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1、问答题 简述报业开展多种经营的基本原则.
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本题答案：1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市
本题解析：试题答案1）经营报业首先要精心搞好主业.
2）三个市场整体经营策划.
3）遵章守法，责权分明.
4）实事求是，因地制宜.
5）多种经营不可走入误区.
2、单项选择题 目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。
A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
3、单项选择题 我国电视谈话类节目“第一人”是（）
A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
4、问答题 西方媒介产业集团化的过程？
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本题答案：西方媒介集团的发展经历了以下几个过程：一是横向一体化，
本题解析：试题答案西方媒介集团的发展经历了以下几个过程：一是横向一体化，经营强势的报纸跨区域横向兼并其他报纸组成报业集团；全球九大传媒集团大多通过横向联合，形成以某一企业为龙头的大型传媒集团。二是纵向整合，以一个品牌企业为龙头，把传媒产业链向上下游延伸。三是跨媒介集团化，发展壮大的报业开始向其他媒介领域发展，形成跨媒介集团；媒介集团跨越平面传媒、音像传媒、网络传媒等三大领域，将广播、电视、通讯、网络等技术嫁接起来，形成跨越不同媒体的综合性传媒产业。四是跨国界集团化，到20世纪80年代，进一步演进到全球集团化。
5、名词解释 公共关系工作
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本题答案：是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和
本题解析：试题答案是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。
6、单项选择题 媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。
A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
7、单项选择题 我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题
A．用户
B．资源
C．产权
D．人才
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
8、名词解释 媒介集团
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本题答案：主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业
本题解析：试题答案主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。
9、单项选择题 社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．有利于向全国发布统一信息
B．内容相对健康、严肃
C．保证信息传播机关工作条件
D．有利于促进民众与媒介的统一
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
10、问答题 传媒产品导入期营销策略
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本题答案：（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略<
本题解析：试题答案（1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略
（3）低价高促销策略
（4）低价低促销策略
11、单项选择题 广告主广告投放策略中不包括下面的（）
A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
12、问答题 媒介体制改革的目标？
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本题答案：中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行
本题解析：试题答案中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行政管理转变为法制管理、制度管理和国有资产管理，而传媒产业的市场化程度的提高将是大势所趋。
1）完全行政管理体制；
2）简单自由化；
3）完全市场化体制；
4）适度市场化体制；
5）完全政府管制体制。
13、单项选择题 社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。
A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
14、单项选择题 资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
15、问答题 要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？
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本题答案：一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息
本题解析：试题答案一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；
二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准.
三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求.
16、名词解释 新媒体
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本题答案：是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术
本题解析：试题答案是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。它实现了内容的数字化、传播的网络化，服务的个性化和个人化。包括两方面，一是应用了部分新技术或者开拓了部分新业务、新市场的传统媒体的变种；二是一种崭新的媒体形态。
17、名词解释 传媒的宏观环境
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本题答案：指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环
本题解析：试题答案指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量包括经济环境，政治环境，法律环境，人口环境，自然环境，科学技术环境，社会文化环境等。
18、单项选择题 （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型
A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
19、名词解释 报社产品成本
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本题答案：指报社生产各种产品（包括提供劳务）、自制材料、自制工具
本题解析：试题答案指报社生产各种产品（包括提供劳务）、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。
20、问答题 简述节目编排的原则.
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本题答案：1）适应受众接受媒介的习惯与需要.
2）面对
本题解析：试题答案1）适应受众接受媒介的习惯与需要.
2）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行.
3）本台不同频道应力求协调配合.
