
7）交通类8）录象类9）电子类10）店铺类11）包装类12）类
但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。
23、单项选择题 《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）
A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
24、单项选择题 下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）
A、设立办事处
B、设立分公司（独资公司）
C、技术合作
D、合资
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
25、问答题 国际广告管理的重点包括哪些内容？
点击查看答案
本题答案：（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对
本题解析：试题答案（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
（4）证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等。
26、单项选择题 中国广告学会成立于（）
A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
27、单项选择题 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）
A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
28、单项选择题 商品命名广告出于（）
A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
29、单项选择题 我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）
A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
30、单项选择题 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。
A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
31、多项选择题 广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。
A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系
点击查看答案
本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
32、单项选择题 19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）
A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
33、多项选择题 英国的广告管理由哪几部分组成？（）
A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理
点击查看答案
本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
34、多项选择题 以下事件发生在同一年的有（）
A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
35、问答题 国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。
点击查看答案
本题答案：（1）商品细分广告代理制度。
以美国为代表，
本题解析：试题答案（1）商品细分广告代理制度。
以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。
（2）媒介细分广告代理制度。
以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。
二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。
商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣
（1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
（2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
（6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。
（7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
36、问答题 台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制
点击查看答案
本题答案：特点：
（1）科技化；
（2）精致
本题解析：试题答案特点：
（1）科技化；
（2）精致化；
（3）多样化；
（4）数据化。
优势：
（1）从消费市场看：重视生活品质与休闲，走向户外。
（2）从媒介特色看：户外媒介涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。
（3）从交通环境看：塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
限制：
（1）好的地点愈来愈少。
（2）地点租金成本愈来愈贵。
（3）法令限制愈来愈严。
37、填空题 文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）
点击查看答案
本题答案：《文汇报》
本题解析：试题答案《文汇报》
38、单项选择题 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
39、问答题 试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。
点击查看答案
本题答案：我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在
本题解析：试题答案我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面：
（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时，随着汽车、保险、电信等行业的开放，过去一些很少做广告的行业必须加大广告投放，成为广告市场新的增长点。并且随着媒介竞争的加剧，新兴的广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，扩大了我国广告业的发展空间，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司的进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，这当然也包括广告行业管理。广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成的由媒介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告主、广告公司和消费者相互平衡的良性竞争环境，使广告业逐步走向成熟以带来整个广告行业的持续发展。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同时，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位的改革。
40、填空题 据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。
点击查看答案
本题答案：商品命名
本题解析：试题答案商品命名
41、多项选择题 杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）
A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足
点击查看答案
本题 答案：B, E
本题解析：暂无解析
42、问答题 纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？
点击查看答案
本题答案：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销
本题解析：试题答案1）经济广告所占比重由小 到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
43、名词解释 国际广告协会
点击查看答案
本题答案：国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上
本题解析：试题答案国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
44、单项选择题 能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。
A、《东京梦华录》
B、《梁梦录·铺席》
C、《梁梦录·茶肆》
D、《清明上河图》
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
45、多项选择题 台湾地区的电视台有（）
A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台
点击查看答案
本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析
46、单项选择题 从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。
A、5%
B、10%
C、15%
D、30%
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
47、单项选择题 在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）
A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
48、问答题 我国公益广告的历史发展
点击查看答案
本题答案：公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接
本题解析：试题答案公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。历史发展经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。
49、单项选择题 中国广告协会成立于（）
A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
50、单项选择题 亚洲首家网络广告协会成立于（）
A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
51、单项选择题 1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）
A、“共同迈向明天”
B、“21世纪广告”
C、“广告的未来”
D、“发展中国家广告
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
52、单项选择题 香港地区最早开办的黑白电视台是（）
A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
