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管理学：企业形象策划考试资料（题库版）

时间:2022-07-28 01:39:32

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1、单项选择题 555商标属于（）。

A、文字商标
B、图形商标
C、组合商标
D、非形象商标

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2、单项选择题适于总概念的策划的CIS创意技法是（）。

A.头脑风暴法
B.类比法
C.特尔菲法
D.形态法

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3、单项选择题 UI指的是（）。

A.高校形象
B.企业形象
C.城市形象
D.区域形象

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4、单项选择题 YAMAHA公司的视觉识别结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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5、多项选择题 CIS调查结果统计分析的主要问题包括（）.

A、识别性问题
B、统一性问题
C、形象值侧重问题
D、形象管理的有效性问题

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6、多项选择题按主题素材分，标志可分为哪几种形式：（）.

A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志

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7、单项选择题 CIS管理控制工作主要是（）。

A、让CIS系统随着环境的变化而变化
B、维护CIS系统的相对稳定性
C、使CIS的所有要素都保持不变
D、控制财务和人员

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8、名词解释标准字

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9、问答题请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。

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10、单项选择题一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、可口可乐标志

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11、单项选择题下列不属于营销4C的是（）。

A、Cost
B、Convenience
C、Company
D、Communication

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12、单项选择题下列不属于CIS管理范畴的是（）。

A、CIS控制
B、CIS检讨
C、CIS教育
D、CIS设计

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13、多项选择题企业导入CIS的目标可以概括为（）.

A、现实目标
B、近期目标
C、中期目标
D、长期目标

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14、多项选择题企业标准字的类型包括（）.

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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15、多项选择题问卷设计时应注意的原则包括（）.

A、目的性
B、客观性
C、匹配性
D、突出个性

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16、单项选择题以下什么是CIS的核心和原动力？（）

A、MI
B、BI
C、DI
D、VI

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17、单项选择题整合营销的哪一个层次开始关注消费者投资回报率（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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18、多项选择题在强化理论中，强化的方式有（）。

A.正强化
B.负强化
C.自然消退
D.惩罚

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19、单项选择题整合营销以（）为核心思想。

A.4P
B.10P
C.4C
D.4R

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20、多项选择题包装的视觉传达设计分为（）.

A.系列包装设计
B.礼品包装设计
C.包装纸设计
D.手提袋设计

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21、多项选择题标志设计的方法包括（）.

A、表述法
B、表征法
C、会意法
D、纯标识法

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22、单项选择题下列哪个不属于企业对内行为识别的内容（）。

A.作业精神
B.生产福利
C.工作环境
D.体育赞助

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23、多项选择题 CIS提案书的主要内容包括（）.

A、提案的目的
B、导入CI的计划方针
C、具体作业方案
D、费用预算

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24、单项选择题由几何图形、有机形等组成的商标属于（）。

A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标

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25、单项选择题在企业形象识别系统中被称为“手”的是（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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26、单项选择题下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（）。

A.办公用品
B.招牌
C.企业标准字
D.包装用品

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27、单项选择题中国联通的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以精神理念的象征意义为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特质为题材

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28、单项选择题人类对外界感知80%是由（）完成的。

A.视觉
B.味觉
C.听觉
D.嗅觉

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29、单项选择题在企业形象识别系统中VI是指（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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30、单项选择题下列指标中层次最高的是（）。

A、品牌满意度
B、品牌忠诚度
C、品牌推崇度
D、品牌知名度

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31、多项选择题企业启用新企业名称的方法有（）.

A.全新的企业名称
B.更换企业名称
C.缩写
D.采用外文名称

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32、单项选择题进行城市和区域形象设计的作用不包括（）。

A.对内形成凝聚力
B.有利于提高知名度
C.有利于招商引资
D.有利于提高人们的生活水平

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33、单项选择题头脑风暴法的创始人是美国的（）。

A.奥斯本
B.伯恩巴克
C.马斯洛
D.赫兹伯格

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34、单项选择题（）商标设计容易落入俗套，而显得特征不够显著。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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35、问答题 CIS策划与企业的常规管理的差异？

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36、单项选择题企业造形的特性不包括（）。

A.更强的说明性
B.浓烈的亲切感
C.灵活的机动性
D.固定性

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37、单项选择题在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式

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38、单项选择题丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于（）。

A.单色型
B.复色型
C.基本色+辅助色
D.象征色

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39、单项选择题 “狮王”是一个牙膏企业的名称，其主要问题是（）。

A.谐音
B.历史性、连贯性
C.独特性
D.不易记忆

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40、单项选择题（）不能在我国注册。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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41、多项选择题标准字具有以下哪些特点：（）。