21、单项选择题 中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
22、名词解释 资本
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本题答案：投入到生意中的资金叫做资本，分贷款和共享资本两种形式。
本题解析：试题答案投入到生意中的资金叫做资本，分贷款和共享资本两种形式。
23、问答题 以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？
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本题答案：从价值创造的过程来看，电视价值链主要包括三个价值增值节
本题解析：试题答案从价值创造的过程来看，电视价值链主要包括三个价值增值节点，
一是电视节目内容创造（节目发行收益），
二是电视节目播出（广告收益），
三是延伸产品和服务（产品销售和服务收益）。
特点：中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。
原因：形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。
24、名词解释 发行推广
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本题答案：即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作
本题解析：试题答案即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。
25、问答题 简要列举网站的常见盈利模式。
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本题答案：1、网络广告。
2、彩铃彩信下载、短信发送、
本题解析：试题答案1、网络广告。
2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式（SP）。
3、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。
4、通过网站销售产品，即电子商务。
5、注册会员收费，提供与非注册会员相比差异化的服务。
6、搜索引擎网站的竞价排名。
7、企业信息化服务
8、收费邮箱。
9、提供专业报告，收取信息费。
10、网上远程教育。
26、单项选择题 以下（）不属于广告客户服务策略。
A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
27、名词解释 报纸的同质化
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本题答案：指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相
本题解析：试题答案指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相同的报纸，他们分别向着共同的目标进行残酷的竞争。
28、单项选择题 从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。
A．美国和日本
B．美国和英国
C．日本和德国
D．英国和德国
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
29、名词解释 传媒的内部环境
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本题答案：传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件
本题解析：试题答案传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件下，从事生产经营组织的环境，包括传媒组织生产经营的内部客观物质条件和主观工作状况的各个条件。
30、问答题 新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
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本题答案：新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现
本题解析：试题答案新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.
31、问答题 媒介管理原则的内容
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本题答案：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性
本题解析：试题答案导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。
32、单项选择题 国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。
A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
33、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）
A．美国
B．英国
C．日本
D．中国
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
34、单项选择题 广电有线网络运营公司首个试水者是（）
A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
35、单项选择题 唐龙国际采用的媒介运作模式是（）
A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间
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本题答案：C
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36、问答题 新闻单位组织机构的意义是什么？
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本题答案：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同
本题解析：试题答案1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程.
2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量.
3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.
37、问答题 组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？
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本题答案：1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于维护组织目标的统一性；
2）有利于组织内部的分工与协调；
3）有利于保证组织机构的权责一致；
4）有利于统一指挥；
5）有利于保证组织的精干高效运转.
38、名词解释 传媒经济环境
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本题答案：指影响媒介市场营销方式和规模的各种经济条件，特征和经济
本题解析：试题答案指影响媒介市场营销方式和规模的各种经济条件，特征和经济联系等客观因素
39、名词解释 媒介利润窗口
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本题答案：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容
本题解析：试题答案是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。
40、问答题 新闻传播与广告传播的关系是什么？
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本题答案：新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，
本题解析：试题答案新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.
41、问答题 传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则
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本题答案：管理基本要求：
（1）德才并备原则
本题解析：试题答案管理基本要求：
（1）德才并备原则
（2）适才适用原则
（3）养用结合原则
（4）只能互补原则
（5）奖惩并举原则
选拔原则：
（1）标准适度原则
（2）注重实绩原则
（3）公平竞争原则
42、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。
A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力
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本题答案：B
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43、单项选择题 被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）
A．杜威
B．狄更斯
C．麦克卢汉
D．施拉姆
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
44、问答题 麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么
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本题答案：1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、
本题解析：试题答案1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。
45、单项选择题 制播体制改革坚持的原则是（）
A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
46、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）
A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙
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本题答案：B
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47、单项选择题 以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。
A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性
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本题答案：D
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48、单项选择题 广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。
A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
49、问答题 试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？
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本题答案：1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由
本题解析：试题答案1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头竞争四种。由于产业集中度、产品差异化、企业策略性行为等因素的影响，不同产业对应着不同的市场结构，而各种产业最终演变为某种对应的市场结构又有其内在的逻辑性，这一逻辑应该就是效率的选择.。
2）、市场结构的四种模型尽管与现实的市场状况都会存在一定的差异，但是，它们提供了产业结构优化的两种思路，第一种是通过充分的竞争提高资源配置的效率，第二种是通过规模效应提高整个产业的运营效率，前者类似于自由竞争的市场结构，后者类似于寡头垄断的市场结构。
3）、从媒介产业的发展趋势来看，小而多的自由竞争显然不是媒介产业理想的目标结构，而目前世界媒介产业的寡头垄断格局，既是效率的选择，也是长期自由竞争之后适者生存的结果。
50、问答题 怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.
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本题答案：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者
本题解析：试题答案1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；
2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环.