53、问答题 跨世纪广告新观念的革命有哪些？
点击查看答案
本题答案：1）广告宣传突出了社会责任感
2）广告宣传突
本题解析：试题答案1）广告宣传突出了社会责任感
2）广告宣传突出人生、人格的价值
3）“软性广告”更能满足消费者的需要
4）广告的个性化更为突出
54、单项选择题 南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）
A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
55、多项选择题 20世纪60一70年代，台湾地区创办了三大电视公司，为观众提供了广阔的资讯娱乐服务。这三家电视公司是（）
A.星空卫视
B.台湾地区电视公司
C.中国电视公司
D.华娱卫视
E.中华电视公司
点击查看答案
本题答案：B, C, E
本题解析：暂无解析
56、问答题 人类广告活动的规律有哪些？
点击查看答案
本题答案：综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难
本题解析：试题答案综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律：
1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化
57、问答题 为什么说未来广告的地位与作用日益提高？
点击查看答案
本题答案：1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
本题解析：试题答案1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
58、单项选择题 路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。
A、1862
B、1865
C、1867
D、1880
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
59、多项选择题 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
60、问答题 在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？
点击查看答案
本题答案：（1）悬帜广告：只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗
本题解析：试题答案（1）悬帜广告：只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件（如织染、缝制技术等），而且广告宣传意识增强。
（2）悬物广告：是实物广告的发展，在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志。
（3）商品命名广告：由于市场竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，来加深顾客印象。
（4）广泛流传的“买卖”故事：人们开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望（利用名人做广告的“马价十倍”的故事就发生在这一时期）。
61、多项选择题 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》
点击查看答案
本题答案：C, D
本题解析：暂无解析
62、多项选择题 戊戌变法时期华人办的报纸有（）
A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
63、填空题 （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。
点击查看答案
本题答案：印刷广告
本题解析：试题答案印刷广告
64、填空题 1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。
点击查看答案
本题答案：寻马悬启事
本题解析：试题答案寻马悬启事
65、填空题 我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。
点击查看答案
本题答案：中外新报
本题解析：试题答案中外新报
66、问答题 香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？
点击查看答案
本题答案：（1）广告高等教育；
（2）暑期训练班；本题解析：试题答案（1）广告高等教育；
（2）暑期训练班；
（3）在职人员培训。
67、问答题 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
点击查看答案
本题答案：在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业
本题解析：试题答案在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：
（1）广告公司的产生。这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治•路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
（2）广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
（3）广告理论及广告管理的发展。19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H•SA、smpsom写作《广告的历史》一书；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。
68、多项选择题 以下属于法国举办的广告奖项的是（）
A、莫比广告奖
B、广告片凯撒奖
C、商校大奖
D、媒介金奖
点击查看答案
本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
69、单项选择题 世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）
A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
70、问答题 海峡两岸广告交流的主要体现
点击查看答案
本题答案：大陆允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒
本题解析：试题答案大陆允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。1990年，国家工商局和对外经济贸易部批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾地区的商品广告业务。1996年1月18～25日，福建省广告协会代表团赴台湾地区参加1996年两岸广告研讨会。1995年发出《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》，推进两岸间的交流。
71、填空题 台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。
点击查看答案
本题答案：20世纪70年代
本题解析：试题答案20世纪70年代
72、问答题 日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？
点击查看答案
本题答案：（1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上
本题解析：试题答案（1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。
（2）日本广告也协会：任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。成员是具有一定规模的广告公司。
（3）日本广告客户协会（广告主协会）：是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。
73、单项选择题 早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）
A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
74、问答题 美国广告的程序
点击查看答案
本题答案：先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做
本题解析：试题答案先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。
客户——广告公司——媒介单位——消费者——客户
75、单项选择题 奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（）。
A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
76、问答题 我国推行广告代理制试点工作的具体措施
点击查看答案
本题答案：（1）试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点
本题解析：试题答案（1）试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介。
（2）对广告客户的要求：必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务。
（3）对试点地区报社、广播电台、电视台的要求：报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的广告公司代理。
（4）对广告公司的要求：突出了广告公司在代理制的中重要作用，也给广告公司提供了用武之地。
（5）媒介单位成立广告公司的问题：要遵循自主经营、自负盈亏、依法纳税、承揽和发布必须分开的原则。
（6）广告代理费的标准：按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是15%。
77、单项选择题 唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）
A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
78、名词解释 媒介细分广告代理制度
点击查看答案
本题答案：媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一
本题解析：试题答案媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。
79、填空题 商业对联广告的主要流行时期是（）。
点击查看答案
本题答案：明清时期
本题解析：试题答案明清时期
80、问答题 五四运动前后的广告
点击查看答案
本题答案：（1）报刊广告持续发展；
（2）革命报刊注重
本题解析：试题答案（1）报刊广告持续发展；
（2）革命报刊注重广告宣传；
（3）广告媒介多样化：
a.广播广告；
b.路牌广告；
c.橱窗广告；
d.霓虹灯广告，
（4）广告代理业出现；
（5）广告学研究与教育的产生；
81、单项选择题 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
82、单项选择题 1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）
A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
83、单项选择题 我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。
A、10
B、15
C、20