A.识别性
B.延展性
C.系统性
D.协调性

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42、单项选择题标志缩放的视觉修正工作属于（）阶段。

A.设计题材的选择
B.草案设计
C.精细化设计
D.商标注册

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43、单项选择题（）是企业传递信息的首选媒介。

A、广播
B、电视
C、网络
D、报纸

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44、单项选择题企业形象调查的目的是（）。

A.了解企业形象现状
B.找出企业的不足
C.发展企业的核心竞争力
D.改变企业现在在人们心目中的形象

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45、单项选择题安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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46、问答题在导入CIS时产生的误区表现有哪些？

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47、单项选择题根据CIS理论，企业实施社会公益活动时，不应该（）。

A.举办隆重的仪式
B.默默无闻的奉献
C.邀请社会名流给予评价
D.举行行为发布会

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48、单项选择题具有“三统一”特征的视觉识别结构模式是（）。

A.一元化
B.多元化
C.二元化
D.商标模式

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49、问答题

左图是中国电信标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？
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50、单项选择题（）是事先设计好的做事的程序。

A.组织设计
B.决策
C.计划
D.控制

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51、单项选择题整合营销的哪一个层次开始出现内部营销（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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52、名词解释ＣＩＳ

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53、单项选择题（）是企业识别设计规划的决策单位。

A.董事会
B.CIS委员会
C.监事会
D.经理层

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54、单项选择题以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是（）。

A.与商品形象的整合性较差
B.历史性、连贯性较差
C.不易记忆
D.谐音

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55、单项选择题（）是整合所有视觉设计要素的核心。

A.企业名称
B.企业标志
C.企业商标
D.企业造形

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56、单项选择题（）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记。

A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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57、多项选择题标准字的字体选择依据有：（）.

A.依诉求对象选择字体
B.依环境空间选择字体
C.依材料工艺选择字体
D.依文字词义选择字体

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58、单项选择题市场对某企业的印象是可靠而有信赖感，属于一流的企业，规模大。这是属于企业的（）。

A.元形象
B.基本形象
C.具体形象
D.辅助形象

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59、单项选择题（）更容易使消费者识别，形成统一的印象。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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60、单项选择题下列不属于CIS报告书导言部分的要求的是（）。

A.简明扼要
B.条理清晰
C.真实
D.引人入胜

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61、单项选择题企业产品目录、海报标题、图书专集的书名、对外传达用的企业口号、标语等的标准字属于（）。

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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62、问答题企业导入CIS时应选择时机把握原则，企业出现什么现象，即可进行CIS的导入？

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63、单项选择题 CIS对内发布的媒介形式一般不包括（）。

A.幻灯片和录像
B.记者招待会
C.庆典仪式
D.宣传海报

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64、单项选择题（）象征着严肃、刚毅。

A.红色
B.白色
C.黑色
D.黄色

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65、单项选择题（）是企业形象识别系统中的“心”。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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66、单项选择题 VIS的基本构成要素中最核心部分不包括（）。

A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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67、单项选择题关于品牌标准字的说法错误的是（）

A.标准字要展现品牌个性
B.标准字要有易读性
C.标准字要具有延展性
D.标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素

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68、单项选择题下列不属于企业理念的应用形式的是（）。

A.各类广告
B.企业歌曲
C.企业价值观
D.企业条例

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69、问答题标准字的字体选择依据有哪些？

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70、名词解释行为识别系统

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71、单项选择题在企业所有视觉要素中，占主导地位的是（）。

A.标准字
B.标准色
C.标志
D.企业造型

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72、单项选择题乌镇形象设计中的标准色是（）。

A.黑色
B.红色
C.黄色
D.蓝色

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73、单项选择题下列关于品牌的说法错误的是（）。

A、任何品牌都只属于一家企业
B、品牌可以为多家企业所共有
C、品牌可以为多家企业所共用
D、品牌预期价值不确定

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74、单项选择题下列不属于黑体字的特点的是（）。

A.造型统一
B.理性美
C.笔画匀称
D.温婉含蓄

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75、单项选择题下列关于品牌识别的说法不正确的是（）。

A、品牌识别是品牌战略者行为创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
B、品牌识别应该是战略性的
C、品牌识别的一个重要任务就是向企业员工及其关系者传播识别内容
D、传统的品牌战略在现代的市场中仍然能够充分的发挥品牌本身的优势

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76、单项选择题在企业形象识别系统中BI是指（）.

