时间:2017-09-30 15:50:07
1、单项选择题 在完全竞争的市场结构中,下列说法中哪一个是不对的()。
A、企业不需要做广告
B、企业需要做更多市场研究
C、产品是同质、无差异的
D、买卖双方的信息是对称的
2、问答题 如何评价细分市场?
3、单项选择题 借助一些先进的统计程序和模型来研究市场营销问题的市场营销信息系统是()。
A、内部报告系统
B、市场营销情报系统
C、市场营销分析系统
D、市场营销研究系统
4、单项选择题 在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是()。
A、电视
B、广播
C、报纸
D、杂志
5、多项选择题 按购买行为细分消费者市场要考虑()等因素。
A、消费者对商品利益的使用频率
B、消费者对商品的忠诚程度
C、消费者的购买动机
D、消费者的价格反应
E、消费者的人口规模
6、单项选择题 在市场营销组织机构的模式中,根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于()。
A、产品型组织机构
B、地区型组织机构
C、矩阵型组织机构
D、市场型组织机构
7、问答题 企业在选择目标市场位置(市场定位)时,主要有哪两种战略选择?选择时主要考虑哪些因素?
8、问答题 何谓“生态学营销观念”?它包含哪两方面的意思?
9、问答题 “一旦产品进入衰退期,管理人员便无计可施。”试评论之。
10、多项选择题 在以下价格策略中,属于互补产品价格策略的是()。
A、提高洗衣粉的价格,以促进肥皂的销售量
B、降低照相机的价格,以扩大胶卷的销售量
C、降低汽车的价格,高价供应零配件
D、低价提供饮料灌装生产线,高价销售浓缩液
E、提高洗印普通胶卷的价格,降低数码洗印相片的价格
11、问答题 对市场营销概念有几种不同角度的理解,请简述之。
12、名词解释 水平一体化成长战略
13、单项选择题 根据市场营销知识()
A、市场营销不仅仅是推销和广告
B、市场营销成本来自于消费者支出的25%
C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D、只有市场营销创造经济效用
14、单项选择题 食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线,目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的()。
A、广度
B、长度和深度
C、深度
D、一致性
15、填空题 ()观念认为只要大力推销,消费者就会接受企业的产品。
16、问答题 请问传统营销观念与现代营销观念的主要区别是什么?
17、多项选择题 一体化增长战备的类型有()。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、双向一体化
D、水平一体化
E、垂直一体化
18、问答题 举例说明产品为什么会出现“扇形曲线”。
19、单项选择题 消费者对某种产品的需求与爱好比较接近,企业在选择目标市场时可采取()。
A、无差别市场策略
B、密集型市场策略
C、集中型市场策略
D、差别型市场策略
20、填空题 如果竞争者侵占了某企业品牌的部分市场,使本企业品牌的市场占有率有所下降,则这时企业应考虑进行市场的()。
21、单项选择题 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是()。
A、市场增长率一相对市场占有率矩阵
B、市场增长率一市场吸引力矩阵
C、相对市场占有率一竞争能力矩阵
D、竞争能力一市场吸引力矩阵
22、多项选择题 产品组合包括的要素有()。
A、梯度
B、宽度
C、广度
D、长度
E、差异度
23、问答题 什么是营销中介?企业如何处理与营销中介的关系?
24、问答题 试述对于引入期的产品企业应采取哪些市场营销策略。
25、单项选择题 对营销者有实际意义的是()。
A、需要
B、欲望
C、潜在需求
D、现实需求
26、多项选择题 市场营销组合中的产品整体包括()。
A、核心
B、外观
C、品牌名称
D、包装
E、服务
27、多项选择题 构成渠道的各种机构由许多不同种类的流程贯穿联系,主要有()。
A、实体流程
B、付款流程
C、所有权流程
D、信息流程
E、促销流程
28、单项选择题 按照恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于家庭享受方面的支出一般是()。
A、增加
B、减少
C、大体不变
D、没有表述
29、填空题 当市场需求显得对价格不敏感时,企业可采取()定价。
30、多项选择题 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有()。
A、经济性
B、适应性
C、控制性
D、稳定性
E、安全性
31、单项选择题 在下列促销手段中,见效最快的是()。
A、广告宣传
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
32、单项选择题 “多数谬误”倾向往往发生()战略中。
A、无差异市场营销
B、差异市场营销
C、集中市场营销
D、分散市场营销
33、单项选择题 在制定某种消费品的促销策略时,通常首先考虑的促销手段是()。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
34、名词解释 概念营销观念
35、单项选择题 相对实物产品而言,服务具有的特性之一是()。
A、可感知识
B、可分离性
C、相互差异性
D、拥有所有权
36、多项选择题 生产者市场在其结构和需求方面的特点有()。
A、购买者数量少但购买量大
B、地理位置集中
C、需求具有派生性
D、需求具有波动性
E、需求缺乏弹性
37、单项选择题 麦当劳为了保证薯条的特别风味,定点自己生产土豆,这是一种()。
A、前向一体化策略
B、后向一体化策略
C、同心多样化策略
D、水平多角化策略
38、问答题 简述企业进行分销渠道设计时需要考虑的因素。
39、填空题 广告一直是消费品市场营销的主要促销工具,()则是产业用品市场营销的主要促销工具。
40、问答题 影响消费者购买决策的主要因素有哪些,就大因素而言,他们各自扮演什么角色?
41、填空题 成本加成定价法是()的体现。
42、问答题 市场营销管理过程?
43、问答题 什么是顾客满意水平?顾客满意水平的高低如何确定?
