管理学：广告策划与管理试题及答案（最新版）

时间:2019-11-05 07:47:00

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1、名词解释  均衡时间投放策略


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2、名词解释  广告道德


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3、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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4、名词解释  媒体广告受众


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5、名词解释  空中广告


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6、问答题  简述事件媒体的作用。


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7、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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8、名词解释  媒体排期连续式


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9、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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10、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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11、名词解释  媒体计划


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12、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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13、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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14、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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15、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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16、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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17、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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18、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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19、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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20、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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21、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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22、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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23、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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24、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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25、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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26、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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27、名词解释  电波媒体


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28、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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29、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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30、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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31、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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32、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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33、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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34、名词解释  广告策划也称广告战略


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35、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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36、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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37、名词解释  果子效应


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38、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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39、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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40、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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41、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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42、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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43、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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44、问答题  广告法规的特点有是什么？


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45、名词解释  提前策略（先造势）


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46、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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47、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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48、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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49、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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50、名词解释  商品时机


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51、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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52、名词解释  POP广告


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53、名词解释  季节时间策略


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54、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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55、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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56、判断题  广告规则即广告法规。


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57、填空题  广告分为（）、（）两种。


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58、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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59、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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60、名词解释  受众积累


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61、问答题  试述广告策划的工作流程。


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62、问答题  广告法规的特点有哪些？


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63、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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64、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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65、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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66、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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67、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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68、名词解释  地址簿


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69、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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70、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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71、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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72、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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73、问答题  广告策划的基本原则？


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74、名词解释  法律竞合


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75、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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76、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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77、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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78、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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79、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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80、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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81、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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82、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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83、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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84、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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85、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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86、名词解释  节令时机


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87、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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88、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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89、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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90、名词解释  宣传样本


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91、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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92、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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93、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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94、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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95、问答题  我国广告事业担负的任务？


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96、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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97、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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98、名词解释  付费频道


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99、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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100、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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101、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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102、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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103、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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104、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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105、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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106、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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107、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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108、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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109、名词解释  影视广告的主题


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110、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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111、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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112、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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113、问答题  广告审查程序有哪些？


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114、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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115、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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116、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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117、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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118、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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119、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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120、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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121、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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122、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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123、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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124、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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125、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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126、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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127、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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128、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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129、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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130、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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131、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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132、名词解释  SERP


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133、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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134、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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135、名词解释  感性诉求


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136、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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137、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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138、名词解释  潜在消费者


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139、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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140、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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141、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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142、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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143、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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144、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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145、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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146、名词解释  总收视点


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147、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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148、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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149、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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150、名词解释  联网广播


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151、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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152、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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153、名词解释  敏感性强


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154、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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155、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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156、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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157、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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158、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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159、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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160、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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161、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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162、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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163、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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164、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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165、名词解释  售点广告


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166、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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167、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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168、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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169、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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170、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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171、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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172、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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173、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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174、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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175、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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176、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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177、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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178、名词解释  节假日时间策略


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179、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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180、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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181、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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182、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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183、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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184、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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185、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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186、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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187、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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188、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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189、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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190、名词解释  SD测定法


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191、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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192、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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193、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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194、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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195、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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196、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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197、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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198、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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199、名词解释  广告策划


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200、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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201、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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202、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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203、名词解释  波浪式推出法


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204、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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205、名词解释  广告代理公司


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206、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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207、名词解释  节目赞助


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208、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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209、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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210、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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211、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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212、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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213、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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214、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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215、问答题  广告策划的含义及内容


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216、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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217、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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218、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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219、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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220、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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221、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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222、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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223、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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224、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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225、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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226、问答题  什么是诉求策略？


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227、问答题  什么叫广告审查制度？


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228、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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229、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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230、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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231、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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232、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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233、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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234、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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235、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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236、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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237、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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238、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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239、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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240、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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241、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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242、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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243、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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244、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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245、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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246、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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247、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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248、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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249、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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250、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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251、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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252、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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253、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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254、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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255、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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256、名词解释  脉动排期法


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257、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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258、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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259、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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260、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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261、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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262、判断题  广告终究是为销售服务的。


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263、问答题  广告产业的特征有哪些？


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264、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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265、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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266、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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267、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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268、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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269、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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270、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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271、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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272、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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273、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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274、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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275、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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276、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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277、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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278、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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279、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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280、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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281、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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282、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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283、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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284、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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285、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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286、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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287、名词解释  镜头内部蒙太奇


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288、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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289、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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290、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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291、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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292、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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293、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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294、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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295、名词解释  展览广告


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296、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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297、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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298、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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299、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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300、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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