管理学：广告策划与管理试题预测（考试必看）

时间:2021-11-05 06:00:56

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1、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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2、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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3、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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4、名词解释  人类文化


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5、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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6、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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7、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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8、名词解释  广告策划也称广告战略


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9、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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10、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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11、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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12、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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13、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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14、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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15、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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16、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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17、名词解释  一三原则


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18、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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19、问答题  简述媒体策略的内容。


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20、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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21、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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22、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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23、名词解释  媒体排期连续式


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24、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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25、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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26、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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27、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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28、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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29、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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30、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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31、问答题  广告策划的含义及内容


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32、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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33、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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34、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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35、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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36、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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37、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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38、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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39、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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40、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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41、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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42、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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43、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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44、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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45、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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46、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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47、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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48、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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49、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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50、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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51、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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52、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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53、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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54、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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55、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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56、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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57、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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58、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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59、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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60、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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61、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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62、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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63、名词解释  果子效应


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64、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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65、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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66、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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67、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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68、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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69、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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70、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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71、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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72、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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73、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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74、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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75、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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76、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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77、名词解释  季节时间策略


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78、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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79、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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80、名词解释  媒体创意


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81、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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82、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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83、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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84、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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85、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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86、填空题  新的营销观念4C（）。


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87、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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88、名词解释  互动式广告


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89、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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90、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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91、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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92、名词解释  媒体计划


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93、名词解释  节假日时间策略


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94、名词解释  阅读人口


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95、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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96、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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97、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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98、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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99、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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100、名词解释  招贴广告


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101、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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102、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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103、名词解释  空中广告


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104、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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105、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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106、名词解释  CI（企业形象识别）


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107、名词解释  广告图形


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108、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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109、名词解释  广告投放的时点策略


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110、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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111、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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112、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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113、名词解释  广告产业


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114、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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115、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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116、名词解释  宣传样本


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117、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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118、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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119、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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120、问答题  如何进行广告创意？


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121、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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122、问答题  简述广告的营销功能


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123、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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124、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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125、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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126、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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127、名词解释  均衡时间投放策略


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128、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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129、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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130、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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131、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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132、问答题  广告审查程序有哪些？


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133、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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134、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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135、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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136、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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137、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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138、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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139、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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140、名词解释  地址簿


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141、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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142、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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143、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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144、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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145、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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146、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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147、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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148、问答题  什么是诉求策略？


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149、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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150、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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151、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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152、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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153、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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154、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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155、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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156、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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157、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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158、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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159、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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160、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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161、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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162、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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163、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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164、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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165、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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166、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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167、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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168、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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169、名词解释  刊载


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170、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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171、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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172、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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173、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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174、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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175、名词解释  商品时机


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176、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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177、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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178、问答题  简述事件媒体的作用。


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179、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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180、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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181、名词解释  日历广告


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182、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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183、名词解释  集中时间投放策略


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184、名词解释  广义的现代广告策划


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185、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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186、名词解释  同步策略（同期声）


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187、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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188、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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189、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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190、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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191、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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192、名词解释  联网广播


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193、名词解释  杂交拍卖系统


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194、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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195、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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196、问答题  广告管理对象是什么？


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197、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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198、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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199、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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200、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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201、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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202、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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203、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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204、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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205、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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206、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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207、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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208、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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209、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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210、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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211、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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212、名词解释  媒介分类的经典理论


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213、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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214、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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215、名词解释  媒体载具


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216、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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217、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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218、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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219、问答题  试述广告策划的工作流程。


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220、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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221、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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222、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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223、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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224、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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225、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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226、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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227、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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228、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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229、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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230、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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231、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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232、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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233、问答题  如何编制广告预算书？


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234、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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235、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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236、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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237、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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238、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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239、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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240、名词解释  受众构成


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241、名词解释  阅读率


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242、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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243、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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244、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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245、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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246、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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247、问答题  何谓广告工作的思步法？


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248、名词解释  每收视点成本CPP


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249、名词解释  脉动排期法


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250、名词解释  广告审查


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251、名词解释  包装广告


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252、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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253、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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254、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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255、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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256、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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257、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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258、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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259、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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260、名词解释  节目赞助


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261、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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262、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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263、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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264、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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265、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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266、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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267、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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268、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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269、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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270、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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271、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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272、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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273、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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274、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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275、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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276、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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277、名词解释  黄金时机


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278、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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279、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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280、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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281、问答题  简述电视媒体的特性。


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282、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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283、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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284、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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285、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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286、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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287、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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288、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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289、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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290、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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291、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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292、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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293、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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294、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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295、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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296、名词解释  敏感性强


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297、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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298、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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299、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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300、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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