管理学：广告策划与管理找答案（每日一练）

时间:2021-07-28 01:40:40

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1、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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2、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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3、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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4、名词解释  均匀法


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5、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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6、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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7、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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8、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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9、名词解释  印制量


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10、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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11、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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12、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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13、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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14、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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15、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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16、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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17、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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18、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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19、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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20、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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21、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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22、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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23、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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24、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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25、名词解释  节令时机


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26、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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27、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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28、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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29、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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30、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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31、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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32、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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33、名词解释  广义的现代广告策划


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34、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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35、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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36、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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37、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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38、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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39、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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40、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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41、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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42、问答题  什么是诉求策略？


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43、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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44、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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45、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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46、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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47、名词解释  展览广告


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48、名词解释  重大活动时机


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49、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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50、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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51、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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52、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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53、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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54、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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55、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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56、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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57、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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58、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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59、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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60、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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61、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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62、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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63、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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64、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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65、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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66、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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67、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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68、问答题  广告道德的特征有哪些？


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69、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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70、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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71、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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72、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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73、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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74、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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75、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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76、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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77、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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78、名词解释  杂交拍卖系统


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79、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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80、问答题  何谓广告工作的思步法？


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81、名词解释  POP广告


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82、名词解释  推销样本


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83、名词解释  广告社会监督


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84、名词解释  广告代理公司


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85、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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86、名词解释  潜在消费者


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87、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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88、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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89、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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90、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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91、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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92、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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93、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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94、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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95、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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96、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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97、名词解释  日历广告


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98、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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99、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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100、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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101、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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102、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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103、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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104、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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105、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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106、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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107、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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108、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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109、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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110、问答题  广告媒体的种类？


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111、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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112、名词解释  总收视点


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113、名词解释  广告道德


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114、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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115、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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116、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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117、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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118、名词解释  广告策划


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119、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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120、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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121、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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122、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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123、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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124、名词解释  宣传样本


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125、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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126、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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127、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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128、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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129、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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130、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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131、问答题  广告管理对象是什么？


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132、名词解释  目标网址


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133、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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134、名词解释  个人收视率


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135、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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136、填空题  新的营销观念4C（）。


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137、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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138、名词解释  产品定位


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139、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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140、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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141、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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142、名词解释  刊载


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143、名词解释  广告市场


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144、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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145、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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146、名词解释  广告审查


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147、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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148、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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149、名词解释  地址簿


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150、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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151、名词解释  提前策略（先造势）


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152、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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153、名词解释  商品时机


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154、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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155、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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156、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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157、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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158、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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159、名词解释  广告策划也称广告战略


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160、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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161、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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162、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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163、名词解释  交通广告


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164、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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165、填空题  广告分为（）、（）两种。


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166、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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167、问答题  广告的功能是什么？


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168、问答题  什么叫广告审查制度？


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169、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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170、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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171、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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172、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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173、名词解释  敏感性强


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174、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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175、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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176、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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177、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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178、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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179、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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180、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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181、名词解释  善于分析


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182、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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183、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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184、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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185、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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186、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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187、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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188、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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189、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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190、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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191、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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192、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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193、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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194、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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195、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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196、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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197、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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198、名词解释  CI（企业形象识别）


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199、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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200、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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201、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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202、名词解释  镜头内部蒙太奇


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203、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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204、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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205、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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206、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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207、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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208、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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209、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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210、名词解释  一三原则


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211、名词解释  售点广告


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212、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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213、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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214、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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215、问答题  我国广告事业担负的任务？


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216、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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217、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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218、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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219、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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220、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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221、名词解释  影视广告的主题


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222、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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223、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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224、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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225、名词解释  延迟策略（先铺货）


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226、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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227、问答题  广告法规的特点有是什么？


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228、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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229、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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230、名词解释  受众构成


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231、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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232、名词解释  波浪式推出法


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233、名词解释  5W2H法


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234、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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235、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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236、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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237、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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238、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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239、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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240、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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241、问答题  简述事件媒体的作用。


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242、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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243、问答题  广告法规的特点有哪些？


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244、名词解释  二八定律


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245、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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246、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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247、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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248、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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249、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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250、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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251、名词解释  阅读率


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252、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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253、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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254、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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255、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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256、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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257、名词解释  季节时间策略


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258、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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259、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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260、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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261、问答题  简述广告策划的意义


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262、名词解释  节假日时间策略


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263、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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264、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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265、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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266、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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267、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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268、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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269、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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270、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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271、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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272、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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273、名词解释  交错法


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274、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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275、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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276、问答题  如何编制广告预算书？


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277、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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278、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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279、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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280、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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281、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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282、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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283、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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284、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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285、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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286、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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287、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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288、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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289、名词解释  果子效应


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290、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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291、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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292、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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293、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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294、名词解释  MI


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295、名词解释  真实性


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296、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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297、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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298、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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299、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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300、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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