51、单项选择题 电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期
A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期
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本题答案：D
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52、名词解释 收视率
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本题答案：是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总
本题解析：试题答案是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）
53、名词解释 都市报
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本题答案：是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都
本题解析：试题答案是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都市报》为代表的大众化报纸类型，他们一般在省会城市出版，内容主要以都市社会新闻、生活服务类信息、娱乐体育新闻为主，是一种广义上的晚报。
54、单项选择题 “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营
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本题答案：A
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55、单项选择题 我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。
A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
56、名词解释 媒介形象
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本题答案：指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和
本题解析：试题答案指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立而成。
57、名词解释 媒介管理
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本题答案：媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、
本题解析：试题答案媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。媒介管理活动相应地在媒介产业运营中起到计划、组织、领导、控制、沟通的作用。
58、问答题 新闻单位信息改造的任务是什么？
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本题答案：在”多媒体加因特网”的传播技术
本题解析：试题答案在”多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构.
59、单项选择题 目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）
A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧
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本题答案：D
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60、问答题 组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？
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本题答案：只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极
本题解析：试题答案只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义.合理的组织机构设置应能保证权责统一.
61、问答题 媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？
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本题答案：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的&rd
本题解析：试题答案举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.
62、问答题 谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化
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本题答案：（一）内容生产方面，通过建立数字技术平台和开展多媒体业
本题解析：试题答案（一）内容生产方面，通过建立数字技术平台和开展多媒体业务，报业作为报道产业，从报纸的平面报道转向多媒体报道；从固定出版转向全天候报道、即时传播；从静态报道转向全景式报道，包括超链接、互动传播等。
（二）产品模式方面，数字报业将针对受众偏好和需求，制定符合分众策略和个性化产品的模式，不再以单一介质的报纸作为核心产品，而是以多元化、多介质的形式产品、延伸产品与报纸互补。
（三）传播渠道方面，多介质的内容向多终端发布，支持在线和离线信息下载、即时性的跨区域发行、电子邮局或电子报摊的平台搭建等，都将形成通畅的渠道和网络。
（四）传授关系方面，从媒介主导转向公众分享。用户生成内容表明传统的传授关系被彻底改变，受众也可以成为传播者，参与到新闻信息的制作过程中，并在双向互动传播过程中体现主体性。
63、单项选择题 核心竞争力这一术语出现在（）年
A．1989
B．1990
C．1991
D．1992
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
64、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。
A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
65、问答题 简述近年来我国报纸广告营销的新动向。
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本题答案：（1）注重培育小广告，做大做强分类广告。
（2）
本题解析：试题答案（1）注重培育小广告，做大做强分类广告。
（2）办好专栏广告，进行“软文”营销。
（3）报纸以拉广告为主转向为客户量身定做各类专题广告和形象广告。
（4）通过举办社会公益活动和刊载公益广告对品牌进行宣传。
（5）报社广告部将优势类别广告通过招标形式外包给专业广告公司经营，以减少广告运营成本，并提高广告收入。
（6）介入会展业，通过运营以汽车展、地产展为代表的会展活动增加广告运营收入。
66、单项选择题 所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段
A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期 91ExaM.org
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
67、单项选择题 电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）
A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
68、单项选择题 80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）
A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
69、单项选择题 （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。
A．社会制度
B．大众传播制度
C．文化制度
D．经济制度
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本题答案：B
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70、问答题 述媒介成本控制的基本原则？
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本题答案：（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可
本题解析：试题答案（1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。
（2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。
（3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。
（4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。
（5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。
71、名词解释 新闻产品
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本题答案：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形
本题解析：试题答案是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实精神需要。
72、单项选择题 资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）
A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
73、问答题 创办报纸必须具备哪几项条件？
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本题答案：1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
本题解析：试题答案1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；
2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针；
3）有稳定的资金来源.
