管理学：广告策划与管理考试试题（每日一练）

时间:2021-06-08 02:59:05

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1、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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2、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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3、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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4、名词解释  推销样本


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5、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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6、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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7、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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8、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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9、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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10、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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11、名词解释  POP广告


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12、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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13、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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14、名词解释  广告审查


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15、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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16、名词解释  刊载


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17、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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18、问答题  简述电视媒体的特性。


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19、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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20、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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21、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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22、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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23、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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24、问答题  试述广告策划的工作流程。


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25、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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26、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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27、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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28、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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29、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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30、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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31、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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32、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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33、名词解释  印制量


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34、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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35、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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36、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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37、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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38、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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39、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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40、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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41、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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42、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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43、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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44、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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45、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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46、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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47、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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48、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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49、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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50、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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51、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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52、名词解释  决策果断


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53、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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54、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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55、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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56、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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57、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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58、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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59、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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60、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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61、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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62、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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63、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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64、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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65、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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66、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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67、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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68、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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69、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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70、名词解释  一三原则


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71、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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72、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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73、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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74、名词解释  季节时间策略


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75、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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76、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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77、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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78、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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79、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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80、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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81、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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82、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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83、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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84、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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85、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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86、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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87、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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88、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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89、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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90、名词解释  电波媒体


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91、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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92、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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93、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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94、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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95、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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96、名词解释  节令时机


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97、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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98、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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99、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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100、问答题  广告道德的特征是什么？


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101、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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102、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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103、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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104、名词解释  广告策划


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105、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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106、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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107、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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108、问答题  广告管理的职能是什么？


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109、名词解释  真实性


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110、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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111、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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112、名词解释  阅读人口


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113、名词解释  媒体策划


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114、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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115、名词解释  人类文化


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116、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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117、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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118、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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119、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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120、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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121、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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122、问答题  广告战略包括哪些内容？


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123、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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124、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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125、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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126、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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127、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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128、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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129、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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130、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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131、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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132、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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133、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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134、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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135、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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136、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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137、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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138、问答题  广告策划的含义及内容


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139、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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140、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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141、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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142、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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143、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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144、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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145、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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146、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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147、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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148、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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149、名词解释  感性诉求


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150、名词解释  媒体和媒介物


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151、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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152、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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153、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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154、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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155、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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156、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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157、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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158、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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159、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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160、名词解释  集中时间投放策略


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161、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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162、名词解释  目标网址


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163、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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164、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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165、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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166、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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167、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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168、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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169、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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170、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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171、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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172、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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173、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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174、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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175、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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176、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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177、名词解释  产品定位


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178、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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179、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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180、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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181、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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182、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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183、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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184、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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185、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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186、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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187、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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188、名词解释  均衡时间投放策略


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189、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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190、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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191、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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192、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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193、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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194、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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195、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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196、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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197、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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198、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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199、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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200、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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201、名词解释  广告图形


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202、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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203、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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204、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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205、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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206、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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207、名词解释  交错法


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208、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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209、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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210、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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211、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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212、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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213、问答题  创意主要有哪些形式？


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214、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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215、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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216、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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217、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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218、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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219、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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220、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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221、名词解释  每收视点成本CPP


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222、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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223、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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224、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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225、问答题  论述何为广告的视觉要素


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226、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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227、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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228、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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229、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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230、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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231、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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232、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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233、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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234、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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235、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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236、名词解释  黄金时机


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237、问答题  简述广告策划的意义


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238、名词解释  受众构成


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239、名词解释  4P理论


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240、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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241、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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242、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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243、名词解释  地址簿


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244、问答题  广告的功能是什么？


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245、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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246、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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247、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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248、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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249、名词解释  售点广告


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250、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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251、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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252、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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253、填空题  招牌的作用（）。


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254、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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255、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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256、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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257、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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258、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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259、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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260、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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261、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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262、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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263、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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264、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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265、名词解释  波浪式推出法


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266、名词解释  个人收视率


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267、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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268、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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269、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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270、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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271、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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272、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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273、名词解释  二八定律


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274、问答题  什么叫广告经营管理？


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275、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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276、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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277、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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278、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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279、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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280、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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281、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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282、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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283、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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284、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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285、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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286、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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287、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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288、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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289、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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290、名词解释  户外广告


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291、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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292、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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293、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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294、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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295、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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296、名词解释  宣传样本


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297、名词解释  广义的现代广告策划


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298、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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299、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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300、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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