A、理念识别系统
B、行为识别系统
C、视觉识别系统
D、感觉识别系统

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77、名词解释企业视觉识别设计

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78、单项选择题关于品牌的认识，下列说法中错误的是（）。

A、品牌是产品的标志，是产品形象的反映。
B、品牌是一个复合概念，它包括品牌认知、品牌联想、品牌色彩等众多因素。
C、品牌的核心是品牌或商品的名称。
D、品牌体现的是商品或服务的个性。

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79、名词解释问询法

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80、单项选择题 CIS调研报告书的写作要遵循“重要性原则”，指的是报告书要（）。

A.突出重点，解决企业经营的问题
B.突出重点，分析与企业形象有关的问题
C.引起领导的重视
D.让全体员工认为企业形象很重要

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81、单项选择题阿拉伯数字的优点是（）。

A.富有弹性
B.明了易懂
C.可直排或横排
D.造型富有情趣

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82、单项选择题粉色系常用于（）。

A、建筑行业
B、儿童用品
C、出版社
D、蔬果业

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83、单项选择题在整合营销的哪一个层次开始出现跨专业小组（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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84、单项选择题（）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩

A.标准色
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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85、单项选择题从商标结构分类，不包括（）。

A.文字商标
B.组合商标
C.非形象商标
D.字母商标

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86、单项选择题（）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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87、单项选择题下列不属于宋体字的特点的是（）。

A.直粗横细
B.造型富有情趣
C.理性美
D.温婉含蓄

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88、单项选择题企业识别理论于（）在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。

A、20世纪30年代
B、20世纪40年代
C、20世纪50年代
D、20世纪20年代

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89、多项选择题下列属于企业内部的调查对象的是（）.

A.企业内部机构
B.竞争企业
C.协同方机构
D.企业领导人

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90、问答题标识的设计应注意什么？

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91、单项选择题名牌文化的表层部分是（）。

A、名牌意识
B、名牌管理
C、名牌品质
D、名牌观念

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92、单项选择题（）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象
B.公众态度
C.公众舆论
D.社会形象

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93、单项选择题小道消息属于品牌信息来源中的（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品信息
D.服务信息

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94、单项选择题 CIS于（）兴起于欧美。

A.40年代
B.50年代
C.60年代
D.70年代

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95、问答题良好企业形象的作用是什么？

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96、多项选择题理念识别的功能主要包括（）。

A、导向功能
B、渗透功能
C、激励功能
D、辐射功能

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97、名词解释企业形象策划

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98、单项选择题（）不利于企业扩大市场份额。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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99、单项选择题一元化模式的缺点不包括（）。

A.难以获得较大的市场份额
B.风险大
C.不利于企业经营范围的扩大
D.不便于消费者识别

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100、单项选择题理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业（）.

A、经营理念
B、企业使命和目标
C、经营哲学
D、精神性格

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101、单项选择题在双喜牌过滤嘴香烟这种产品中，香烟表示产品种类；过滤嘴香烟是香烟的一种形式，即产品形式；双喜牌则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品，即一种（）。

A.产品种类
B.产品形式
C.产品功能
D.产品品牌

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102、单项选择题理念识别的实施原则不包括（）。

A.通俗化
B.多样化
C.重复渐进
D.固定化

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103、单项选择题商标结构模式的缺点不包括（）.

A、不利于新产品的推出
B、没有强有力的集中统一的企业形
C、不便于消费者记忆
D、难以获得较大的市场份额

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104、多项选择题 CIS发展的雏形时期主要的标志事件是（）。

A、1956年IBM公司成功导入CIS
B、可口可乐成功导入CIS
C、培德.奥伦斯为德国AEG电器格式设计商标
D、奥利培帝位自己生产的打印机设计的产品商标

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105、单项选择题企业理念包含三个层次，其中第二层是（）。

A.经营方针
B.价值观念、文化背景
C.经营意识
D.民俗宗教

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106、单项选择题在企业形象识别系统中MI是指（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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107、单项选择题企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。

A.企业文化
B.企业识别
C.社会形象
D.员工素质

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108、单项选择题 “环滁皆山也”说的是滁的（）。

A.城市形态
B.自然条件
C.建筑物
D.城市绿化

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109、单项选择题 CIS报告书的主体部分是（）。

A.导言
B.正文
C.标题
D.结尾

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110、问答题简述对员工进行培训应遵循的原则。

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111、单项选择题（）是企业理念识别系统的外化和表现。

A.BIS
B.VIS
C.CIS
D.企业制度

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112、单项选择题企业名称属于企业视觉识别系统的（）。

A.应用要素
B.基本要素
C.理念要素
D.商标要素

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113、单项选择题下列整合营销传播的层次最高的是（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.战略与财务整合
D.信息技术的应用

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114、单项选择题一个企业在统一的企业标志领导下同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，这是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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115、问答题

右边是北京世界妇女大会的会徽，它体现出了标志的什么特征？写出标志的其它特征？600)makesmallpic(this,600,1800);\' src=\"http://www_php168_com/91files/2016070400/pzsigz0hnnp.jpg\" />

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116、多项选择题在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。

A.产品
B.包装
C.广告
D.公共关系

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117、多项选择题以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）。