74、单项选择题 北京第一家参与电视节目制作的公司是（）
A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
75、名词解释 创意产业
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本题答案：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，
本题解析：试题答案指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
76、问答题 简要回答传媒的双重属性？
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本题答案：社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具
本题解析：试题答案社会阶级论认为“从属性来看，现代新闻事业具有社会性与阶级性两重性质”。“新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映，属于上层建筑领域的意识形态范畴；在阶级社会里，具有阶级性。”信息产业论认为“新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性”.传播职业论认为“新闻事业不仅是一类社会活动，同时也是一种特殊的加工工业”。文化经济论认为“报业所具有的两重性，即它的文化属性和经济属性”政治经济论认为自人类社会进入阶级社会以后，传播媒介“都具有二重性，即经济属性和政治属性，与其相适应，传播媒介具有两种功能，即产业功能和喉舌功能。”舆论信息论认为“报纸的‘舆论阵地’与‘信息产业’这种双重性质。代言谋生论认为“媒介一方面，对社会而言，它是为大众服务的公共产物，因此它要做社会公正的代言人；另一方面，就它自身来说，它的生存靠的是出售精神产品给受众，也就是说，它又兼有谋生者的角色。
77、单项选择题 标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）
A．无锡广播电视集团成立
B．北京广播电视集团成立
C．天津广播电视集团成立
D．上海广播电视集团成立
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本题答案：A
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78、名词解释 传媒核心竞争力
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本题答案：指传媒在经营和发展过程中，战胜竞争对手的核心资源和能力
本题解析：试题答案指传媒在经营和发展过程中，战胜竞争对手的核心资源和能力的总称，它是一种独特的整合能力，能够调动传媒组织的各种资源，能够培育出不同于其他传媒最根本的竞争力和优势，来持续满足受众要求，从而在市场上获得持续性竞争优势。
79、单项选择题 投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。
A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法
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本题答案：D
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80、问答题 传统后勤保证特点有哪些？
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本题答案：1）带有革命战争时期”供给制”
本题解析：试题答案1）带有革命战争时期”供给制”色彩；
2）强调福利性，规模小而范围全；
3）对象只限于内部职工；
4）在很大程度上造成资源的浪费.
5）资源的有效利用率不够高.
81、单项选择题 电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）
A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目
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本题答案：A
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82、名词解释 冷排
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本题答案：“冷排”实际上就是&ldquo
本题解析：试题答案“冷排”实际上就是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作。
83、问答题 简述电视媒体网络影响力的评价指标。
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本题答案：网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被
本题解析：试题答案网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。
搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。
84、名词解释 媒介市场
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本题答案：是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介
本题解析：试题答案是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。
85、单项选择题 包括很多栏目在内的大集合是指（）
A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目
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本题答案：C
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86、问答题 私营媒介维生机制的特点是什么？
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本题答案：依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是
本题解析：试题答案依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济.
87、单项选 择题 我国第一家广播电视集团是在（）成立的。
A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京
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本题答案：B
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88、名词解释 媒介决策
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本题答案：所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管
本题解析：试题答案所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，运用有限资源对达到目标的途径和方法做出抉择的过程。
89、问答题 波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量
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本题答案：（1）供应商讨价还价的能力
（2）购买者的讨
本题解析：试题答案（1）供应商讨价还价的能力
（2）购买者的讨价还价能力
（3）牵在进入者的威胁
（4）替代品的威胁
（5）行业内竞争的激烈程度
90、问答题 简述广告编排的一般原则.
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本题答案：1）符合法律、法规及其他社会规范.
2）符合
本题解析：试题答案1）符合法律、法规及其他社会规范.
2）符合媒介的编辑方针和形象定位.
3）注意对社会利益的潜在影响.
4）满足广告主合理的特殊要求.
5）与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调.
91、名词解释 产品原则
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本题答案：组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都
本题解析：试题答案组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有 一定的职权。
92、单项选择题 有关媒介集团的说法正确的一个是（）
A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司
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本题答案：C
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93、单项选择题 电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）
A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片
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本题答案：B
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94、名词解释 数字报业
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本题答案：是指报纸所在的媒体——报社整体
本题解析：试题答案是指报纸所在的媒体——报社整体转型为内容提供者，报纸不再是报社媒介产品的唯一载体，而是要将内容通过多种介质多次传播，报社媒介经营也向多方位转换。
95、单项选择题 市场竞争的核心是（）的竞争
A．经济实力
B．营销策略
C．人才
D．管理水平
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本题答案：C
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96、名词解释 传媒产业环境
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本题答案：指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工
本题解析：试题答案指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工作环境，指传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素直接发生关系的客观环境。
97、名词解释 卫星直播电视
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本题答案：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给
本题解析：试题答案实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传给家庭用户。
98、问答题 谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。
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本题答案：1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收
本题解析：试题答案1、广播的核心受众群实际上已经由乡村转向城市；由固定收听转向移动收听；正在由收听调幅广播转向收听调频广播甚至数字音频广播。
2、广播专业化改革加速，新闻台、音乐台和交通台三足鼎立。专业化、对象化是广播业发展的必然选择。
3、“音乐+新闻+谈话”的节目形态是广播最基本也是最具生命力的节目形态，“轮盘式”新闻编排正在成为广播新闻频道的主流编播模式。
4、各类广播联盟在节目运作中发挥日益重要的作用，直播分离取得实质性进展。
5、数字广播、网络广播开始兴起，但存在“叫好不叫座”的局面。
发展趋势：
1、差异化竞争，由“广播”走向“窄播”，是广播业发展总的趋势。
2、低成本运营。
3、品牌化发展。
4、多媒体生存。
通过融合新媒体，传统广播弥补了自身在可读性、可视性、可储存性、可检索性和覆盖疆界等方面的不足，朝着更全面、更贴身方向提升了自己的服务品质。
99、单项选择题 标志着我国媒介集团化开始的事件是（）
A．广州日报报业集团成立
B．2000年中央电视台工作会议的召开
C．上海电视台首次播放商业广告
D．《天津日报》恢复广告
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本题答案：A
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100、名词解释 传媒市场化
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本题答案：指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前
本题解析：试题答案指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。
101、单项选择题 从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。
A．行政力量
B．大空间
C．大规模
D．大舞台
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
102、问答题 媒介产业的特点
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本题答案：生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。本题解析：试题答案生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。
103、问答题 报业集团组织的四个层次是什么？
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本题答案：第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层
本题解析：试题答案第一层次为报业集团的控制层和核心层；
第二层次是报业集团的控股层；
第三层次是半紧密层.