D、25
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
84、问答题 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？
点击查看答案
本题答案：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素
本题解析：试题答案1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：
1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段
2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件
3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
85、填空题 （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。
点击查看答案
本题答案：标记广告
本题解析：试题答案标记广告
86、多项选择题 国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）
A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者
点击查看答案
本题答案：B, D
本题解析：暂无解析
87、多项选择题 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
88、填空题 （）是传递广告信息最迅速的工具之一。
点击查看答案
本题答案：广播广告
本题解析：试题答案广播广告
89、填空题 1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。
点击查看答案
本题答案：天津日报；瑞士雷达表
本题解析：试题答案天津日报；瑞士雷达表
90、填空题 “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。
点击查看答案
本题答案：旗帜
本题解析：试题答案旗帜
91、单项选择题 以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）
A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗
点 击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
92、多项选择题 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）
A.“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣
点击查看答案
本题答案：A, C
本题解析：暂无解析
93、问答题 社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？
点击查看答案
本题答案：（1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义
本题解析：试题答案（1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业
也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理
法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当
时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。
94、问答题 广告公司按服务功能及经营范围分为两大类
点击查看答案
本题答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告
本题解析：试题答案（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。
95、问答题 美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征
点击查看答案
本题答案：（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客
本题解析：试题答案（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
96、单项选择题 音响广告最早出现于（）
A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
97、单项选择题 诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。
A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
98、单项选择题 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
99、填空题 广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
点击查看答案
本题答案：商品生产；商品交换
本题解析：试题答案商品生产；商品交换
100、问答题 1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。
点击查看答案
本题答案：基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，
本题解析：试题答案基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。
（2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。
（3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
基本特征：思想性、真实性和具体性
（1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。
（2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。
（3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。
101、问答题 香港地区广告从业人员的明显特点
点击查看答案
本题答案：（1）年轻化；
（2）专业化。
本题解析：试题答案（1）年轻化；
（2）专业化。
102、单项选择题 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
103、填空题 晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。
点击查看答案
本题答案：实物
本题解析：试题答案实物
104、多项选择题 目前香港的主要电视台有（）
A、无线翡翠台
B、无线明珠台
C、亚洲本港台
D、亚洲世界台
E、有线电视台
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
105、填空题 唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。
点击查看答案
本题答案：酒旗
本题解析：试题答案酒旗
106、填空题 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
点击查看答案
本题答案：集市贸易
本题解析：试题答案集市贸易
107、填空题 1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。
点击查看答案
本题答案：上海人民广播电台
本题解析：试题答案上海人民广播电台
108、问答题 简述音响广告的发展。
点击查看答案
本题答案：（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商
本题解析：试题答案（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
（2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
109、问答题 戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？
点击查看答案
本题答案：在表现形式上的特征是：十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意
本题解析：试题答案在表现形式上的特征是：十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
不同：多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。
110、问答题 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？
点击查看答案
本题答案：90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有
本题解析：试题答案90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有：
（1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（D、ireC、tMA、rketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
（2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
（3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。
111、填空题 司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。
点击查看答案
本题答案：社会广告
本题解析：试题答案社会广告
112、多项选择题 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）
A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》
点击查看答案
本题答案：C, D
本题解析：暂无解析
113、单项选择题 有史记载为自己作广告的广告公司是（）。
A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
114、填空题 我国专业广告公司的演变过程是（）—（）—（）。
点击查看答案
本题答案：广告社；美术设计公司；专业广告公司
本题解析：试题答案广告社；美术设计公司；专业广告公司
115、多项选择题 香港地区广告行业组织主要有四类（）
A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会
点击查看答案
本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析
116、多项选择题 美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）
A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析
117、问答题 招牌广告是如何产生和发展的？
点击查看答案
本题答案：（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的
本题解析：试题答案（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺
名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记 ）。
（2）唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。
（3）至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、
竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。
（4）至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌
仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。
118、单项选择题 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。
A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
119、问答题 试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。
点击查看答案
本题答案：美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手
本题解析：试题答案美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。
120、问答题 日本广告界对广告人才挑选和培养的方式
点击查看答案
本题答案：日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生
本题解析：试题答案日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年的广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对在职人员规定，每人每年有二三个月的学习时间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多，人员更为精干，保证了管理与技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。
121、多项选择题 最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）
A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告
点击查看答案
本题答案：D, E
本题解析：暂无解析
122、单项选择题 （）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
123、多项选择题 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。
A.广告代理服务于广告主
B.媒介服务于广告代理
C.广告主服务于广告代理
D.广告代理服务于媒介
点击查看答案
本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
124、填空题 （）和（）推动了广告的发展。
点击查看答案
本题答案：商品经济；商业发展
本题解析：试题答案商品经济；商业发展
125、填空题 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。
点击查看答案
本题答案：叫卖广告；实物陈列广告
本题解析：试题答案叫卖广告；实物陈列广告
126、多项选择题 在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。
A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务
点击查看答案
本题答案：A, B
本题解析：暂无解析
127、问答题 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？
点击查看答案
本题答案：1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活
本题解析：试题答案1）从广告的产生到公元1450元德国人谷登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
2）从1450年—1850，为世界广告的孕育期。
3）1850—1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
128、问答题 宋代广告的发展
点击查看答案
本题答案：（1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自
本题解析：试题答案（1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。它有横有竖，广告上有文有图。
（2）音响广告的发展：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（3）印刷广告的出现：北宋时期（公元960～1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。
129、问答题 产生广告传播的三个因素是什么？
点击查看答案
本题答案：1）人类有互通信息的需要
2）人类有剩余商品
本题解析：试题答案1）人类有互通信息的需要
2）人类有剩余商品交换的需要
3）具有产生广告手段和形式的物质条件
130、单项选择题 最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（）。
A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
131、多项选择题 WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）
A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美
点击查看答案
本题答案：A, D
本题解析：暂无解析
132、多项选择题 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权
点击查看答案
本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析
133、填空题 美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。
点击查看答案
本题答案：盲广告
本题解析：试题答案盲广告
134、填空题 在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。
点击查看答案
本题答案：WEAF
本题解析：试题答案WEAF
135、问答题 试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
点击查看答案
本题答案：新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
本题解析：试题答案新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。
136、单项选择题 2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）
A、电视
B、报纸
C、网络
D、广播
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
137、多项选择题 以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）
A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等
点击查看答案
本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析
138、单项选择题 中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）
A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
139、问答题 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
点击查看答案
本题答案：商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与
本题解析：试题答案商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
（1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
（2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
（3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
（4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
（5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
（6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
（7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。
140、问答题 我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？
点击查看答案
本题答案：我国的官方报刊最早产生于宋代。
1907年，
本题解析：试题答案我国的官方报刊最早产生于宋代。
1907年，朝廷创办了《政治官报》对刊登广告做了规定，改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告。到了1911年《政治官报》改为《内阁官报》，制定了更为详细的刊登广告的章程及价格，并见于报端。
141、问答题 香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点
点击查看答案
本题答案：（1）香港广告商会，又叫“4A&rdquo
本题解析：试题答案（1）香港广告商会，又叫“4A”广告协会。宗旨是制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
（2）香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。会员以报界广告部为主。
（3）香港广告业联会。与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实质仅是广告同业俱乐部。
（4）广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务是协调保护广告主利益的行动。
142、单项选择题 广告代理制最大的特点是（）
A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
143、单项选择题 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
144、多项选择题 香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）
A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商
点击查看答案
本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析