A.亲如一家
B.让我们做得更好
C.顾客至上
D.十年树人，十年奉献

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118、单项选择题东方型CIS的操作顺序是：（）。

A、MIS--BIS—VIS
B、VIS--BIS—MIS
C、MIS--VIS—BIS
D、VIS--MIS—BIS

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119、单项选择题（）是评价企业形象的量的指标。

A.美誉度
B.知名度
C.销售量
D.利润率

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120、单项选择题以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统（）。

A.企业标志
B.标准字
C.包装
D.标准色

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121、单项选择题中文字体比英文字体的优点是（）。

A.可以根据空间选择横排或者直排
B.国际化较好
C.明了易懂
D.字体温婉

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122、问答题举例说明创造性思维的特点？

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123、多项选择题企业在策划新闻事件时应注意（）。

A、紧扣社会热点话题
B、突出新、奇、特
C、善于把企业与某些权威人士、结合在一起
D、企业形象的宣传

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124、多项选择题包装装潢的策划原则有：（）.

A.个性鲜明
B.敢于创新
C.富有魅力
D.亲和诚信

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125、单项选择题对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含（）。

A.避免斜体字
B.避免中英文混排
C.避免连体字
D.避免极端变化的变体字

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126、问答题日本的CIS模式有哪些特点？

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127、单项选择题下列关于CIS总概念报告书中的“总概念”理解不正确的是（）。

A.总概念书是表达总体CI企划思想的文本
B.总概念书是给公司最高主管的建议书
C.总概念是关于关于CIS的一些概念的总体的解释
D.总概念为企业指明未来方向，具有解决问题的作用

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128、单项选择题整合影响中的“整合”的意思是（）。

A、完整
B、整改
C、合并
D、合同

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129、单项选择题关于品牌的特征，表述不正确的是（）。

A.品牌本身没有物质实体
B.品牌具有排他性
C.品牌能带来经济效益
D.品牌预期价值是一定的

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130、名词解释包装装潢

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131、多项选择题企业导入CIS的时机包括：（）。

A、新公司成立时
B、创业周年纪念
C、进军海外市场
D、缩小经营范围时

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132、单项选择题名牌品质属于品牌文化的（）。

A.核心层
B.制度层
C.物质层
D.销售层

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133、单项选择题以“国际商用机器公司”作为一个IT产业的公司名称的问题是（）。

A.与产品形象的整合性差
B.谐音
C.不易记忆
D.历史性、连贯性差

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134、单项选择题耐克公司的视觉识别模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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135、单项选择题体育用品的吉祥物设计一般选择（）。

A.动物
B.植物
C.人
D.其它

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136、问答题简述CI手册设计的程序。

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137、问答题

左图是一个著名企业的吉祥物，它表达了吉祥物的什么特性？吉祥物还有什么特性？吉祥物的设计方向有几种？请举出实例来？
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138、多项选择题标识的设计应注意：（）.

A.快速、醒目
B.标准化、格式化
C.风格别致
D.完整统一

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139、单项选择题演出、展览会、示范表演以及其他非经常发生的推销努力属于（）。

A、营业推广
B、人员推销
C、广告
D、公共关系

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140、单项选择题市场营销组合体现了（）的市场营销观念。

A、以消费者需求为中心
B、绿色营销
C、生产者为中心
D、社会营销

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141、单项选择题企业形象识别系统中起主要作用的是（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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142、单项选择题企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（）

A、从BI切入的途径
B、从VI切入的途径
C、从MI切入的途径
D、从DI切入的途径

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143、单项选择题下列活动中不属于行为识别的是（）。

A.赞助奥运会
B.使用统一形象的车辆
C.员工培训
D.广告

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144、单项选择题（）是企业的对外姿态和策略。

A.经营宗旨
B.经营方针
C.企业精神
D.企业使命

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145、单项选择题女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅。

A.动物
B.植物
C.创始人
D.其它

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146、单项选择题 CIS报告书的标题最重要的作用是（）。

A.尽量华丽
B.切中主题
C.运用修辞手法
D.设问

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147、单项选择题如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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148、多项选择题 CIS脱胎于工业设计，与工业设计有如下区别：（）.

A.对象不同
B.目标不同
C.层次不同
D.管理不同

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149、单项选择题 “苹果”服装商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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150、单项选择题 BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括（）。

A.干部教育
B.产品开发
C.公共关系
D.促销活动

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151、单项选择题借助图形形象从侧面表达或引申企业事业内容、性质的标志设计法是（）。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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152、单项选择题英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（）。

A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标

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153、单项选择题下列属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）。

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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154、单项选择题（）是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。

A.战略
B.决策
C.组织
D.计划

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155、多项选择题企业形象策划效果的评估常用的简约化指标有：（）.