第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业.
104、问答题 在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？
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本题答案：媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。本题解析：试题答案媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。
105、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。
A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌
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本题答案：D
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106、名词解释 有偿发行
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本题答案：即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这
本题解析：试题答案即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常形式。
107、单项选择题 以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。
A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股
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本题答案：B
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108、问答题 请从战略角度对中国电视产业进行分析？
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本题答案：明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发
本题解析：试题答案明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发展浪潮有三个方面的主要特征：一是数字化、网络化推动电视传播在技术上实现革命性的转变，传播方式、服务方式、运行和经营方式都将发生较大变化；二是面对激烈的市场竞争，壮大产业经营实力成为电视人致力追求的改革发展目标；三是通过集团化发展，构建全新的电视体制格局。
中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。
其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。中国电视价值链的优化是一个系统工程。
109、单项选择题 报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）
A.报业辛迪加
B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司
D.纽豪斯报团
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
110、问答题 我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？
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本题答案：1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次
本题解析：试题答案1）浓厚的行政机关特征；
2）等级森严、层次过多；
3）单一型媒体格局.
111、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表
A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
112、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。
A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
113、问答题 简述数字报业的盈利模式
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本题答案：（一）从“二次售卖”到&ldq
本题解析：试题答案（一）从“二次售卖”到“N次售卖”。不再靠单一介质的报纸的发行量和广告量最大化来体现效益，而需要通过面向不同用户个性化的需求进行多级多次多终端的传播。
（二）从信息发布平台到交易平台。报业不仅是内容信息的制作加工和提供商，将利用互联网和数字技术，利用用户数据库，介入到交易环节中。
（三）从平面营销到数据库营销。包括把报业的历史信息资源集成数据库，形成数字资产进行管理和开发利用，也包括建设在线数据库。
（四）从传统营销到整合营销。更强调“以用户为中心”，关注用户的需求和欲望，关注用户的支付成本和购买的便利性，和用户建立品牌关系，为其提供个性化、精细化服务。
114、名词解释 广播电视技术
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本题答案：是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成
本题解析：试题答案是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。
115、名词解释 横向价值链
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本题答案：同一产业内部具有相同或相近功能的各个企业之间相互作用形
本题解析：试题答案同一产业内部具有相同或相近功能的各个企业之间相互作用形成的价值链条
116、名词解释 无偿发行
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本题答案：即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。
本题解析：试题答案即免费赠阅，不收取读者的阅报费用，属特殊发行。
117、问答题 为什么新闻单位可以实行企业化管理？
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本题答案：1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）
本题解析：试题答案1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体.
2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产.
3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节.
4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.
118、名词解释 媒介产品
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本题答案：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义
本题解析：试题答案媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
119、名词解释 媒介管理原则
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本题答案：是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指
本题解析：试题答案是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。
120、名词解释 报社费用
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本题答案：指报社会在生产经营过程中发生的各种耗费。
本题解析：试题答案指报社会在生产经营过程中发生的各种耗费。
121、单项选择题 （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。
A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
122、问答题 传媒产品的结构层次是哪些
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本题答案：传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附
本题解析：试题答案传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。
1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。
2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。
3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。
123、单项选择题 广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。
A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
124、单项选择题 2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）
A．电信网
B．广播电视网
C．互联网
D．联通网
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
125、单项选择题 为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）
A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
126、单项选择题 （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。
A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
127、问答题 报业集团的三个基本要素有哪些？ .
