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1、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

2、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？

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本题答案：媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目
本题解析：试题答案媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期的到达率和频率。

3、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

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本题答案：消费者；广告说服的深度
本题解析：试题答案消费者；广告说服的深度

4、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

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本题答案：广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估
本题解析：试题答案广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估

5、名词解释  受众积累

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本题答案：受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量
本题解析：试题答案受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。

6、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？

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本题答案：（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基
本题解析：试题答案（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点（BenchMarkSurvey），决定目标。
2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能。
4．实施广告效果测定。

7、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？

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本题答案：1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务
本题解析：试题答案1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
2.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
3.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
4.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
5.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原材料供应、资源开发情况。
6.主要竞争对手产品生产者整体素质、产品生命周期。

8、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

9、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？

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本题答案：启发联想的心理方法：（1）用消费者比较熟悉的自然形象和
本题解析：试题答案启发联想的心理方法：（1）用消费者比较熟悉的自然形象和物质形象，来比喻和描述广告中商品的形象和特长。“505神功元气袋”——健康长寿、松树——坚拔、长寿；（2）充分运用各种艺术手段，深化宣传主题，创造美好的意境和情调。“30岁的人，60岁的心脏”——心脏疾病。（3）利用深入浅出、主动巧妙的语言、比喻等诱发人的想象力。“孔府家酒，让人想家”——合家团聚，享受天伦之乐；（4）借用民间寓言、神话、美好传说或文学作品中的情节、场景及人物形象、语言、关系等，引人入胜，使之不自觉地“自我参与”之中。景阳春酒——武松打虎。
启发联想应注意的几个问题：1）要充分研究广告所指向的市场的消费习惯、消费水平和消费趋势。（2）掌握广告指向消费对象的普遍心理和个别心理。（3）应特别注意避免恐惧式或威胁式的比喻方式，以免引起消费者消极的情绪和不良的社会影响。

10、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

11、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

12、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、名词解释  地址簿

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本题答案：地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列
本题解析：试题答案地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。

15、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？

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本题答案：（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。

本题解析：试题答案（1）针对性强，且可根据预算选择诉求对象。
（2）收件人有种被人尊重的优越感、具有“私交”性质，又可产生亲切感。
（3）反馈信息快二准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。
（4）在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
（5）形式灵活，不受篇幅限制，内容可以自由掌握。

16、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？

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本题答案：1.内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策
本题解析：试题答案1.内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动――广告活动，而其他传播活动，如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划执行。而在郑和传播时代，广告策划扩展为整合传播策划，内容也从单一纯的广告活动，扩展到与企业市场营销活动有关的一切信息传播活动。
2.策略整体性：广告策划主要涉及广告活动的策略，很少涉及其他的传播活动策略。而且整合传播策划，不但要为广告活动提供策略上的指导，而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略，因此策略的整体性更加明显。
3.运作的复杂性：由于策划内容的扩展和策略整体性的渐趋明显，进行整合传播策划不但需要关于多种传播叔段的知识，而且需要对多种传播手段的运作技巧的熟练掌握。因此运作变得更为复杂，对策划人员的素质也提出了更高的要求。

17、名词解释  广告图形

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本题答案：即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。本题解析：试题答案即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。

18、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

19、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？

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本题答案：A.广告行政管理机构
B.广告行政管理法规<
本题解析：试题答案A.广告行政管理机构
B.广告行政管理法规
C.广告验证监督管理
D.广告行政管理对象

20、名词解释  黄金时机

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本题答案：即抓住“黄金时间”，把握人们记
本题解析：试题答案即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。

21、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

23、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

24、名词解释  推销样本

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本题答案：是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌
本题解析：试题答案是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。

25、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？

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本题答案：（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联
本题解析：试题答案（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联网测量软件（5）访问

26、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

27、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。

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本题答案：A.企业在竞争中的地位
B.企业在市场上得角
本题解析：试题答案A.企业在竞争中的地位
B.企业在市场上得角色
C.判断企业的竞争者
D.对企业的竞争者对手的分析

28、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

29、名词解释  媒体宣传力度

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本题答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议
本题解析：试题答案总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

30、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。

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本题答案：广告媒体；广告；硬性指标
本题解析：试题答案广告媒体；广告；硬性指标

31、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）

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本题答案：科技以人为本
本题解析：试题答案科技以人为本

32、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

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本题答案：每千人成本
本题解析：试题答案每千人成本

33、名词解释  负广告的概念

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本题答案：是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的
本题解析：试题答案是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的。它有不可预知性。