A.企业经济效益增长率
B.企业策划贡献率
C.商标价值提升额
D.市场份额扩大率

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156、单项选择题中国新建企业导入CIS使用的模式应是：（）.

A、扩张性CIS导入模式
B、积极性CIS导入模式
C、预备性CIS导入模式
D、拯救性CIS导入模式

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157、单项选择题索尼的标志属于（）。

A.以企业名称为题材
B.以名称首字母为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材

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158、单项选择题（）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系。

A、企业象征图案
B、标准字
C、标准色
D、企业造形

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159、多项选择题从企业形象策划角度看，依据各个企业本身的文化沉淀和风格特色，一般会呈现哪几种企业形象类型？（）

A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型

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160、单项选择题在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的（）。

A.配置笔画
B.确定字体造型
C.字体统一
D.明确排列方向

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161、单项选择题公共关系将（）作为核心。

A.提高市场竞争力
B.直接推销产品
C.树立企业形象
D.重视公众关系

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162、多项选择题包装装潢上的文字可分为：（）.

A.主体性文字
B.资料性文字
C.广告性文字
D.装饰性文字

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163、单项选择题标准色的（）是最常用的表示方法，便于制版印刷的准确作业，通用性强。

A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、色彩学数值表示法
D、PMS标色法

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164、多项选择题企业理念的实用范围包括：（）。

A、企业经营策略
B、企业经营方针
C、企业的价值定位
D、企业使命

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165、多项选择题下列属于理念识别的功能的是（）。

A、导向功能
B、教育功能
C、识别功能
D、凝聚功能

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166、单项选择题问卷设计的目的性原则指的是（）。

A.所有问题都是必要的
B.以中性口吻提问
C.问题要相应的答案
D.提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好

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167、单项选择题商标结构模式的优点不包括（）。

A.有利于把质量、特点、价格联系起来
B.获得更多市场份额
C.某一产品失败不影响其他产品
D.风险大

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168、单项选择题以气味作为商标属于（）。

A、文字商标
B、图形商标
C、组合商标
D、非形象商标

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169、单项选择题下列关于名牌的说法错误的是（）。

A.名牌就是著名品牌
B.名牌的灵魂是文化
C.名牌的核心是品质
D.名牌意识是名牌文化的核心

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170、单项选择题下列属于企业的对外行为识别的是（）。

A.员工培训
B.作业精神
C.生产福利
D.公共关系

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171、问答题简述日本采用CIS的发展过程。

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172、单项选择题丰田汽车的标准色红色，表示为Munsell-5R-4.5/15的表色法属于（）。

A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、贝顿色彩编号法
D、色彩学数值表示法

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173、单项选择题为了维护品牌具有的排他性，企业可以采取的措施不包括（）。

A、自身保密
B、申请专利
C、用法律保护在长期的生产经营中取得的信誉
D、使用多个品牌

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174、单项选择题（）企业理念定位模式是突出为顾客、为社会服务的群体意识。

A.抽象目标型
B.团结创新型
C.市场经营型
D.文明服务型

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175、单项选择题中国最早导入CIS的企业是（）。

A.太阳神公司
B.四通公司
C.联想集团
D.上海家化

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176、单项选择题下列关于品牌延伸的说法错误的是（）。

A、品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程
B、品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系
C、品牌延伸可以有很多种形式
D、品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场

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177、单项选择题主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于采取（）。

A、一元化结构模式
B、商标结构模式
C、多元化结构模式
D、两元化结构模式

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178、多项选择题实现企业员工行为规范的个体工作环境应注意几个方面（）.

A.因人善任
B.岗位培训
C.强调各项工作的重要性和可鉴别性
D.发挥激励机制

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179、单项选择题市场调查活动属于企业的（）。

A.对外行为识别
B.对内行为识别
C.理念识别
D.视觉形象识别

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180、名词解释企业形象定位

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181、单项选择题采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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182、多项选择题领导艺术的内容主要包括（）.

A.待人的艺术
B.办事的艺术
C.管理时间的艺术
D.休闲的艺术
E.竞争的艺术

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183、单项选择题问卷调查比直接访问调查优越的地方是（）。

A.能够获得更真实的资料
B.可以感受现场氛围
C.节省时间和费用
D.回收率高

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184、单项选择题 CIS的基本特征不包括（）.