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本题答案：第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体.本题解析：试题答案第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体.
第二，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴.
第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营
128、问答题 简述发行网络对报纸发行工作的意义.
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本题答案：1）有利于组织报纸的收订与分发.
2）有利于
本题解析：试题答案1）有利于组织报纸的收订与分发.
2）有利于收集有关报纸发行的各种资料.
3）有利于组织发行宣传工作.
129、单项选择题 以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。
A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
130、名词解释 媒介资本运营
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本题答案：媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。媒介融资
本题解析：试题答案媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。媒介融资是指媒介组织如何获得经营所必需的资本；媒介投资是指媒介组织将所取得的资本通过组合向能够获得利润的市场进行投放，以实现资金增值。
131、问答题 默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？
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本题答案：1）将传播媒介扩张所必需的软件系统预先准备好，实行软、
本题解析：试题答案1）将传播媒介扩张所必需的软件系统预先准备好，实行软、硬件的纵向一体化.
2）适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点.
3）总是与最有力的对手合作.
4）预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势.
5）追求规模效益和新技术带来的优势.
132、问答题 简述当前电视频道的运营理念。
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本题答案：1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化
本题解析：试题答案1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。
2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。
3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。
133、单项选择题 广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式
A．IPO
B．买壳上市
C．借壳上市
D．任意上市
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
134、问答题 为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？
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本题答案：1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制
本题解析：试题答案1）总发行量与净销售量.
2）自然销售量强制销售量.
3）重复销售量与重叠销售量.
4）核定销量与公告销量.
5）有用销量与无用销量.
135、单项选择题 受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）
A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
136、问答题 媒介市场细分的常规方法
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本题答案：（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性
本题解析：试题答案（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。
137、问答题 为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？
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本题答案：1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标； <
本题解析：试题答案1）它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标；
2）同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据.
138、单项选择题 国有制媒介体制以（）为最高纲领。
A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
139、单项选择题 我国广电媒介最为重要的资源是（）
A．人才资源
B．网络规模资源
C．环境资源
D．政策资源
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
140、单项选择题 广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）
A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
141、单项选择题 下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）
A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
142、单项选择题 国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。
A．2003
B．2005
C．2007
D．2008
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
143、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。
A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
144、单项选择题 电视媒体产出的两种商品是（）
A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
145、单项选择题 “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
146、问答题 广告费率可分为哪些？
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本题答案：1）公开费率.
2）优惠费率.
3
本题解析：试题答案1）公开费率.
2）优惠费率.
3）差别费率.
4）附加费率.
147、问答题 述试传媒影响力的发生和建构运作模式。
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本题答案：（1）在接触环节以规模和特色凝聚受众的注意力资源。传媒
本题解析：试题答案（1）在接触环节以规模和特色凝聚受众的注意力资源。传媒特色主要依赖于资源的独特、定位的精准和内容的不可替代性。
（2）在保持环节构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度。维系这一稳定、持续联系的凭借物就是传媒产品内含的必读性、可读性、选读性。
（3）在影响力的提升环节，选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、及时传递最具震撼性、渗透力、重要性的信息。
148、名词解释 离散媒体
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本题答案：指的是以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形（计算
本题解析：试题答案指的是以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形（计算机动画）、运动图像（动态电视也称运动图画）等形态出现的媒体。
149、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。
A．多元化经营
B．并购
C．吸引风险投资
D．合资经营
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
150、问答题 请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？
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本题答案：资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、
本题解析：试题答案资本的特征包括增值性、运动性、竞争性、独立性和主体性、开放性。
媒介资本与一般资本在增值性上存在差异。一般产业资本，增值保值可能是最主要的目标，而媒介资本不一定抱增值性放在第一位。目前，绝大多数的中国媒介把政治目标、文化目标放在经济目标之前。媒介资本增值性的“弱化”现象使媒介资本运营管理与一般性的企业资本管理存在必然的差异
资本运动性是效率的前提，中国媒介产业目前尚处于严格的资本准入制，不仅外国资本难以进入媒介产业，甚至国内的其他社会资本也很难进入。再加上各个行政区域的地方保护主义，中国媒介产业内容的资本流动性是非常差的，这种状况的存在导致中国媒介资本长期处于低效运营状态。相比国外的媒介产业市场结构来说，中国媒介产业的资本竞争性还处于非常低的水平，中国的媒介一直是“温室”里长大的，控制和政策是它的保护伞
从产权属性上看，中国媒介属于国家所有，产权隶属财政部或国有资产管理局，所以，中国媒介实际上不是独立的法人主体，还属于“事业单位”。所以，媒介自身可能有强烈的资本增值的欲望，但由于其没有独立的主体性，媒介的目标首先必须服从组织的目标、社会的目标
在市场经济条件下，资本要求可以自由地输入，也可自由地输出。中国媒介产业存在严格的政策性壁垒，可以说，中国媒介产业的改革开放还任重道远。
151、单项选择题 美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。
A．公营性质
B．私营性质
C．公营和私营
D．非公营和私营性质
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
152、单项选择题 文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年
A．2000
B．2001
C．2002
D．2003
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本题答案：B
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153、单项选择题 我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
154、单项选择题 电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）
A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目
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本题答案：B
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155、问答题 简述报纸印刷质量主要体.
