管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2020-01-10 03:58:09

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1、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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2、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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3、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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4、问答题  广告管理的职能是什么？


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5、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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6、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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7、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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8、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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9、名词解释  个人收视率


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10、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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11、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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12、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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13、名词解释  销售效果


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14、名词解释  电话广告


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15、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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16、名词解释  广告道德


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17、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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18、名词解释  杂交拍卖系统


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19、名词解释  刊载


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20、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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21、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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22、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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23、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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24、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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25、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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26、名词解释  潜在消费者


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27、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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28、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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29、名词解释  广告社会监督


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30、填空题  广告分为（）、（）两种。


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31、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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32、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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33、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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34、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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35、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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36、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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37、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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38、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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39、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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40、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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41、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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42、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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43、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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44、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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45、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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46、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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47、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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48、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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49、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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50、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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51、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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52、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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53、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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54、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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55、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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56、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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57、问答题  什么是广告费用？


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58、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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59、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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60、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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61、问答题  广告道德的特征有哪些？


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62、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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63、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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64、名词解释  媒介组合


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65、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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66、名词解释  目标网址


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67、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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68、问答题  广告策划的含义及内容


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69、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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70、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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71、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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72、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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73、问答题  何谓广告工作的思步法？


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74、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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75、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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76、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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77、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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78、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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79、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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80、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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81、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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82、名词解释  MI


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83、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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84、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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85、名词解释  联网广播


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86、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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87、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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88、名词解释  广告产业


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89、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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90、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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91、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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92、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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93、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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94、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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95、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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96、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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97、名词解释  一三原则


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98、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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99、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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100、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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101、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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102、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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103、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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104、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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105、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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106、名词解释  媒体创意


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107、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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108、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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109、名词解释  5W2H法


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110、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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111、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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112、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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113、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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114、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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115、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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116、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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117、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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118、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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119、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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120、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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121、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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122、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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123、名词解释  广告代理公司


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124、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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125、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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126、名词解释  交通广告


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127、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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128、问答题  广告策划的基本原则？


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129、问答题  广告传播效果又几个层次？


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130、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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131、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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132、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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133、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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134、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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135、名词解释  印制量


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136、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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137、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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138、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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139、名词解释  广告策划


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140、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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141、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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142、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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143、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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144、名词解释  4P理论


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145、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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146、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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147、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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148、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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149、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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150、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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151、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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152、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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153、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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154、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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155、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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156、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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157、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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158、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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159、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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160、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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161、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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162、问答题  创意主要有哪些形式？


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163、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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164、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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165、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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166、名词解释  收视人口


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167、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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168、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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169、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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170、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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171、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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172、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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173、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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174、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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175、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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176、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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177、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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178、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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179、名词解释  展览广告


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180、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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181、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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182、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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183、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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184、名词解释  延迟策略（先铺货）


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185、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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186、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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187、名词解释  节目赞助


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188、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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189、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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190、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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191、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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192、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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193、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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194、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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195、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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196、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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197、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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198、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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199、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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200、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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201、问答题  如何进行广告创意？


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202、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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203、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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204、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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205、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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206、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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207、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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208、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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209、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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210、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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211、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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212、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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213、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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214、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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215、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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216、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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217、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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218、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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219、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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220、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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221、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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222、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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223、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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224、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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225、名词解释  媒介分类的经典理论


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226、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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227、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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228、名词解释  季节时间策略


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229、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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230、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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231、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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232、问答题  广告媒体的种类？


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233、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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234、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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235、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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236、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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237、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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238、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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239、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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240、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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241、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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242、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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243、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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244、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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245、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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246、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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247、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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248、名词解释  网站式广告


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249、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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250、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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251、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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252、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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253、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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254、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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255、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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256、名词解释  感性诉求


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257、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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258、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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259、问答题  什么叫广告经营管理？


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260、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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261、问答题  简述媒体策略的内容。


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262、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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263、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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264、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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265、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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266、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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267、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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268、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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269、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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270、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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271、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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272、名词解释  CI（企业形象识别）


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273、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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274、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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275、名词解释  受众构成


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276、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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277、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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278、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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279、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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280、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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281、填空题  广播电台分为（）、（）。


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282、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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283、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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284、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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285、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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286、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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287、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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288、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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289、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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290、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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291、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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292、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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293、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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294、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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295、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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296、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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297、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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298、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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299、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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300、名词解释  发行量


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