A、综合性
B、多学科
C、理论性
D、实践性

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185、单项选择题人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（）。

A.营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.推销观念

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186、单项选择题下列不属于行为识别系统的是（）。

A.员工教育培训
B.市场调研
C.公关促销
D.经营理念

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187、单项选择题（）常常被灵活运用却不能为人们所注意。

A.企业造型
B.象征图案
C.标志
D.标准字

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188、单项选择题香港特区的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以理念象征为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特征或地域环境为题材

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189、单项选择题松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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190、单项选择题（）对消费者的影响力小，但是品牌信息传播的根本的力量。

A、产品信息
B、服务信息
C、计划内信息
D、计划外信息

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191、单项选择题企业文化中最活跃、最有影响的部分是（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.经营宗旨
D.CIS

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192、单项选择题企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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193、单项选择题为了强调某个问题，而随意更改调查统计数据的做法违背了（）。

A.真实性原则
B.明晰性原则
C.重要性原则
D.可操作性原则

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194、单项选择题杂志、广告的“花边”属于（）。

A.标志
B.标准字
C.象征图案
D.标注色

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195、单项选择题 “问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）

A、技巧法
B、观念法
C、程序法
D、嫁接法

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196、单项选择题社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（）的内容。

A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ

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197、单项选择题麦当劳的红与黄属于（）标准色.

A、单色型标准色
B、复色型标准色
C、基本标准色+辅助标准色
D、辅助标准色

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198、单项选择题字间宽幅的修正属于（）阶段。

A.确定字体造型
B.配置笔画
C.字体统一
D.明确排列方向

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199、单项选择题我国于（）导入。

A.20世纪80年代
B.20世纪70年代
C.20世纪60年代
D.20世纪90年代

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200、单项选择题 CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是（）。

A.识别被调查对象是否作假的问题
B.看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象
C.看企业的形象是否一致
D.找关键形象轴的问题

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201、单项选择题 CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。这是指CIS导入的哪个原则？（）

A、个性化原则
B、统一性原则
C、易认可原则
D、易识别原则

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202、单项选择题 CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、IBM

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203、单项选择题（）表色法最为精确。

A.色彩学数值表示法
B.印刷色号表示法
C.油墨色票标色法
D.倍顿色彩编号法

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204、问答题企业形象战略策划包含的内容有哪些？

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205、单项选择题柯达家庭摄影大赛的标准字属于（）。

A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字

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206、单项选择题理念识别的内容有（）.

A.设计企业制度
B.规范员工行为
C.提炼企业哲学
D.设计企业标志

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207、单项选择题（）是指多种经营的企业集团或股份制企业，各分支机构具相对独立性，以各种形式对总公司负责。具有相对独立性的各分支机构具有独立的名称和商标的模式。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.集团化结构模式

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208、问答题简述在砂卵石地层中盾构施工如何减少刀盘、刀具及管路的磨损。

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209、单项选择题实行（）的前提条件是：不违法，不引起顾客反感，市场必须是可细分的且各个细分市场的需求强度不同。

A.差别定价
B.心理定价
C.新产品定价
D.声望定价

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210、单项选择题蓝色给人的感觉（）。

A、新鲜、和平、清洁
B、年轻、光明、积极
C、神秘、高贵、爱情
D、沉静、理智、冷淡

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211、单项选择题企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段是（）。

A.企业对内行为识别
B.企业对外行为识别
C.企业理念
D.企业文化

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212、单项选择题（）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。

A、抽象目标型
B、团结创新型
C、市场经营型
D、文明服务型

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213、单项选择题滨海学院形象设计的标准色是（）。

A、红色
B、红色+蓝色+绿色
C、红色+蓝色+黄色
D、蓝色+绿色+黑色

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214、多项选择题以下哪几种职能是各管理学派共认的管理职能（）。

A.计划
B.人事
C.沟通
D.组织

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215、单项选择题延安城市形象的标准色是（）。

A、红色
B、黄色
C、蓝色
D、红色+黄色

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216、单项选择题在CIS中，（）处于核心和灵魂的统摄地位。

A.BI
B.VI
C.MI
D.TI

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217、单项选择题专为新产品推出、周年纪念、节令庆典、展示活动、各类竞赛活动设计的标准字属于（）。

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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218、单项选择题中国银行的标志设计属于（）。

A.以理念为题材
B.以历史为题材
C.以名称首字母与图形组合为题材
D.以名称与其首字母组合为题材

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219、单项选择题肯德基的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以精神理念的象征意义为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特质为题材

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220、单项选择题华润公司的视觉识别模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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221、单项选择题狭义的企业文化不包括（）。

A.经营宗旨
B.价值观念
C.道德行为准则
D.精神文化

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222、单项选择题下列属于设计要素中的辅助符号的是（）。

A、企业标志
B、标准字
C、标准色
D、企业象征图案

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223、多项选择题对企业形象实态的调查分析主要包括（）.

A.调查
B.分析
C.评价
D.诊断

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224、单项选择题以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（）。

A.广告部门
B.销售部门
C.专业公司
D.企业员工

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225、多项选择题创造性思维的基本方法有：（）.

A.类比法
B.遐想法
C.嫁接法
D.逆向思维法

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226、单项选择题 20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：（）.