34、问答题  广告战略包括哪些内容？

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本题答案：广告战略（AdvertisingStrategy）：<
本题解析：试题答案广告战略（AdvertisingStra tegy）：
战略源于军事用语，包括了战争的综合准备、计划策定、运用方略等意思。战术是指具体的战斗展开的实施方案。广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基本的计划。它包含以下内容：
1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的；
2、为达成此目的而选定对象市场；
3、设定诉求主题；
4、选择媒介；
5、广告与其他媒介方式的统合。

35、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒
本题解析：试题答案（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体
（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体
（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体
（5）报纸的分类广告具有独特优势
（6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度

36、名词解释  均衡时间投放策略

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本题答案：即按计划不断对目标市场投放广告的策略，目的是通过不间断的刺激
本题解析：试题答案即按计划不断对目标市场投放广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业的广告知名度，要注意产品特性与控制时间节奏。

37、问答题  广告代理制的内涵是什么？

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本题答案：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户
本题解析：试题答案指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

38、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

39、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？

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本题答案：北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划
本题解析：试题答案北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划”的定义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的来源:91考试网 www.91eXam.org整体经营提供良好服务的活动。

40、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

41、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

43、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

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44、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

45、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

46、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。

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本题答案：媒体一词译自英语的“media&rdquo
本题解析：试题答案媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具，凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。

47、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

48、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

49、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

50、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

51、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

52、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。

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本题答案：发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
本题解析：试题答案发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司

53、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

54、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

55、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

56、问答题  报纸媒介的种类有哪些？

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本题答案：1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和
本题解析：试题答案1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和地方性报纸。
2．按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。3．按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸。4．按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。

57、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？

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本题答案：总视听率（也称作毛感点、毛评点）是所有视听率的综合。它
本题解析：试题答案总视听率（也称作毛感点、毛评点）是所有视听率的综合。它是各项广告推出后到达人数占总人数比例之和。
总视听率=节目视听率×广告插播次数

58、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

59、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？

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本题答案：广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对
本题解析：试题答案广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。
广告媒体的一般特点体现在：
1.能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费；
2.能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息；
3.能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；
4.能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。

60、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。

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本题答案：广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素
本题解析：试题答案广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素

61、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

62、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？

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本题答案：1.环境辨析2.市场分析3.产品与企业竞争力分析4.消
本题解析：试题答案1.环境辨析2.市场分析3.产品与企业竞争力分析4.消费者分析与市场细分5.细分市场的选择6.定位7.提出品牌价值主张

63、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

64、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

66、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

67、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？

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本题答案：广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而
本题解析：试题答案广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而定。广告中应突出的表现产品的某种特质要素，则相应采用某种广告定位策略。
按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分如下五类：质量定位广告策略、价格定位广告策略、造型定位广告策略、色彩定位广告策略、商标定位广告策略。

68、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。

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本题答案：双向交互性；个人性；灵活性；经济性
本题解析：试题答案双向交互性；个人性；灵活性；经济性

69、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

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本题答案：新品类的循环；格局与做法
本题解析：试题答案新品类的循环；格局与做法

70、问答题  广告行业自律的内涵式什么？

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本题答案：广告从业者成立的组织，制定行业章程和行业规则，并以此为
本题解析：试题答案广告从业者成立的组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准进行自我约束、自我限制、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。

71、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

72、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？

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本题答案：一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二
本题解析：试题答案一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、
广告效果调研；七、国际广告调研。

73、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？

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本题答案：目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现
本题解析：试题答案目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现、应安排多少广告。
地区分配策略、时间分配策略

74、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

75、名词解释  展览广告

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本题答案：展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新
本题解析：试题答案展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等，因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。

76、名词解释  广告投放的时点策略

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本题答案：广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在
本题解析：试题答案广告在不同媒介投放的时间要按照媒介组合的原则来确定，在各媒介投放的时段则按照不同时段的受众与媒介接触情况确定。一般来说，广告应该选择诉求对象媒介接触最为集中的时段投放。

77、名词解释  媒体和媒介物

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本题答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的
本题解析：试题答案媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物则是某类媒体里的单一载体。

78、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

79、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

80、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

81、名词解释  媒体创意

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本题答案：指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与
本题解析：试题答案指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。可概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域。

82、名词解释  印制量

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本题答案：是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
本题解析：试题答案是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。

83、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

84、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

85、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

86、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

87、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。

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本题答案：车厢内的；车厢外的
本题解析： 91eXAm.org试题答案车厢内的；车厢外的

88、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。

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本题答案：对
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89、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？

