时间:2017-10-04 10:42:49
1、单项选择题 日本本田公司面对异常激烈的汽车市场竞争，适时向美国市场推出的灵活.省油.驾驶方便的小汽车，其采用的竞争战略为（）。
A.高质量竞争战略
B.差异优势竞争战略
C.集中优势竞争战略
2、单项选择题 有些竞争者对其他企业的某一工技采取漫不经心的态度：或不迅速反应，或反应部强烈，这类竞争者属于（）。
A.选择型竞争者
B.从容型竞争者
C.随机型竞争者
D.凶暴型竞争者
3、单项选择题 &nbs p;市场占有率分析采用什么度量方法？（）
A.全部市场占有率
B.目标市场占有 率
C.相对市场占有率
D.以上都可采用
4、单项选择题 引言在市场营销研究报告中所处的位置为：（）
A.前文
B.正文
C.结尾
D.附录
5、问答题 顾客购买动机是什么？
6、单项选择题 把同一行业以相似的价格向相同客户提供相同产品的企业称为（）。
A.品牌竞争者
B.行业竞争者
C.一般竞争者
D.广义竞争者
7、单项选择题 目前福特汽车公司.日本丰田公司.百事可乐公司，这些世界知名公司在同行业中所处的地位为：（）
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
8、单项选择题 市场营销研究报告的正文部分不包括以下哪一项：（）
A.引言
B.目录
C.方法
D.结果
9、多项选择题 由于采用的成本项目和所求利润指标不同，又把成本导向定价分为四种：（）
A.成本加成定价法
B.目标收益定价法
C.损益平衡定价法
D.边际贡献定价法
E.供需平衡定价法
10、单项选择题 随机样本的特点是，具备总体每个要素的概率（）。
A.大于0
B.小于0
C.大于1
D.小于1
11、单项选择题 以高价和低水平促销，将新产品推向市场，以求获取高额利润和降低营销费用。是投入期的（）的营销策略。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
12、单项选择题 对其他企业的某一攻击行动采取漫不经心的态度，反映不迅速，不强烈，此类竞争者属于（）。
A.凶暴型竞争者
B.选择型竞争者
C.随机型竞争者
D.从容型竞争者
13、单项选择题 炸土豆片.糖果.软饮料.水果，这些都是能满足同一需要的不同方式，它们称为产品的（）。
A.欲望竞争因素
B.类别竞争因素
C.形式竞争因素
D.品牌竞争因素
14、问答题 产业/组织市场的购买决策？
15、单项选择题 竞争者的目标分（）。
A.总目标与分层目标
B.近期目标和远期目标
C.总目标与远期目标
D.A+B
16、单项选择题 企业通过有效的市场营销，从而通过客户满意获得利润，企业坚持的是（）。
A.传统的营销观念
B.新的营销观念
C.战略营销观念
17、问答题 企业营销观念分为哪两类？
18、单项选择题 被叫集中付费也称为（）。
A.800业务
B.300业务
C.200业务
D.201业务
19、单项选择题 各大电信运营商建立的电信客户VIP会员制及大客户俱乐部均属关系营销中的（）。
A.一级关系营销
B.二级关系营销
C.三级关系营销
D.频繁市场营销
20、多项选择题 观察法的最大优点是：（）。
A.调查资料真实可靠
B.调查资料速度快
C.调查资料准确性高
D.调查数据客观
21、单项选择题 市场营销研究报告的基本评价标准是（）
A.与读者的沟通程度
B.对整个营销研究起画龙点晴的作用
C.完整性.准确性.明确性.简洁性
22、单项选择题 企业坚持“我生产什么，就卖什么”是典型的（）。
A.产品观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.推销观念
23、单项选择题 在传统的4PS基础上，增加了（）从而形成了服务营销的7P组合。
A.人员，有形展示，服务过程
B.人员，无形展示，服务过程
C.市场，有形展示，服务过程
D.人员，市场，无形展示
24、单项选择题 广告媒体成本属于（）。
A.促销费用
B.仓储费用
C.直接推销费用
D.运输费用
25、单项选择题 公文事物文体最鲜明的特征是：（）
A.平实
B.朴素
C.庄重
D.以上都是
26、单项选择题 “天上彩虹，人间长虹”广告标题采用的是：（）
A.直接标题
B.间接标题
C.感叹标题
D.名称标题
27、单项选择题 新产品刚上市时以定以较低的价格，以便使产品迅速渗透市场，扩大市场份额，属于（）定价法。
A.取脂定价法
B.渗透定价法
C.满意定价法
28、单项选择题 主要用来传递信息.进行促销的文体是（）。
A.条据
B.广告
C.调查报告
D.工作总结
29、单项选择题 中国电信的IP接入号码为（）。
A.17910
B.17900