A、AEG
B、IBM
C、SONY
D、CBS

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227、单项选择题 “潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）

A、产品定位
B、企业定位
C、市场定位
D、形象定位

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228、单项选择题 VIS应用要素系统确立的原则是（）。

A、经济性和适用性原则
B、经济性和灵活性原则
C、可实现性原则
D、最优化和灵活性原则

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229、单项选择题在我国最早全面导入CIS的企业是（）.

A、广东太阳神集团
B、四通集团
C、三株集团
D、海尔集团

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230、单项选择题（）亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的商标。

A.服务商标
B.营业商标
C.销售商标
D.广告商标

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231、单项选择题（）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。

A.抽象目标型
B.团结创新型
C.市场经营型
D.文明服务型

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232、单项选择题行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化”，指的是（）。

A.行为规范要通俗易懂
B.员工自觉按规范要求做事
C.把一些习俗设为规范
D.用规范去改变习俗

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233、单项选择题企业形象的主体是（）。

A.企业员工
B.消费者
C.企业
D.企业管理层

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234、单项选择题企业的外部关系者不包括（）。

A.股东
B.消费者
C.电台
D.银行

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235、单项选择题以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式

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236、单项选择题 CIS系统中最具传播力和感染力的层面是（）.

A、视觉识别系统
B、行为识别系统
C、理念识别系统
D、精神识别

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237、单项选择题下列商标属于图形商标的是（）。

A.柯达
B.奔驰
C.海尔
D.中国人寿

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238、单项选择题关于形象轴的描述错误的是（）。

A.由日本CI设计师最早提出
B.任何一个企业的关键形象轴都一样
C.形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳
D.通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴

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239、单项选择题（）是指用来区别与其他同类服务项目的标志。

A.服务商标
B.营业商标
C.销售商标
D.广告商标

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240、单项选择题绿色系常用于（）。

A、钢铁行业
B、儿童用品
C、出版社
D、蔬果业

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241、单项选择题同一种产品在不同的市场中采用不同的商标的模式也被成为（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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242、单项选择题用来直接表现产品、服务、经营目标、企业宗旨的标志设计法是（）。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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243、单项选择题（）商标容易受民族地域限制。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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244、单项选择题调查问卷中，如“请谈谈你对海尔理念的看法”之类的问题属于（）。

A.事实性、开放性问题
B.态度性、开放性问题
C.事实性、封闭性问题
D.事实性、开放性问题

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245、单项选择题整合营销传播于（）以来在西方风行。

A、20世纪70年代
B、20世纪80年代
C、20世纪90年代
D、21世纪初

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246、多项选择题企业理念行为化的方法有：（）.

A.仪式化
B.环境化
C.楷模示范
D.象征游戏

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247、单项选择题下列关于企业实态和企业形象的思想和做法正确的是（）。

A.秀外慧中，名副其实
B.盛名之下，其实难副
C.酒香不怕巷子深
D.形象与实态都有问题

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248、单项选择题 CI战略即企业的识别系统，它是以（）为表象，充分展示企业形象。

A.视觉识别系统
B.理念识别系统
C.行为识别系统
D.形象识别系统

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249、多项选择题企业理念定位模式主要包括（）。

A、抽象目标型
B、团结创新型
C、市场经营型
D、文明服务型

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250、单项选择题下列不属于理念识别系统的是（）。

A.经营理念
B.企业使命和目标
C.经营哲学
D.市场调研

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251、单项选择题下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？（）

A.海尔：“真诚到永远”
B.今日：“现代生活从今日开始”
C.华联：“天天评价，样样称心”
D.松下公司：“产业报国”

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252、单项选择题延安城市形象标志中不包含的元素是（）。

A.宝塔山
B.八角楼
C.延河桥
D.窑洞

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253、单项选择题 CIS对外发布的形式一般不采取（）。

A.公关活动
B.电视新闻
C.幻灯片和录像
D.广告宣传册

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254、单项选择题企业视觉识别结构模式不包括（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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255、单项选择题专家意见法指的是（）。

A.头脑风暴法
B.特尔菲法
C.智力激荡法
D.稽核取向法

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256、单项选择题（）是通过一些列标准的连字设计规范，通过文字本身具有明确的说明性，可直接将企业形象的一些具体内容进行视觉表述，以增强形象传达的诉求力。

A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业标志

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257、单项选择题以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）.

A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志

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258、多项选择题创造性思维中观念法的内容包含有：（）.

