时间:2017-10-01 14:28:08
1、单项选择题 标准色的（）是最常用的表示方法，便于制版印刷的准确作业，通用性强。
A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、色彩学数值表示法
D、PMS标色法
2、单项选择题 CIS管理控制工作主要是（）。
A、让CIS系统随着环境的变化而变化
B、维护CIS系统的相对稳定性
C、使CIS的所有要素都保持不变
D、控制财务和人员
3、单项选择题 整合营销以（）为核心思想。
A.4P
B.10P
C.4C
D.4R
4、单项选择题 企业理念包含三个层次，其中第三层是（）。
A.经营方针
B.价值观念、文化背景
C.经营意识
D.民俗宗教
5、单项选择题 下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。
A.CIS是整合营销传播的重要战略
B.通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果
C.CIS与整合营销是两码事，没有关系
D.CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果
6、单项选择题 关于形象轴的描述错误的是（）。
A.由日本CI设计师最早提出
B.任何一个企业的关键形象轴都一样
C.形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳
D.通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴
7、单项选择题 下列关于名牌的说法错误的是（）。
A.名牌就是著名品牌
B.名牌的灵魂是文化
C.名牌的核心是品质
D.名牌意识是名牌文化的核心
8、单项选择题 台湾著名的企业形象学家林磐耸将（）比喻为企业的心。
A、理念识别
B、行为识别
C、行为识别
D、企业形象识别
9、多项选择题 实现企业员工行为规范的个体工作环境应注意几个方面（）.
A.因人善任
B.岗位培训
C.强调各项工作的重要性和可鉴别性
D.发挥激励机制
10、多项选择题 在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。
A.产品
B.包装
C.广告
D.公共关系
11、单项选择题 市场营销组合体现了（）的市场营销观念。
A、以消费者需求为中心
B、绿色营销
C、生产者为中心
D、社会营销
12、单项选择题 通过表明四原色色号C、M、Y、K来表示标准色的标色法是（）。
A.印刷色号标色法
B.油墨色票标色法
C.贝顿色彩编号法
D.色彩学数值表示法
13、单项选择题 一般“产品开发能力强”常用于描述（）。
A.工业企业
B.商业企业
C.服务业
D.金融业
14、单项选择题 （）是指企业在统一的标志下拥有多个商标（且标志不兼做商标），通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营。将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标或一种产品多个商标。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.集团化结构模式
15、单项选择题 关于品牌的作用，下列说法不正确的是（）。
A、促销作用
B、识别作用
C、维护消费者权益作用
D、可移植作用
16、单项选择题 康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其（）。
A.经营方针
B.经营宗旨
C.远景规划
D.企业短期目标
17、多项选择题 包装的视觉传达设计分为（）.
A.系列包装设计
B.礼品包装设计
C.包装纸设计
D.手提袋设计
18、单项选择题 在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）
A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式
19、多项选择题 领导艺术的内容主要包括（）.
A.待人的艺术
B.办事的艺术
C.管理时间的艺术
D.休闲的艺术
E.竞争的艺术
20、单项选择题 以“国际商用机器公司”作为一个IT产业的公司名称的问题是（）。
A.与产品形象的整合性差
B.谐音
C.不易记忆
D.历史性、连贯性差
21、多项选择题 问卷设计时应注意的原则包括（）.
A、目的性
B、客观性
C、匹配性
D、突出个性
22、单项选择题 企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）
A、MIS
B、BIS
C、VIS
D、SMCR
23、单项选择题 在企业形象识别系统中VI是指（）。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
24、单项选择题 中国大陆最早导入CIS的公司是：（）.
A、四通公司
B、海尔
C、太阳神
D、荣事达
25、多项选择题 问卷调查的方式包括（）.