C.17920
D.17930
30、单项选择题 下列哪种文体不属于应用文体？（）
A.说明文
B.议论文
C.工作计划
D.合同
31、单项选择题 （）属于目标市场策略。
A.无差异市场营销策略
B.密集性市场营销策略
C.重要客户营销策略
32、单项选择题 竞争策略可具体分为几种类型？（）
A.3种
B.4种
C.5种
33、单项选择题 最常用的市场调查方法是下列哪种？（）
A.访问法
B.观察法
C.实验法
34、单项选择题 （）是为确认问题性质而进行的一种调研。
A.描述性研究
B.因果性研究
C.探测性研究
35、单项选择题 评价整个研究过程工作好坏的唯一标准是（）。
A.当读者有沟通程度
B.市场环境调研
C.研究报告
36、单项选择题 县范围内的通话均为（）。
A.本地网
B.营业区内
C.营业区间
D.市话
37、问答题 产品—市场组合策略按产品和市场的不同可分为什么？
38、问答题 市场调研论述：产品定位的方法有主要几种？可适当举例
39、问答题 简述电子商务的分类。
40、问答题 业务战略计划。
41、问答题 战略计划主要包括几个方面？
42、单项选择题 服务的最根本的特征是：（）
A.无形性
B.不可分离性
C.差别信
D.不可储存性
43、单项选择题 “醉翁之意不在酒”是（）价格策略的本质。
A.替代产品定价
B.互补品定价
C.分级定价
D.心里定价
44、单项选择题 以下几种产品服务属于售中服务的是（）。
A.免费试用
B.热情回答
C.以旧换新
45、单项选择题 数据通信设备障碍修复时限最长（）小时。
A.8
B.24
C.48
D.72
46、问答题 网络营销对传统管理带来的影响。
47、单项选择题 新兴的通信运营商利用后发优势直接进入高端市场，争夺重点客户群，是采用（）。
A.差异性营销策略
B.无差异性营销策略
C.集中性营销策略
48、单项选择题 商场上圆珠笔的价格定价属于（）。
A.尾数定价
B.声望定价
C.整数定价
D.招徕定价
E.容量单位定价
49、问答题 市场调研作用。
50、单项选择题 整合营销也称为（）。
A.一体化营销
B.交易性营销
C.关系营销
D.网络营销
51、多项选择题 下列属于合同正文的必要条款的是：（）
A.标的
B.合同附件
C.数量价格
D.价格与酬金
E.以上都是
52、单项选择题 当行业的成员.生产数量比较稳定时，竞争相对（）。
A.激烈
B.缓和
C.不变
53、单项选择题 将到了衰退期的电报业务包装成礼仪电报业务，寻呼机用于证券咨询属于：（）
A.投入期的营销策略
B.成长期的营销策略
C.成熟期的营销策略
D.衰退期的营销策略
54、问答题 简述网络销售的优势。
55、多项选择题 以下哪些属于售后服务：（）
A.与用户保持联系
B.技术培训
C.以旧换新
D.建立用户档案
56、单项选择题 下列行为属于行为细分的是（） 来源:91考试网 91EXAm.org
A.使用者状况.品牌忠诚度.态度
B.使用数量.购买时机.个性
C.购买准备阶段.态度.生活方式
57、问答题 产品服务按服务过程类划分为？
58、问答题 营销观念的扩展包括哪几个方面？
59、单项选择题 “滴滴香浓，意犹未尽”广告语言使用的表达方式是（）。
A.抒情
B.描写
C.议论
D.叙述
60、单项选择题 以产品为中心的4P是指？（）
A.产品、成本、价格、分销
B.成本、价格、便利、分销
C.产品、价格、促销、分销
D.成本、产品、价格、分销
61、多项选择题 营销类型的渠道有（）。
A.直接渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
62、问答题 产业市场的购买决策类型？
63、单项选择题 属于调研报告前文内容的是（）。
A.引言
B.摘要
C.研究目的
D.结果
64、单项选择题 市场细分的四种基本形式（）
A.地理细分、人口细分、心理细分、行为细分
B.地理细分、人口细分、个性细分、行为细分
C.地理细分、人口细分、忠诚度细分、使用量细分
65、单项选择题 目标市场的5种模式（）
A.密集单一市场、有选择的专门化、产品专门化、市场专门化、完全市场覆盖
B.密集选择市场、有选择的专门化、产品专门化、市场专门化、完全市场覆盖
C.密集单一市场、有选择的专门化、产品多样化、市场专门化、完全市场覆盖
66、单项选择题 在企业之间竞争处于相持阶段，主要使用怎样的广告进行宣传。（）
A.通知性广告
B.说服性广告
C.提醒性广告
67、单项选择题 小灵通通信业务服务属于业务的（）。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
68、问答题 行业竞争类型及其特点。