A.与“狼”共舞的竞争意识
B.危机意识
C.特色意识
D.人性意识

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259、多项选择题可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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260、单项选择题（）能给人联想起太阳、热情等因素。

A.红色
B.黄色
C.白色
D.蓝色

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261、单项选择题 BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）。

A.干部教育
B.员工教育
C.服务态度
D.公共关系

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262、单项选择题通过表明四原色色号C、M、Y、K来表示标准色的标色法是（）。

A.印刷色号标色法
B.油墨色票标色法
C.贝顿色彩编号法
D.色彩学数值表示法

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263、多项选择题按决策的问题的条件可将决策分为（）。

A.确定性决策
B.风险型决策
C.不确定性决策
D.事前决策

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264、单项选择题把企业理念通过通俗的语言进行阐述，或者让员工根据自已的理解来说明如何把企业理念和自已的行为，工作融为一体，今后如何行动的理念实施方式是（）。

A.英雄式领导法
B.翻译法
C.解释法
D.游戏法

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265、问答题企业形象策划效果的评估程序分几个步骤？

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266、单项选择题宝洁公司的视觉识别模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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267、问答题

左边是哪个企业的标志？它体现出了标志的什么特征？写出标志的其它特征？600)makesmallpic(this,600,1800);\' src=\"http://www_php168_com/91files/2016070400/abxhs0dfbd2.jpg\" />

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268、单项选择题（）商标不便于称谓。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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269、多项选择题企业总体形象的构成包括（）.

A、元形象
B、基本形象
C、具体形象
D、辅助形象

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270、单项选择题 2008北京奥运会的标志中不包含的元素是（）。

A、印
B、运动员
C、北京
D、丝绸

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271、单项选择题以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（）.

A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志

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272、单项选择题中国邮政的标志设计属于（）。

A.以名称首字母为题材
B.以历史为题材
C.以经营内容为题材
D.以象征意义为题材

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273、问答题

左图是哪个企业的标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？
600)makesmallpic(this,600,1800);\' src=\"http://www_php168_com/91files/2016070400/xqso4dwyeie.jpg\" />

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274、单项选择题衡量品牌对现有顾客的价值的指标是（）。

A、品牌忠诚度和品牌知名度
B、品牌推崇度和品牌满意度
C、品牌忠诚度和品牌满意度
D、品牌推崇度和品牌知名度

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275、问答题请你谈谈企业如何完善其市场行为？

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276、单项选择题 IBM的关键形象轴是（）。

A.全方位的服务
B.不断创新的技术
C.规模大，可以信赖
D.善于宣传，销售网络完善

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277、单项选择题可口可乐的标准色属于（）。

A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字

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278、单项选择题对内行为识别建立的基础是（）。

A.理念
B.企业标志
C.规范
D.组织结构

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279、单项选择题下列属于整合营销思路的是（）。

A、我要推销什么
B、我要向谁推销
C、谁为何要买我的产品
D、我要怎么推销

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280、单项选择题（）是企业形象的核心内容。

A.企业理念
B.企业制度
C.企业信誉
D.员工素质

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281、单项选择题关于品牌的作用，下列说法不正确的是（）。

A、促销作用
B、识别作用
C、维护消费者权益作用
D、可移植作用

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282、单项选择题企业理念应用的方式和过程，实际就是（）的设计和实施过程。

A.CIS
B.BIS
C.VIS
D.营销策划

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283、单项选择题（）具有宣传比较经济的特点。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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284、单项选择题白色给人的感觉是（）。

A.高贵
B.严肃
C.安全
D.热情

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285、问答题简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面？

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286、单项选择题采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（）标志设计方法。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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287、单项选择题由文字、数字、字母组合、签字等组成的商标属于（）。

A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标

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288、多项选择题下列不属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）.

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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289、单项选择题（）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。

A.企业信誉
B.企业理念
C.产品形象
D.社会形象

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290、问答题举例说明导入CIS的时机。

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291、单项选择题人们购买化妆品并不是为了获得某种化学成分，而要获得“美丽”，因此化妆品所提供的“美丽”功能属于（）。

A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、潜在产品

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292、单项选择题 “注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计的（）。

A.目的性
B.顺序性
C.匹配性
D.简明性

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293、单项选择题一般“老字号，可信赖”常用于描述（）。

A.工业企业
B.商业企业
C.交通运输业
D.航天企业

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294、单项选择题下列属于美国的CIS模式的是（）。

A.具有人性管理精神
B.注重企业实际的调查研究
C.注重从视觉系统入手，强调标准化
D.重形式，轻内容

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295、单项选择题一般金融业公司的视觉结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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296、单项选择题下列不属于营销4P的是（）。

A、Product
B、People
C、Place
D、Promotion

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297、单项选择题（）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。

A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业造形

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298、单项选择题认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（）。

A.双因素理论
B.X理论
C.Y理论
D.需要理论

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299、多项选择题下列属于日本的CIS模式的是（）。

A、具有人性管理精神
B、注重企业实际的调查研究
C、注重从视觉系统入手，强调标准化
D、重形式，轻内容

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300、单项选择题同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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