经济学：广告学题库考点（题库版）

时间:2022-05-29 03:16:59

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1、名词解释  广告法规管理


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2、名词解释  定量分析


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3、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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4、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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5、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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6、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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7、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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8、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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9、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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10、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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11、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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12、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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13、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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14、名词解释  明度


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15、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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16、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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17、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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18、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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19、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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20、名词解释  广告审查制度


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21、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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22、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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23、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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24、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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25、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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26、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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27、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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28、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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29、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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30、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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31、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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32、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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33、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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34、名词解释  感觉


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35、问答题  心理学在广告中的运用


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36、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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37、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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38、问答题  黄页广告的优势与劣势


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39、名词解释  户外广告媒体


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40、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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41、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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42、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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43、名词解释  制管人员


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44、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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45、名词解释  应用广告学


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46、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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47、名词解释  间接信息


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48、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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49、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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50、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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51、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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52、问答题  广告作用的两重性


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53、名词解释  完稿员


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54、名词解释  诉求概念


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55、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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56、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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57、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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58、填空题  广播广告分为：（）（）。


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59、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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60、名词解释  广告传播的诱导性原理


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61、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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62、名词解释  构成导向


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63、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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64、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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65、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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66、名词解释  价格定位


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67、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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68、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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69、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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70、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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71、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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72、名词解释  广告的有意识记


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73、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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74、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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75、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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76、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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77、判断题  广告会增加单位商品成本。


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78、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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79、名词解释  目的与任务法


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80、名词解释  整合营销传播


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81、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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82、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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83、问答题  分析说明USP策略的要点。


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84、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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85、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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86、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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87、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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88、问答题  广告主题确定的要求


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89、名词解释  GS战略


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90、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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91、名词解释  实验法


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92、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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93、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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94、名词解释  广告信源


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95、名词解释  说服


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96、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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97、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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98、名词解释  本土化策略


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99、问答题  产品陈列的优势与劣势


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100、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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101、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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102、问答题  广告对消费者的作用


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103、名词解释  销售额百分比法


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104、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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105、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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106、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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107、问答题  消费者行为具有什么特点


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108、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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109、名词解释  一体化策略


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110、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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111、名词解释  认知失调


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112、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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113、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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114、名词解释  从众心理


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115、名词解释  客户代表


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116、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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117、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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118、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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119、名词解释  直接标题


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120、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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121、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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122、问答题  市场学理论在广告中的运用


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123、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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124、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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125、问答题  广告传播的特点


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126、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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127、名词解释  广告代理制


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128、名词解释  间歇式


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129、名词解释  理论广告学


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130、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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131、名词解释  内部搜索


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132、名词解释  广告图画


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133、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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134、问答题  广告定位的意义


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135、名词解释  美誉度


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136、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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137、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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138、判断题  广告具有特定的目标对象。


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139、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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140、问答题  媒体计划中存在的问题


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141、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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142、名词解释  广告正文


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143、问答题  杂志的优势与劣势：


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144、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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145、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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146、名词解释  实体定位概念


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147、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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148、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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149、问答题  市场定位的利益是什么


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150、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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151、名词解释  非经济广告


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152、名词解释  广告诉求的原理


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153、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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154、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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155、名词解释  系列广告


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156、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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157、名词解释  色相


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158、名词解释  广告主广告组织


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159、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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160、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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161、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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162、名词解释  感性诉求广告


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163、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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164、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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165、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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166、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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167、问答题  广告学有哪几种研究方法


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168、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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169、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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170、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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171、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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172、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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173、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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174、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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175、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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176、名词解释  广告效果的事中检测


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177、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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178、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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179、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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180、名词解释  广告定位概念


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181、名词解释  案例研究


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182、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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183、名词解释  效益分配制


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184、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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185、名词解释  品质定位


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186、问答题  广告创意的方法


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187、问答题  电视的优势与劣势


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188、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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189、名词解释  提案


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190、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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191、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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192、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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193、问答题  现代广告对社会的影响


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194、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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195、问答题  现代广告的主要特征


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196、问答题  如何写好广告文案


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197、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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198、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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199、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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200、名词解释  广告客体


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201、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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202、名词解释  印刷媒体


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203、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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204、名词解释  性能导向：


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205、名词解释  客户服务制度


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206、名词解释  诉求点


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207、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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208、名词解释  广告中介


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209、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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210、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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211、名词解释  广告表现策略


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212、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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213、名词解释  对照


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214、名词解释  几何符号


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215、名词解释  广告


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216、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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217、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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218、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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219、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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220、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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221、问答题  互联网广告的优势与劣势


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222、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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223、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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224、名词解释  奖赠促销策略


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225、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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226、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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227、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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228、名词解释  售前服务


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229、问答题  USP理论的实质是什么


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230、名词解释  接触频率


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231、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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232、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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233、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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234、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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235、名词解释  AE


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236、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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237、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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238、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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239、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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240、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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241、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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242、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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243、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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244、名词解释  箭头导向


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245、名词解释  改变消费观念定位


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246、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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247、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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248、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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249、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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250、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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251、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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252、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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253、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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254、名词解释  广告产品定位策略


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255、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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256、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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257、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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258、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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259、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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260、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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261、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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262、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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263、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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264、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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265、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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266、名词解释  联想的含义


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267、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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268、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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269、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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270、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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271、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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272、名词解释  外部搜索


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273、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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274、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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275、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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276、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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277、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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278、名词解释  历史广告学


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279、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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280、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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281、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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282、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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283、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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284、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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285、名词解释  考虑组


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286、问答题  广告活动的一般规律


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287、问答题  广告的作用


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288、名词解释  电子媒体


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289、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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290、名词解释  感性诉求广告


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291、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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292、名词解释  代际效应


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293、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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294、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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295、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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296、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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297、名词解释  转化率


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298、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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299、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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300、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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