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本题答案：导入期（IntroductoryPhase）：
本题解析：试题答案导入期（IntroductoryPhase）：
当企业向市场上推出某种新产品时，没人知道这种产品，为了教育消费者，企业不得不刺激市场的初级需求（PrimaryDemand），即消费者对整个产品品种的需求，而不是对某一特定品牌的需求。当移动电话机于80年代刚刚面市时，广告主不得不首先培养足够的消费需求，以便将产品拉入分销渠道，我们把这种做法称为"拉式战略"（PullStrategy）。广告传播则向广大消费者宣传这种新产品及其系列，解释什么叫移动电话，它如何工作，以及拥有一部移动电话的好处。针对零售市场的销售推广力量采用"推式战略"（PushStrategy）--鼓励经销商和批发商储备、展示和宣传这种新产品。
在产品导入期，任何新产品品种都会让企业付出高额代价：教育顾客、建立广泛的经销网络、刺激需求。在该阶段，广告方必须花费大量的广告经费建立自己的市场领导地位，力争在成长期开始前就赢得较大的市场份额。
■成长期（GrowthStage）：
当销量飞速上升时，产品进入成长期。这一时期的特点是市场快速扩大，越来越多的顾客受大众广告和品牌的影响，一而再、再而三地进行购买活动，竞争对手出现，但早已确立了领导地位的企业仍是最大的获利者。此时，按销售总额百分比计算，广告费支出所占比例会有所下降，企业首次实现大量利润。
90年代初期，移动电话的需求量扩大，每年以四倍的销量递增，市场上突然出现了众多竞争者。随着产量的增加和竞争的加剧，产品价格开始下跌，这又使得更多的人得以购买产品。
（如图）
■成熟期（MaturityStage）：
进入成熟期，由于竞争产品的增加和新顾客人数的收缩，市场逐渐饱和，企业销量趋于稳定，竞争进入白热化，利润减少。在此阶段，企业纷纷加强自己的促销力量，着重向顾客突出选择性需求（SelectiveDemand），强调自己品牌的微弱优势。销量的增长是以牺牲竞争对手为代价的，我们称之为征服性销售（ConquestSales）。在这个淘汰过程中，市场细分战略、产品定位战略和价格促销战略都变得更为重要，一些弱小企业半途夭折，剩下的则奋力拼杀，以图扩大自己的市场份额，那怕只是一点儿。
广告强调产品的特点及其低廉价格，于是，产品成了一种标准折扣商品。成熟期的移动电话市场竞争也进入白热化，利润减少。在此阶段，生产企业纷纷加强自己的促销力量。到了2000年，我们经常见到过去售价2000元的移动电话宣现只卖1200元。
到成熟期后期，企业往往会力争延长产品的生命周期。他们尽力寻找新用户，开发产品的新用途，改变包装规格，设 计新的标识，改进产品质量。名牌产品如不进行革新，其销量很快就会下降，加之被宣传的品牌如果的确并不比别人的更好，人们就可能随便选择一种更好的品牌。
■衰退期（DeclineStage）：
最后，由于过时、技术革新或新的消费品的出现，产品进入衰退期。这时企业可能停止所有促销活动，迅速停止产品的生产，如转盘式录音机和密纹唱片；或仅用少量的广告维持，让产品逐步自行消亡，大多数针织品品牌就是这么做的。

90、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息

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本题答案：A
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91、名词解释  目标网址

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本题答案：目标网址就是当搜索者点击搜索引擎广告后所达到网页的网址
本题解析：试题答案目标网址就是当搜索者点击搜索引擎广告后所达到网页的网址，这个网址一般不展示在广告中。

92、名词解释  广告审查

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本题答案：广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行
本题解析：试题答案广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。

93、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略

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来源:91考试网 91Exam.org

本题答案：A
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94、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？

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本题答案：优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于
本题解析：试题答案优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处：
第一，静态而非动态的。
第二，庞杂性的而非单一性的。
第三，简易性的而非技术性的。

95、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品

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本题答案：A, B, C
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96、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？

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本题答案：广告活动全球化
广告媒介多样化
广
本题解析：试题答案广告活动全球化
广告媒介多样化
广告代理专门化
广告技术现代化
广告传播立体化
广告形式多样化
广告制作复杂化

97、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。

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本题答案：错
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98、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样

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本题答案：C
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99、问答题  广告社会监督的特点是什么？

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本题答案：1.监督主体的广泛性
2.监督组织的官意民办
本题解析：试题答案1.监督主体的广泛性
2.监督组织的官意民办
3.监督行为的自发性
4.监督结果的无形权威性

100、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。

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本题答案：S
本题解析：试题答案S

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