69、问答题 分析市场营销环境的目的。
70、单项选择题 市场同质性低，意味着各细分市场相似程度（）。
A.高
B.低
C.中等
71、问答题 简述网络营销的理论基础。
72、单项选择题 劳斯莱斯的价格定价属于（）。
A.尾数定价
B.声望定价
C.整数定价
D.招徕定价
E.容量单位定价
73、问答题 请简述市场营销的核心概念？
74、单项选择题 会议纪要是指企业或组织召开会议之后，用于记载和传达（）的一种公文。
A.会议情况
B.会议情况和议定事项
C.会议情况和决议情况
75、单项选择题 对于日用品可以采用（）方式进行播出。
A.爆发式集中播出
B.持续低强度播出
C.针对性的高强度播出
76、单项选择题 竞争者对某一攻击的反应不可预知，它可能采取反击行动，也可能不采取反击行动。这类竞争者属于：（）
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶暴型竞争者
D.随机型竞争者
77、名词解释 顾客购买行为
78、单项选择题 把为满足相同需求而提供不同产品企业视为（）。
A.行业竞争者
B.一般竞争者
C.广义竞争者
D.品牌竞争者
79、单项选择题 下列不属于计算机操作系统的是：（）。
A.DOS
B.OFFICE
C.UNIX
D.Windows
80、单项选择题 理查德.D.伊尔文企业集中经营经济商业教科书市场，其目标市场模式选择为：（）
A.有选择的专门化
B.产品专门化
C.市场专门化
D.密集单一市场
81、单项选择题 消费者选择巧克力块，面对几种牌子的选择，这些称为（）。
A.欲望竞争因素
B.类别竞争因素
C.形式竞争因素
D.品牌竞争因素
82、单项选择题 企业最常采用的产品开发方式（）。
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
83、单项选择题 新网通占有大客户的调查是：（）
A.重点调查
B.抽样调查
C.普查
D.典型调查
84、单项选择题 利用蓝牙技术开发的终端产品。如蓝牙手机属于：（）
A.换代产品
B.全新产品
C.具有新用途的新产品
D.改进新产品
85、单项选择题 一份完整的调研报告可分为（）
A.前文、正文和结尾
B.引言、正文和结尾
C.引言、正文和附录
86、单项选择题 提高企业的服务质量，有两种常用的方法。即定点超越和（）
A.流程分析
B.质量分析
C.定价分析
D.生产分析
87、单项选择题 下列哪一个不属于间接影响营销活动的经济环境因素：（）
A.经济发展水平
B.地区与行业发展状况
C.城市化程度
D.技术环境
88、单项选择题 市场营销控制的中心是（）。
A.目标管理
B.建立标的
C.绩效衡量
D.绩效诊断
89、问答题 请简述市场营销计划的步骤？
90、单项选择题 把同一行业以相似的价格向相同的客户提供相同产品的企业视为（）。
A.行业竞争者
B.一般竞争者
C.广义竞争者
D.品牌竞争者
91、单项选择题 下列E-mail地址合法的是（）。
A.shjkbk@onlinE.sh.cn
B.shjkbk.onlinE.sh.cn
C.onlinE.sh.cn@shjkbk
D.cn.sh.onlinE.shjkbk
92、单项选择题 我国南方沿海一些省分把海产品视为上等佳肴，而内地的消费者则觉得味道平常。这样就应该对海产品进行（）。
A.心理细分
B.行为细分
C.人口细分
D.地理细分
93、单项选择题 一般说来，市场营销费用支出越高，销售额会（）。
A.越高
B.不变
C.越低
94、单项选择题 绿色市场营销是（）的一种重要体现。
A.生产营销观念
B.产品营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
95、单项选择题 下列哪一个不属于直接影响营销活动的经济环境因素：（）
A.消费者收入水平的变化
B.消费者支出模式和消费结构的变化
C.消费者所处地点的不同
D.消费者储蓄和信贷情况的变化强制性
96、单项选择题 市场营销计划的步骤分为（）。
A.情况分析，确定目标，制定方案
B.情况分析，确定方案
C.确定目标，方案分析
97、单项选择题 问卷调查又称为（）。
A.第二手资料调查
B.资料分析法
C.实地调查
D.调查表调查
98、单项选择题 戴尔公司的“直接关系.直接服务.直接销售”属于营销理念中的（）。
A.数据库营销
B.一对一营销
C.绿色营销
D.关系营销
99、单项选择题 OSI模型第二层是（）。
A.物理层
B.数据链路层
C.网络层
D.传输层
100、单项选择题 商务谈判过程中，“破冰期”属于：（）
A.摸底阶段
B.报价阶段
C.磋商阶段
D.开局阶段