145、问答题 在文革期间广告遭否定的主要表现
点击查看答案
本题答案：（1）所有的商品广告基本停顿；
（2）户外广
本题解析：试题答案（1）所有的商品广告基本停顿；
（2）户外广告倍受摧残；
（3）许多传统的老字号，牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。
146、问答题 香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？
点击查看答案
本题答案：（1）20世纪50年代~60年代起飞阶段：香港地区经济
本题解析：试题答案（1）20世纪50年代~60年代起飞阶段：香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。
（2）70年代经济腾飞的辉煌时期：这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。
（3）80年代：按广告费占GD、P的排名来看，香港已进入世界前20位。
（4）90年代：香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有30家，其营业额占总量的大约3/4。这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。
（5）90年代后期进军内地：大型广告公司纷纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合资广告公司，均有良好的效益
147、单项选择题 近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）
A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
148、问答题 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。
点击查看答案
本题答案：香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美
本题解析：试题答案香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程。
（1）早于100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类：旗帜、木板及石柱。广告牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地。
（2）六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。
（3）80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌入及经济环境大为改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。霓虹灯乘时而起，大行其道。另外，港人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进入新年代。
（4）步入90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。
（5）到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出现令广告牌更趋五花八门。
149、填空题 1880年，日本第一家广告代理商“（）”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
点击查看答案
本题答案：空气堂组
本题解析：试题答案空气堂组
150、多项选择题 美国的三大广播电视网是（）
A、美国广播电视公司
B、美国广播公司
C、全国广播公司
D、哥伦比亚广播公司
点击查看答案
本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析
151、填空题 （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。
点击查看答案
本题答案：《邸报》
本题解析：试题答案《邸报》
152、单项选择题 世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。
A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
153、填空题 1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教的广告，标志西方印刷品广告的开端。
点击查看答案
本题答案：威廉·坎克斯顿
本题解析：试题答案威廉·坎克斯顿
154、问答题 国境内第一座广播电台
点击查看答案
本题答案：1922年底，美商E•G•奥斯邦（
本题解析：试题答案1922年底，美商E•G•奥斯邦（Osborn）利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，台址设在广东路的大来洋行屋顶。1923年1月23日开始播音
155、问答题 五四运动前后的广告业有哪些特点？
点击查看答案
本题答案：五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（
本题解析：试题答案五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
（3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
（4）广告代理业出现。随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。
156、问答题 “文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？
点击查看答案
本题答案：在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了经营自主
本题解析：试题答案在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了经营自主权。
1）所有的商品广告基本停顿。
2）户外广告倍受摧残。
3）许多传统老字号、牌匾被当作封资修的黑货砸烂。
157、问答题 广告新观念革命的表现
点击查看答案
本题答案：（1）广告宣传突出社会责任感。
（2）广告宣
本题解析：试题答案（1）广告宣传突出社会责任感。
（2）广告宣传突出人生、人格价值。
（3）“软性广告”更能满足消费者需要。
（4）广告个性化更加突出。
158、单项选择题 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A、英国
B、美国
C、中国
D、德国
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
159、单项选择题 香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）
A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会
点击查看答案
本题答案：D
本题解析：暂无解析
160、单项选择题 我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
A.1979
B.1982
C.1987
D.1992
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
161、单项选择题 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。
A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
162、单项选择题 1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）
A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
163、单项选择题 世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）
A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
164、单项选择题 世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）
A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
165、单项选择题 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。
A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
166、单项选择题 北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
167、问答题 未来广告的作用
点击查看答案
本题答案：（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
本题解析：试题答案（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
（3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的影响，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。
168、填空题 （）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
点击查看答案
本题答案：印刷术
本题解析：试题答案印刷术
169、填空题 广告是人类（）的必须产物。
点击查看答案
本题答案：信息交流
本题解析：试题答案信息交流
170、填空题 我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。
点击查看答案
本题答案：中华广告公会；王梓濂
本题解析：试题答案中华广告公会；王梓濂
171、单项选择题 1871年日本创办了第一份日刊报纸（）
A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
172、单项选择题 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）
A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
173、单项选择题 某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）
A.3处
B.4处
C.5处
D.6处
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
174、问答题 现代广告业蓬勃发展的特点
点击查看答案
本题答案：（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
本题解析：试题答案（1）电子广告问世。
（2）广告媒介多样化。
（3）注重广告策略应用。
（4）建立广告行业组织。
（5）现代信息产业的形成
175、问答题 香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点
点击查看答案
本题答案：（1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。机构健全，
本题解析：试题答案（1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。机构健全，能提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。
