时间:2015-10-29 10:24:24
改革开放30多年来，中国取得了世人瞩目的成就，综合国力不断提升，在国际舞台上的声音也日益响亮。如今全球范围内发生的各种事件，人们都会关注中国会怎么做、做什么。那么，走向世界舞台的中国应以怎样的形象来彰显自己的大国风范?
笔者认为，一个重要的维度就是既要讲好中国的发展道路，也要解读好中国作出的国际贡献。这个维度如同两条线头，拧在一起，构成了解读今日中国的重要 线索，也是构筑多维度丰富多彩中国形象的基本底色。以此来看，近期习近平主席访美期间，在CNN、CNBC等美国主流电视频道播出的对外宣传短片《中国， 与你同行》《“一带一路”，连接你我》，无疑具有特别的价值和意义。
中国面孔何以模糊不清
近年来，提升中国文化软实力日益受到重视，已成为常谈常新的话题。2009年，国务院就已发布《文化产业振兴规划》，把文化产业作为国家战略性产业 加以推动，这标志着文化软实力建设上升为国家战略。另外，对外人文交流也快速发展，以中国文艺为载体的各种“中国元素”频频进入世界公众的视野。据统计， 截至2012年12月，中国已在108个国家建立400所孔子学院和500多个孔子课堂。
不过，仔细审视对外人文交流活动，不难发现当前似乎还缺乏对中国道路对外准确和全面的讲述。奉行和平发展的中国，不输出革命，不输出饥饿和贫困，也 不输出大国沙文主义，但中国道路动辄被海外媒体进行两极化的报道：要么被彻底妖魔化，要么被捧为与欧美发展道路相抗衡的“中国模式”。显然，这两种解读都 不利于海外民众准确全面地认知当代中国，更不用谈中国作出的国际贡献了。
这不仅损害了中国的国际形象，也给对外交往带来不少消极影响。例如，“一带一路”如今已成为国外社会广泛关注的热门话题，但在这个热潮中，也有少数外国媒体从“中国威胁论”的偏见出发，认为这是中国崛起后的“新版马歇尔计划”，是企图“对外扩张的野心”。
国际话语权归根结底是国际利益的博弈，源自一个国家硬实力、软实力和国际传播能力。从内外部条件看，现在正是中国向世界传递正能量的最好时机，中国 比以往任何时候更迫切需要对外讲清楚、讲明白中国发展理念。与此同时，在全球治理、地区冲突等问题领域，中国正发挥日益重要的作用，国际社会也渴望了解一 个客观的中国。综合来看，在中国硬实力迅速提升、软实力不断发展的当下，正是中国大力提升国际传播能力的战略机遇期。在这个关键阶段，尤其需要对外传播 好、阐释好中国道路和中国贡献，讲好“一带一路”等重大理念，讲清楚中国发展能够给世界带来什么。
传播好中国理念新符号
十八大以来，了一系列治国理政新理念。其中，中国梦、“一带一路”等新理念，既是中国依据自身国家利益和核心价值理念勾勒的世界图景，也是中国向整个世界宣介的处世之道。这些新理念已经构成对外阐述中国道路和中国贡献的崭新符号。
《中国，与你同行》《“一带一路”，连接你我》两部宣传短片，为海外民众了解中国道路和“一带一路”倡议提供了重要信息，在对外讲述中国理念、传播中国形象方面有着诸多突破性的意义与价值。
从传播载体看，以广告投放的方式集中在CNN、CNBC等美国主流电视频道播出，并在Facebook、Twitter等海外视频社交网站推送，是一次借助媒体融合传播特点，多渠道立体传播中国声音的大胆实践。
从传播效果来讲，习近平主席出访美国期间，恰是国际社会普遍关注中国之时，此时通过准确的形象营销，将“一带一路”等中国理念从抽象的观念符码转化为海外受众的感性认识，通过影视化语言真正赋予这一创新概念的丰富意蕴。
从传播内容上看，《中国，与你同行》内涵丰富，寥寥不多的解说词容纳了中国发展道路选择，中国的国际责任、国际贡献等诸多重大内容。《“一带一 路”，连接你我》讲述的故事同样表达了“一带一路”不是自我炫耀，而是中国为世界发展前景提供的一个蓝图，是以中华民族兼济天下的博大情怀和与世界其他民 族包容共生的民族文化心理为基础，传递的是中华民族要对人类和平发展有所贡献的雄心壮志。
由此看来，《中国，与你同行》《“一带一路”，连接你我》两部宣传短片不仅是构建“一带一路”战略视域下对外传播的佳作，也是如何在现有国际舆论场彰显中国风范、唱响中国声音、提升中国形象的破题之作。