A、邮件问卷调查
B、留置法问卷调查
C、访问问卷调查
D、电话访问
26、单项选择题 （）更容易使消费者识别，形成统一的印象。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
27、单项选择题 下列活动中不属于行为识别的是（）。
A.赞助奥运会
B.使用统一形象的车辆
C.员工培训
D.广告
28、单项选择题 耐克公司的视觉识别模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
29、单项选择题 索尼的标志属于（）。
A.以企业名称为题材
B.以名称首字母为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材
30、单项选择题 延安城市形象的标准色是（）。
A、红色
B、黄色
C、蓝色
D、红色+黄色
31、多项选择题 企业导入CIS的时机包括：（）。
A、新公司成立时
B、创业周年纪念
C、进军海外市场
D、缩小经营范围时
32、单项选择题 一元化模式的优点不包括（）。
A.集中、统一
B.容易使消费者识别
C.宣传比较经济
D.风险大
33、单项选择题 在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）
A.培训教育
B.环境化
C.楷模示范
D.仪式化
34、问答题 请你谈谈企业如何完善其市场行为？
35、单项选择题 “问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）
A、技巧法
B、观念法
C、程序法
D、嫁接法
36、单项选择题 理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业（）.
A、经营理念
B、企业使命和目标
C、经营哲学
D、精神性格
37、单项选择题 （）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记。
A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体
38、问答题 CIS与广告的区别？
39、单项选择题 在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的（）。
A.配置笔画
B.确定字体造型
C.字体统一
D.明确排列方向
40、单项选择题 下列描述中属于元形象的是（）。
A.缺乏信誉，管理无序，发展滞缓
B.知道该企业及企业主要服务项目
C.产品优良，创新能力强
D.偷税漏税，声誉差
41、单项选择题 标志设计工作首先是（）。
A.草案设计、筛选
B.标志设计题材的选择
C.确定方案
D.精细化设计，具体调整
42、单项选择题 采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）
A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号
43、单项选择题 延安城市形象标志中不包含的元素是（）。
A.宝塔山
B.八角楼
C.延河桥
D.窑洞
44、单项选择题 整合营销的哪一个层次开始关注消费者投资回报率（）。
A.协调
B.重新定义营来源:91考试网 91eXAm.org销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合
45、单项选择题 SONY商标属于（）。
A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标
46、单项选择题 整合营销观念与推销观念之间存在巨大的差别，整合营销观念是以（）的需求为中心。
A、卖方
B、买方
C、制造商
D、销售商
47、单项选择题 VIS应用要素系统确立的原则是（）。
A、经济性和适用性原则
B、经济性和灵活性原则
C、可实现性原则
D、最优化和灵活性原则
48、单项选择题 柯达家庭摄影大赛的标准字属于（）。
A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字
49、单项选择题 企业理念应用的方式和过程，实际就是（）的设计和实施过程。
A.CIS
B.BIS
C.VIS
D.营销策划
50、多项选择题 下列属于企业理念的应用形式的是（）。
A、各类广告
B、企业歌曲
C、企业标语
D、企业使命
51、单项选择题 五粮液酒一直是一种高质量的形象，现在公司开始销售中低档的五粮液酒，这属于（）。
A、品牌延伸的产业延伸
B、品牌延伸的质量向下延伸
C、品牌延伸的质量向上延伸
D、双向延伸
52、单项选择题 （）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字
53、单项选择题 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（）。
A.广告部门
B.销售部门
C.专业公司
D.企业员工
54、单项选择题 英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（）。
A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标
55、单项选择题 （）是企业形象的核心内容。
A.企业理念
B.企业制度
C.企业信誉
D.员工素质
56、单项选择题 （）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。
A.公众印象
B.公众态度
C.公众舆论
D.社会形象
57、单项选择题 CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是（）。
A.识别被调查对象是否作假的问题
B.看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象
C.看企业的形象是否一致
D.找关键形象轴的问题
58、单项选择题 下列不属于行为识别系统的是（）。
A.员工教育培训
B.市场调研
C.公关促销
D.经营理念
59、单项选择题 香港特区的标志设计属于（）。
A.以名称为题材
B.以理念象征为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特征或地域环境为题材
60、问答题 CIS策划与企业的常规管理的差异？
61、单项选择题 问卷调查比直接访问调查优越的地方是（）。
A.能够获得更真实的资料
B.可以感受现场氛围
C.节省时间和费用
D.回收率高
62、多项选择题 下列属于企业内部的调查对象的是（）.