44、填空题 新产品创意的来源中包括顾客和()。
45、问答题 试分析说明如何提高顾客满意。
46、多项选择题 体积大的重型产品,一般应采取()。
A、短渠道
B、长渠道
C、宽渠道
D、多渠道
E、窄渠道
47、问答题 简述企业可采用的目标市场营销策略。
48、单项选择题 某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演,以扩大企业产品的销量,这种方式是()。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
49、多项选择题 市场营销研究内容微观方面主要包括()。
A、产品策略
B、市场细分
C、市场营销组合策略
D、营销环境分析
50、问答题 市场营销管理步骤?
51、单项选择题 采用统一商标的各种产品必须具有相近的()。
A、性能特点
B、规格型号
C、质量水平
D、品种类型
52、问答题 产业购买者购买过程的主要阶段?
53、问答题 试简述产品生命周期中成长期的特点、营销目标和主要营销策略。
54、单项选择题 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()。
A、全新产品
B、仿制新产品
C、改进新产品
D、换代新产品
55、单项选择题 海尔设法满足不同市场的不同需要,开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱,这是一种()。
A、差异性营销策略
B、无差异星营销策略
C、密集型营销策略
D、集中性营销策略
56、单项选择题 人们对刺激物的理解是通过()进行的。
A、知觉
B、实践
C、感觉
D、分析
57、问答题 简述企业一体化成长战略的不同形式。
58、单项选择题 市场营销学认为产品是五个层次组成的有机整体,属于这五个层次的有()。
A、实质产品
B、期望产品
C、盈利产品
D、可用产品
59、多项选择题 企业内部优势与弱点涉及到()。
A、企业组织结构
B、文化背景
C、人力资源
D、供应商能力
E、讨价还价
60、单项选择题 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于()竞争。
A、欲望
B、平行
C、形式
D、品牌
61、名词解释 瘦狗产品
62、单项选择题 某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”,这说明该企业任务报告书具备的特征之一是()。
A、切实可行
B、具体明确
C、富鼓动性
D、市场导向
63、填空题 再定位一个产品就是对这个产品做些()上的变化。
64、多项选择题 电视广告媒体的优点是()。
A、绝对成本低
B、送达率高
C、引人注意
D、时效长
E、视、听、动作紧密结合
65、问答题 简述与老年化趋势相伴生的营销机会和问题?
66、名词解释 战略业务单元
67、问答题 销售与营销的本质区别是什么?
68、名词解释 组织市场?
69、单项选择题 父母所属的社会团体对子女来说属()。
A、首要团体
B、次要团体
C、向往型参考团体
D、有共同志趣的团体
70、单项选择题 按照恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于家庭经营方面的支出一般是()。
A、增加
B、减少
C、大体不变
D、没有表述
71、填空题 在原有的产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品是()型新产品。
72、填空题 顾客价值与()共同决定了交换能否进行。
73、多项选择题 产品包装的作用有以下几方面()。
A、便于储运
B、保护商品
C、促进销售
D、增加赢利
E、方便生产
74、名词解释 影响产业购买者决定的主要因素?
75、单项选择题 某汽车制造厂经常改变汽车型号以吸引顾客,这种作法属于()。
A、市场渗透策略
B、市场开发策略
C 、产品开发策略
D、多样化策略
76、名词解释 营销近视症
77、名词解释 密集型发展战略
78、单项选择题 在产品的导入期,新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场,这是一种()。
A、快速撇脂策略
B、缓慢撇脂策略
C、快速渗透策略
D、缓慢渗透策略
79、名词解释 企业需求
80、名词解释 组织市场分类?
81、问答题 消费者市场的主要特征有哪些?
82、问答题 面对非典(SARS)带来的营销环境变化,试述企业应该采取何应对措施。
83、填空题 如果强大的竞争对手实行的是无差异市场营销,企业则应实行()营销。
84、单项选择题 以市场营销观念为导向的组织应做到()。
A、目标市场中心
B、顾客价值中心
C、企业利润导向
D、服务导向
85、填空题 独创型新产品具有投资风险大、()的特征。
86、填空题 冰箱厂兼并压缩机厂是()。
87、填空题 消费者购买决策过程的最后一个阶段是()。
88、单项选择题 可采用无商标策略的商品是()。
A、方便面
B、大米、蔬菜
C、瓶装酱油
D、袋装牛奶
89、填空题 厂家代理商对商品没有所有权,是以()获取佣金。
90、问答题 产品在其成长过程中为什么会出现夭折?
91、填空题 交易市场营销认为()是最主要的竞争手段。
92、填空题 市场营销研究在市场经济条件下,商品与()矛盾及其发展规律。
93、单项选择题 某种产品本应定价90元,厂商定价时实际定为89.88元,这种定价策略称为()。
A、声望定价
B、尾数定价
C、招徕定价
D、整数定价
94、填空题 一个企业应尽量使自身的战略业务单位尽量转变成明星类和()类单位。
95、单项选择题 受生产者或卖方委托代销产品的中间商是()。
A、经纪商
B、独家代理商
C、厂商代理商
D、寄售代理商
96、填空题 营销观念与社会营销观念的一个区别是营销观念只注重企业的(),而忽视企业的长远利益。 来源:91题库网
97、填空题 我们称“现有市场和现有产品的市场营销机会”为“()”。
98、问答题 市场调研通常经历哪些步骤?
99、单项选择题 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是()。
A、现金折扣
B、累计折扣
C、非累计折扣
D、数量折扣
100、单项选择题 市场营销理论产生于()。
A、19世纪中叶
B、19世纪末
C、20世纪初
D、20世纪中叶