经济学：广告学考试题库（每日一练）

时间:2023-01-30 02:03:19

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、问答题  市场定位的利益是什么


点击查看答案


2、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


3、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


4、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


点击查看答案


5、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


6、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


7、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


8、名词解释  逆向定位


点击查看答案


9、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


10、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


11、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


点击查看答案


12、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


13、名词解释  内部搜索


点击查看答案


14、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


点击查看答案


15、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


16、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


17、名词解释  文字符号


点击查看答案


18、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


19、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


20、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


点击查看答案


21、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


22、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


23、名词解释  箭头导向


点击查看答案


24、名词解释  广告代理制


点击查看答案


25、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


点击查看答案


26、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


27、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


28、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


29、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


30、名词解释  广告法规管理


点击查看答案


31、问答题  广告创意的方法


点击查看答案


32、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


33、名词解释  ARF


点击查看答案


34、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


点击查看答案


35、名词解释  一体化策略


点击查看答案


36、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


37、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


38、名词解释  从众心理


点击查看答案


39、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


40、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


41、名词解释  反类别定位


点击查看答案


42、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


点击查看答案


43、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


44、名词解释  完稿员


点击查看答案


45、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


46、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


47、名词解释  制管人员


点击查看答案


48、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


49、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


50、名词解释  补色


点击查看答案


51、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


52、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


53、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


54、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


55、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


点击查看答案


56、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


57、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


点击查看答案


58、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


59、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


60、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


61、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


62、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


63、名词解释  广告定位概念


点击查看答案


64、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


65、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


点击查看答案


66、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


67、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


68、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


69、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


70、名词解释  连续式


点击查看答案


71、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


72、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


73、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


74、名词解释  广告客体


点击查看答案


75、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


76、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


77、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


78、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


79、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


点击查看答案


80、名词解释  总监


点击查看答案


81、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


82、名词解释  说服


点击查看答案


83、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


点击查看答案


84、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


85、名词解释  图案符号


点击查看答案


86、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


87、名词解释  定量分析


点击查看答案


88、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


89、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


90、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


91、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


92、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


93、名词解释  公众关心点


点击查看答案


94、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


95、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


96、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


97、名词解释  广告审查制度


点击查看答案


98、名词解释  公众心理


点击查看答案


99、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


100、名词解释  动脑会议


点击查看答案


101、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


102、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


103、名词解释  直接标题


点击查看答案


104、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


点击查看答案


105、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


106、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


107、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


108、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


109、名词解释  考虑组


点击查看答案


110、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


111、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


112、名词解释  认知理论


点击查看答案


113、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


114、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


115、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


116、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


点击查看答案


117、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


118、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


119、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


120、名词解释  非经济广告


点击查看答案


121、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


122、问答题  广告学有哪几种研究方法


点击查看答案


123、名词解释  价格定位


点击查看答案


124、问答题  广播的优势与劣势


点击查看答案


125、名词解释  广告市场的传播环境


点击查看答案


126、问答题  广告的分类


点击查看答案


127、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


128、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


129、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


130、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


131、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


132、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


133、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


134、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


135、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


136、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


137、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


138、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


139、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


140、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


141、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


142、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


143、名词解释  GS战略


点击查看答案


144、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


145、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


146、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


147、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


148、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


149、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


点击查看答案


150、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


151、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


152、判断题  广告具有特定的目标对象。


点击查看答案


153、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


点击查看答案


154、名词解释  集中性


点击查看答案


155、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


156、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


157、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


158、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


159、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


160、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


161、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


162、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


163、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


164、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


165、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


166、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


167、问答题  简述广告对消费者的作用。


点击查看答案


168、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


169、名词解释  竞争法


点击查看答案


170、问答题  广告社会效果的测定


点击查看答案


171、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


172、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


点击查看答案


173、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


174、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


175、名词解释  诉求点


点击查看答案


176、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


177、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


178、名词解释  广告主广告组织


点击查看答案


179、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


180、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


181、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


182、名词解释  色相


点击查看答案


183、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


184、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


185、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


点击查看答案


186、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


187、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


188、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


189、名词解释  直接信息


点击查看答案


190、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


191、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


192、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


193、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


194、名词解释  奖赠促销策略


点击查看答案


195、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


196、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


点击查看答案


197、名词解释  认知失调


点击查看答案


198、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


点击查看答案


199、问答题  广告传播的特点


点击查看答案


200、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


201、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


202、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


203、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


204、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


点击查看答案


205、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


点击查看答案


206、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


207、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


208、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


209、问答题  广告活动的一般规律


点击查看答案


210、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


211、名词解释  直效广告


点击查看答案


212、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


213、名词解释  联想的含义


点击查看答案


214、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


215、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


216、名词解释  对照


点击查看答案


217、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


218、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


219、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


220、名词解释  应用广告学


点击查看答案


221、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


222、名词解释  比率法


点击查看答案


223、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


224、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


225、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


点击查看答案


226、名词解释  理论广告学


点击查看答案


227、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


点击查看答案


228、名词解释  诉求概念


点击查看答案


229、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


230、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


231、名词解释  品质定位


点击查看答案


232、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


233、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


234、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


235、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


点击查看答案


236、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


237、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


238、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


点击查看答案


239、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


点击查看答案


240、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


241、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


242、名词解释  间接信息


点击查看答案


243、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


244、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


245、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


点击查看答案


246、名词解释  美术指导


点击查看答案


247、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


248、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


点击查看答案


249、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


点击查看答案


250、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


点击查看答案


251、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


252、问答题  户外广告的优势。


点击查看答案


253、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


254、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


255、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


256、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


257、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


点击查看答案


258、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


259、名词解释  实体定位概念


点击查看答案


260、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


261、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


262、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


263、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


264、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


点击查看答案


265、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


266、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


点击查看答案


267、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


268、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


269、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


点击查看答案


270、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


271、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


272、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


点击查看答案


273、名词解释  定性分析


点击查看答案


274、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


275、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


276、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


277、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


278、名词解释  广告主体


点击查看答案


279、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


280、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


281、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


点击查看答案


282、名词解释  广告信源


点击查看答案


283、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


284、判断题  广告会增加单位商品成本。


点击查看答案


285、名词解释  广告调查


点击查看答案


286、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


287、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


288、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


289、名词解释  5W理论


点击查看答案


290、名词解释  售前服务


点击查看答案


291、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


292、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


293、问答题  如何写好广告文案


点击查看答案


294、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


295、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


296、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


点击查看答案


297、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


298、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


299、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


300、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部