A.企业内部机构
B.竞争企业
C.协同方机构
D.企业领导人
63、单项选择题 下列不属于CIS报告书导言部分的要求的是（）。
A.简明扼要
B.条理清晰
C.真实
D.引人入胜
64、单项选择题 在整合营销的哪一个层次开始出现跨专业小组（）。
A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合
65、单项选择题 阿拉伯数字的优点是（）。
A.富有弹性
B.明了易懂
C.可直排或横排
D.造型富有情趣
66、单项选择题 如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
67、多项选择题 按主题素材分，标志可分为哪几种形式：（）.
A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志
68、单项选择题 （）是企业识别设计规划的决策单位。
A.董事会
B.CIS委员会
C.监事会
D.经理层
69、单项选择题 字间宽幅的修正属于（）阶段。
A.确定字体造型
B.配置笔画
C.字体统一
D.明确排列方向
70、单项选择题 肯德基的企业造型是（）。
A.动物
B.植物
C.创始人
D.木桶
71、单项选择题 演出、展览会、示范表演以及其他非经常发生的推销努力属于（）。
A、营业推广
B、人员推销
C、广告
D、公共关系
72、名词解释 标准字
73、问答题 日本的CIS模式有哪些特点？
74、多项选择题 企业理念行为化的方法有：（）.
A.仪式化
B.环境化
C .楷模示范
D.象征游戏
75、多项选择题 可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？（）
A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号
76、问答题 企业形象策划效果的评估程序分几个步骤？
77、单项选择题 中文字体比英文字体的优点是（）。
A.可以根据空间选择横排或者直排
B.国际化较好
C.明了易懂
D.字体温婉
78、单项选择题 （）是企业传递信息的首选媒介。
A、广播
B、电视
C、网络
D、报纸
79、单项选择题 构筑企业理念时要注意的原则不包括（）。
A、符合企业特色
B、简洁概括原则
C、尊重传统文化
D、多元化原则
80、单项选择题 市场调查活动属于企业的（）。
A.对外行为识别
B.对内行为识别
C.理念识别
D.视觉形象识别
81、单项选择题 从事管理活动的（）是人。
A.目标
B.结果
C.客体
D.主体
82、单项选择题 2008北京奥运会的标志中不包含的元素是（）。
A、印
B、运动员
C、北京
D、丝绸
83、单项选择题 理念识别的实施原则不包括（）。
A.通俗化
B.多样化
C.重复渐进
D.固定化
84、单项选择题 下列关于企业实态和企业形象的思想和做法正确的是（）。
A.秀外慧中，名副其实
B.盛名之下，其实难副
C.酒香不怕巷子深
D.形象与实态都有问题
85、单项选择题 下列哪个不属于企业对外行为识别的内容（）。
A.公益性活动
B.文化体育娱乐活动
C.员工守则
D.赞助
86、单项选择题 日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了（）。
A.历史感
B.故事性
C.动植物习性
D.体现材料性质
87、单项选择题 体育用品的吉祥物设计一般选择（）。
A.动物
B.植物
C.人
D.其它
88、单项选择题 中国新建企业导入CIS使用的模式应是：（）.
A、扩张性CIS导入模式
B、积极性CIS导入模式
C、预备性CIS导入模式
D、拯救性CIS导入模式
89、多项选择题 企业理念定位模式主要包括（）。
A、抽象目标型
B、团结创新型
C、市场经营型
D、文明服务型
90、单项选择题 名牌文化的表层部分是（）。
A、名牌意识
B、名牌管理
C、名牌品质
D、名牌观念
91、单项选择题 CIS于（）兴起于欧美。
A.40年代
B.50年代
C.60年代
D.70年代
92、单项选择题 下列不属于理念识别系统的是（）。
A.经营理念
B.企业使命和目标
C.经营哲学
D.市场调研
93、单项选择题 CIS对内发布的媒介形式一般不包括（）。
A.幻灯片和录像
B.记者招待会
C.庆典仪式
D.宣传海报
94、单项选择题 摩托罗拉的企业标志设计属于（）。
A.以名称的首字母为题材
B.以名称为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材
95、单项选择题 （）商标不便于称谓。
A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标
96、问答题 标识的设计应注意什么？
97、单项选择题 （）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式
98、单项选择题 555商标属于（）。
A、文字商标
B、图形商标
C、组合商标
D、非形象商标
99、名词解释 问询法
100、单项选择题 宝洁公司的视觉识别模式是（）。
A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式