（2）华资广告公司。本地资本规模较大的公司。营业规模和技术手段居中等水平。
（3）大陆在香港地区开办的广告公司。为出口商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。
（4）小型的广告代理商。业务比较专一。
176、单项选择题 在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（）。
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
177、问答题 古代广告业发展的特点有哪些？
点击查看答案
本题答案：处在萌芽阶段；
广告没有成为独立行业，商品生
本题解析：试题答案处在萌芽阶段；
广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化；
受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态；
社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象；
自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展。
178、单项选择题 我国的广告法从哪一年开始实施？（）
A、1979
B、1981
C、1995
D、2001
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
179、多项选择题 日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）
A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量
点击查看答案
本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析
180、问答题 辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点
点击查看答案
本题答案：（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、及
本题解析：试题答案（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、及个人通告充满报刊各版。
（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
181、问答题 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
点击查看答案
本题答案：1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达
本题解析：试题答案1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2.在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。
3.有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。
4.古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。
182、单项选择题 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。
A.中国
B.美国
C.英国
D.德国
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
183、单项选择题 世界最早文字的广告发现于（）
A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
184、名词解释 置入式营销
点击查看答案
本题答案：置入性营销在国内也称“隐性广告&rdquo
本题解析：试题答案置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
185、名词解释 幌子
点击查看答案
本题答案：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营
本题解析：试题答案原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行业标记）。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
186、问答题 国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？
点击查看答案
本题答案：（1）知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代
本题解析：试题答案（1）知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖。具体可考察其社会口碑、广告经营历史、成功策划过的的广告活动、以及是否为同行所敬重等。
（2）经营作风与信誉。应选择为客户着想，对客户负责的广告公司。具体可考察其是否能为客户保守商业机密、是否有过泄密历史；是否从不延误广告客户的委托要求；不随意加价；公平对待一切客户；其长期服务的客户是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业等等。
（3）广告业务代理能力。应选择经营活动能力较强的公司，主要从管理水平是否有条理；是否拥有各类高素质人才；是否熟悉客户的业务；是否具有制作方面的优势；广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系等方面进行考察。
（4）财务状况。了解告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力，了解有否将客户的预付专款挪作它用而延误广告活动的事例，或在财务问题上是否有欺骗或拖累客户的现象发生。
（5）国际广告的经验。尤其是在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键。
187、问答题 广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
点击查看答案
本题答案：（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；本题解析：试题答案（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；
（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。
（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“A、E”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。
188、单项选择题 早期进行广告学研究的主要著作不包括（）
A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
189、名词解释 全面性服务广告公司
点击查看答案
本题答案：全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的
本题解析：试题答案全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。
190、单项选择题 我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）
A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系
点击查看答案
本题答案：C
本题解析：暂无解析
191、多项选择题 1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）
A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字
点击查看答案
本题答案：B, D
本题解析：暂无解析
192、单项选择题 美国广告史上最早的广告法案是（）
A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》
点击查看答案
本题答案：A
本题解析：暂无解析
193、问答题 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
点击查看答案
本题答案：（1）观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒
本题解析：试题答案（1）观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。
（2）规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。
（3）运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。
194、多项选择题 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）
A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商
点击查看答案
本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析
195、问答题 鸦片战争前后的广告
点击查看答案
本题答案：多采用路牌广告和招贴广告，鸦片战争之后，首开中文刊物登
本题解析：试题答案多采用路牌广告和招贴广告，鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
鸦片战争以后，中国的社会性质发生变化，广告活动受其影响，主要表现是：洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。
196、问答题 我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？
点击查看答案
本题答案：我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中，
本题解析：试题答案我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
197、单项选择题 法国最早的印刷周报是《（）》。
A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报
点击查看答案
本题答案：B
本题解析：暂无解析
198、填空题 烽火台是一种（）广告。
点击查看答案
本题答案：军事性
本题解析：试题答案军事性
199、问答题 香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介最为普遍的是
点击查看答案
本题答案：（1）电视媒介；
（2）报纸媒介；
本题解析：试题答案（1）电视媒介；
（2）报纸媒介；
（3）杂志媒介；
（4）广播媒介；
（5）邮寄媒介。
200、填空题 1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
点击查看答案
本题答案：印刷油墨法规
本题解析：试题答案印刷油墨法规
题库试看结束后
微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：中外广告史》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
