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1、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

2、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

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本题答案：艾耶父子
本题解析：试题答案艾耶父子

3、名词解释  广告团体组织

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本题答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人
本题解析：试题答案是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

4、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

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本题答案：媒介、承揽广告刊播业务
本题解析：试题答案媒介、承揽广告刊播业务

5、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法
本题解析：试题答案比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法

6、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。

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本题答案：连续式、间歇式、脉动式
本题解析：试题答案连续式、间歇式、脉动式

7、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

8、问答题  USP具有三部分的特点

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本题答案：①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出
本题解析：试题答案①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。

9、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

10、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

11、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。

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本题答案：实际客体、目标客体
本题解析：试题答案实际客体、目标客体

12、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。

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本题答案：小样、草图、末稿、版面组合
本题解析：试题答案小样、草图、末稿、版面组合

13、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。

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本题答案：购买决策者、购买决策过程、 购买方式
本题解析：试题答案购买决策者、购买决策过程、 购买方式

14、名词解释  印刷媒体

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本题答案：通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括
本题解析：试题答案通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

15、名词解释  知名度

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本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。

16、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

17、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

19、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

20、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。

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本题答案：事实型、价值型
本题解析：试题答案事实型、价值型

21、名词解释  客户代表

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本题答案：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。<
本题解析：试题答案代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

22、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

23、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。

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本题答案：主动性、归属性、自述性
本题解析：试题答案主动性、归属性、自述性

24、名词解释  明度

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本题答案：是指色彩本身的明暗程度。
本题解析：试题答案是指色彩本身的明暗程度。

25、多项选择题&nbsp; 固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

26、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

27、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

28、名词解释  集中性

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本题答案：是指人的心理活动只集中于少数事物上，对其他事物视而不见
本题解析：试题答案是指人的心理活动只集中于少数事物上，对其他事物视而不见，听而不闻，并以全部精力来对付被注意的某一事物，使心理活动不断地深入下去。

29、名词解释  USP理论

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本题答案：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找
本题解析：试题答案即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。

30、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。

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本题答案：规格
本题解析：试题答案规格

31、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

来源:91考试 网

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本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶

32、名词解释  认知失调

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本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。

33、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。

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本题答案：封二、封三、整版
本题解析：试题答案封二、封三、整版

34、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

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本题答案：基础、依据
本题解析：试题答案基础、依据

35、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

36、问答题  消费者行为的主要研究内容

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本题答案：①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内
本题解析：试题答案①外部因素与消费者行为之间的相互作用；
②内部因素以消费者行为之间的相互作用；
③消费者的决策过程；
④消费者行为的学习；
⑤消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成。

37、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

38、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

39、名词解释  广告代理制度

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本题答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公
本题解析：试题答案是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

40、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

41、名词解释  性能导向：

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本题答案：如光线照射的方向，声音传导的方向。
本题解析：试题答案如光线照射的方向，声音传导的方向。

42、问答题  交通广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本
本题解析：试题答案①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限；受众的心情

43、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。

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本题答案：4500多、电通、一兆二千亿
本题解析：试题答案4500多、电通、一兆二千亿

44、问答题  产品陈列的优势与劣势

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本题答案：优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信
本题解析：试题答案优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信源关联；成本低；回想率高。
劣势：绝对成本高；展露时间短；诉求空间有限；可控性差；受公众反应限制；竞争性强负面影响。

45、名词解释  美誉度

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本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

46、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

47、名词解释  完稿员

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本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。

48、名词解释  广告传播的文化同一性原理

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本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。

49、问答题  认知理论的贡献

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本题答案：①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的
本题解析：试题答案①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的人性观与处世态度；
③与心理学中认知心理学研究主流相近；
④重视基本架构的应用。

50、名词解释  文案（撰文人员）

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本题答案：负责广告文案的专门写作。来源:91考试网 91EXAm.org
本题解析：试题答案负责广告文案的专门写作。

51、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

52、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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本题答案：社会行为、商业
本题解析：试题答案社会行为、商业

53、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

54、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

55、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。

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本题答案：商务促销
本题解析：试题答案商务促销

56、名词解释  客户服务制度

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本题答案：即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务
本题解析：试题答案即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督（ACCountsupervisor）为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副A、E或助理A、E，协助A、E工作。
AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。

57、名词解释  外部搜索

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本题答案：包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标
本题解析：试题答案包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标产品的经验，或者，从各种刊物上寻找专业的产品评论。