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本题答案：1）易读性.
2）真实性.
3）美
本题解析：试题答案1）易读性.
2）真实性.
3）美观性.
156、名词解释 期间费用
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本题答案：是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。本题解析：试题答案是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。
157、单项选择题 提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）
A．《海外娱乐现场》
B．《娱乐快递》
C．《音乐新人在线》
D．《娱乐真人秀》
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
158、单项选择题 辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）
A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
159、单项选择题 目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）
A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
160、问答题 媒介公关工作开展得好，有哪些好处？
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本题答案：1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协
本题解析：试题答案1）能够协调媒介各类人员之间的关系；
2）协调媒介各个部门之间的关系；
3）使媒介的组织内耗减至最小，而群体动力增至最大；
4）并激励媒介各工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标而多作贡献.
161、问答题 谈谈报纸发行经营管理的趋势。
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本题答案：第一，从“耗利发行”到&ldq
本题解析：试题答案第一，从“耗利发行”到“创利发行”，发行业务成为报社创收的重要来源之一。
第二，从“价格大战”到“绿色发行”。
第三，开放化的业务结构。延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。
162、单项选择题 电视媒介的基本元素是（）
A．节目
B．频道
C．广告诉求
D．节目市场
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
163、名词解释 媒介管理的职能
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本题答案：是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功
本题解析：试题答案是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。
164、名词解释 传阅率
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本题答案：指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个
本题解析：试题答案指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公式：传阅率（%）=二级读者量/发行量
165、名词解释 广告资源开发
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本题答案：是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上
本题解析：试题答案是媒介广告经营的主要任务之一，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。
166、问答题 简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.
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本题答案：1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
本题解析：试题答案1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2）广告收入的地位.
3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.
167、名词解释 垄断市场竞争
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本题答案：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市
本题解析：试题答案一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。市场进行过程中既存在竞争又存在垄断。
168、问答题 我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有
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本题答案：第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
本题解析：试题答案第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
第二，制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才；
第三，形成并加强我们媒介的核心竞争力；
第四，循序渐进，步步为营；
第五，调整产业结构，实施多角经营。
169、问答题 信息劳动者包括哪几个方面的人员？
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本题答案：信息劳动者包括三个方面的人员：
1）工作成果
本题解析：试题答案信息劳动者包括三个方面的人员：
1）工作成果为信息产品的人员；
2）搜集、处理并经营市场信息的人员；
3）从事”信息基础设施”工作的人员.
170、名词解释 基本阅读率、传阅率
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本题答案：基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整
本题解析：试题答案基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整个读者群
初级发行量中所占的比率，计算公式如下：基本阅读率（%）=发行量
传阅率指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公式如下：传阅率（%）=二级读者量发行量
171、问答题 媒介产业化的途径
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本题答案：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争<
本题解析：试题答案理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争
172、问答题 怎样理解报纸印刷，质量的易读性？
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本题答案：1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力.本题解析：试题答案1）印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力.
2）一般情况下，读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累.
