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1、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

2、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。

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本题答案：独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论
本题解析：试题答案独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论

3、名词解释  广告遗忘

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本题答案：是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现
本题解析：试题答案是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现象。

4、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

5、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。

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本题答案：理论广告学、历史广告学、应用广告学
本题解析：试题答案理论广告学、历史广告学、应用广告学

6、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营
本题解析：试题答案承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务

7、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。

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本题答案：对血管机能有良好的调节作用表现在可以增加毛细血管数量、
本题解析：试题答案对血管机能有良好的调节作用表现在可以增加毛细血管数量、改善末梢循环、降低安静时高血压，以及改善冠状动脉循环。

8、填空 题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

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本题答案：跨国公司、港资经营、大陆
本题解析：试题答案跨国公司、港资经营、大陆

9、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

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本题答案：首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
本题解析：试题答案首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者

10、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

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本题答案：市场调查、传播调查
本题解析：试题答案市场调查、传播调查

11、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。

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本题答案：写实音、写意音
本题解析：试题答案写实音、写意音

12、名词解释  定性分析

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本题答案：以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分
本题解析：试题答案以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

13、名词解释  广告媒体策略

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本题答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什
本题解析：试题答案即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

14、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

15、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、问答题  报纸的优势与劣势

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本题答案：①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；
本题解析：试题答案①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；灵活性；全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；产品类型限制；再版印刷质量差。

18、名词解释  业务档案制度

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本题答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从
本题解析：试题答案指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。
业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

19、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

20、名词解释  理论广告学

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本题答案：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。本题解析：试题答案是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。

21、名词解释  明度

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本题答案：是指色彩本身的明暗程度。
本题解析：试题答案是指色彩本身的明暗程度。

22、名词解释  垂直思考法

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本题答案：是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关
本题解析：试题答案是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。
这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。

23、名词解释  连续式

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本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。

24、名词解释  一体化策略

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本题答案：就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标
本题解析：试题答案就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家和地区实行一体化的信息传播

25、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

26、名词解释  说服

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本题答案：就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，
本题解析：试题答案就是使某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，并依照说服者预定意图采取行动。

27、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

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本题答案：17、18
本题解析：试题答案17、18

28、名词解释  企业品牌形象的外延

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本题答案：企业品牌形象的外延内容，就是指企业的产品和服务项目为多
本题解析：试题答案企业品牌形象的外延内容，就是指企业的产品和服务项目为多大范围内的公众所知晓和喜爱，它主要表现为知名度、美誉度与认可度三个方面。

29、名词解释  广告客体

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本题答案：广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和
本题解析：试题答案广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜是的消费者。

30、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

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本题答案：20、60、整合营销传播
本题解析：试题答案20、60、整合营销传播

31、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

33、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

34、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

35、名词解释   提案

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本题答案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
本题解析：试题答案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

36、名词解释  制管人员

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本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

37、名词解释  4C营销理论

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本题答案：①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDN
本题解析：试题答案①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能创造的产品。
②消费者满足欲求需付出的成本（Cost）：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况，消费习惯以及同类产品的市场价位。
③产品为消费者所能提供的方便（ConvenienCe）：销售的过程在于如何使消费者快速便捷的买到该产品，由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。
④产品与消费者的沟通（CommuniCAtion）：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

38、名词解释  AE

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本题答案：指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理
本题解析：试题答案指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

39、名词解释  到达率

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本题答案：是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同
本题解析：试题答案是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。

40、问答题  黄页广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无
本题解析：试题答案①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无侵犯性。
②劣势：市场零散化；时效性差；缺少创造性；延时性。

41、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？

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本题答案：A、深入了解产品、了解市场、了解消费者。
B
本题解析：试题答案A、深入了解产品、了解市场、了解消费者。
B、把自己放在消费者的角度，考虑什么是关注的。
C、大量的案头工作，收集大量的idea，寻找到bigidea。
D、听取心灵深处微小的声音。

42、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现

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本题答案：①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的
本题解析：试题答案①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的广告为例，主信息一般在5秒钟左右必须出现，否则，会使观众失去兴趣和耐心，而印刷广告不存在这种问题。
②不同片长的电视广告传达的信息内容含量有异，效果有别：5秒电视广告只能出现口号与产品或品牌的名称与标志；15秒广告可以对产品进行简单的说明；30秒广告可以叙述一个故事表达一个主题；45秒和60秒的广告可以提供关于产品和品牌的更多的信息；超过60秒的广告除在特殊情况和有特别大的预算外，背景一般很少使用。

43、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

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本题答案：广告主、广告代理公司、媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、媒介