58、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

59、名词解释  接触频率

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本题答案：是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。
本题解析：试题答案是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。

60、名词解释  比稿

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本题答案：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多
本题解析：试题答案有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

61、问答题  现代广告的主要特征

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本题答案：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传
本题解析：试题答案①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

62、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？

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本题答案：A、深入了解产品、了解市场、了解消费者。
B
本题解析：试题答案A、深入了解产品、了解市场、了解消费者。
B、把自己放在消费者的角度，考虑什么是关注的。
C、大量的案头工作，收集大量的idea，寻找到bigidea。
D、听取心灵深处微小的声音。

63、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。

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本题答案：新闻与传播学
本题解析：试题答案新闻与传播学

64、名词解释  转化率

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本题答案：是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。
本题解析：试题答案是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。

65、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

66、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

67、名词解释  感性诉求广告

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本题答案：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、
本题解析：试题答案广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）

68、名词解释  5W理论

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本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。

69、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

70、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

71、问答题  成功广告表现的特征是什么？

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本题答案：（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和
本题解析：试题答案（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。

72、名词解释  广告主

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本题答案：就是为了实现自己的某种意图特别是商业性意图而自行或者委
本题解析：试题答案就是为了实现自己的某种意图特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

73、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场

74、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

75、问答题  现代广告对社会的影响

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本题答案：①广告对产品价值的影响；
②广告对价格的影响
本题解析：试题答案①广告对产品价值的影响；
②广告对价格的影响
③广告对竞争的影响
④广告对消费者需求的影响
⑤广告对消费者选择的影响
⑥广告对大众传媒的影响

76、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

77、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成

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本题答案：①客户服务部；
②市场调查和研究部；
本题解析：试题答案①客户服务部；
②市场调查和研究部；
③创意部和制作部；
④媒介策划与购买部；
⑤营销服务部；
⑥公共职能部。

78、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

79、名词解释  品牌形象

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本题答案：消费者对商品品牌之印象。
本题解析：试题答案消费者对商品品牌之印象。

80、名词解释  比率法

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本题答案：又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或
本题解析：试题答案又具体分为：
①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；
②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；
③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。

81、名词解释  图案符号

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本题答案：就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物
本题解析：试题答案就是根据公司名称所包含的自然环境造型、动植物图案、人物图案、矿物图案、产品典型原料图案、典型用户图案和企业所在地的图案，进行适度抽象、加以简化后所形成的标志，如熊猫标志等。

82、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

83、名词解释  广告诉求的原理

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本题答案：即“AIDAS”，包含着引起注
本题解析：试题答案即“AIDAS”，包含着引起注意（Attention）、产生兴趣（Interesting）、刺激需求（Desire）、激起购买欲望和行为（ACtion）、使购买者满意（SAtisfACtion）几个方面。

84、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

85、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

86、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

87、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

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本题答案：探险家、艺术家、法官、战士
本题解析：试题答案探险家、艺术家、法官、战士

88、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

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本题答案：15
本题解析：试题答案15

89、名词解释  广告传播的二次创造性原理

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本题答案：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种
本题解析：试题答案指的是广告传播是一个完整 的创造性过程。
这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的过程中发挥创造性。

90、名词解释  企业识别

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本题答案：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。本题解析：试题答案以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

91、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。

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本题答案：公关宣传型、销售配合型、营销管理型
本题解析：试题答案公关宣传型、销售配合型、营销管理型

92、名词解释  文字符号

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本题答案：就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素
本题解析：试题答案就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素材，进行适当艺术加工后所形成的标志，如四通标志、SONY标志等。

93、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。

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本题答案：文化、
本题解析：试题答案文化、

94、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

95、名词解释  知觉

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本题答案：是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。本题解析：试题答案是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。

96、名词解释  生活方式

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本题答案：从广义上看，生活方式则是指人类全部社会生活活动的总和，
本题解析：试题答案从广义上看，生活方式则是指人类全部社会生活活动的总和，包括劳动生活、经济生活、政治生活、文化生活、艺术生活、精神生活、道德生活、家庭生活、娱乐生活、社交生活、闲暇生活等。

97、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。

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本题答案：1900、斯科特
本题解析：试题答案1900、斯科特

98、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

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本题答案：广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、广告作品、广告媒介、 消费者

99、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

100、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

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