173、名词解释 商品
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本题答案：是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳
本题解析：试题答案是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳动产品。
174、问答题 媒介市场结构的几个最重要指标？
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本题答案：市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞
本题解析：试题答案市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直整合。
市场集中度：指规模最大的前几家企业的资产、销售额、员工人数、增加值等相关数值占整个市场或产业的份额。
产品差异化：即同一类产品中存在的不完全替代性，只有在竞争不完全的情况下，才会有产品差异化行为。
进入壁垒：是指一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在原企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业。
成本结构：是指生产产品所要耗费的各种成本的比例。
垂直整合：即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为。
175、单项选择题 所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）
A．电信、计算机网络、广播电视网
B．电信、移动、联通
C．电信、互联网、移动
D．互联网、移动、联通
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
176、单项选择题 在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。
A．东京广播公司
B．日本电视公司
C．富士电视公司
D．仙台电视公司
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
177、单项选择题 （）被广电总局称为“广播发展年”。
A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
178、单项选择题 （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。
A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
179、单项选择题 广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）
A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
180、名词解释 发行量稽核
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本题答案：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，
本题解析：试题答案是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体及社会公众公布的报刊发行量真实可信。
181、单项选择题 四级定价法体现的是广告定价策略的（）
A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
182、名词解释 报纸单位成本
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本题答案：即每对开千张的出报成本。
本题解析：试题答案即每对开千张的出报成本。
183、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）
A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
184、单项选择题 1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）
A．中国
B．苏联
C．古巴
D．朝鲜
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
185、问答题 媒介经济环境因素
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本题答案：（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平<
本题解析：试题答案（1）社会经济结构
（2）社会经济发展水平
（3）经济体制
（4）经济政策
（5）社会购买力
186、单项选择题 2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）
A．49%
B．38%
C．52%
D．61%
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本题答案：A
本题解析：暂无解析
187、问答题 试论述全球传媒集团化的内在动因？
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本题答案：全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的
本题解析：试题答案全球范围内，传媒产业正处于一个急剧集中的趋势，而集中的主要手段就是集团化。传媒产业集团化的内在动因可以从以下三个方面来解释：
1、首先是规模经济和范围经济。规模经济是边际成本低于平均成本的产业；范围经济是指当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。媒介产业是规模经济效应是非常显著的产业，因为它的边际成本总是低于它的平均成本。媒介产业也是范围经济，因为媒介的产品具有可多重利用的特点。
2、其次是核心能力。当一个企业具有核心能力，在市场竞争中占有优势时，它总是具有一种扩大规模的内在需要。简单地说，当企业聚集的资源越多的时候，其核心能力也就能创造出更多的价值。近几年来，西方媒介集团化往往是强强联合，这种联合的基础是双方的优势资源的互补和共赢。
3、最后是交易成本。媒介产业显然是一个交易成本较高的产业。媒介产品既有经济属性，又有文化属性，作为文化产品，它的成本难以核算，价值难以估量，作为经济产品，其市场收益具有很大的不确定性。
188、名词解释 市场结构
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本题答案：指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场
本题解析：试题答案指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。
189、问答题 新闻策划与报道组织的关系是什么？
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本题答案：1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施
本题解析：试题答案1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果.
2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展.
190、问答题 电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？
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本题答案：1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出.
本题解析：试题答案1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出.
2）插播影响电视节目的正点播出.
191、单项选择题 报纸发行网络管理的核心内容是（）
A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
192、单项选择题 2001年，我国最大的传媒集团（）成立
A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
193、名词解释 传媒产业化
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本题答案：指特定社会环境中的意识形态媒介及从单纯的文化精神生产事
本题解析：试题答案指特定社会环境中的意识形态媒介及从单纯的文化精神生产事业的媒介单位，沿着经营和理念的轨迹，想企业状态过渡的一种现象。媒体经营的个体发展到一定阶段必然向一定得企业法人过渡，并试尝平等，竞争的原则构建内外关系，从而形成经济学意义上的同类企业集合体。
194、单项选择题 我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。
A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
195、单项选择题 电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）
A．电视评论节目
B．新闻现场直播
C．电视娱乐节目
D．电视新闻节目
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
196、名词解释 发行网络
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本题答案：即报纸流通的传递系统。
本题解析：试题答案即报纸流通的传递系统。
197、单项选择题 以下（）不是选择广告代理商的基本条件。
A．拥有高素质人才
B．较高的忠诚度
C．充足资金作保证
D．合法经营
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本题答案：B
本题解析：暂无解析
198、单项选择题 电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。
A．修订
B．审核
C．接收
D．直播
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本题答案：C
本题解析：暂无解析
199、问答题 简述麦奎尔的媒介组织特征？
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本题答案：1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、
本题解析：试题答案1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。
2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。
3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者
的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。
4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。
200、单项选择题 我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前
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本题答案：D
本题解析：暂无解析
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