44、问答题  广告策划的一般程序

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本题答案：①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规
本题解析：试题答案①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

45、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

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本题答案：20、上海
本题解析：试题答案20、上海

46、名词解释  性能导向：

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本题答案：如光线照射的方向，声音传导的方向。
本题解析：试题答案如光线照射的方向，声来源：www.91exam.net音传导的方向。

47、名词解释  代际效应

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本题答案：即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。
本题解析：试题答案即家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响。

48、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。

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本题答案：专营单位、兼营单位、代理单位
本题解析：试题答案专营单位、兼营单位、代理单位

49、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

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本题答案：广告创意
本题解析：试题答案广告创意

50、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

51、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。

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本题答案：中间商广告、公众广告
本题解析：试题答案中间商广告、公众广告

52、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

53、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。

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本题答案：广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众
本题解析：试题答案广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众

54、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

55、问答题  成功广告表现的特征是什么？

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本题答案：（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和
本题解析：试题答案（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。

56、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

57、名词解释  销售额百分比法

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本题答案：销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出
本题解析：试题答案销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出广告费总额。

58、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

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本题答案：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性
本题解析：试题答案费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性

59、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

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本题答案：销售责任
本题解析：试题答案销售责任

60、名词解释  广告讯息策略

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本题答案：也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突
本题解析：试题答案也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。

61、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

62、名词解释  调和

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本题答案：就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、
本题解析：试题答案就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、配合默契，绝无分离排斥的现象，从内容到形式都是一个完美的整体。

63、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。

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本题答案：中心
本题解析：试题答案中心

64、问答题  广告效果测定的原则是什么？

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本题答案：广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因
本题解析：试题答案广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起
到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。

65、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。

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本题答案：音高、音量、音长、音色
本题解析：试题答案音高、音量、音长、音色

66、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

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本题答案：广告运动阶段性目标
本题解析：试题答案广告运动阶段性目标

67、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。

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本题答案：接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
本题解析：试题答案接近联想；类比联想；对比联想；关系联想

68、名词解释  品牌形象

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本题答案：消费者对商品品牌之印象。
本题解析：试题答案消费者对商品品牌之印象。

69、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

70、名词解释  比稿

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本题答案：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多
本题解析：试题答案有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

71、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

72、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

73、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

74、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

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本题答案：探险家、艺术家、法官、战士
本题解析：试题答案探险家、艺术家、法官、战士

75、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

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本题答案：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸
本题解析：试题答案时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸

76、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。

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本题答案：赞助、联合参与、插播广告
本题解析：试题答案赞助、联合参与、插播广告

77、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

78、名词解释  考虑组

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本题答案：是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。本题解析：试题答案是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。

79、名词解释  反类别定位

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本题答案：又称为“是非定位”。它是指当本
本题解析：试题答案又称为“是非定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置。

80、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

81、名词解释  直接信息

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本题答案：是指由通用符号传达的广告信息。文字、语言、企业与商品名
本题解析：试题答案是指由通用符号传达的广告信息。文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别等大家一看就懂、一听就明白的信息都属于直接广告作息。
简单地说，广告所要直接传达的关于产品、服务或企业形象方面的信息构成直接信息的主要内容。

82、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

83、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

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本题答案：《宪法》、《广告法》
本题解析：试题答案《宪法》、《广告法》

84、问答题  广告艺术创作有何特点？

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本题答案：广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对
本题解析：试题答案广告艺术创作的特点是
（1）广告艺术创作是对广告主题艺术化的过程。
（2）广告艺术创作涉及广告信息构成的全部内容。
（3）广告艺术创作是以广‘告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
（4）广告艺术创作作品要有冲击力、吸引力。
（5）广告艺术创作是在有限中创造无限。

85、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

86、名词解释  广告代理制

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本题答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广
本题解析：试题答案是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。
在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

87、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

88、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。

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本题答案：整体形象
本题解析：试题答案整体形象

89、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理

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本题答案：B, C
本题解析：暂无解析

90、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

91、名词解释  经济广告的概念

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本题答案：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济
本题解析：试题答案又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

92、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。

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本题答案：19、报纸掮客
本题解析：试题答案19、报纸掮客

93、名词解释  美誉度

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本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

94、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

95、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。

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本题答案：文化、
本题解析：试题答案文化、

96、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。

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本题答案：协商佣金制、议定收费制、效益分配制
本题解析：试题答案协商佣金制、议定收费制、效益分配制

97、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。

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本题答案：15％
本题解析：试题答案15％

98、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

99、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

100、名词解释  感性诉求广告

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本题答案：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、
本题解析：试题答案广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐 等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。）

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