管理学：广告策划与管理微信做题（每日一练）

时间:2021-10-28 06:47:22

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1、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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2、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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3、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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4、名词解释  发行量


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5、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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6、名词解释  地址簿


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7、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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8、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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9、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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10、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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11、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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12、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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13、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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14、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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15、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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16、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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17、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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18、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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19、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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20、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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21、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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22、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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23、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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24、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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25、名词解释  个人收视率


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26、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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27、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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28、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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29、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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30、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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31、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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32、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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33、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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34、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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35、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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36、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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37、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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38、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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39、名词解释  重大活动时机


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40、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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41、名词解释  广告代理


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42、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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43、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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44、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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45、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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46、名词解释  二八法则


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47、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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48、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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49、判断题  广告终究是为销售服务的。


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50、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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51、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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52、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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53、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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54、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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55、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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56、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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57、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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58、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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59、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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60、问答题  创意主要有哪些形式？


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61、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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62、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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63、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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64、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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65、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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66、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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67、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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68、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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69、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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70、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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71、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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72、名词解释  媒体营销


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73、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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74、名词解释  收视人口


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75、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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76、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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77、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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78、名词解释  集中时间投放策略


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79、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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80、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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81、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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82、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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83、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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84、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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85、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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86、名词解释  目标网址


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87、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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88、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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89、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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90、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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91、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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92、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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93、名词解释  广告代理公司


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94、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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95、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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96、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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97、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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98、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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99、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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100、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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101、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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102、名词解释  波浪式推出法


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103、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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104、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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105、名词解释  POP广告


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106、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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107、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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108、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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109、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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110、名词解释  阅读人口


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111、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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112、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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113、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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114、名词解释  赠品广告


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115、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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116、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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117、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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118、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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119、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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120、名词解释  脉动排期法


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121、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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122、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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123、名词解释  善于分析


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124、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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125、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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126、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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127、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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128、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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129、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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130、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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131、名词解释  镜头内部蒙太奇


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132、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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133、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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134、名词解释  受众积累


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135、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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136、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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137、名词解释  广告道德


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138、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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139、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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140、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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141、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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142、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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143、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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144、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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145、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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146、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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147、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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148、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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149、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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150、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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151、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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152、名词解释  敏感性强


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153、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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154、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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155、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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156、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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157、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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158、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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159、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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160、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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161、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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162、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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163、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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164、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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165、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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166、问答题  广告战略包括哪些内容？


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167、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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168、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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169、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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170、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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171、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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172、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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173、名词解释  媒体和媒介物


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174、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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175、名词解释  CI（企业形象识别）


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176、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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177、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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178、名词解释  电影广告


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179、名词解释  付费频道


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180、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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181、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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182、问答题  广告策划的基本原则？


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183、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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184、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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185、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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186、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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187、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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188、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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189、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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190、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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191、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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192、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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193、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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194、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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195、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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196、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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197、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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198、名词解释  决策果断


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199、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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200、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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201、名词解释  广告策划也称广告战略


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202、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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203、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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204、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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205、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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206、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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207、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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208、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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209、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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210、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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211、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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212、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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213、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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214、名词解释  广告投放的时点策略


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215、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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216、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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217、名词解释  媒体策划


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218、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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219、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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220、问答题  论述何为广告的视觉要素


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221、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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222、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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223、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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224、问答题  什么是诉求策略？


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225、名词解释  黄页广告


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226、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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227、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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228、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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229、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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230、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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231、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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232、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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233、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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234、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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235、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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236、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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237、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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238、问答题  简述事件媒体的作用。


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239、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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240、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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241、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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242、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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243、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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244、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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245、名词解释  提前策略（先造势）


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246、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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247、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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248、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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249、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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250、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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251、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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252、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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253、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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254、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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255、名词解释  日历广告


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256、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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257、问答题  试述广告策划的工作流程。


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258、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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259、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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260、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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261、名词解释  广告审查


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262、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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263、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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264、名词解释  电波媒体


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265、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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266、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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267、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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268、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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269、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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270、名词解释  广告市场


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271、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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272、名词解释  媒体排期连续式


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273、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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274、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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275、名词解释  刊载


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276、名词解释  销售效果


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277、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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278、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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279、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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280、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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281、填空题  广播电台分为（）、（）。


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282、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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283、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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284、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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285、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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286、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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287、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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288、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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289、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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290、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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291、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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292、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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293、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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294、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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295、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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296、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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297、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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298、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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299、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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300、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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