管理学：广告策划与管理考试资料（考试必看）

时间:2021-01-14 04:16:09

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1、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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2、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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3、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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4、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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5、名词解释  媒体策划


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6、名词解释  法律竞合


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7、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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8、问答题  简述事件媒体的作用。


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9、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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10、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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11、名词解释  善于分析


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12、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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13、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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14、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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15、问答题  广告策划的基本原则？


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16、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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17、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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18、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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19、名词解释  MI


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20、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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21、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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22、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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23、名词解释  延迟策略（先铺货）


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24、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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25、名词解释  交通广告


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26、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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27、名词解释  电话广告


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28、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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29、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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30、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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31、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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32、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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33、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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34、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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35、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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36、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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37、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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38、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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39、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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40、名词解释  印制量


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41、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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42、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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43、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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44、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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45、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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46、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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47、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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48、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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49、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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50、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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51、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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52、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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53、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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54、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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55、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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56、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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57、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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58、问答题  创意主要有哪些形式？


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59、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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60、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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61、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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62、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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63、问答题  简述媒体执行方案。


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64、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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65、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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66、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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67、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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68、名词解释  交错法


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69、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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70、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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71、名词解释  展览广告


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72、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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73、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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74、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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75、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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76、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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77、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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78、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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79、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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80、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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81、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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82、问答题  广告道德的特征是什么？


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83、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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84、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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85、填空题  招牌的作用（）。


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86、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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87、名词解释  发行量


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88、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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89、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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90、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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91、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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92、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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93、名词解释  负广告的概念


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94、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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95、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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96、名词解释  波浪式推出法


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97、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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98、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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99、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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100、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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101、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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102、名词解释  媒体计划


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103、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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104、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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105、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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106、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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107、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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108、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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109、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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110、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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111、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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112、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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113、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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114、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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115、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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116、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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117、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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118、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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119、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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120、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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121、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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122、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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123、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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124、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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125、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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126、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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127、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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128、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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129、名词解释  二八法则


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130、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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131、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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132、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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133、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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134、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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135、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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136、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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137、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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138、名词解释  SD测定法


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139、问答题  如何编制广告预算书？


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140、名词解释  推销样本


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141、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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142、名词解释  户外广告


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143、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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144、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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145、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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146、名词解释  广告代理


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147、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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148、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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149、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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150、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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151、问答题  试述广告策划的工作流程。


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152、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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153、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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154、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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155、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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156、名词解释  4P理论


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157、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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158、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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159、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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160、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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161、填空题  新的营销观念4C（）。


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162、名词解释  商品时机


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163、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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164、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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165、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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166、名词解释  媒体排期连续式


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167、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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168、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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169、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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170、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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171、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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172、名词解释  付费频道


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173、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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174、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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175、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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176、名词解释  赠品广告


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177、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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178、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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179、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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180、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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181、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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182、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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183、名词解释  潜在消费者


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184、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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185、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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186、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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187、问答题  广告管理的职能是什么？


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188、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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189、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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190、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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191、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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192、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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193、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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194、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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195、名词解释  均衡时间投放策略


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196、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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197、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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198、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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199、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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200、名词解释  个人收视率


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201、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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202、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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203、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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204、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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205、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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206、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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207、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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208、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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209、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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210、名词解释  刊载


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211、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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212、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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213、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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214、名词解释  宣传样本


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215、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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216、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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217、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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218、名词解释  杂交拍卖系统


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219、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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220、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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221、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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222、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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223、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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224、名词解释  产品定位


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225、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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226、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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227、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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228、名词解释  集中时间投放策略


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229、名词解释  影视广告的主题


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230、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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231、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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232、名词解释  受众积累


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233、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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234、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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235、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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236、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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237、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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238、名词解释  节假日时间策略


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239、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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240、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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241、问答题  简述电视媒体的特性。


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242、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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243、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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244、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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245、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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246、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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247、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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248、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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249、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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250、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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251、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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252、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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253、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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254、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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255、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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256、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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257、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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258、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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259、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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260、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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261、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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262、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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263、问答题  论述何为广告的视觉要素


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264、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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265、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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266、名词解释  媒体和媒介物


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267、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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268、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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269、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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270、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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271、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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272、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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273、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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274、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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275、名词解释  电影广告


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276、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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277、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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278、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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279、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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280、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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281、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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282、问答题  如何进行广告创意？


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283、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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284、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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285、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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286、填空题  广播电台分为（）、（）。


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287、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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288、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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289、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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290、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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291、问答题  什么叫广告经营管理？


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292、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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293、名词解释  二八定律


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294、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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295、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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296、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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297、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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298、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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299、名词解释  广告审查


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300、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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